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廣告語手法分析
在學習、工作或生活中，大家都接觸過比較經(jīng)典的廣告詞吧，廣告詞是一則廣告的核心組成部分，有著不可忽視的作用。那么都有哪些類型的廣告詞呢？下面是小編幫大家整理的廣告語手法分析，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
廣告語手法分析：
1.比喻：
彩蝶紛飛，多姿多彩。(手帕廣告)
我的第一張名片。(瀟翔西服)
長虹——中國人心中的彩虹。(電器廣告)
2.對偶：
使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。(白麗香皂)
召喚東方男性陽剛之氣，盡顯中國男士不凡氣派。(杉杉西服)
笑意寫在臉上，滿意裝在心里。(南京新街口百貨商場)
3.引用：
何以解憂?惟有杜康。(杜康酒)
衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。
敢問路在何方，路在北旅腳下。(北京旅行社廣告)
趁早下“斑”，請勿“豆”留。(化妝品廣告)
4.反復：
熬呀熬呀，熬瓣醬，好東西都在醬里藏，熬呀熬呀，熬瓣醬，熬出讀書好兒郎。
字幕——阿香婆熬出來的好醬。(阿香婆瓣醬)
燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。(燕舞牌錄音機)
5.對比：
千軍易得，一將難求。(將軍冰箱)
6.夸張：
今后不必再用牙齒了。(美國啤酒)
眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)
7.諱飾：
晚一分鐘回家比永遠不回家要好得多。(交通廣告)
8.雙關：
華訊尋呼，勿失良機。
不打不相識。(打字機廣告)
飼寶920，催豬不吹牛。
愛是正大無私的奉獻。
實不相瞞，天仙牌的名氣是吹出來的。
人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣。(聯(lián)想電腦)
美滿生活從中意開始。(中意冰箱)
9.排比：
天天呼吸，空氣不可污染;日日飲用，水源不可污染;餐餐進食，蔬菜不可污染。(公益廣告)
山之青，水至清;源之靜，水至凈;霧之輕，水至淳。(干鳥湖純凈水)
春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。(新飛冰箱)
像呼吸一樣真實，真實是惟一記住的話，真實是一張自由的臉.真空是沉淀后的完美。(詩芙濃化妝品)
帶著春天的問候，帶著柔柔的溫情，帶著吉祥的愿望，我們來到您的家。(美菱冰箱)
艷艷濃水綠，鮮鮮玻璃綠，嬌嬌鸚毛綠，嫩嫩青蔥綠，濃濃菠菜綠，條條絲瓜綠，明明陽俏綠，點點梅花綠，亮亮松柏綠，淡淡湖水綠，靜靜蔭花綠，閃閃祖母綠。(金飾店)
10.擬人：
與狼共舞，盡顯英雄本色。(七匹狼)
我們排行老二，自當全力以赴。(艾維思出租車公司)
你的鏡子將不再嘲笑你。(襯衫廣告)
愿我的翅膀似你的秀發(fā)那樣飄逸。(海鷗發(fā)膏)
一握匯豐手，永遠是朋友。(匯豐公司)
顯然剛被飛利浦吻了一下。(剃須刀)
11.綜合運用多種修辭：
一夫當關，萬夫莫開。(鎖廠)(夸張、引用)
猛虎一杯山中醉，蛟龍兩盞海底服。(酒)(夸張、對偶、擬人)
大石化小，小石化了。(藥)(飛白、引用)
春來江水綠如蘭。(春蘭空調(diào))(引用、藏字)
“六神”有主，一家無憂。(花露水)(仿詞、對偶)
皮張之厚，無以復加;利潤之薄，無以復減。(鞋店)(對偶、夸張、對比)
星匯銀河系，人聚不夜城。(比興、對偶)
見愛，見愛，人見人愛。(服裝)(反復、夸張)
不求錦上添花，只求雪中送炭。(典當行)(對偶、對比)
三人行必有我?guī)�，三人行必有我鞋�?鶴鳴皮鞋)(引用、夸張)
本品在世界各地的維修工作是最寂寞的。(空調(diào))(夸強、擬人)
大紅鷹——我們百折不撓，大紅鷹，新時代的精神!
