優(yōu)樂(lè)美廣告詞分析大全

　　篇一：優(yōu)樂(lè)美廣告分析

　　優(yōu)樂(lè)美是喜之郎公司推出的一款奶茶新產(chǎn)品，椰果的有原味、綠茶、麥香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和紅豆8種口味，是即泡即飲型奶茶。在現(xiàn)代商業(yè)化的時(shí)代每一個(gè)消費(fèi)者又有一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)觀而自身又會(huì)被現(xiàn)代的廣告效果所影響。我所需要的是要分析和研究這則廣告的內(nèi)在的引導(dǎo)方向和引導(dǎo)方向的效果。而我做的是一個(gè)優(yōu)樂(lè)美的廣告分析與研究

　　越簡(jiǎn)單，越創(chuàng)意

　　在現(xiàn)在這樣一個(gè)

　　物欲橫流、華麗效果滿

　　天飛的時(shí)代，如果一個(gè)

　　廣告沒(méi)有歡快的青春

　　歌舞、沒(méi)有大場(chǎng)面的

　　“大片”鏡頭、沒(méi)有華麗

　　的特技效果，只是在一

　　個(gè)并不引人注意的浪漫背景下，講述一個(gè)大男孩和一個(gè)女孩的故事，一切自然而然，甚至連一個(gè)曖昧的眼神都沒(méi)有，只是再普通不過(guò)的對(duì)話。 這樣的廣告也能被人記住嗎？ 是的，我記住了。 而且記住的不僅僅是那一句“你是我的優(yōu)樂(lè)美”，還記住了優(yōu)樂(lè)美奶茶。 “做廣告就是做創(chuàng)意”，

　　很多人都這樣認(rèn)為。所以廣告者

　　們（廣告主、廣告創(chuàng)作者……）都在想方設(shè)法地搜羅新奇特的“創(chuàng)意”。 于是，越來(lái)越多的華麗畫(huà)面出現(xiàn)了，越來(lái)越多的拗口廣告語(yǔ)出現(xiàn)了，越來(lái)越多的懸念場(chǎng)景出現(xiàn)了。 優(yōu)樂(lè)美卻不。 簡(jiǎn)單的場(chǎng)景下，簡(jiǎn)單的面對(duì)面、背靠背，簡(jiǎn)單到讓觀者幾乎不會(huì)去注意那是什么地方、穿了什么衣裝，所有的心思和目光都聚在兩個(gè)相戀的年輕人身上，聽(tīng)著他和她的悄悄情話。 而優(yōu)樂(lè)美的出現(xiàn)，就象一場(chǎng)華麗舞會(huì)之中，一個(gè)穿著樸素卻十分得體的女孩子會(huì)吸引更多人的目光一樣，我深深的記住了優(yōu)樂(lè)美。 因?yàn)椋�很多時(shí)候，越簡(jiǎn)單的東西才越是真正的好創(chuàng)意。就象一直流傳的那句話一樣：易讀的東西不易寫(xiě)。平白卻能讓人注意或記憶的廣告才是真正的優(yōu)秀。

　　凡越平，越明星

　　可能還會(huì)有人說(shuō)。優(yōu)樂(lè)美

　　之所以能夠被記住是因?yàn)橹?/p>

　　杰倫。 的確，說(shuō)這個(gè)廣告做

　　得好周杰倫是有很大的加分

　　的。但成功又絕不僅僅是因?yàn)?/p>

　　周杰倫。 說(shuō)優(yōu)樂(lè)美廣告的成

　　功與周杰倫代言有很大關(guān)系，

　　是基于兩個(gè)方面。 一是準(zhǔn)確的找到了目標(biāo)消費(fèi)者——對(duì)于廣大中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)而言，杯裝奶茶的主要消費(fèi)群體還是應(yīng)該年輕或者很很年輕的一代人。而對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群來(lái)講，偶像情節(jié)、追星都是容易打動(dòng)他們的，對(duì)于他們而言，巨星級(jí)＋偶像級(jí)＋實(shí)力級(jí)的周杰倫無(wú)疑是最具號(hào)召力的代言人之一。更重要的另一方面則是廣告本身的創(chuàng)意故事。 記得周杰倫形象代言的產(chǎn)品并不少：

