09年上半年度工作總結

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 　　2009年上半年我們廣告部深入貫徹落實科學發(fā)展觀，以人為本，深入挖潛，自我加壓，負重奮進，開拓創(chuàng)新，積極提高報紙經營意識，加大了報紙經營力度，進一步提升了報紙品牌形象，增強了市場競爭力。在認真研究多元化、市場化、產業(yè)化經營發(fā)展思路的基礎上，不斷開拓廣告部經營創(chuàng)收新領域，確保經營創(chuàng)收增長速度保持高水平�，F將2009年上半年工作總結如下：

　　１、努力拓展廣告業(yè)務，較好地完成了2009年上半年廣告任務。

　　2009年上半年，對于廣告部來說，任務非常繁重。受全球金融危機的影響，整個大的經濟環(huán)境受到波及，全球經濟嚴重下滑，“不景氣”是各行各業(yè)常說的一個詞，這些直接對本部門的廣告創(chuàng)收產生了非常被動的影響，我們面臨前所未有的壓力。如何能讓經濟危機對創(chuàng)收的影響減小到最低，為此全部門的同事想辦法，謀出路。平時加強與老客戶溝通，穩(wěn)定老客戶廣告源，并千方百計主動尋找聯系各種新客戶，與新客戶耐心的介紹廣告投放的相關信息，努力發(fā)展新業(yè)務。雖然在工作中面臨著種種意想不到的實際困難，但在同事們的共同努力下，今年上半年的創(chuàng)收比2008年同期還是有所增加。這一成績的取得真的非常來之不易。

　　由于互聯網、手機、移動電視、樓宇電視等新興數字媒體的迅速崛起，市場競爭非常激烈。報紙、廣播、電視、雜志等傳統媒體面臨越來越嚴峻的挑戰(zhàn)，受眾和廣告收入不斷流失，覆蓋面、滲透率和影響力出現下滑趨勢�；ヂ摼W、手機等新興媒體在分流受眾的同時也分流了大量廣告主的廣告投放預算。五花八門的媒體拼命占領醫(yī)療廣告市場，所以作為以醫(yī)療廣告為主的家庭醫(yī)生報廣告，面臨前所未有的激烈競爭和嚴峻考驗。起初面對困難，我們廣告部全體工作人員普遍產生了各種畏難情緒，但是這種畏難情緒很快隨著一股春風而逐漸消失，這股春風就是領導和同志們的理解，關心和支持！有了精神動力，大家不再畏首畏腳，積極地投入工作。

　　２、積極鉆研廣告業(yè)務，不斷提高服務質量

　　市場如戰(zhàn)場，做好服務工作是基礎，提高業(yè)務水平是關鍵。廣告工作既是一項技術工作，同時又是一項社會服務性很強的工作。今年上半年廣告部經常組織學習和討論有關廣告方面的業(yè)務，研究有關戰(zhàn)略，積極參加有關學術會議，使整體廣告業(yè)務水平和服務水準有了一個較大的提高。為了創(chuàng)新醫(yī)藥廣告宣傳的投放模式，提升醫(yī)療、藥品廣告宣傳的品位，達到更好的廣告宣傳效果，適應當前醫(yī)藥廣告的發(fā)展形勢，實現雙方的共贏，特別開辟各種合作模式，受到了廣告主的極大青睞，報社也獲得了廣闊的發(fā)展前景。大家在業(yè)務水平和服務水準都得到了不斷提高的情況下，理論聯系實際，積極去了解市場，研究市場，服務市場，不失時機的去捕捉廣告市場信息，從而取得了較好的成效。

　　３、深入研究市場動向，吸取有關有益經驗

　　由于我們報紙受眾群體的特殊性，分布面比較廣（大都是小縣城等偏僻地區(qū)），消費能力比較低，使得一些大型品牌廣告主不選擇投放，因此我部門的廣告源經常面臨嚴峻考驗。為此我部門經常對各種報紙的廣告進行探討，深入了解各種有關報紙的廣告內容，研究其各種動向以及業(yè)務范圍，了解各種報紙廣告客戶的需求，充分分析有關信息資料，吸取其營養(yǎng)，剔除其糟粕，為我所用。廣告部明確要求每個工作人員都要主動深入研究各電視臺廣告、查看各種報刊平面廣告、互聯網廣告、無線廣播廣告……等，甚至對各地的戶外廣告也要經常進行深入分析，不定期召集有關分析討論會，從而形成一些非常有用的針對性很強的戰(zhàn)略戰(zhàn)術，直接運用到上半年的廣告業(yè)務工作中，從而使多次山窮水復的廣告形勢又變的柳暗花明！這是我們進一步體會到他山之石可攻玉的道理。

　�。�、主動與廣告公司合作，拓寬自身的廣告業(yè)務

　　廣告公司都擁有各自的客戶群和有關網絡，同時公司都有較強的廣告方面的策劃、管理、組織能力。取得有關廣告公司的合作和支持，是今年上半年工作的又一個亮點。我們通過反復深入的調查和考察，有選擇地與我們認為可以合作的各廣告公司進行合作，公司負責組織一定范圍的廣告稿件，負責催款，我部負責按照《廣告法》及有關規(guī)定對稿件進行審查把關，并安排適合的版面。我們今年上半年與十多家廣告公司的合作都比較成功，即達到了雙贏的效果，又從中學到了眾多的廣告經營經驗。與廣告公司合作，雖然我們獲利少些，但是降低了我們獨立經營的許多風險。

　　５、嚴把廣告質量關，堅決拒絕做虛假廣告

　　隨著人民生活水平和健康知識水平的不斷提高，隨著市場經濟的日益成熟，人民對醫(yī)療廣告的品位要求也越來越高，而對虛假廣告人民也越來越深惡痛絕，國家和政府對虛假廣告的打擊力度也越來越大。因此廣告部對廣告內容的審查特別嚴格，堅決按照《廣告法》要求和有關法律法規(guī)要求經營有關廣告，對廣告內容全部進行逐字逐句的審核，不合適的字、詞、句堅決刪掉，堅決拒絕做任何虛假廣告。2009年上半年，廣告能確保正常的刊登。對13類病等違規(guī)廣告進行了刪減，對一些有問題的廣告在有關部門的協調下進行了整改，以對讀者負責的態(tài)度嚴把廣告刊登關。

　�。�、積極與有關部門聯系，爭取有關部門的理解和支持

　　醫(yī)療廣告市場是政府部門整頓的熱點、難點和重點，稍有不慎就會成為眾矢之的。為此我部經常及時向有關部門匯報有關工作，遇到問題及時與有關部門溝通，及時掌握有關政策動向，不斷提高自身的政策水平和業(yè)務水平。通過不懈的努力，取得了政府眾多部門的認可、理解和支持。今年上半年的廣告工作沒有受到大的損失，原因就是廣告部工作從指導思想上有了這一新的突破。

　�。贰⒎e極工作不辭辛勞，加班加點任勞任怨

　　今年上半年的廣告工作有很多不確定因素，市場的變化不定，各行政管理部門的各種干預越來越多，廣告的來源越來越少，有時到了快出報紙了，廣告版面還空了不少，急的大家就像熱鍋上的螞蟻。為了不空版面，為了報社的利益，我們大家都能發(fā)揚不怕疲勞和連續(xù)作戰(zhàn)的精神，到處奔波拉廣告，加班加點做工作。在大家的共同努力下，今年上半年的廣告版面基本達到了預期的目的。

 　　在接下來的工作中，我們會做好09年下半年工作計劃，爭取將各項廣告工作開展得更好。

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