——大紅鷹，勝利之鷹!
新品上游——你有我有，新品上游!
五一系列——緊握五一手，永遠是朋友!
國際五一——國際五一，溫州人的風采!
紅金龍——日出東方，紅金龍!
白沙系列——鶴舞白沙，我心飛翔!
將軍系列——彈指間，盡顯將軍本色!
利群系列——利群，永遠利益群眾!
迎客松——迎客松，友誼之樹常青!
太陽島——同在藍天下，共享太陽島!
人民大會堂——人民大會堂，往事如煙，回味無窮!
金圣——功到自然成!
東方——日出東方，天地輝煌!
乘風——大浪淘沙，乘風而上!
宇宙——馬季佳話傳“宇宙”!
芙蓉王——芙蓉綻放花開一王!
——華夏瑰寶一王情深!
紅新安江——新安江，不同凡香!
甲天下——心高遠，甲天下……
金圣——金圣。功到自然成!
金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的風采!
一品黃山——一品黃山天高云淡!
春雷——春雷一聲震天響!
——春雷暢想新世紀
發(fā)時達——神州呼喚發(fā)時達!
——莫道風塵苦，相伴發(fā)時達。
一品梅——一品梅芳香滿人間!
天之嬌子——嬌子卷煙系列
長白山——一品長白山更思北國情!
真龍——成功成就真龍!
白沙——鶴舞白沙，我心飛翔!
七匹狼——與狼共舞，盡顯英雄本色!
芙蓉王——傳遞價值，成就你我!
中華——愛我中華!
紅玫——一支紅玫在手，無限溫辛享受!
猴王——成功者的品牌!
好貓——心隨好貓意縱天高!
公主——公主真情我心永恒!
鉑金玉溪——腹有詩書氣自華!
鉑金紅塔山——山高人為峰!
玉溪——青山綠水，碧玉成溪!
世紀紅塔山——火紅的日子，閃亮的人生!
神駒——神駒一到，煙燃一笑!
醇香紅梅——老朋友，總有新感覺!
恭賀新禧——添喜添喜，恭賀新禧!
阿詩瑪——鐘情專一，氣質(zhì)超群!
寶石——新感覺，新口味!
南京——品味南京吐納豪情!
紅杉樹——卓然紅杉樹，超越田地間!
一品梅——芳香獻社會，真情滿人間!
黃金葉——黃金葉，伴君黃金事業(yè)!
闖爺——闖爺豪邁，領先時代!
洛煙——九龍騰飛洛煙生輝!
小浪底——成功男人的品味!
MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only!(萬寶路MARLBORO)——男人只記住愛情中浪漫的成分!
萬寶路——躍馬縱橫，盡情奔放，這里是萬寶路的世界──歡迎您加入萬寶路的世界!
健牌——健牌KENT——KissEasyNotTeach!吻很容易，不用教!
美國駱駝——神秘的駱駝要來了。
古巴“哈瓦那雪茄” ——你想得到真正的愛情嗎?請找一位卷煙工!
