廣告詞-風(fēng)情萬(wàn)種的語(yǔ)用奇葩

時(shí)間：2020-11-10 17:06:37 廣告詞我要投稿

　　廣告詞是廣告的靈魂，擬寫(xiě)廣告詞這一綜合性的題型體現(xiàn)了對(duì)語(yǔ)文知識(shí)和語(yǔ)言實(shí)踐相結(jié)合的高度重視，能引導(dǎo)同學(xué)們切實(shí)提高自身的語(yǔ)文素養(yǎng)，關(guān)注社會(huì)、個(gè)人和生活，凸現(xiàn)人文意蘊(yùn)。

廣告詞-風(fēng)情萬(wàn)種的語(yǔ)用奇葩

　　一、廣告詞的分類

　　1. 公益廣告詞

　　公益廣告不以獲取經(jīng)濟(jì)效益為目的，旨在向公眾傳播社會(huì)文明、弘揚(yáng)道德風(fēng)尚，營(yíng)造充滿真善美的社會(huì)氛圍。如：

　　請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(字?jǐn)?shù)為10～20)

　　義務(wù)獻(xiàn)血是公民熱心公益事業(yè)、向社會(huì)奉獻(xiàn)愛(ài)心的表現(xiàn)，其廣告詞既要真實(shí)地反映義務(wù)獻(xiàn)血的事實(shí)，又要表達(dá)出義務(wù)獻(xiàn)血帶給大眾的感動(dòng)。如：①一滴血，一份情，義務(wù)獻(xiàn)血最光榮!②義務(wù)獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油!③義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你!這類公益廣告詞語(yǔ)言質(zhì)樸，看似平淡，實(shí)則匠心獨(dú)運(yùn)。

　　公益廣告詞的擬寫(xiě)，首先要主題鮮明，即內(nèi)容具體，指向明確。提倡什么，反對(duì)什么，必須簡(jiǎn)潔明了，不能含糊其辭。其次要態(tài)度真誠(chéng)，語(yǔ)氣親切溫馨。成功的公益廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標(biāo)，喚起人們潛在的進(jìn)取欲望，或者激起人們內(nèi)在的崇高精神，從而使外在的行為要求轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N內(nèi)在的自覺(jué)意識(shí)。再次要構(gòu)思新穎。富有創(chuàng)意的公益廣告詞都是文化的濃縮和升華，它們巧妙地把握心靈振奮的激發(fā)點(diǎn)，充分調(diào)動(dòng)語(yǔ)言手段，優(yōu)雅而哲理地傳播思想或理念。最后，還要語(yǔ)言簡(jiǎn)明，易懂易記。

　　2. 商業(yè)廣告詞

　　商業(yè)廣告詞是品牌的靈魂，對(duì)消費(fèi)者理解品牌內(nèi)涵、建立品牌忠誠(chéng)具有不同尋常的意義。不少世界級(jí)頂尖品牌的聲譽(yù)，就是由人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典廣告詞傳播的。

　　如雀巢咖啡廣告詞：味道好極了!這是人們最熟悉的廣告詞，瑯瑯上口，簡(jiǎn)單而意味深遠(yuǎn)。雀巢公司以重金在全球征集新廣告詞，結(jié)果發(fā)現(xiàn)竟然沒(méi)有一句能夠比它更經(jīng)典，所以永久地保留了這句廣告詞。

　　又如戴比爾斯鉆石廣告詞：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。這句廣告詞不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到一個(gè)美妙的高度。由此看來(lái)，經(jīng)典的廣告詞總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句最曼妙的結(jié)合。

