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廣告詞和串臺詞的寫作技巧
請看高考題：
例1．請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構思新穎，語言簡明。(在10—20個字之間) (4分) （山東等地使用的全國卷23題）
例2．請擬一條以“公民義務獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）（4分）（吉林等地使用的全國卷23題）
參考答案：例1： 真情流淌，血脈相通；雖然我不認識你，但我謝謝你；以生命的名義感謝你——鮮血；血——生命的源泉，友誼的橋梁；一滴血，一片心，一份愛；因為您，生命才如此綻放；一人獻血，全家受益。
例2：會說普通話，“知音”遍華夏；“知音”才更知心——請講普通話；普通話——標準音，讓華夏兒女更“
>知心”。
這兩道題訓練公益廣告詞的擬制。
所謂廣告，是指向公眾介紹商品、服務比如或文娛、體育節(jié)目等的一種宣傳方式，一般通過電視、報刊、廣播、招貼等形式進行。公益廣告，則是指為了社會的公共利益而做的廣告�？梢院敛豢鋸埖卣f，跨世紀的中學生是在廣告中長大的一代，優(yōu)美而富有哲理的廣告詞，對中學生語言積累帶來了許多積極影響。特別是一些公益廣告，如說普通話、公民義務獻血、戒煙、環(huán)保、扶貧濟困、交通安全、社會公德等等，題材廣泛，貼近生活，命題人沒有理由不引導學生加以關注。編擬廣告詞時可注意以下幾點：
1．語言質樸。就是用日常通俗樸實的口語擬制公益廣告詞。如以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”、“說好普通話，走遍神州都不怕”；再看以“公民義務獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞：“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”、“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”、“無償獻血，用愛心為生命加油”、“一滴血，一片心，一份愛”等。語言質樸無華，給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。
2．多用修辭。運用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。比如可以運用對偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對子”，請看：“珍愛生命，遠離毒品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關愛他人）、“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保）、“消費促進生產(chǎn)，維權促進消費”（維護消費者合法權益）等。還可以運用雙關修辭，請看以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“會說普通話，‘知音’遍華夏”
漠河（黑龍江）小雪 大理（云南） 多云轉小雨 12～24℃
例5．為了使新聞播報更加平易自然，編輯準備在每條新聞之間加上一些承上啟下的銜接詞。請你幫助他們在下面三條新聞之間，設計兩段這樣的話。要求銜接自然，轉換巧妙。（青海等地使用的全國卷24題）
①沈陽人要不了多久將有第二個“身份證”，因為沈陽市公安局將把市民的指掌紋集中起來，建立全民指掌紋數(shù)據(jù)庫。（《華商晨報》）
�、谏虾Ｊ袨暮μ鞖忸A警信號發(fā)布制下月開始實施，凡遇有臺風、暴雨、高溫、低溫等災害性天氣，上海市中心氣象臺將統(tǒng)一發(fā)布預警信號，以便市民及時調(diào)整衣食住行等活動計劃。（《解放日報》）
�、郯l(fā)生在廣東揭陽縣、湖南武岡市、安徽馬鞍山市雨山區(qū)和新疆生產(chǎn)建設兵團兵１２師的４起高致病性禽流感疫情已被撲滅，昨天疫區(qū)封鎖被解除。（新華社）
參考答案：例3． ①挺起你的胸膛，譜寫壯麗的詩篇；邁開你的雙腳，攀登成功的階梯；張開你的雙臂，擁抱美好的未來；朋友們，因為我們正年輕！下面請聽大合唱——《年輕的朋友來相會》。②天也美，地也美，春光更明媚，城市鄉(xiāng)村處處增光輝。奇跡的創(chuàng)造要靠我，要靠你，更要靠親愛的朋友們，要靠我們跨世紀的新一代青年。請欣賞大合唱《年輕的朋友來相會》。
例4．①今天去三亞旅游，如果能帶上一些防曬物品，會使您更加愜意。比起三亞來，黑龍江的漠河卻是另一派風光，飛舞的雪花會讓南方的朋友欣喜不已。但請您一定不要忘了多穿些衣服，以防感冒。具體天氣是……
�、诒狈降哪佑脻嵃椎难┗ㄓ觼碓L的客人，而西南的大理則以溫柔的小雨期待您的光臨，加上舒適的溫度，今天登臨蒼山，泛舟洱海，相信朋友們一定會流連忘返。不過提醒您別忘了帶上雨傘。大理今天的天氣情況是多云轉小雨，12～24℃。
例5．（１）現(xiàn)代信息技術為公安系統(tǒng)提供了方便，而生活在信息時代，老百姓的日常生活也變得更加方便了。據(jù)《解放日報》報道：……
（２）今天的好消息還不只這些。下面關于撲滅禽流感疫情的消息想必是大家更關注的。據(jù)新華社報道：……
現(xiàn)代生活豐富多彩，各種晚會、聯(lián)歡會、新聞節(jié)目已成為生活不可或缺的重要組成部分，中學生更是直接參與其事，能夠為節(jié)目撰寫串臺詞是中學生語文素養(yǎng)的綜合體現(xiàn)，是素質教育的必然要求，命題人對此進行考查具有鮮明的時代特色。
串臺詞類型：一是串節(jié)目與主題，這類串臺詞一般出現(xiàn)在節(jié)目的開頭與結尾，如例3；二是串節(jié)目與主體，主體是指與節(jié)目或事件相關的個人或單位，或是一般的聽眾，如例4；三是串節(jié)目與節(jié)目，這類串臺詞出現(xiàn)頻率最大，出現(xiàn)在節(jié)目進行中，以便演員上下或節(jié)目換場，或者是播出內(nèi)容的轉換銜接，如例5.串臺詞的主要作用是承上啟下，上串下聯(lián)。往往寥寥數(shù)語卻穿針引線，畫龍點睛，在突出晚會主題、把握基調(diào)、增強信息量和調(diào)動觀眾情緒等方面，有著不可替代的作用。串臺詞運用得體，會增加節(jié)目的趣味性和人文性，寫得糟糕則會影響節(jié)目的效果。
寫作時要善于抓特點、抓特色，用名人軼事、民間傳說、神話故事、詩詞歌賦、想象修辭等來增加文采。要力求語言精辟有力、內(nèi)涵深刻、上下貫通。切不可用高深莫測的警句和過于華麗的詞藻使主持人居高臨下，喪失了親切感。
總之，語言簡明、連貫、得體題越來越開放，生活化、人文性越來越強大，難度也越高。這需要我們除廣泛閱讀、課堂訓練之外，更重要的是走出課堂，深入生活，勤看報刊，多看電視，多聽廣播。
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