服裝廣告策劃文案

時間：2021-01-15 14:35:50 廣告詞我要投稿

服裝廣告策劃文案范文

　　服裝廣告作為服裝企業(yè)推銷產(chǎn)品和構(gòu)筑品牌的重要手段之一,在企業(yè)的營銷活動中處于重要地位。本文是學習啦小編為大家整理的服裝廣告策劃文案范文，僅供參考。

服裝廣告策劃文案范文

　　服裝廣告策劃文案范文一：

　　森馬廣告策劃案

　　第一部分市場分析

　　營銷環(huán)境分析

　　市場背景：

　　中國服裝企業(yè)起步較晚，而真正形成品牌熱潮也才是近些年的事情，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，年輕消費者日益追求個性青春與舒適隨意，青年時尚品牌的發(fā)展十分迅速。

　　產(chǎn)品情況：

　　“森馬”品牌創(chuàng)立于1996年，是中國休閑服飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌，自創(chuàng)立以來，大膽采用虛擬經(jīng)營模式，推出了一系列雙贏共贏的市場拓展政策，極大地鼓舞了廣大加盟商的投資熱情，銷售市場得到迅速擴大。

　　競爭狀況：

　　作為拓展大學生市場的一個品牌，森馬只是眾多瞄準學生市場的品牌之一。以純，美特斯邦威是其主要的競爭對手。他們以強大的力量和森馬競爭著，同時也和森馬品牌一起成長著。我們對森馬的專賣店地點進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一個極其有趣的現(xiàn)象，幾乎有森馬的地方都開著以純和美特斯邦威的專賣店。他們在店面裝飾，產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)態(tài)度，產(chǎn)品款式各方面競爭著。所以森馬的競爭形勢異常險峻。

　　消費者分析

　　一：針對石家莊市在校大學生，我們分析這些大學生有以下特點：

　　1：作為消費者他們都在花父母的錢，因此消費水平也是根據(jù)家庭狀況和自身消費取向決定。

　　2：作為石家莊大學的.分布，主要學校都以二本三本�？茷橹�，且其中江西農(nóng)村學生居多，因此整體消費水平不高。

　　3：位于此年齡的消費者的從眾心理比較強，且自尊心強攀比心比較重，這些心理特點又增加了他們購買品牌服裝的幾率。

　　二：大學生購買行為的側(cè)重點：

　　1：價格，因為位于大學的學生還是處于完全的消費者階段，他們的資金都來自父母所以當他們購買衣物時會將價格作為重要的考慮因素。

　　2：款式，此時的他們青春且具有活力，個性張揚，所以在購買衣物時會很注意衣服的款式。

　　3：質(zhì)量，對于學生來說買到質(zhì)量較好的衣物時他們追求的目標之一。不管花了多少錢都希望它是個質(zhì)量好的產(chǎn)品是每個消費者的客觀心理。

　　三：大學生大致消費水平

　　根據(jù)我們的調(diào)查，在校大學生一整個冬季花在服裝上的費用大約為400~600元。

　　產(chǎn)品分析