　　從游戲到服裝，

　　從電子產(chǎn)品到通訊產(chǎn)品，從Mzone到滴眼液。但往往都是在片中擺出一副“不同凡人”的明星架子，卻偏偏沒(méi)能造成明星影響。 大凡明星廣告，都會(huì)把明星的形象搞得不同于平常人，讓他（她）們成為閃光燈下的焦點(diǎn)。仿佛那是他們的生活，也應(yīng)該是普通人的生活。但實(shí)際上那根本都不是明星的'日常生活，何況常人呢？ 從頭到尾不過(guò)是一個(gè)平常的愛(ài)情故事。也許在街角的某間咖啡屋里，一個(gè)純情的男孩正象鏡頭里的男主角一樣，拿著優(yōu)樂(lè)美向自己的戀人或是準(zhǔn)戀人表達(dá)著心意。 “你優(yōu)雅快樂(lè)而且美麗”、“你是我的優(yōu)樂(lè)美”兩句臺(tái)詞，和名人無(wú)關(guān)，與愛(ài)情有染，盡顯明星風(fēng)范的同時(shí)又不知會(huì)被多少少男“盜版”少女迷醉。也許，在某個(gè)夏日午后的樹(shù)蔭里，或是早春傍晚的夕陽(yáng)下，就會(huì)平凡得不能平凡的男孩子拿著一杯優(yōu)樂(lè)美對(duì)心愛(ài)的女孩說(shuō)著情話…… 再嘮叨幾句別的：

　　越直白，越品牌

　　不知道有沒(méi)有人注意過(guò)

　　優(yōu)樂(lè)美的品牌名稱： 優(yōu)樂(lè)美

　　是“U-loveit（你愛(ài)它）”的音譯，

　　可以說(shuō)是典型的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言表

　　述方式，也是附和年輕喜好

　　的。但這種品牌表達(dá)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)

　　有“你就是我的優(yōu)樂(lè)美”來(lái)得直接。 一句最直白的話，點(diǎn)出了品牌，也讓觀者記住了品牌。相對(duì)于產(chǎn)品本身名字的“創(chuàng)意概念”而言，廣告的傳播效果顯然更好。

　　越單純，越準(zhǔn)確

　　電視廣告投入的同時(shí)，增

　　加了大量的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。但

　　無(wú)論網(wǎng)絡(luò)視頻還是電視廣告，

　　內(nèi)容都是一模一樣的“你是我的

　　優(yōu)樂(lè)美”。 不說(shuō)口味，不說(shuō)營(yíng)養(yǎng)，

　　不說(shuō)價(jià)格，不說(shuō)身份，甚至不

　　提及自己“系出名門(mén)”的喜之郎。

　　一切都只談愛(ài)情，只說(shuō)優(yōu)樂(lè)美。建立起了完全獨(dú)立于喜之郎的優(yōu)樂(lè)美的品牌

　　篇二：優(yōu)樂(lè)美廣告分析

　　越簡(jiǎn)單，越創(chuàng)意

　　在現(xiàn)在這樣一個(gè)物欲橫流、華麗效果滿天飛的時(shí)代，如果一個(gè)廣告沒(méi)有歡快的青春歌舞、沒(méi)有大場(chǎng)面的“大片”鏡頭、沒(méi)有華麗的特技效果，只是在一個(gè)并不引人注意的浪漫背景下，講述一個(gè)大男孩和一個(gè)女孩的故事，一切自然而然，甚至連一個(gè)曖昧的眼神都沒(méi)有，只是再普通不過(guò)的對(duì)話。

　　這樣的廣告也能被人記住嗎？

　　是的，我記住了。

　　而且記住的不僅僅是那一句“你是我的優(yōu)樂(lè)美”，還記住了優(yōu)樂(lè)美奶茶。

　　“做廣告就是做創(chuàng)意”，很多人都這樣認(rèn)為。所以廣告者們（廣告主、廣告創(chuàng)作者??）都在想方設(shè)法地搜羅新奇特的“創(chuàng)意”。

　　于是，越來(lái)越多的華麗畫(huà)面出現(xiàn)了，越來(lái)越多的拗口廣告語(yǔ)出現(xiàn)了，越來(lái)越多的懸念場(chǎng)景出現(xiàn)了。

