最新關(guān)于表現(xiàn)體廣告中的幽默體廣告
以幽默的手法傳遞商品和勞務(wù)信息的廣告體式，即為幽默體廣告。
所謂幽默指人的語(yǔ)言、表情有趣、可笑、意味深長(zhǎng)，或由于行動(dòng)上的內(nèi)容與形式不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。相聲、喜劇、小品、漫畫(huà)、雜文等都以幽默手法為基礎(chǔ)。
幽默廣告往往因創(chuàng)意富有情趣，構(gòu)思充滿樂(lè)趣，對(duì)話饒有風(fēng)趣，而永久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲。如：1.只要青春不要痘。——臺(tái)灣蘭麗化妝公司去斑霜
廣告2.日曬后，讓你的皮膚也來(lái)杯飲料吧!——臺(tái)灣潤(rùn)膚油廣告3.使用裝飾牌卷發(fā)液卷發(fā)，只用看故事書(shū)那樣短的時(shí)間就夠了。——裝飾牌卷發(fā)液廣告4.現(xiàn)在從頭發(fā)上洗刷掉歲月的痕跡了。——臺(tái)灣洗發(fā)精廣告5.法國(guó)的阿爾薩斯人十分惋惜的宣告，珍貴的克隆堡啤酒正源源不斷地流向美國(guó)，阿爾薩斯
人真舍不得讓克隆堡啤酒離開(kāi)。——法國(guó)名牌克隆堡啤酒廣告
6.臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里。——××牌臭豆腐廣告7.已長(zhǎng)發(fā)的部分，請(qǐng)勿再涂此藥。——美國(guó)P·K·D生發(fā)劑廣告8.實(shí)不相瞞，天仙牌的名氣是“吹”出來(lái)的。——天仙牌電扇廣告9.價(jià)格也挨菲利浦一刀。——菲利浦刮胡刀削價(jià)廣告
例①，“青春痘”本是一個(gè)詞，在這里被所炒地折成兩個(gè)詞，既抓住了姑娘心中的苦腦，又說(shuō)明了產(chǎn)品的特定用途，具有一定的幽默感;例②廣告辭將潤(rùn)膚油比作飲料，貼切、生動(dòng)而幽默;例③廣告辭，以看故事書(shū)的`時(shí)間來(lái)描述使用該產(chǎn)品的方便快捷，比較風(fēng)趣;例④，針對(duì)中年人頭發(fā)花白的事實(shí)，幽默地顯示出購(gòu)買者用后的滿意心理;例⑤，是法國(guó)廣告商針對(duì)美國(guó)人喜歡幽默的特點(diǎn)所設(shè)計(jì)的幽默體廣告;例⑥，先以“臭”扣住產(chǎn)品，后以“香”襯托質(zhì)量上乘，寓莊于諧，奇妙無(wú)比;例⑦，是一則典型的美國(guó)式廣告辭，粗想一下這是廢話，細(xì)想一下發(fā)現(xiàn)它突出了產(chǎn)品的功效，從中產(chǎn)生了幽默感。例⑧例⑨的幽默味亦非常明顯，不再一一指出。
李瑞進(jìn)、勞惠儀二位先生認(rèn)為創(chuàng)造幽默體有種種技法，因而形成種種體式。此分類很有價(jià)值，現(xiàn)復(fù)述如下：一、夸張成趣式如果不小心摔在街上，就會(huì)招引來(lái)一大群狗。
——××狗食公司廣告最有錢的人也買不起劣質(zhì)窗戶。
——××建筑材料公司廣告你可以用它來(lái)收買一個(gè)領(lǐng)袖。——雪佛龍牌汽車廣告整個(gè)美國(guó)都浸泡在布德維塞啤酒當(dāng)中。——布德維塞啤酒廣告若是“活爾芙”也無(wú)改變你的形象，你還是什么也別穿就上街去吧!——沃爾芙服裝公司廣告它能將整個(gè)世界粘在一起。——××粘合劑公司廣告二、比擬成趣式用我們的調(diào)味品將食物驚醒。——××糧油食品公司廣告“黑眼睛”早晚會(huì)走進(jìn)你的心。——黑眼睛牌姜汁酒廣告這口袋里裝的是稱心如意。——布尤勒面粉廣告它能將憤怒吞沒(méi)。——××鎮(zhèn)定藥廣告將你的牙床按摩一會(huì)兒吧!——××口香糖廣告