美國“云絲頓”香煙——吸美國云絲頓，領略美國精神。
美國“健”牌香煙——美國的自由女神。
“總督”牌香煙——思想家的濾嘴，吸煙者的雅興。
“摩爾”香煙——與眾不同的造型廣告──細、長，通體為褐色。
優(yōu)質(zhì)廣告語寫作方法
一、對偶句式
采用對偶句式是編擬提示語時最常用的方法，如“呼出來的是煙，損人；吸進去的是毒，害己”，“席地而坐綠草怨，之不易”，人人耳熟能詳。也可以運用仿擬修辭，改變個別
詞句，如：花壇提示語“花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝”即化用名句“花開堪折直須折，莫待無花空折枝”，反其意而用之，提示人們要愛護花朵，別具匠心。又如“孩子學習需寧靜，四鄰休息需寂靜——稍安勿‘噪’”，“居高不要‘淋’下，愛鄰即是愛己”等，對成語稍加點化，即信手涂抹白壁嫌”，“高高興興出門來，平安安回家去”，“帶走滿腹知識，留下一架好書”，“只帶走滿腹詩書，不留下半點遺憾”，“一支煙燃盡修養(yǎng)，半口痰辱沒斯文”等。這類提示語有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。
二、詣音雙關
就是利用諧音、諧義賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如公廁提示語“來也匆匆，去也沖沖”，以文雅的隱含博如廁者會心一笑，起到了很好的效果。有兩條節(jié)水提示語“珍惜我，就從一點一滴做起吧！”“愛惜生命之源，“關”住滴滴點點”，很好的利用了諧音雙關，深刻地闡釋了節(jié)水的內(nèi)涵：要“關”住（關注）滴滴點點，從一點一滴做起。再如一則草坪提示語“小草有生命，足下請留‘青’”，警稱你為“足下”，請你的足下留青（留情），你想，茵茵芳草，踏之何忍？用雙關語作為提示語，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深．回味無窮，是—種行之有效的創(chuàng)作技巧。
三、對比手法
運用對比手法擬寫的提示語，往往能給人深刻的印象和啟示，如“一棵大樹，可制造千萬根火柴；一根火柴，可以毀掉干萬棵大樹”（森林防火提示語），數(shù)字的對比，令人觸目心驚；又如交通提示語“司機一滴酒，親人兩行淚”，“喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚”通過鮮明的對比，曉之以理，動之以情。句句富有教誨，發(fā)人深��；字字扣人心弦，叫人警惕。
四、擬人修辭
擬人化可以使枯燥的道理變得生動有趣，因而能增添提示語的審美效果。如“把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服——垃圾桶說”，“謝謝你給我的愛，今生今世我難忘懷——小草說”，“我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下”（垃圾桶），“天黑我照著你，天亮你關照我——樓道燈說”。由于采用了擬人化手法，使內(nèi)容變得更為真實、具體、形象、感人，收到的效果是單純陳述所達不到的。
五、經(jīng)典語言
就是運用經(jīng)典短句、詩詞、名言、歇后語、成語等作為提示語。編擬時可直接引用，如：保護耕地的宣傳語“但存方寸地，留與子孫耕”就是引用了《增廣賢文》里的名句；餐廳里的“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”、“一粥一飯當思來
成為耐人尋味的提示語。經(jīng)典語言瑯瑯上口，為人熟知，讓人感到親切。作為提示語，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。
六、質(zhì)樸語言
就是用日常通俗樸實的口語、俗語作為提示語。有的自然親切，如“遠親不如近鄰，近鄰不如對門”，“喝酒莫醉，醉了還有啥滋味”不隨地吐痰，說起來容易做起來也不難”；有的則平中見奇，某餐館有一則提示語，奉勸人們在宴請客人后，應把剩余的菜肴帶回去，而不要養(yǎng)成揮霍浪費的作風，其內(nèi)容是：吃不了請兜著走。這句話是由俗語“吃不了兜著走”補充而成，俗語的原意是“夠嗆”、“吃不消”，而這里用直解義取代俗語的原義，真可謂妙趣橫生。這種提示語給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。
七、押韻口訣