　　商業(yè)廣告詞的撰寫(xiě)，可以從產(chǎn)品的特征切入。如舒膚佳護(hù)膚品的廣告詞“舒膚佳，愛(ài)心媽媽，呵護(hù)全家”，讓人想起媽媽的愛(ài)心呵護(hù)，倍感溫暖，以濃厚的人情味引起共鳴，收到了很好的廣告效益。商業(yè)廣告詞的撰寫(xiě)，也可以從產(chǎn)品的功能切入。如某打字機(jī)的廣告詞“不‘打’不相識(shí)”，用武俠電影中英雄好漢們因過(guò)招而相識(shí)的語(yǔ)句，字面簡(jiǎn)潔，語(yǔ)氣鏗鏘，雅俗共賞。商業(yè)廣告詞的撰寫(xiě)，還可以直接從產(chǎn)品切入。如大寶護(hù)膚品的廣告詞“咱老百姓過(guò)日子，就要像大寶一樣實(shí)實(shí)在在”，迎合了消費(fèi)水平一般的老百姓的心理，讓人們覺(jué)得實(shí)在、放心。

　　二、廣告詞的擬寫(xiě)方法

　　1. 對(duì)偶

　�、贀�(dān)四海風(fēng)險(xiǎn)，保九州平安。(中保人壽廣告詞)

　�、谡f(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人!(推廣普通話廣告詞)

　　2. 頂真

　�、俸　柋�，冰箱新形象。(海爾冰箱廣告詞)

　�、谲�(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。(豐田汽車(chē)廣告詞)

　　3. 比喻

　�、倩鹨粯拥臒崆�，波司登羽絨服。(波司登羽絨服廣告詞)

　�、谄胀ㄔ�——13億顆心與心之間的橋梁。(推廣普通話廣告詞)

　　4. 雙關(guān)

　　①趁早下班(斑)，請(qǐng)勿逗(痘)留。(諧音雙關(guān)的化妝品廣告詞)

　�、谫I(mǎi)平安保險(xiǎn)，平安之路就在你眼前。(語(yǔ)義雙關(guān)的平安保險(xiǎn)廣告詞)

　　5. 反語(yǔ)

　�、偕忌嘉鞣�，不要太瀟灑。(杉杉西服廣告詞)

　�、趯�(shí)不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來(lái)的。(“天仙”牌電扇廣告詞)

　　6. 對(duì)比

　�、傩嘛w廣告做得好，沒(méi)有新飛冰箱好。(新飛冰箱廣告詞)

　�、谫F族質(zhì)量，百姓價(jià)格。(某藥品廣告詞)

　　7. 仿詞

　�、俳鸪悄ν校T樂(lè)無(wú)窮。(金城摩托車(chē)廣告詞)

　�、�“六神”有主，一家無(wú)憂。(“六神”牌花露水廣告詞)

　　8. 擬人

　　①顯然剛被飛利浦吻了一下。(飛利浦剃須刀廣告詞)

　�、谠肝业某岚蛩颇愕男惆l(fā)那樣飄逸。(海鷗洗發(fā)膏廣告詞)

　　9. 引用

　�、俸我越鈶n?惟有杜康。(杜康酒廣告詞)

　�、谳p輕的我走了，正如我輕輕的來(lái)。(閱覽室標(biāo)語(yǔ))

　　10. 夸張

　�、俦井a(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。(某空調(diào)廣告詞)

　�、谌绻祟惒粡默F(xiàn)在開(kāi)始節(jié)約用水，保護(hù)環(huán)境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。(節(jié)約用水廣告詞)

　　三、廣告詞賞析及擬寫(xiě)訓(xùn)練

　　1.《水滸傳》寫(xiě)武松打虎前有這么一段話：當(dāng)晌午時(shí)分，走得肚中饑餓，望見(jiàn)前面有一個(gè)酒店，挑著一面大旗在門(mén)前，上面寫(xiě)著五個(gè)字：“三碗不過(guò)岡”。

　　按現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)看，“三碗不過(guò)岡”真是絕妙的廣告詞。它究竟蘊(yùn)含著酒店主人怎樣的用心呢?請(qǐng)起碼答出兩點(diǎn)。