三、排除成趣式除了鈔票，承印一切。——××復(fù)印機(jī)廣告我們的電腦在任何方面都是第一流的，除了價(jià)格。——阿爾法電腦公司廣告除了你自己以外，你可以在這里儲(chǔ)存一切。——聯(lián)合儲(chǔ)蓄銀行廣告它能粘合一切，除了一顆破碎的心。——通用液體水泥公司廣告除了人以外，我們出租一切。——艾克出租公司廣告除了每天兩次，還加約會(huì)前一次。——××牙膏廣告除了人情味，這里沒(méi)有絲毫舊東西。——紐約××飯店廣告四、雙關(guān)成趣式瀟灑是從足下開(kāi)始。——××皮鞋公司廣告你的腳下是美國(guó)的驕傲。——××鞋跟公司廣告牌子雖然是“魔鬼”，但它卻是給天使享用。——魔鬼火腿廣告一毛不拔。——××牙刷廣告五、變?cè)~成趣式人人有個(gè)家，家家都愛(ài)它。——××汽車廣告車到山前必有路，有路必有豐田車。——豐田汽車公司廣告會(huì)讓你的腰身變小，但不會(huì)讓你的錢包變小。——××內(nèi)衣公司廣告看上去鋒利無(wú)比，摸上去鋒利無(wú)比，它確實(shí)鋒利無(wú)比。——吉列剃須刀公司廣告
此外，還有其他成趣格式，如轉(zhuǎn)折成趣式：“有好口味，但不會(huì)有大腰圍。”假設(shè)成趣式：“如果你只對(duì)最好的感興趣，那就去找‘本大叔’吧!”(本大叔糧食公司)參見(jiàn)李瑞進(jìn)、勞惠儀：《
廣告的語(yǔ)言藝術(shù)》，武漢測(cè)繪科技大學(xué)出版社1994年1月版，第91頁(yè)—93頁(yè)。
除了李、勞二位先生指出的五式外，我們經(jīng)常還會(huì)看到因話俏皮形成的幽默體廣告，暫且將其稱為’俏皮成趣式廣告”，如下：六、俏皮成趣式
如中國(guó)作家老舍自撰的作品廣告：《牛天賜傳》是本小說(shuō)，正在《論語(yǔ)》登載;《老舍幽默詩(shī)文集》不是本小說(shuō)，什么也不是;《趕集》是本短篇小說(shuō)集，并不去趕集;《貓城記》是本小說(shuō)，沒(méi)有真事;《離婚》是本小說(shuō)，不提倡離婚;《小坡的生日》是本童話，又不大像童話;《二馬》又是本小說(shuō)，而且沒(méi)有馬;《趙子曰》也是本小說(shuō);
《老張的哲學(xué)》是本小說(shuō)，不是哲學(xué);
上面提到的《牛天賜傳》是
老舍1934年應(yīng)《論語(yǔ)》之約寫出的長(zhǎng)篇小說(shuō)。在稿子未寫出之前，他先了一篇了該書(shū)的廣告
，全文如下：
《論語(yǔ)》編輯部早就約我寫篇較長(zhǎng)的文章，有種種原因使我不敢答應(yīng)。眼看到暑假了，編輯先生的信又來(lái)到，附著請(qǐng)?zhí)s定在上海吃飯。賠上幾十塊路費(fèi)，也得去呀，交情要緊。繼而一想，不賠上路費(fèi)而也能圓上臉，有沒(méi)有辦法呢?這一想，便中了計(jì)：寫文章吧，沒(méi)有旁的可說(shuō)。答應(yīng)了。
答應(yīng)了，緊跟著是綁上帳來(lái)：你到底寫什么呢?先來(lái)個(gè)簡(jiǎn)單說(shuō)明，以便預(yù)告給讀者。我是有罪不敢抬頭——寫什么?我自己也愿意知道呀!
