2015李寧廣告詞集錦
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讓改變發(fā)生 Make The Change
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李寧對品牌的理解
方世偉說：“以李寧目前的實力很難與籃球足球領(lǐng)域的耐克阿迪抗衡。”
李寧本人說：“目前最關(guān)心的問題就是怎樣能把產(chǎn)品做得更好。”
以上是這家公司最高領(lǐng)導(dǎo)人的觀念，對品牌認知是膚淺的，沒有抓住問題的本質(zhì)――品牌形象的塑造。所有的一切：技術(shù)、設(shè)計、贊助、代言都是為了品牌形象服務(wù)的。globrand.com他們只看到了表象，忽視了本質(zhì)。贊助代言的實力、產(chǎn)品技術(shù)設(shè)計的能力，以及所有的公司為了營銷所做的一切都是為了品牌塑造而服務(wù)的。
試想即使李寧能夠得到耐克阿迪那樣的贊助機會，能夠得到想要的體育明星代言，就能把品牌形象提升嗎?就會把自己的.產(chǎn)品從【絕對不買】的名單上刪除嗎?如果按照目前李寧的套路，最可能的結(jié)果就是通過目前的營銷傳播即使地球人都知道了李寧，也依然不會去購買它的產(chǎn)品，因為在任何方面都做到最好，仍然不代表品牌形象就提升了。
營銷可能會加速品牌的成長，同樣也可能會加速品牌的衰落。李寧目前就是在營銷加速衰落的路上越走越遠。李寧在耐克、阿迪的屁股后面緊緊追趕，卻被越落越遠。
各方面都做得好，不代表就有品牌形象，品牌形象的塑造不是簡單的好東西的拼湊。首先你得確立品牌形象，再把一切資源整合到這個品牌形象之下。
被破壞的李寧形象
1) 【anything is possible】一切皆有可能.
跟【just do it】,【nothing is impossible】比起來毫無特色，沒有沖擊力。一切皆有可能，同時一切也皆不可能。從語言學(xué)角度考慮，給人感覺其意義極不清晰明確�！疽磺薪杂锌赡堋繕O不適合體育范疇的宣傳，倒是適合哲學(xué)、文化發(fā)展等相關(guān)的宣傳，適合討論課，適合一切不明確的東西。而恰恰用在對運動精神的描述上是極其失敗的。對文字內(nèi)涵、外延以及其與品牌結(jié)合度的把握極其無力�！綼nything is possible】看起來不俗，其實還不如俗不可耐的【yes ,we can】明確。
2) 東方個性：友好、進取、積極向上，雷鋒，鐘馗等中國元素。
選擇了東方個性里面的最沒有吸引力的東西，品牌形象破壞力驚人。把這個作為公司的主要品牌形象是對運動精神以及人們性格心理，對文化心理的極其不了解的結(jié)果。搞主旋律，這些是很低層次的，沒有品牌形象拉伸力的概念，而李寧則如獲至寶，如同抓住了救命稻草一般。
東方：心理學(xué)角度看東方個性既沒有個性;
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