清吧廣告詞方案范文

　　創(chuàng)意清吧方案

　　“創(chuàng)意清吧”項目企劃書

　　前言：

　　創(chuàng)意便要學(xué)會我們與狼共舞，創(chuàng)意就要做好九死一生的準(zhǔn)備。創(chuàng)意必須在孤島上尋找激情，在醉夢中保持清醒。不去挑戰(zhàn)高端科技，不代表我們怯懦，不去做暴利行業(yè)，不代表我們沒有氣魄。我們的夢要在有激情與創(chuàng)意的土壤里獲得新生。

　　當(dāng)大部分創(chuàng)業(yè)者一開始就把創(chuàng)意方向鎖定在網(wǎng)絡(luò)銷售、電子商務(wù)、高科技產(chǎn)品開發(fā)上時，我們則另辟蹊徑，選擇以一家實體店作為我們創(chuàng)業(yè)的起點和重點。其原因就是我們懂得，人最缺的是什么，是激情、是夢想、是靜靜的喝一杯咖啡、發(fā)發(fā)呆、和愛的人一起約會，而我們便要售賣這種場所，以創(chuàng)意的形式給每一個客戶提供物有所值的安靜與溫馨、激情與浪漫。

　　項目解析：

　　清吧是以輕音樂為主、比較安靜、沒有DISCO或者熱舞女郎那種首先簡單的酒水、食物等休閑吧。它是一種大眾化消費場所，適宜朋友、戀人、旅行者相聚并輕松一下，談天說地，同時也是人們逃避家庭、逃避現(xiàn)實、傾述情感的避難所。氣氛無拘無束，顧客可選擇在吧室或餐室進(jìn)飯，并可玩象棋、擲飛鏢等。而創(chuàng)意清吧則是在這一基礎(chǔ)之上，融入更多的創(chuàng)意項目，在更大程度上發(fā)揮顧客參與的主體性，使這一規(guī)模不大的店面不僅成為客人休閑避世，發(fā)呆做夢的重要場所，同時也為戀人提供浪漫約會，為每一個有夢想的顧客提供展示自我的舞臺。

　　市場定位：

　　經(jīng)過多方考察和研究，我們將市場定位在大學(xué)校園（第一家店已確定在日照大學(xué)城開業(yè)），將主要顧客群鎖定在大學(xué)生身上，并提出“創(chuàng)意清吧“這一概念，就是完全與大學(xué)生群體的叛逆、激情的性格和富有朝氣、富有創(chuàng)意性特點相呼應(yīng)的。但是否能把握好大學(xué)生的這些特點，使我們的創(chuàng)意清吧真正符合大學(xué)生的心理，激起大學(xué)生的消費欲望，這需要我們不斷向同行學(xué)習(xí)，不斷去了解大學(xué)生生的心理，進(jìn)而不斷變化，不斷求新，讓我們的店面真正成為每一個大學(xué)生的“夢想吧”。

　　店面風(fēng)格：

　　第一家店面的重要程度對我們來說不言而喻。客人為什么會來“創(chuàng)意清吧”，“創(chuàng)意清吧”有什么可以吸引客人的。換言之，我們的主要賣點是什么？環(huán)境無疑是這個問題的標(biāo)準(zhǔn)答案。然而，我們的環(huán)境風(fēng)格又應(yīng)該是怎樣的呢？我們認(rèn)為“創(chuàng)意清吧”裝修風(fēng)格上整體上無需太過奢華、要更大眾一些，更不可具創(chuàng)意一些，讓客人進(jìn)來不因環(huán)境而變得拘束起來。我們的店面必須要體現(xiàn)出“靜而有動”、浪漫溫馨的個性特點。通過環(huán)境要讓客人覺得這即是一個人逃避喧囂的避難所，又是社交、戀愛的殿堂，即是獲取靈感的桃園地，又是尋得激情的練功場。

　　基于此，我們要多去考察其它同類店面的裝修風(fēng)格，取之所長，棄之所短，同時要多去聽取學(xué)生的意見和建議，做到讓我們的`顧客親自參與到第一家店面的裝修設(shè)計上來，使之符合學(xué)生心理。

　　店面費用：

　　開第一家店需要多少費用，我們可以大體算一筆賬。

　　A方案：

　　一家60平米的店面需要租金不少于20000元/半年，40000元/年；店內(nèi)裝修費用不少于20000元；基本設(shè)施設(shè)備：空調(diào)1臺10000元、電腦2臺5000元、冰箱和冰柜各1臺8000元、咖啡機1臺4500元、榨汁機1000元，打印機一臺1000元、數(shù)碼相機500元、數(shù)碼錄像機2000元、共計31000元；書籍：大約100本，按批發(fā)價計算至少需1000元；店面小飾品（可出售）：2000元；桌、椅：A型（一張桌子，四把椅子）按照3000元一套，需五套，共計15000元；B型（一張桌子，兩把椅子）按照2000元一套，需8套，共計16000元。桌椅共需31000元；吧臺、酒廚共投資共需：10000元；前期宣傳及獎勵：共需3000元；各種營銷活動：10000元/年；商品投入：一個月需進(jìn)貨15000元，一年大約需要135000元水電費：按照每月水電費500元計算，一年共需水電費4500元；證件辦理：需4000元；稅收：30000元/年；員工工資：共需3名：按每月2000元計算，一年共需54000元；其他投入：20000元一年共需投入395500元；如只計算前期投入，則需至少137000元；也就是說如果我們每年的銷售額不超過395500元，就等于賠錢；

