論文的結(jié)尾都要加上論文致謝詞，用來感謝那些在論文撰寫過程中為自己提供學(xué)術(shù)幫助和支持的人或機構(gòu)，讓我們坐下來好好寫寫論文致謝吧。那么我們該怎么去寫論文致謝呢？下面是小編精心整理的新聞學(xué)專業(yè)論文致謝，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　新聞學(xué)專業(yè)論文致謝 篇1

　　這次畢業(yè)論文能夠得以順利完成，是所有曾經(jīng)指導(dǎo)過我的老師，幫助過我的同學(xué)，一直支持著我的家人對我的教誨、幫助和鼓勵的結(jié)果。我要在這里對他們表示深深的謝意！

　　首先要特別感謝我的指導(dǎo)老師——馬至融老師。馬老師在我畢業(yè)論文的撰寫過程中，給我提供了極大的幫助和指導(dǎo)。從開始選題到中期修正，再到最終定稿，馬老師給我提供了許多寶貴建議。

　　其次要感謝珠海學(xué)院所有曾經(jīng)為xxxx級新聞與傳播學(xué)專業(yè)任課的老師，尤其是班主任xxx，老師們教會我的不僅僅是專業(yè)知識，更多的是對待學(xué)習(xí)、對待生活的態(tài)度。

　　感謝我的父母親，你們是我力量的源泉，只要有你們，不管面對什么樣的的困難，我都不會害怕。

　　感謝Alana，因為有你的幫助，我的論文得以順利完成。感謝Helen，大學(xué)四年給我了那么多的幫助與鼓勵，在我不開心的時候，總能讓我開心起來。不會忘記，大學(xué)四年里我們一起渡過的歡樂時光，那些開心的日子，總是那么令人難以忘懷。

　　最后對老師，同學(xué)和家人再次致以我最衷心的感謝！

　　新聞學(xué)專業(yè)論文致謝 篇2

　　感謝大學(xué)四年來的培養(yǎng)，感謝我的導(dǎo)師對本論文從選題、構(gòu)思、資料收集到最后定稿的各個環(huán)節(jié)給予細(xì)心的指引和教導(dǎo)，使我對 有了深刻的認(rèn)識，并最終得以完成畢業(yè)論文，對此，我發(fā)自內(nèi)心的表示我最衷心的感謝。我的導(dǎo)師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、豐富淵博的知識、敏銳的學(xué)術(shù)思維、精益求精的工作態(tài)度、積極進取的科研精神以及誨人不倦的師者風(fēng)范是我畢生的學(xué)習(xí)楷模。同時也要感謝其他老師給予的幫助，老師們的高深精湛的造詣與嚴(yán)謹(jǐn)求實的治學(xué)精神將永遠(yuǎn)激勵著我。在四年的大學(xué)生涯里，得到了眾多老師的關(guān)心支持和幫助，在此，謹(jǐn)向老師們致以衷心的感謝和崇高的敬意!

　　現(xiàn)如今，大家肯定對論文都不陌生吧，借助論文可以有效訓(xùn)練我們運用理論和技能解決實際問題的的能力。那么你有了解過論文嗎？下面是小編為大家收集的新聞學(xué)專業(yè)論文參考文獻(xiàn)，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　新聞學(xué)專業(yè)論文參考文獻(xiàn) 篇1

　　1. 王黎明. 區(qū)域可持續(xù)發(fā)展[M]. 中國經(jīng)濟出版社, 1998, 04: 148- 156

　　2. 王德業(yè)主編. 區(qū)域形象浪潮[M]. 新華出版社, 1998, 06: 35- 39

　　3. 羅志英. 地區(qū)形象論[M]. 中央編譯出版社, 1997, 01: 66- 67

　　4. 禹貢, 常立新. 論區(qū)域形象識別系統(tǒng)—— 兼論常德區(qū)域形象設(shè)計問題[J].武陵學(xué)刊, 1995, 5: 100- 103

　　5. 趙定濤, 李豐. 當(dāng)代宏觀管理新課題——區(qū)域形象管理及其展望[J].預(yù)測,1997

　　6. 格倫. 布魯姆等人著,有效的公共關(guān)系[M], 華夏出版社2002年

　　7. 斯勞拉.里斯著《公關(guān)第一廣告第二》[M],上海人民出版社2004年4月版

　　8. 王飛，馮年華，曾剮.區(qū)域形象研究的回顧與展望[J]經(jīng)濟師，2006(3)

　　9. 陳先紅. 基于關(guān)系生態(tài)管理的公共關(guān)系理論研究[D]. 武漢：華中科技大學(xué)，2004：36.

　　10. 李莉莉. 青島榮膺最具軟實力城市[ N ] . 青島日報,2009206227.

