在《天下無賊》中，葛優(yōu)曾經(jīng)說過，“21世紀什么最值錢，人才。”那么人才的作為現(xiàn)階段企業(yè)競爭的重要的核心組成部分，也就變成了各企業(yè)中HR最棘手的問題。同時也成為了“人力成本”時代向“人力資本”時代過度的標志。所以就給各企業(yè)的HR們提出更嚴峻的挑戰(zhàn)，必須將工作重點從解決人力的問題跨越到解決人才的問題。也就是說，以前只是“人”或者是“量”的競爭，而現(xiàn)在變成了“人才”的競爭。

    那么首先讓我們先再熟悉一下市場中的基本理論和概念。營銷是聯(lián)結(jié)企業(yè)功能和社會需要的一條重要的紐帶。許多學者們都從不同的角度解釋了什么是營銷。但影響最廣泛，最具權(quán)威性的便是由營銷大師菲利普�？铺乩赵凇稜I銷管理》中所作的如下定義：“營銷是個人和集體通過創(chuàng)造提供出售，并自由地同別人交換產(chǎn)品價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程”。那我們不妨模仿一下這個定義，下一個“人力資源營銷”的定義。即：“人力資源營銷是個人和企業(yè)通過創(chuàng)造提供出售，并在一定的制約下個人和企業(yè)交換價值，以獲取所需之物的相互管理過程。”

    從以上定義中可以看出他強調(diào)以下內(nèi)容：

    1、人力資源營銷也是一種創(chuàng)造性行為。現(xiàn)在的企業(yè)和人才之間的關(guān)系不再是以前的那種簡單的“勞務關(guān)系”。既公司提供資金，員工提供勞力的關(guān)系。企業(yè)要發(fā)現(xiàn)和解決員工沒有提出要求但他們會熱情響應的問題，這是人力資源營銷的核心問題。企業(yè)經(jīng)常提出的員工工作沒有激情，滿意度不高的原因也往往在此。

    2、人力資源營銷也是一種交換行為。但它不是自愿的，是必須在一定條件制約下產(chǎn)生的。它必須符合經(jīng)濟規(guī)律和市場價值。簡單來講，一個企業(yè)不會用100萬來雇傭一個基層人員。同樣一個企業(yè)也不會只用100元來雇傭高層管理人員。員工和企業(yè)通過合理的，適時的交換來獲得回報。這是人力資源營銷的基礎(chǔ)。

    3、人力資源是滿足企業(yè)和個人需要的過程。這是人力資源營銷的出發(fā)點或原動力。

    4、人力資源營銷存在相互性。即不是簡單的買方市場與買方市場的關(guān)系。人是復雜體系，企業(yè)的需求也隨時間不同有所變化。所以人力資源營銷必須要創(chuàng)造雙方認可的交換環(huán)境。

    5、人力資源營銷也是管理過程。

    6、人力資源營銷從大的方面來講可分為外營銷和內(nèi)營銷。

    外營銷：即HR們對外和宣傳的過程。大家都知道市場營銷中的4P理論，即：產(chǎn)品，價格，，促銷。那么在人才市場營銷中可以得到如下對應：

    產(chǎn)品——職位

    價格——薪金待遇

    渠道——招聘途徑

    促銷——招聘包裝