　　B方案：

　　一家60平米的店面需要租金不少于20000元/半年，40000元/年；店內(nèi)裝修費用不少于15000元；基本設(shè)施設(shè)備：空調(diào)1臺10000元、電腦2臺5000元、冰箱和冰柜各1臺8000元、咖啡機1臺4500元、榨汁機1000元，打印機一臺1000元、數(shù)碼相機500元、數(shù)碼錄像機2000元、共計31000元；書籍：大約100本（湫紫涵捐出30本書），按批發(fā)價計算至少需700元；店面小飾品（部分可出售）：2000元；桌、椅：A型（一張桌子，四把椅子）按照1500元一套，需五套，共計7500元；B型（一張桌子，兩把椅子）按照1000元一套，需8套，共計8000元。桌椅共需15500元；吧臺、酒廚共投資共需：5000元；前期宣傳及獎勵：共需3000元；各種營銷活動：5000元/年；商品投入：一個月需進(jìn)貨15000元，一年大約需要1000元水電費：按照每月水電費500元計算，一年共需水電費4500元；證件辦理：需4000元；稅收：20000元/年；員工工資：共需3名：按每月1500元計算，一年共需40500元；一年共需投入341200元；如只計算前期投入，則需至少116200元；也就是說如果我們每年的銷售額不超過341200元，就等于賠錢；

　　產(chǎn)品檔次：

　　產(chǎn)品不是我們的主要賣點，但產(chǎn)品將直接影響到客人的對我們“創(chuàng)意清吧”的印象。因此，我們必須要到用好的產(chǎn)品來俘獲客人的心，現(xiàn)在客人越來越挑剔，如果沒有一個好的產(chǎn)品質(zhì)量，只賣簡單的速溶咖啡、奶茶等，不僅我們的檔次無法彰顯出來，而且也無法滿足部分追求高品質(zhì)產(chǎn)品客戶群的品味。因此，我們一定要把產(chǎn)品做好，要使產(chǎn)品和裝修檔次達(dá)到高度一致。

　　在此，我建議在我們提供的產(chǎn)品上，要以自制的為主，以現(xiàn)成品為輔，并根據(jù)每一個產(chǎn)品的特點起一個浪漫的名字，讓客人根據(jù)此刻的心情去點符合其心情的產(chǎn)品。 顧客的主體性：

　　在“創(chuàng)意清吧”，客人是永遠(yuǎn)的主角，因此我們才會讓客人參與到店面裝修設(shè)計上來。同樣在經(jīng)營中，我們也應(yīng)該堅持這一原則，集最大努力去發(fā)揮客人這一主題的能動性，讓客人參與其中。就此而言，我個人有以下想法：

　　（1）自店面開業(yè)前的一個月或兩個月開始在所在區(qū)域的大學(xué)發(fā)放有獎?wù)骷�令，為第一家店面征集店名、廣告語、美文以及好的創(chuàng)意，并對獲獎?wù)哌M(jìn)行物資獎勵。

　�。�2）設(shè)立留言墻。讓客人把在店時的感受，當(dāng)時的心情，對某個人的感情，個人交友信息以及售賣信息等寫在卡片上，然后張貼在信息墻上，為客人的交友、抒懷、出售等信息提供平臺，并留意客人留言，根據(jù)客人留言內(nèi)容為兩個以上有同樣想法的客人牽線搭橋，為客人提供便利。對客人的留言進(jìn)行評獎，并把好的留言收入“創(chuàng)意清吧”語錄，作為企業(yè)文化的一部分長期保存。

　�。�3）以月為單位，根據(jù)各月的重要節(jié)日或特點設(shè)立主題活動月。比如在2月份設(shè)立以“戀愛季”為主題的活動，在7月份設(shè)立以“畢業(yè)季”為主題的活動等，并根據(jù)客人的要求和想法設(shè)立各種營銷活動，如征集在“創(chuàng)意清吧”的詩文等，做到月月有主題，天天有活動。

　�。�4）設(shè)立“浪漫與驚喜”套餐。既根據(jù)客人要求，讓客人在店里為自己的女朋友過一個浪漫的生日、向心儀的人告白，并為之創(chuàng)造最佳的環(huán)境、提供必要的幫助，給客人一份浪漫與驚喜。此可根據(jù)客人所定套餐標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行收費。

　　（5）設(shè)立“交友吧”主題區(qū)。此可暫時設(shè)定一張桌子，兩把椅子的位置為“交友吧”區(qū)域，其主要是為一個人到店休閑的客人提供，在此位子設(shè)立兩臺電腦，兩臺電腦上安裝彼此直接交流的聊天軟件，方便陌生人面對面網(wǎng)上聊天、交友。

　�。�6）設(shè)立夢想舞臺，對于那些有才藝，有夢想，但苦于沒有舞臺，沒有表演場所的人提供免費的表演舞臺，讓他們在“創(chuàng)意清吧”一展風(fēng)采。

　　（7）開設(shè)展覽區(qū)，讓客人將自己最喜歡的東西或親自自作的物品展示在店內(nèi)陳列。

　�。�8）開設(shè)儲藏區(qū)，既客人可以把自己的最珍貴的物品典當(dāng)?shù)男问絻Υ嬖诘陜?nèi)，如客人寫給自己諾干年后的信件等。

　�。�9）設(shè)立扶持資金。此在有條件后可以設(shè)立扶持資金，對投資那些有夢想的客人和有創(chuàng)意的項目。

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