　　優(yōu)樂(lè)美卻不。

　　簡(jiǎn)單的場(chǎng)景下，簡(jiǎn)單的面對(duì)面、背靠背，簡(jiǎn)單到讓觀者幾乎不會(huì)去注意那是什么地方、穿了什么衣裝，所有的心思和目光都聚在兩個(gè)相戀的年輕人身上，聽(tīng)著他和她的悄悄情話。

　　而優(yōu)樂(lè)美的出現(xiàn)，就象一場(chǎng)華麗舞會(huì)之中，一個(gè)穿著樸素卻十分得體的女孩子會(huì)吸引更多人的目光一樣，我深深的記住了優(yōu)樂(lè)美。

　　因?yàn)�，很多時(shí)候，越簡(jiǎn)單的東西才越是真正的好創(chuàng)意。就象一直流傳的那句話一樣：易讀的東西不易寫(xiě)。平白卻能讓人注意或記憶的廣告才是真正的優(yōu)秀。

　　越平凡，越明星

　　可能還會(huì)有人說(shuō)。優(yōu)樂(lè)美之所以能夠被記住是因?yàn)橹芙軅悺?/p>

　　的確，說(shuō)這個(gè)廣告做得好周杰倫是有很大的加分的。但成功又絕不僅僅是因?yàn)橹芙軅悺?/p>

　　說(shuō)優(yōu)樂(lè)美廣告的成功與周杰倫代言有很大關(guān)系，是基于兩個(gè)方面。

　　一是準(zhǔn)確的找到了目標(biāo)消費(fèi)者——對(duì)于廣大中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)而言，杯裝奶茶的主要消費(fèi)群體還是應(yīng)該年輕或者很很年輕的一代人。而對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群來(lái)講，偶像情節(jié)、追星都是容易打動(dòng)他們的，對(duì)于他們而言，巨星級(jí)＋偶像級(jí)＋實(shí)力級(jí)的周杰倫無(wú)疑是最具號(hào)召力的代言人之一。

　　更重要的另一方面則是廣告本身的創(chuàng)意故事。

　　記得周杰倫形象代言的產(chǎn)品并不少：從游戲到服裝，從電子產(chǎn)品到通訊產(chǎn)品，從Mzone到滴眼液。但往往都是在片中擺出一副“不同凡人”的明星架子，卻偏偏沒(méi)能造成明星影響。

　　大凡明星廣告，都會(huì)把明星的形象搞得不同于平常人，讓他（她）們成為閃光燈下的焦點(diǎn)。仿佛那是他們的生活，也應(yīng)該是普通人的生活。但實(shí)際上那根本都不是明星的日常生活，何況常人呢？

　　從頭到尾不過(guò)是一個(gè)平常的愛(ài)情故事。也許在街角的某間咖啡屋里，一個(gè)純情的男孩正象鏡頭里的男主角一樣，拿著優(yōu)樂(lè)美向自己的戀人或是準(zhǔn)戀人表達(dá)著心意。 “你優(yōu)雅快樂(lè)而且美麗”、“你是我的優(yōu)樂(lè)美”。

　　兩句臺(tái)詞，和名人無(wú)關(guān)，與愛(ài)情有染，盡顯明星風(fēng)范的同時(shí)又不知會(huì)被多少少男“盜版”少女迷醉。

　　也許，在某個(gè)夏日午后的樹(shù)蔭里，或是早春傍晚的夕陽(yáng)下，就會(huì)平凡得不能平凡的男孩子拿著一杯優(yōu)樂(lè)美對(duì)心愛(ài)的女孩說(shuō)著情話??

