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vivo企業(yè)文化介紹
vivo是一家全球性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能終端公司，致力于為消費(fèi)者打造擁有極致拍照、暢快游戲、Hi-Fi音樂(lè)的智能手機(jī)產(chǎn)品。當(dāng)季的明星產(chǎn)品主要有vivo X70系列、vivo S12系列、Y76s等。下面是小編整理的vivo企業(yè)文化介紹，一起來(lái)看看吧。
vivo企業(yè)文化介紹
1995年9月18號(hào)，廣東步步高工業(yè)電子有限公司在東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)成立，創(chuàng)始人：段永平 步步高旗下三大部門(mén)
一 、通信部:電話(huà)機(jī)、vivo智能手機(jī)
二 、AV部：OPPO、生活電器、DVD
三 、教育電子：點(diǎn)讀機(jī)、平板學(xué)習(xí)電腦、家教機(jī)
一、vivo品牌溯源
“vivo” 源于古拉丁語(yǔ)。公元元年前后六百年里，為表達(dá)對(duì)凱撒、屋大維等英雄功績(jī)的崇敬，元老院前聚集的羅馬公民情不自禁地在拋撒鮮花之時(shí)發(fā)出了“帷幄爾”的歡呼聲，并出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的形容詞格vivo。
近代，伴隨意大利歌劇藝術(shù)的興盛，人們感到一般詞匯已經(jīng)無(wú)法表達(dá)對(duì)威爾第、普契尼等人作品的驚嘆和贊美，因此vivo被引入使用，這又賦予了vivo藝術(shù)出眾的現(xiàn)場(chǎng)感和活躍感的含義。
總之，vivo不僅僅只是“活躍的、生命力旺盛的”，其中還包含了對(duì)諸如英雄和藝術(shù)等的偉大發(fā)自?xún)?nèi)心的崇高敬意。其原始而簡(jiǎn)潔的發(fā)音，正是人們目睹新生命誕生抑或偉大之事發(fā)生時(shí)由第一反應(yīng)而發(fā)出的奇特音節(jié)。
二、vivo品牌釋義
vivo 的品牌色為天空藍(lán) ，色值（C100 M20 Y0 K0）。
vivo品牌標(biāo)示
藍(lán)色在東方代表永恒之意，在西方則指出身名門(mén)，在商業(yè)領(lǐng)域藍(lán)色代表品質(zhì)優(yōu)秀，科技。天空藍(lán)則代表初生的希望，象征著具有年輕活力的時(shí)代，心理學(xué)家認(rèn)為天空藍(lán)是使人輕松愉快的首選色系。
第一個(gè)字母v代表vigour 【vig】，即“活力的，動(dòng)感的”，vivo從未掩飾自己的年輕，相反的，它歌頌和維護(hù)因年輕活力十足而追逐潮流和珍惜快樂(lè)的想法，因?yàn)槟贻p的活力即是夢(mèng)想成真的推動(dòng)力。
第二個(gè)字母i代表individual 【individjul】，即“個(gè)性的”，vivo既具有主流的積極精神，也堅(jiān)定做不盲從的年輕心靈之同盟者，當(dāng)然這絕非娛樂(lè)時(shí)代camp精神下為反對(duì)而反對(duì)的病態(tài)，而是在主流價(jià)值取向下拒絕參與求全和同質(zhì)化的生產(chǎn)線(xiàn)文化的返潮。
第三個(gè)字母v即victory 【viktri】，“成功，勝利” 進(jìn)取主義是vivo繼承自步步高的優(yōu)秀血統(tǒng)。結(jié)果只是vivo倡導(dǎo)的夢(mèng)想式進(jìn)取主義的一部分，所以victory不在vivo開(kāi)頭更絕非是結(jié)束，而是過(guò)程中的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
第四個(gè)字母o則指originality 【ridnliti】 “獨(dú)創(chuàng)，創(chuàng)造性 ”，于individual不同的是，originality還宣示了vivo絕不是只重風(fēng)格不重內(nèi)容的丹蒂派，只是它的智慧和能力是由真正獨(dú)立的思考和創(chuàng)新而來(lái)。
三、企業(yè)文化
一、使命(MISSION)
對(duì)消費(fèi)者,提供品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品與服務(wù)