這可真難倒了英雄好漢。大體上說(shuō)，長(zhǎng)篇總是小說(shuō)嘍;我沒(méi)有寫史詩(shī)的本領(lǐng)，對(duì)戲劇是超等外行。對(duì)科學(xué)哲學(xué)又都二五八;只能寫小說(shuō)——好壞是另一個(gè)問(wèn)題。
什么樣的小說(shuō)呢?是呀，什么樣的小說(shuō)呢?又被問(wèn)住了。內(nèi)容大概是怎么回事?趕快想吧，想了好久，決定寫《牛天賜傳》。為什么?不能說(shuō)，說(shuō)破就不靈了。內(nèi)容?還不能說(shuō)，沒(méi)想出來(lái)呢?再逼我，要上吊去了。一定會(huì)有這么個(gè)“傳”，里邊有個(gè)“牛天賜”。他也許是英雄，碰巧也許是英雄的弟弟。也許寫他的一生，也許寫他的半生。沒(méi)有三角戀愛(ài)?也許有。
幽默?一定，雖然這很傷心。怎么說(shuō)呢?是這樣：我原想從今以后不再寫幽默的文章。有好幾位朋友勸告我：老弟，你也該寫點(diǎn)鄭重的東西，老大不小的了，總是嘻嘻哈哈!這確是良言。于是我決定暫行擱筆，板起面孔來(lái)兩月有余。敢情不行。一個(gè)人時(shí)間有限，才力有限，鴨子上樹(shù)還不如烏鴉順眼呢。假若我不忙，也許破出十年功夫?qū)懕居悬c(diǎn)思想的東西。可是我老忙，忙得沒(méi)功夫去想。在忙中而能寫出的那一點(diǎn)，只有幽默。這是我的“地才”——說(shuō)“天才”怕有人罵街。
幽默是了不得的呀，我沒(méi)這么說(shuō)。幽默是該死的呀，我沒(méi)這樣講。一個(gè)人也只好盡其所能地去做吧。百鳥(niǎo)朝鳳的時(shí)節(jié)，麻雀也有個(gè)地位。各盡所能，鋪好一條路，等那真正天才降臨;這是句好話吧?整好步驟，齊喊一二三——四，這恐怕只能練習(xí)摔跤吧?真希望我能偉大，誰(shuí)不應(yīng)這么希望呢?可是生把我的脖子吊起來(lái)，以便成個(gè)細(xì)高挑兒，身長(zhǎng)七尺有余，趁早不用費(fèi)這個(gè)事，駱駝和長(zhǎng)頸鹿的脖子都比我的更合格。在這忙碌的生活里，一定叫我寫作，我實(shí)在想不出高的主意來(lái)。這不是發(fā)牢騷，也不是道歉，這是廣告。廣告不可騙人過(guò)甚，所以我不能說(shuō)：“讀完此篇，獨(dú)得五十萬(wàn)元!”我只說(shuō)：我要寫一本《牛天賜傳》，文字是幽默的，將在《論語(yǔ)》上逐期發(fā)表幾千字;到現(xiàn)在，還一個(gè)字沒(méi)寫。
1935年，老舍又為其《櫻海集》寫了廣告：《上任》寫山大王拜訪偵探長(zhǎng);《犧牲》寫美國(guó)式的犧牲法;《柳屯的》寫一種女權(quán)的膨脹;《末一塊錢》寫都市晚間，少年的末路;《老年的浪漫》寫為兒子娶還是為自己娶;《毛毛蟲(chóng)》寫新時(shí)代的一種咒詛;《善人》從私生活上看一位女善人;《鄰居們》寫不打不成相識(shí);《月牙兒》寫一個(gè)窮女子的生活;《陽(yáng)光》寫一個(gè)闊女子的生活;
老舍的廣告真是風(fēng)趣橫生。“《離婚》是小說(shuō)，不提倡離婚”;“《二馬》是本小說(shuō)，但沒(méi)有馬”，話說(shuō)得多么俏皮。
外國(guó)也有許多因俏皮話形成幽默體廣告的，如：馬來(lái)西亞交通安全廣告詞
閣下：駕駛汽車時(shí)速不超過(guò)30公里，您可以飽覽本地的美麗景色;超過(guò)60公里，請(qǐng)到法庭作客;超過(guò)80公里，請(qǐng)光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院;上了100公里，那么請(qǐng)放心，柔佛州公墓已為您預(yù)備了一塊挺好的墓地。美國(guó)西海岸公路安全廣告如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車。美國(guó)福特汽車廣告詞
將這頁(yè)廣告一撕兩半，你會(huì)聽(tīng)到噪音，但這比一部71年靜悄悄的福特轎車，以每小時(shí)40哩速度前進(jìn)時(shí)，你在車中聽(tīng)到的聲音要高。
測(cè)音器可以證明這一點(diǎn)。LTO型轎車時(shí)速40哩的噪音測(cè)定為64分貝，撕報(bào)紙的噪音卻為74分貝。
上述廣告，都給人一種趣味盎然的感覺(jué)。幽默廣告的大量出現(xiàn)，使廣告脫離了單調(diào)，清除了枯燥，給消費(fèi)者帶來(lái)信息，也帶來(lái)快樂(lè)。我們可以預(yù)見(jiàn)，此類廣告將會(huì)大批“投入”廣告市場(chǎng)。
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