關于加多寶的廣告詞
篇一：王老吉廣告分析
涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有175年，被公認為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。
由于廣東、浙南消費者對紅罐王老吉認知混亂，王老吉產(chǎn)品推廣模糊致使王老吉產(chǎn)品銷量處于不溫不火的狀態(tài)中，所以對此王老吉進行了產(chǎn)品定位創(chuàng)新。于是就有了預防上火的飲料—“怕上火，喝王老吉”。紅色王老吉的“涼茶始祖”身份、神秘中草藥配方、175年的歷史等，顯然是有能力占據(jù)“預防上火的飲料”的。
“開創(chuàng)新品類”永遠是品牌定位的首選。一個品牌如若能夠將自己定位為與強勢對手所不同的選擇，其廣告只要傳達出新品類信息就行了，而效果往往是驚人的。
明確了品牌要在消費者心智中占據(jù)什么定位，接下來的重要工作，就是要推廣品牌，讓它真正地進入人心，讓大家都知道品牌的定位，從而持久、有力地影響消費者的購買決策。 緊接著， 成美為紅色王老吉制定了推廣主題 “ 怕上火，喝王老吉 ” ，在傳播上盡量凸現(xiàn)紅色王老吉作為飲料的性質。
為更好喚起消費者的需求，電視廣告選用了消費者認為日常生活中最易上火的五個場景：吃火鍋、通宵看球、吃油炸食品薯條、燒烤和夏日陽光浴，畫面中人們在開心享受上述活動的同時，紛紛暢飲紅色王老吉。
紅色王老吉的電視媒體選擇從一開始就主要鎖定覆蓋全國的中央電視臺，并結合原有的銷售區(qū)域（廣東、浙南）的強勢地方媒體進行大力宣傳，在 2003 年短短幾個月，一舉投入 4 千多萬，銷量立竿見影，得到迅速提升。同年 11 月，企業(yè)乘勝追擊，再斥巨資購買了中央電視臺 201x 年黃金廣告時段。
在地面推廣上，除了在傳統(tǒng)渠道的 pop 廣告外，配合餐飲新渠道的開拓，為餐飲渠道設計布置了大量終端物料，如設計制作了電子顯示屏、燈籠等餐飲場所樂于接受的實用物品，免費贈送。在傳播內(nèi)容選擇上，充分考慮終端廣告應直接刺激消費者的購買欲望，將產(chǎn)品包裝作為主要視覺元素，集中宣傳一個信息： “ 怕上火，喝王老吉飲料么 ” ， “ 有什么用 ” 有了更強、更直觀的認知。目前餐飲渠道業(yè)已成為紅色王老吉的重要銷售傳播渠道之一。
紅色王老吉的巨大成功，總結起來，加多寶公司有幾個方面是其成功的關鍵所在： 為紅色王老吉品牌準確定位；企業(yè)決策人準確的判斷力和果敢的.決策力；優(yōu)秀的執(zhí)行力，渠道控制力強。
篇二：加多寶廣告詞事件
最新的加多寶廣告詞：中國每賣出10罐涼茶，7罐是加多寶，正宗涼茶加多寶。
廣告詞之爭：
20xx年12月27日，廣州中院專門就訴中禁令事項組織雙方進行聽證。
名為“加多寶”的涼茶飲料是加多寶公司近年生產(chǎn)并新投放市場的產(chǎn)品，不存在由其他名稱的涼茶飲料“改名”而來的事實基礎。而在此之前，紅色罐身且名為“王老吉”涼茶飲料已暢銷多年，且處于內(nèi)地涼茶飲料市場的領先地位。
法院認為，為避免正在實施的虛假宣傳行為對本案原告的合法權益造成難以彌補的損害，有必要禁止加多寶公司及在經(jīng)營場所擺放相關廣告牌的彭某實施上述虛假宣傳行為。
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