關(guān)于安全類公益廣告語修辭特點(diǎn)
一、公益廣告界說
公益廣告，在眾多種類的廣告之中，是一種特殊類別的廣告，它是由特定的行政部門或群眾團(tuán)體組織出面策劃，通過由廣告客戶、媒體和廣告公司等組成的廣告機(jī)構(gòu)來開展，可由企業(yè)、廣告公司、媒體或政府機(jī)構(gòu)出資贊助廣告活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，還可由大眾傳播媒體免費(fèi)提供時(shí)間或空間的，為公眾利益服務(wù)的非商業(yè)性廣告，它是旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀念，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)的特殊的廣告。根據(jù)公益廣告的主題內(nèi)容以及題材的不同，可以將其分為政治政策類、節(jié)日類、社會(huì)文明類、健康類、社會(huì)焦點(diǎn)類公益廣告。我們將公益廣告按照主題內(nèi)容分為：環(huán)保類、健康類、安全類、公德類、社教類、企業(yè)類，專題類。
二、安全類公益廣告
1.抗災(zāi)救災(zāi)
人生或許并不是一帆風(fēng)順，有很多我們不可抗拒之力，比如，自然災(zāi)害引發(fā)的天災(zāi)人禍等。如果我們不幸遭遇災(zāi)難，那么抗災(zāi)救災(zāi)的路上，平安、安全是我們最大的希望。如，“傳遞平安，傳遞希望，傳遞激情，傳遞愛，你我同行抗災(zāi)害!”
2.交通安全
我們每一個(gè)人都離不開交通，外出出行不論去向何方，我們都期盼路途平坦，一路平安。交通安全，近年來已經(jīng)成為非常值得關(guān)注的話題，頻發(fā)的交通事故，都反映出了人們對交通安全問題的不重視，那么在安全類公益廣告之中，交通安全公益廣告便為我們敲響了一個(gè)警鐘，警戒我們避免意外交通事故的.發(fā)生，需要我們每一個(gè)人的努力。比如，禁止酒駕“滴酒不沾，出行平安”，遵守各種交通規(guī)則“居安思危，莫忘交規(guī)”。
3.生產(chǎn)安全
國家的發(fā)展，離不了生產(chǎn)的發(fā)展，在生產(chǎn)過程中，安全同樣也不容忽視。安全生產(chǎn)出問題，發(fā)展就會(huì)受到阻礙，安全事故所造成影響不僅涉及個(gè)人人身生命健康安全，還涉及國家的長治久安。那么生產(chǎn)安全類的公益廣告，為工作生產(chǎn)人員打了一劑預(yù)防針，警告著工作人員安全操作、安全生產(chǎn)、預(yù)防事故發(fā)生等。比如，“安全在于警惕，事故出于麻痹”、“紀(jì)律松了綁，事故逞兇狂”等。
4.食品安全
民以食為天，食品安全自然重要，同樣藥品安全也是很重要的。網(wǎng)絡(luò)新聞各大媒體曝光的食品安全隱患，讓我們擔(dān)憂、人心惶惶，不法商販必須受到法律的懲罰。食品安全的問題，需要各部門合力解決，相互監(jiān)督，有所作為。食品安全類公益廣告語，也起著一定程度的教育作用，潛移默化地改善著國民的食品安全。比如，“欲食天下鮮，安全記心間”、“奔小康先健康，安全用藥保健康”，筆者希望這些公益廣告能夠更廣泛地得到宣傳，從而使得食品安全問題能夠徹底解決。
5.防火防盜
人為的災(zāi)禍比如火災(zāi)等，都可造成人身與財(cái)產(chǎn)的損失。防火防盜的公益廣告語，在災(zāi)禍發(fā)生之前，給人以提示、警戒。比如，“電線變潮易起火，過載發(fā)熱釀大禍”、“流動(dòng)吸煙，火光沖天”等。語言的力量也是很強(qiáng)大的，它們將災(zāi)禍扼殺在搖籃中，提出安全預(yù)警，很大程度上減少了個(gè)人和國家的財(cái)產(chǎn)損失。
6.安全用電
