聚美優(yōu)品廣告詞策劃分析
傳播策略分析：
1.勵志文案
你只聞到我的香水，卻看不見我汗水;
夢想是注定孤獨的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑。
可以輕視我們的年輕。我們會證明這是誰的時代。
發(fā)布的最新廣告中，依舊是陳歐，依舊是他為自己代言，只不過，經(jīng)歷了一年后，所有的挫折、汗水、夢想，希望……或許自己去表達更能打動人心。
廣告文案部分透漏著如今團購網(wǎng)站的不易，陳歐則自信滿滿以自己的方式訴說著夢想的`力量。
一個理念，反復(fù)灌輸，說上一千遍，你很難不被感染和同化。
2.播出時機及目標人群
廣告選在11月10日，光棍節(jié)購物狂歡前夜播出，時間相當(dāng)巧妙，能讓廣告的收視率最大可能地轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站購買率。
并且投放《快樂大本營》，節(jié)目目標受眾與網(wǎng)站的目標消費群吻合度高，《快樂大本營》的娛樂效應(yīng)，能真正快速讓消費者知道聚美優(yōu)品。化妝品是時尚圈，時尚和娛樂緊密結(jié)合在一起，這是一個非常好的營銷和傳播方式。
3.個人與公司品牌合二為一
聚美優(yōu)品的品牌傳播策略較為獨特：不鼓吹產(chǎn)品，而是做對品牌長線投資的形象廣告。
無論是在“非你莫屬”的節(jié)目現(xiàn)場，還是做“快樂女生”的微博評委，陳歐似乎經(jīng)常出現(xiàn)在人氣頗高的電視節(jié)目里，這個帥氣的大男孩看起來似乎與娛樂本為一體。
企業(yè)創(chuàng)始人、高管都是公司代言人，通過快樂大本營等各種娛樂節(jié)目、微薄等溝通渠道傳播公司的理念、產(chǎn)品信息，營造出了年輕、現(xiàn)代、創(chuàng)業(yè)、激情等公司形象，直接命中目標客戶群——愛美的女性們的心。
不過聚美優(yōu)品此次廣告策略也存有不少質(zhì)疑：
1. 廣告通篇都是創(chuàng)始人的企業(yè)理想，沒有溝通品牌或者產(chǎn)品的特點，廣告片最后才出現(xiàn)聚美優(yōu)品的品牌，不利于受眾了解產(chǎn)品和認知品牌。
2. 陳歐采取的是和王石類似的個人品牌與公司品牌合二為一的做法，快速有效，但是陳歐的個人形象能否長期光輝屹立不倒呢?
3. 在其他電商企業(yè)紛紛開源節(jié)流之時，聚美優(yōu)品卻花數(shù)百萬砸《快樂大本營》一條廣告，廣告內(nèi)容雖感人，但消費者會為此買單嗎?數(shù)百萬廣告費的回報有多大?
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