　　再嘮叨幾句別的：

　　越直白，越品牌

　　不知道有沒(méi)有人注意過(guò)優(yōu)樂(lè)美的品牌名稱：

　　優(yōu)樂(lè)美是“U-loveit”（你愛(ài)它）的音譯，可以說(shuō)是典型的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言表述方式，也是附和年輕喜好的。但這種品牌表達(dá)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有“你就是我的優(yōu)樂(lè)美”來(lái)得直接。 一句最直白的話，點(diǎn)出了品牌，也讓觀者記住了品牌。相對(duì)于產(chǎn)品本身名字的“創(chuàng)意概念”而言，廣告的傳播效果顯然更好。

　　越單純，越準(zhǔn)確

　　電視廣告投入的同時(shí)，增加了大量的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。但無(wú)論網(wǎng)絡(luò)視頻還是電視廣告，內(nèi)容都是一模一樣的“你是我的優(yōu)樂(lè)美”。

　　不說(shuō)口味，不說(shuō)營(yíng)養(yǎng)，不說(shuō)價(jià)格，不說(shuō)身份，甚至不提及自己“系出名門(mén)”的喜之郎。

　　一切都只談愛(ài)情，只說(shuō)優(yōu)樂(lè)美。建立起了完全獨(dú)立于喜之郎的優(yōu)樂(lè)美的品牌。

　　篇三：優(yōu)樂(lè)美奶茶廣告分析

　　優(yōu)樂(lè)美奶茶廣告分析

　　優(yōu)樂(lè)美是果凍巨頭廣東喜之郎集團(tuán)有限公司提下的奶茶品牌，喜之郎鑒于杯裝奶茶市場(chǎng)發(fā)展的潛力大，2006年夏天推出了杯裝奶茶產(chǎn)品——喜之郎奶茶，2007年喜之郎奶茶改名為優(yōu)樂(lè)美，“優(yōu)”代表優(yōu)雅，“樂(lè)”代表快樂(lè)，“美”代表美麗，為了增加產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的獨(dú)立度，優(yōu)樂(lè)美在廣告中并不大出喜之郎的標(biāo)志。

　　廣告主要通過(guò)營(yíng)造溫馨浪漫的情景體現(xiàn)優(yōu)樂(lè)美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內(nèi)涵。在創(chuàng)意方面，此次顛覆了周杰倫在眾多廣告中個(gè)性才華和青春叛逆的形象，結(jié)合當(dāng)時(shí)熱播的電影《不能說(shuō)的秘密》細(xì)心挖掘出周杰倫羞澀、溫柔、深情的另一面，與優(yōu)樂(lè)美的溫馨調(diào)性相結(jié)合。 在秋季的落葉或冬季的飄雪的場(chǎng)景中，男女主角坐在公共汽車(chē)站牌前或在校園的雕塑前，手捧一杯熱乎乎的奶茶，莞爾細(xì)語(yǔ)，略帶羞澀而甜蜜地表達(dá)心中的愛(ài)意,結(jié)合《蒲公英的約定》的優(yōu)美的音樂(lè)旋律，而優(yōu)樂(lè)美奶茶的杯子在整個(gè)電視廣告種貫穿其中，成為牽引整個(gè)故事發(fā)展導(dǎo)線和情感表達(dá)載體。通過(guò)這些平淡而溫馨的畫(huà)面勾起消費(fèi)者心中掩埋已久的情愫，使優(yōu)樂(lè)美奶茶成為溫暖感動(dòng)、溫馨愛(ài)情的代名詞。

　　同時(shí)，廣告運(yùn)用似曾相識(shí)的對(duì)白喚起年輕人內(nèi)心的共鳴——“我是你的什么？你是我的優(yōu)樂(lè)美。原來(lái)我是奶茶啊？！這樣我就可以天天把你捧在手心啦”。廣告用最簡(jiǎn)單對(duì)白，呼出最出人意料的答案：“你是我的優(yōu)樂(lè)美。”巧妙地將情感與產(chǎn)品連線，形成深刻的情感記憶點(diǎn)，更成為時(shí)尚男女相互表達(dá)愛(ài)意的新方式。