就是由字數(shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為提示語。如“小草對您微微笑，請您把路繞一繞”，“花草叢中笑，園外賞其貌”，“左鄰右舍心換心，常來常往情誼深，年年歲歲一起往，一代更比一代親”。這種口訣不是經(jīng)典語句，而是創(chuàng)作自行設計出來的，其主要目的是使人易讀易記。這類提示語傳達信息往往比較直接、簡煉、明確，也可能因此而喪失一部分內(nèi)蘊和回味。
八、幽默手法
運用幽默手法，使內(nèi)容更加容易地被觀者接受，使人在會心一笑中受到啟迪，留下較深的印象。如“我很弱小，不能承受您大腳的親吻——小草”，“芳草香濃郁，別醉倒在我的懷里——小草”，“距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸（保護草坪）”，人們都不禁為這善意的幽默莞爾一笑，在回味中受到教益。
九、字詞巧排
就是通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復，使人產(chǎn)生深刻的印象，如“讓您的痰吐與談吐同樣高雅”，“人護綠，綠護人”，“別因有意思就有意‘撕’”，“你玩游戲可以，游戲玩你不可以；游戲不是人生，人生更不是游戲（網(wǎng)吧）”等都屬此類。
十、提問技巧
就是運用問題作為提示語，以激起人們的思考，增強感染請不要站在樓頂護欄上 力。如“現(xiàn)在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？”我們想要飛翔，但別站在樓頂護欄上 構思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。 回答者： 我滴QQ號 | 一級 | 2009-3-19 18:53 提示語： 小草：“別踩我！我怕疼！” 節(jié)約用水：別讓水龍頭傷心的流淚。 圖書室：你有你的家，我有我的家，別把圖書放錯家。 廁所：來也匆匆，去也沖沖。 圖書室：圖書室是知識的海洋。 電影院：噓！小聲點，保持點神秘感哦！ 某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望垃圾箱：我的孩子：垃圾，在你的手里呢！快讓它回來��！ 的對象，就是本小說中描寫的女主人公！” 某汽車陳列室廣告———“永遠要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。” 某交通安全廣告———“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有�！�
寫網(wǎng)絡推廣廣告語五種方法
第一：字數(shù)控制在20字以內(nèi)
可以觀察當前十分流行的廣告語，我們就會發(fā)現(xiàn)很少廣告語能夠超過20字，廣告語數(shù)字少，一方面能夠加深讀者的映象，造成記憶鞏固，另一方面也容易形成傳讀的作用，因此一個經(jīng)典的廣告語就要控制字數(shù)，達到精煉、簡潔的效果。
第二：以詼諧、同音不同意思的形式來寫廣告語
“我們不能夸下�？冢俏覀兡軌蚩湟幌潞？凇边@是針對海南海口的一個宣傳標語，這里的2�？谟袃蓪右馑�，一層是指語言
上過于夸張，而另一種是指海南省會海口，這條廣告語巧妙的把不同意思的相同詞結(jié)合在一起，讓人一下子就記憶深刻，也就成了經(jīng)典的廣告語。
第三：經(jīng)典廣告語要朗朗上口
一條經(jīng)典的廣告語雖然不一定要很押韻，但是讀起來絕對不會拗口，相反的是一氣呵成，要達到朗朗上口的目的，一方面可以采取同音字疊加的方法，另一方面可以多采取一些轉(zhuǎn)折關鍵詞來進行編寫。
第四：烘托出產(chǎn)品的作用
“有汰漬，沒污漬”“怕上火，就喝王老吉”類似于這兩條長久不衰的經(jīng)典廣告語，我們可以知道，他們的妙處在于將產(chǎn)品的性能以及產(chǎn)品的名稱結(jié)合在一起。這樣的好處就是受眾在讀到產(chǎn)品的時候也已經(jīng)了解到了產(chǎn)品的功能，并且同歸適度的渲染將這種功能提升到一個高度。
第五：插科打諢也能出效果
在這個廣告遍地開花的時代，能夠吸引受眾注意的，絕對是那些比較新奇的廣告創(chuàng)意，比如在士力架的整個廣告語設計上，結(jié)合整個廣告頁面，先通過插科打諢的形式讓觀眾們有了關注的興趣，然后再以一句“餓貨，來條士力架”來將整個產(chǎn)品植入觀看者的大腦深處。這就是利用擦科打諢而創(chuàng)造出來的經(jīng)典廣告語效果，其次還有一種經(jīng)典廣告語就是平白直抒，利用簡短的文字反復進行誦讀而達到強制性記憶的作用，比如“猴頭菇，養(yǎng)胃”這句廣告用語，就是通過不斷的念讀一句話而讓觀眾們加深了記憶。
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