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優(yōu)秀廣告詞賞析大全
沒(méi)有加進(jìn)什么不過(guò)提出水分──推銷(xiāo)奶粉廣告詞。圪p析]許多廣告往往喜歡用純正、正宗來(lái)表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個(gè)“純”字,但它別出心裁地避開(kāi)了這個(gè)熟而又熟的“純”字,而是從反面入手,從具體的制作過(guò)程入手,用形象的語(yǔ)言來(lái)表示。前一句“沒(méi)有加進(jìn)什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純,后一句用“不過(guò)”急轉(zhuǎn),進(jìn)一步表明光是純還不夠,還必須沒(méi)有水分,突出了“粉”的特性。
語(yǔ)言簡(jiǎn)潔,12個(gè)字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。文字淺顯,但具體形象。初看語(yǔ)不驚人,細(xì)想則回味無(wú)窮。
車(chē)到山前必有路有路必有豐田車(chē)──推銷(xiāo)豐田汽車(chē)廣告詞
廣告采用頂真的修辭手法,雖14字中有9個(gè)字相同,但讀來(lái)順口,聽(tīng)來(lái)悅耳,便于記憶和傳播。千萬(wàn)不要賣(mài)掉你的黃金除非找到合適的買(mǎi)主──首飾店收購(gòu)黃金的廣告詞
。圪p析]自己要收購(gòu)黃金,當(dāng)然希望別人都賣(mài)掉?蛇@則廣告劈頭就是“千萬(wàn)不要賣(mài)掉你的黃金”,站在對(duì)方的立場(chǎng),替
對(duì)方著想,這豈不是砸自己的飯碗。然而當(dāng)你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買(mǎi)主”時(shí),就會(huì)感到它的高明,高明就在于它也在考慮自己的利益。它的真正含義是:黃金也是可以賣(mài)掉的,只要有合適的買(mǎi)主;至于誰(shuí)是合適的買(mǎi)主,不言而喻,非我莫屬。
先是重重地一敲,給你一個(gè)刺激,造成一個(gè)懸念,再是輕輕地一笑,悄悄地一番耳語(yǔ),給你解惑,讓你相信。手法之高超,簡(jiǎn)直嘆為觀止。
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