　　從心理方面分析：

　　優(yōu)樂(lè)美的目標(biāo)人群是15—25歲的年輕人，優(yōu)樂(lè)美奶茶是一款定位于年輕人的大眾飲品，迎合了年輕人追求時(shí)尚、個(gè)性和品味，利用愛(ài)情這個(gè)永恒的主題作為品牌傳播的切入點(diǎn)，講產(chǎn)品形象和市場(chǎng)定位結(jié)合，通過(guò)周杰倫“這樣，我就可以把你捧在手心”的暖心對(duì)白，產(chǎn)品成功升級(jí)成為青年男性對(duì)有好感女孩表白、傳遞感情的一個(gè)符號(hào)。品牌內(nèi)涵是優(yōu)雅、快樂(lè)和美麗，圍繞這一內(nèi)涵設(shè)計(jì)了以愛(ài)情為主題的廣告片傳遞暖心的感覺(jué)，選擇周杰倫代言，能實(shí)現(xiàn)品牌情感的自然銜接。周杰倫帥氣的外表，出眾的音樂(lè)才華，一直備受年輕人崇拜和追捧，熱別是年輕女孩的喜愛(ài)。由周杰倫來(lái)代言優(yōu)樂(lè)美奶茶，可以讓目標(biāo)消費(fèi)者把自己對(duì)周杰倫的好感轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)上來(lái)。同時(shí)，周杰倫的形象可以將優(yōu)樂(lè)美輕松、時(shí)尚、快樂(lè)的獨(dú)特品牌內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，真正實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的訴求。優(yōu)樂(lè)美奶茶的成功營(yíng)銷在于洞察到了目標(biāo)消費(fèi)者深層次的心理需求——對(duì)情感價(jià)值的認(rèn)同。圍繞“情無(wú)價(jià)”這一品牌特有的價(jià)值觀，喜之郎堅(jiān)持不斷地塑造情感、溫馨的品牌形象。這些巧妙有效的廣告一步一步向消費(fèi)者傳遞這樣的信息：奶茶不只是一種即沖飲料，更是促進(jìn)人們彼此交流的介質(zhì)，是表達(dá)感情的美好載體。尤其對(duì)青少年的吸引力非常之大，許多學(xué)生因?yàn)橹芙軅愖鳛榍楦袕V告的代言人而自動(dòng)匯入優(yōu)樂(lè)美的消費(fèi)大軍，而這些人群也正是喜郎企業(yè)想要捕捉的目標(biāo)受從與最終目標(biāo)消費(fèi)者�！�

　　從傳播方面分析：

　　優(yōu)樂(lè)美作為一款全新上市的產(chǎn)品，如何讓更多目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)其關(guān)注呢？首先，以病毒營(yíng)銷預(yù)熱。在未播出電視廣告前，把他在拍優(yōu)樂(lè)美廣告時(shí)的花絮放在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，以互聯(lián)網(wǎng)的低成本投入吸引年輕的目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。隨后，以電視廣告強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度。然而，優(yōu)樂(lè)美電視廣告能迅速解決了品牌的知名度，但是其覆蓋人群不分男女老少。所以，第三輪推廣是在互聯(lián)網(wǎng)建立以周杰倫為優(yōu)樂(lè)美學(xué)院校長(zhǎng)的品牌社區(qū)，建立品牌忠誠(chéng)度，讓消費(fèi)者在社區(qū)中積極參與，在交流中分享品牌內(nèi)涵。同時(shí)，在產(chǎn)品包裝上放入隨機(jī)

　　碼，消費(fèi)者可憑隨機(jī)碼到社區(qū)兌換產(chǎn)品，從而有效促進(jìn)銷售。當(dāng)所有一切布置妥當(dāng)，喜之郎展開(kāi)了優(yōu)樂(lè)美奶茶風(fēng)暴的高空轟炸，各大電視臺(tái)黃金強(qiáng)檔的強(qiáng)勢(shì)推出，網(wǎng)絡(luò)里PPlive、PP stream的密集性投放，通過(guò)混媒搭檔下的整合營(yíng)銷傳播，使優(yōu)樂(lè)美的形象逐漸清晰。

　　在食品產(chǎn)品的認(rèn)知度與關(guān)注度都還比較低的情況下，喜之郎巧妙地將大眾消費(fèi)品的品牌形象與人性化的情感特征移植到消費(fèi)者的大腦認(rèn)知當(dāng)中，在有效擴(kuò)大其市場(chǎng)空間的同時(shí)，為產(chǎn)品帶來(lái)更高的關(guān)注度，品牌傳播聚焦于消費(fèi)者的心理認(rèn)知而不是產(chǎn)品本身，使得“奶茶優(yōu)樂(lè)美”稱為“感情呵護(hù)的代言符號(hào)”，在可替代產(chǎn)品領(lǐng)域樹(shù)立了不可替代的品牌概念，“捧在手心里的愛(ài)”，這應(yīng)該就是優(yōu)樂(lè)美成功之道的“核心武器。