　　2.春節(jié)前，多家電視臺(tái)播放了這樣一則廣告：過(guò)年不吃旺旺，新的一年不會(huì)旺。請(qǐng)就此廣告談?wù)勀愕目捶ā?/p>

　　3.生活中，我們每天都接觸到大量的廣告。作為商家、廠家或宣傳單位精心制作的.一道“大菜”，廣告在向我們傳遞信息的同時(shí)，也在展示中華民族博大精深的語(yǔ)言藝術(shù)。請(qǐng)寫(xiě)出你最喜歡的兩條廣告語(yǔ)，并作畫(huà)龍點(diǎn)睛的評(píng)說(shuō)。

　　4.如果新辦一個(gè)主要面向中學(xué)生的刊物《中學(xué)生學(xué)語(yǔ)文》，請(qǐng)你為它寫(xiě)一條廣告語(yǔ)，不超過(guò)30字。

　　5.請(qǐng)你用對(duì)偶的修辭方法，為某品牌酒擬一則廣告詞。

　　6.請(qǐng)擬寫(xiě)一條以“爭(zhēng)當(dāng)‘北京奧運(yùn)’志愿者”為內(nèi)容的公益廣告詞。

　　7. “小蔥拌豆腐”本是老百姓喜愛(ài)的一道家常菜，后來(lái)衍生出一句家喻戶曉的歇后語(yǔ)。不久前，某行政部門(mén)征集公益廣告創(chuàng)意，以一盤(pán)“小蔥拌豆腐”為主體圖案的廣告創(chuàng)意因有積極的比喻意義被采納了。請(qǐng)你為該“主體圖案”配一句恰當(dāng)、簡(jiǎn)明的廣告語(yǔ)，不少于8字。

　　8.為防止災(zāi)后疫情發(fā)生，使災(zāi)區(qū)人民有病能得到及時(shí)醫(yī)治，中國(guó)紅十字基金會(huì)呼吁全社會(huì)伸出友愛(ài)之手，向?yàn)?zāi)區(qū)的貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)捐建博愛(ài)衛(wèi)生院(站)。請(qǐng)你為這一善舉擬寫(xiě)一則廣告詞，不超過(guò)25字。

　　9.《求學(xué)》雜志向全社會(huì)征集廣告語(yǔ)，請(qǐng)你根據(jù)該雜志的特色撰寫(xiě)一則廣告語(yǔ)，要求主題鮮明，態(tài)度誠(chéng)懇，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(字?jǐn)?shù)在8～20之間)

　　【參考答案】

　　1.(1)強(qiáng)調(diào)酒的醇厚。(2)刺激酒客豪飲之興。(3)暗示有虎，留客住宿，增加收入。

　　2.春節(jié)將近，廣告要做得喜慶吉祥。此廣告詞的最大敗筆在于“不會(huì)旺”，讓人反感。廣告詞要考慮受眾的心理習(xí)慣，引起受眾反感的廣告，不但不能達(dá)到宣傳的效果，還會(huì)自損形象，不利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　3.例如：

　　抗病毒，治感冒——不服不行。(抗病毒沖劑廣告詞)

　　評(píng)析：“服”字語(yǔ)義雙關(guān)，一為“服用”，一為“佩服”。意思是：感冒了，只要你服用抗病毒沖劑，你就會(huì)佩服它的療效。

　　胃，你好嗎?(胃康靈廣告詞)

　　評(píng)析：“胃”和“喂”諧音，用親切的問(wèn)候來(lái)深情地關(guān)懷你的“胃”。

　　車(chē)禍猛于虎，請(qǐng)君謹(jǐn)慎行。(交通安全公益廣告詞)

　　評(píng)析：化用孔子的“苛政猛于虎”的名句，說(shuō)明車(chē)禍太可怕了，請(qǐng)司機(jī)朋友們小心駕駛，珍愛(ài)自己，珍愛(ài)他人，珍愛(ài)生活。

　　白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香。(“白加黑”感冒藥廣告詞)