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簡(jiǎn)析鴻星爾克廣告語(yǔ)
鴻星爾克成名于2005年，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，許多著名體育運(yùn)動(dòng)品牌相繼橫空出世，李寧，安踏，匹克，等等。鴻星爾克憑借處女廣告詞----是行動(dòng)讓潛能無限(Action makes one's potential limitless)及在CCTV-5中的瘋狂廣告轟炸中成名，一般來說，一段時(shí)間的瘋狂廣告轟炸不會(huì)讓一個(gè)品牌延續(xù)很長(zhǎng)生命力，但是，鴻星爾克的可貴之處就在于它堅(jiān)持下來了。并一舉成為中國(guó)十大運(yùn)動(dòng)品牌之一。
主打廣告詞---To Be No .1。(中文譯：邁向第一)據(jù)官方介紹，“To Be No .1”倡導(dǎo)的是一種堅(jiān)韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、爭(zhēng)做第一的決心和勇氣，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士對(duì)成功、對(duì)冠軍的渴望和追求，是“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神、企業(yè)理念、及消費(fèi)者心理融為一體的精神超越和延伸。
批評(píng)和建議
自認(rèn)為，To Be No .1廣告詞新意不大，要想繼續(xù)提升品牌價(jià)值和內(nèi)涵，必須考慮重?fù)Q主打廣告詞。另外，著名品牌一般都有響當(dāng)當(dāng)?shù)拇匀耍@能籠絡(luò)住很大一部分年輕人的目光，鴻星爾克在這一點(diǎn)做的還是不夠好。
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