不論是家庭用電，還是單位、公共場所的用電安全，都關(guān)系著我們每個(gè)人的生命安全。如果有所忽視，操作不當(dāng)、缺乏用電常識，那么后果不堪設(shè)想。安全用電公益廣告，普及用電常識的同時(shí)，應(yīng)時(shí)刻發(fā)布安全教育，警示每位用電人員心系安全，科學(xué)用電。如“轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)備檢修前，掛牌警告斷電源”“停電驗(yàn)電掛地線，認(rèn)真監(jiān)護(hù)保安全”。
三、安全類公益廣告語體修辭特點(diǎn)
1.警策性。安全類公益廣告，不論是通過何種途徑傳播出去，都有著強(qiáng)烈的警策性，鞭策我們受眾關(guān)注安全，醒目的語句，讓人看過后立刻警醒與自律，告誡著我們注意各種安全，比如，“多看一眼，安全保險(xiǎn)”、“隱患潛伏，事故難除”、“流動(dòng)吸煙，火光沖天”等。這些安全類公益廣告，時(shí)刻警策我們要保證安全在先。
2.預(yù)見性。人類永遠(yuǎn)無法預(yù)知未來，但安全類公益廣告卻時(shí)刻讓我們警醒，描摹出預(yù)見的未來，比如，“上崗安全忘一旁，好比身后藏只狼”，“小心無大錯(cuò)，粗心釀大禍”，“系好安全帶，免得纏繃帶”等。它們都用精煉的語言，概括了如果忽視安全問題將會(huì)造成的后果，具有一定的預(yù)見性。同時(shí)，使我們有所畏懼，有所警惕，有所準(zhǔn)備。
3.嚴(yán)肅性。在日常的生活當(dāng)中，并不是每天都有危險(xiǎn)發(fā)生，但是如果我們不能嚴(yán)肅地對待安全的問題，終將釀成大禍。安全類公益廣告語的另一修辭特征就是嚴(yán)肅性，它嚴(yán)肅地警示人們安全問題不容小覷。安全類公益廣告語，有時(shí)候甚至是將問題嚴(yán)肅再現(xiàn)，使我們看到后果，有所畏懼。比如，“一秒鐘車禍，一輩子痛苦”。此外，還有“嚴(yán)細(xì)又認(rèn)真，安全根基深”、“良藥苦口利于病，交通法規(guī)利于行”這些語重心長、慎思慎行的教誨，時(shí)刻呼吁我們嚴(yán)肅看待安全因素，關(guān)注安全問題。
4.深刻性。不論是在生產(chǎn)還是在生活中，或?qū)�(gè)人或?qū)ι鐣?huì)而言，安全問題得不到保證，一切社會(huì)活動(dòng)都無法正常進(jìn)行。安全類的公益廣告，不能只是單純的說教與勸導(dǎo)，而更應(yīng)該有一定的嚴(yán)肅性、深刻性。這里我們試比較“安全為了生產(chǎn)，生產(chǎn)必須安全”與“司機(jī)貪飲一滴酒，親人悲流兩行淚”，前者簡單說教，告誡我們生產(chǎn)必須要安全，生產(chǎn)安全是生產(chǎn)進(jìn)行的重要前提，而后者勸說司機(jī)勿酒后駕車，打出的是親情的關(guān)懷這張能引起共鳴的紙牌，其深刻性以及效果上必然會(huì)強(qiáng)于前者。深刻性的安全類公益廣告，能從更深層面來引發(fā)我們深思。
5.現(xiàn)實(shí)針對性。針對社會(huì)焦點(diǎn)問題，安全類公益廣告會(huì)加以評價(jià)并引發(fā)我們思考，往往對現(xiàn)實(shí)社會(huì)上的不良現(xiàn)象有針對性地給予批判，勸導(dǎo)人們正面面對問題、解決問題，改變影響人們生活乃至社會(huì)秩序有序進(jìn)行，從而推進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。交通類安全公益廣告語大都是為抨擊當(dāng)下熱點(diǎn)的違規(guī)違章違法行為而創(chuàng)作的，如“與其事后痛哭流涕，不如事前遵章守紀(jì)”，它們不單單是對現(xiàn)象的批評與指責(zé)，還有對如何防患于未然、事故的處理等問題的解決提出了合理有效的見解，這對于我們來說是極其有意義的。此外，還有安全生產(chǎn)的公益廣告語“掩蓋事故如同揚(yáng)湯止沸，消除隱患才是釜底抽薪”，針對一些事故背后的不良風(fēng)氣，隱瞞死亡人數(shù)等現(xiàn)象，提出了一針見血式的警示與敦促。
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