回想當年，丘吉爾作為首相在希特勒的黑豹裝甲師正踏平法國全境，波蘭、比利時、荷蘭、挪威、丹麥相繼侖陷時演講說：我們決不投降，即使我們這個島嶼或這個島嶼的大部分被征服并陷入饑餓中，當然我們從不相信這種事會發(fā)生，我們在海外的帝國臣民，在英國艦隊的武裝和保護下也會繼續(xù)戰(zhàn)斗，直到新世界在上帝認為適當?shù)臅r候，拿出它所有一切的力量來拯救和解放這個舊世界。 另外，也就在英國處境最為艱難時，

丘吉爾應(yīng)邀到母校哈羅大學演講時說：這是人生的經(jīng)驗：永不言棄、永不言棄、永遠、永遠、永遠不要放棄。我們只向榮譽與理智屈服，永遠不要在武力面前低下頭，永遠不要貌示強大的敵人面前屈服。

或許，我們讀懂了決不言棄這句傳世名言，然而，面對如今變化莫測的世界，快得始料未及、變得超出想象。無論是在戰(zhàn)略思路還是管理風格上都要隨勢而變，像水一樣的靈活，我們可以適時地調(diào)整戰(zhàn)術(shù)，但是決不能放棄自己的核心目標。

你要樂于施舍已經(jīng)沒有價值的商業(yè)點子，甚至要甘愿關(guān)閉運營已久的大型項目，但是絕不要放棄打造一個偉大企業(yè)的理想。你要樂于開展各種全新的項目，這些項目和你目前所從事的業(yè)務(wù)或許沒有任何交集，但決不要放棄構(gòu)成公司文化的核心原則。

你要樂于接受不可阻擋的破壞性創(chuàng)造力，但是絕不能放棄創(chuàng)造自己未來的基本原則。你要樂于暫時承受損失、忍受痛苦或是失去短暫的自由，但是絕不能放棄必勝的信念。你要樂于接受同以前的對手結(jié)盟或作出必要的妥協(xié)，但是絕不要放棄自己的核心價值觀。
把失敗當作一種表象，絕不能當作心理狀態(tài)。走出絕境始于意念篤定、永不服輸者的努力。絕不言棄是對精神的肯定，信念的篤定，理想的瘋狂執(zhí)著，不是對戰(zhàn)術(shù)的盲目堅持，在執(zhí)行層面更是如此。史蒂夫·喬布斯一個美國式的英雄，幾經(jīng)起伏，但依然屹立不倒，就像海明威在《老人與�！分姓f到的，一個人可以被毀滅，但不能被打倒。他和斯蒂夫·沃茨創(chuàng)造了“蘋果”，掀起了個人電腦的風潮，改變了一個時代，但卻在最頂峰的時候被封殺，從高樓落到谷底，但是12年后，他和蘋果又卷土重來，重新開始第二個“斯蒂夫·喬布斯”和蘋果時代。

史蒂夫·喬布斯認為成就一番偉業(yè)的唯一途徑就是熱愛自己的事業(yè)。如果你還沒能找到讓自己熱愛的事業(yè)，繼續(xù)尋找，不要放棄。跟隨自己的心，總有一天你會找到的。再看看他說：活著就是為了改變世界，難道還有其他原因嗎？領(lǐng)袖和跟風者的區(qū)別就在于創(chuàng)新...我是天才，我一定會成功。

改變可以改變的，放棄可以放棄的，但絕不放棄原則與理想。