廣告詞賞析2

　　禁止抽煙，連皇冠牌也不例外

　　──推銷皇冠牌香煙廣告詞

　　〖賞析〗

　　香煙有毒，抽煙對人體有害，因而抽煙不宜提倡，應(yīng)該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷。如：何解決這個矛盾呢？皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有１２個字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內(nèi)所有香煙都在禁止之列，而且態(tài)度堅決；另一方面是推銷的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個簡短的語句中。

　　廣告利用人們心理的反差，采用反效果式的手法，運用通俗簡明的語言，具有很強的藝術(shù)效果，給人留下了深刻的印象。

　　沒有加進什么不過提出水分

　　──推銷奶粉廣告詞

　　〖賞析〗

　　許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個“純”字，但它別出心裁地避開了這個熟而又熟的“純”字，而是從反面入手，從具體的制作過程入手，用形象的語言來表示。前一句“沒有加進什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純，后一句用“不過”急轉(zhuǎn)，進一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分，突出了“粉”的特性。

　　語言簡潔，１２個字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語不驚人，細想則回味無窮。

　　車到山前必有路 有路必有豐田車

　　──推銷豐田汽車廣告詞

　　〖賞析〗

　　這則廣告成功地改用了“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”的古詩，文字簡明，但內(nèi)涵豐富：一是表明了質(zhì)量之高，廣告詞沒有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是用路來間接表明；二是表明了車的適應(yīng)性強，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來自如；三是表現(xiàn)出很強的自信心，兩個“必有”，語氣堅定，給人可以信賴的.感覺。

　　廣告采用頂真的修辭手法，雖１４字中有９個字相同，但讀來順口，聽來悅耳，便于記憶和傳播。

　　千萬不要賣掉你的黃金除非找到合適的買主

　　──首飾店收購黃金的廣告詞

　　〖賞析〗

　　自己要收購黃金，當然希望別人都賣掉�？蛇@則廣告劈頭就是“千萬不要賣掉你的黃金”，站在對方的立場，替對方著想，這豈不是砸自己的飯碗。然而當你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買主”時，就會感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。它的真正含義是：黃金也是可以賣掉的，只要有合適的買主；至于誰是合適的買主，不言而喻，非我莫屬。

　　先是重重地一敲，給你一個刺激，造成一個懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語，給你解惑，讓你相信。手法之高超，簡直嘆為觀止。

廣告詞賞析3

　　樂事作為一個家喻戶曉的薯片品牌，每年都會邀請大牌明星為他們代言。20xx年的樂事廣告由男神李易峰及女神郭采潔擔當。作為今年炙手可熱的男星李易峰可是大出風采!

　　廣告詞是：樂事，渴望融入中國人生活的每一個歡樂時刻。無論是一個人的享受，還是朋友的相聚，或是家人的團聚，有了樂事，總能為每一段時光增添快樂!

　　廣告詞是：薄薄薯片，美妙滋味，更承載著中國人情的味道，快樂的味道。片片刻刻有樂事!

　　樂事多樣變化的新鮮口味和多層次的豐富口感不斷刺激著消費者的味蕾，帶來前所未有的美味體驗。味覺的愉悅讓消費者不知不覺嘴角上揚，快樂微笑。

　　廣告詞是：輕松愉悅的品牌個性，讓你微笑

　　“片片刻刻有樂事”是樂事始終如一的品牌標語。從快樂為導(dǎo)向的營銷策略，到形象陽光的品牌代言人，再到各種輕松快樂的.品牌廣告，樂事總是呈現(xiàn)出愉悅歡樂的品牌個性。不僅如此，樂事還希望人們在享受美味薯片的同時，更能感受到品牌傳達出來的快樂理念——美味時刻就是歡樂時刻。

　　廣告詞是：倡導(dǎo)快樂的生活態(tài)度，讓你微笑

　　快樂是一種生活態(tài)度。在樂事品牌心中，快樂的源泉正是美味到無法抗拒的薯片，可以帶給消費者身心的愉悅。小小的薯片，雖然不能改變世界。但是，樂事所倡導(dǎo)的快樂生活態(tài)度，卻意義重大。

　　樂事是美國的比較知名薯片品牌，也是創(chuàng)建于1932年的一家企業(yè)的名字，從1965年開始成為百事旗下的產(chǎn)品。作為一個全球聞名的大品牌，從1938年起，樂事給全世界的消費和帶來了無法抗拒的美味體驗和快樂的品牌精神，從1993年入駐中國市場。20多年來，樂事不斷創(chuàng)造出具有中國特色的美味傳奇。它立足于國內(nèi)消費者的需求，又結(jié)合了中國博大精深的美食文化，研發(fā)出適合國內(nèi)消費者口味的美味薯片，并將品牌精神在億萬中國消費者中廣泛傳播，從而成為了一個家喻戶曉的薯片品牌。

　　20xx年樂事廣告由女神郭采潔及男神李易峰等明星擔當，該廣告獲得觀眾的一致好評!

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