對(duì)員工,營(yíng)造和諧、相互尊重的工作氛圍
對(duì)商業(yè)伙伴,提供公平合理、對(duì)等互利的合作平臺(tái)
對(duì)股東,使其投入的股本有高于社會(huì)平均收益的回報(bào)
二、愿景(VISION)成為更健康、更長(zhǎng)久的世界一流企業(yè)
三、核心價(jià)值觀(guān)(CORE VALUES)
1、本分 ·保持平常心堅(jiān)持做正確的事
并力求把事情做正確
·本分規(guī)范了與人合作的態(tài)度——我不賺人便宜 ·本分是當(dāng)出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)首先求責(zé)于己的態(tài)度
2、誠(chéng)信
誠(chéng)即誠(chéng)實(shí)、無(wú)欺內(nèi)誠(chéng)于心。 信即守承諾、講信用說(shuō)到做到
誠(chéng)信是一種責(zé)任、準(zhǔn)則和資源。 即使遭遇挫折、付出代價(jià)也要堅(jiān)守。
3、團(tuán)隊(duì) ·沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的成功就沒(méi)有個(gè)人的成功。
·相互信任坦誠(chéng)溝通將個(gè)人融入團(tuán)隊(duì)
·尊重每一位員工的價(jià)值 以共同愿景為最高目標(biāo)。
4 品質(zhì)
·品質(zhì)是精益求精的一種追求是必須要滿(mǎn)足顧客的需求并且高于對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的滿(mǎn)意度。 ·品質(zhì)是設(shè)計(jì)出來(lái)的是全員關(guān)心和環(huán)環(huán)相扣的一個(gè)系統(tǒng)工程。 ·不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)這不僅是我們的價(jià)值更是我們的尊嚴(yán)。
5、持續(xù)學(xué)習(xí)
·步步高必須成為學(xué)習(xí)型公司持續(xù)學(xué)習(xí)”永遠(yuǎn)是對(duì)公司與員工的鞭策。 ·積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)、借鑒和引進(jìn)世界一流企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行或正在進(jìn)行的最佳 實(shí)踐改進(jìn)和優(yōu)化我們的管理和運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。
·頭腦清醒永不自滿(mǎn)保持開(kāi)放的思維。
6 消費(fèi)者導(dǎo)向
·從消費(fèi)者的角度來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、提供服務(wù)避免做貌似消費(fèi)者喜歡的東西。 ·通過(guò)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查充分研究消費(fèi)者的需求一切工作須以消費(fèi) 者的真實(shí)需求為原點(diǎn)而展開(kāi)。
·在公司內(nèi)部的日常工作中要堅(jiān)持內(nèi)部客戶(hù)導(dǎo)向的原則。
vivo手機(jī)介紹
vivo為一個(gè)專(zhuān)注于智能手機(jī)領(lǐng)域的手機(jī)品牌，vivo和追求樂(lè)趣、充滿(mǎn)活力、年輕時(shí)尚的群體一起打造擁有卓越外觀(guān)、專(zhuān)業(yè)級(jí)音質(zhì)、極致影像、愉悅體驗(yàn)的智能產(chǎn)品，并將敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜作為vivo的堅(jiān)定追求。
vivo旗下有X系列、Xplay系列和Xshot系列的三大產(chǎn)品線(xiàn)布局，主要代表產(chǎn)品有vivo Xplay5，vivo X6,vivo X5Pro、vivo X5Max、vivo X5、vivo Xshot、vivo Xplay3S、vivo X3V等