　　最后，在線下配合線上的互動(dòng)，在各大超市鋪貨，播出電視廣告，貼出大幅周杰倫相關(guān)的POP，很好的將線上的影響力直接過(guò)渡到線下的銷售力上。此外，優(yōu)樂(lè)美還在一些校園“優(yōu)樂(lè)美奶茶免費(fèi)派發(fā)”等各種線下活動(dòng)直接拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售。

　　通過(guò)全方位的傳播手段的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)樂(lè)美在短時(shí)內(nèi)井噴式銷售增長(zhǎng)，通過(guò)優(yōu)樂(lè)美學(xué)院活動(dòng)的創(chuàng)意設(shè)置、優(yōu)樂(lè)美學(xué)分以及獎(jiǎng)品兌換機(jī)制和優(yōu)樂(lè)美奶茶杯內(nèi)的隨機(jī)密碼的用途相結(jié)合，使優(yōu)樂(lè)美奶茶在廣告運(yùn)動(dòng)期間，銷售量實(shí)現(xiàn)了井噴式的增長(zhǎng)。通過(guò)優(yōu)樂(lè)美學(xué)院這個(gè)平臺(tái)就造就了401031杯奶茶的銷售量。

　　從營(yíng)銷方面分析：

　　首先，優(yōu)樂(lè)美強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中是檢驗(yàn)最終成敗的關(guān)鍵。喜之郎依然要強(qiáng)化與優(yōu)樂(lè)美的品牌結(jié)合點(diǎn)，讓喜之郎的品牌力能夠順利地被優(yōu)樂(lè)美借力發(fā)力。雖然喜之郎進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品系列并不多，但一定要規(guī)劃出系統(tǒng)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，表現(xiàn)出品牌強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)著力點(diǎn)。進(jìn)一步豐富優(yōu)樂(lè)美的品牌內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值，結(jié)合產(chǎn)品線的打造，將產(chǎn)品與品牌力充分融合。

　　其次，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)力度，豐富產(chǎn)品線。深入進(jìn)行市場(chǎng)研究，掌握奶茶市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律和市場(chǎng)上常規(guī)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，為企業(yè)的研發(fā)部門(mén)提供充分的市場(chǎng)研發(fā)依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，形成市場(chǎng)與研發(fā)相結(jié)合的產(chǎn)品線研發(fā)機(jī)制，豐富優(yōu)樂(lè)美奶茶的產(chǎn)品線，為進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的差異化戰(zhàn)略和市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略打下良好的基礎(chǔ)。另外，在研發(fā)上面，要加強(qiáng)高端產(chǎn)品的研發(fā)力度，力爭(zhēng)形成一兩種具有高端形象的奶茶產(chǎn)品，與立頓奶茶展開(kāi)高端市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。在產(chǎn)品形式方面，開(kāi)發(fā)出具有不同規(guī)格和包裝形式的奶茶產(chǎn)品，以保證充分實(shí)現(xiàn)差異化和細(xì)分化戰(zhàn)略。

　　最后，做好細(xì)分市場(chǎng)，從細(xì)分市場(chǎng)上搶占競(jìng)品市場(chǎng)份額。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的情況下，想通過(guò)正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不容易，也很少有成功的案例出現(xiàn)。然而，為了逐步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增加，可以從細(xì)分市場(chǎng)上做文章。進(jìn)行科學(xué)的細(xì)分市場(chǎng)劃分，尋找明確的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行清晰的市場(chǎng)定位，再配合以有針對(duì)性的廣告訴求和營(yíng)銷活動(dòng)，完全可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手里搶占許多市場(chǎng)份額。以奶茶為例，能否研發(fā)符合青少年消費(fèi)者飲用的奶茶產(chǎn)品、能否研發(fā)出適合中老年消費(fèi)者飲用的奶茶產(chǎn)品，然后進(jìn)行有針對(duì)性的廣告訴求和營(yíng)銷推廣，或許都不會(huì)是一個(gè)小市場(chǎng)。

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