Funtouch OS作為vivo全新打造的系統(tǒng)，承載了vivo追求極致、創(chuàng)新、智能和易用的精神， Funtouch的設(shè)計(jì)理念是簡(jiǎn)約、樂(lè)趣、智慧。Fun是一種智慧而樂(lè)觀(guān)的生活態(tài)度，代表了年輕一代想象力和創(chuàng)造力的完美結(jié)合，而Touch則是直觀(guān)的觸摸定義，可見(jiàn)，vivo想要帶給大家的，是一種充滿(mǎn)樂(lè)趣與享受的高品質(zhì)智能生活體驗(yàn)，時(shí)刻伴隨著無(wú)限的驚喜和時(shí)尚的品味。Funtouch OS于2013年10月15日開(kāi)始公測(cè)，并已于2014年1月18日正式上線(xiàn)。
vivo的營(yíng)銷(xiāo)策略
三年品牌建設(shè)
vivo品牌雖然在2011年就已推出，但引起行業(yè)及媒體強(qiáng)烈關(guān)注卻是2013年夏季，其系列的全線(xiàn)手機(jī)單月累積銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)，定價(jià)2998元的Xplay市場(chǎng)表現(xiàn)更為突出，這讓很多人誤認(rèn)為vivo是一夜間崛起的品牌。其實(shí)，在其初創(chuàng)的三年間，vivo基于Hi-Fi音效，已悄然地完成三大產(chǎn)品線(xiàn)布局：中端產(chǎn)品X系列主打輕薄，高端旗艦產(chǎn)品Xplay系列走極致影音線(xiàn)路，旗艦產(chǎn)品Xshot則走手機(jī)拍照路線(xiàn)。
音樂(lè)基因，細(xì)分市場(chǎng)打天下
通過(guò)調(diào)研vivo發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)手機(jī)音樂(lè)的音質(zhì)要求越來(lái)越高，而安卓音樂(lè)手機(jī)卻鮮有對(duì)高品質(zhì)音樂(lè)的完美解決方案，vivo決定沿襲母公司此前在音樂(lè)方面的技術(shù)積累，植入HIFI領(lǐng)域?qū)I(yè)芯片，選擇以極致影音作為突破點(diǎn)，力圖做音質(zhì)最好的手機(jī)。最終，vivo將主流目標(biāo)人群定位為熱愛(ài)音樂(lè)、年輕、時(shí)尚的消費(fèi)人群。這樣既可以延續(xù)技術(shù)基因，又區(qū)別于母公司品牌形象。2012年11月，vivo推出第一款配備專(zhuān)業(yè)音樂(lè)芯片的HI-FI音樂(lè)智能手機(jī)，突破以往概念化、外觀(guān)化的音樂(lè)手機(jī)狀況。
攏住主角，廣告聚焦
vivo進(jìn)入市場(chǎng)之初就確立了目標(biāo)清晰的品牌定位以及差異化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)路徑，即“定位音樂(lè)手機(jī)，緊緊抓住目標(biāo)人群，展開(kāi)精準(zhǔn)的產(chǎn)品建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告投放”，并基于此打響品牌知名度，快速打開(kāi)市場(chǎng)。
vivo的核心購(gòu)買(mǎi)人群是18歲-32歲的音樂(lè)愛(ài)好者，多為85后90后互聯(lián)網(wǎng)新生代群體，消費(fèi)特是“你若端著我就無(wú)感”，如果想走到他們中間，就要先了解他們，于是vivo借鑒了很多外企的做法：改變了自上而下金字塔的決策機(jī)制，而是根據(jù)85后90后消費(fèi)者的意見(jiàn)反饋，形成方案，進(jìn)行決策;實(shí)現(xiàn)了決策機(jī)制扁平化，保證了快速溝通、快速反應(yīng);注重通過(guò)社交媒體與年輕人溝通互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)推廣部門(mén)有30人，是比較大的團(tuán)隊(duì);重要部門(mén)都配有85后90后助理，經(jīng)常了解他們的想法;讓主角擔(dān)任主角，每年招聘很多大學(xué)生，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)年輕化，采用了很多他們的創(chuàng)意和想法……
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