　　11. 田書芹. 青島城市企業(yè)品牌形象塑造的經(jīng)驗及啟示[J ] . 溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2008

　　時間稍縱即逝，充滿意義的大學(xué)生活即將結(jié)束，大學(xué)畢業(yè)前都要通過最后的畢業(yè)論文，畢業(yè)論文是一種有計劃的檢驗大學(xué)學(xué)習(xí)成果的形式，那么寫畢業(yè)論文需要注意哪些問題呢？以下是小編精心整理的新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)(一)

　　沃爾特.�？怂埂缎侣剬懽鲌罂�記者指南》(新華版)

　　杰克.海敦的《怎樣當(dāng)好新聞記者》(新華版)

　　《怎樣當(dāng)新聞記者》，吳錦才著，新華出版社95年版

　　《記者心理學(xué)》，沈俊法等著，新華出版社1993年版

　　我這樣當(dāng)記者》，田流著，人民日報出版社84年版

　　《記者素質(zhì)與成名》，姚文華著，新華出版社90年版

　　《中外記者經(jīng)驗談》，藍(lán)鴻文等編，人大出版社83版

　　《美國名記者談采訪工作經(jīng)驗》，(美)查爾斯·A·格拉米奇編，魏國強譯新華出版社

　　《我的一生與紐約時報》，(美)特納·卡拉利奇著，俞立等譯，新華出版社1985年版

　　威爾伯·施拉姆，威廉·波特(美).傳播學(xué)概論「MI.陳亮等譯.北京:新華出版社，1984

　　新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)(二)

　　1、馮廣超方飪純:《數(shù)字電視廣告》，2004年2月第一版，北京廣播學(xué)院出版社。

　　2、周鴻鐸:《傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營》，2003年8月第一版，經(jīng)濟管理出版社。

　　3、周鴻鐸:《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實務(wù)》，2000年12月第一版，新華出版社。

　　4、周鴻鐸:《電視節(jié)目營銷策略》，2000年10月第一版，北京廣播學(xué)院出版社。

　　隨著中國新聞業(yè)的快速發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整，隨著新聞業(yè)面臨的外部環(huán)境與政策規(guī)則的變化，隨著以網(wǎng)絡(luò)媒體興起為代表的媒介基本技術(shù)革命性進展以及對媒介形態(tài)的影響日趨明顯，隨著新聞競爭向更深層次發(fā)展，隨著中國新聞界在更大范圍參與國際新聞輿論的競爭和斗爭，新聞實踐與新聞業(yè)正發(fā)生著重要的變化，新聞從業(yè)人員的思想觀念、行為方式與需求也在發(fā)生重要變化，它制約、影響并要求新聞研究與新聞專業(yè)期刊相應(yīng)變化，以給予理論與對策支持。能否把握其變化趨勢，決定著新聞研究與新聞專業(yè)期刊能否真正做到理論與實踐緊密結(jié)合，能否滿足理論與實踐兩方面的需要，能否不斷增強影響力和指導(dǎo)力。

　　新聞研究和新聞專業(yè)期刊將發(fā)生什么樣的重要變化？根據(jù)各方面的材料和跡象，研究各方面的需求，我們可以做出如下預(yù)測和判斷：

　　1、新的變革階段來臨，不僅要求理論支持，更要求對策支持，迫切要求新聞研究由分立型向綜合型發(fā)展，由概念型向?qū)Σ咝桶l(fā)展，由業(yè)務(wù)型向產(chǎn)品型發(fā)展，由理論型向戰(zhàn)略型發(fā)展；微觀領(lǐng)域?qū)⒏鼘�業(yè)化，宏觀層面將更綜合化。

　　這里的關(guān)鍵詞是發(fā)展，發(fā)展就意味著不是代替而是并存，不是變革而是變化。不存在后者比前者更高級的問題。

　　過去，新聞研究相對說處于靜態(tài)階段，對已經(jīng)取得的經(jīng)驗給予了有力的解釋，但對如何應(yīng)對正在變化的現(xiàn)實的指導(dǎo)力相對弱一些，在綜合考慮各方面因素作出具有戰(zhàn)略意義的預(yù)測與判斷方面相對弱一些，對于現(xiàn)實的許多需要還沒有作出足夠的方案儲備與對策支持。新的變革階段來臨，新的改革政策即將出臺，這意味著規(guī)范制約新聞媒介形態(tài)與運行狀況的外部規(guī)則和環(huán)境在調(diào)整。在進一步增強馬克思主義新聞觀在新聞領(lǐng)域的指導(dǎo)地位的同時，必須著力于增強輿論影響力和實施能力，這就要以積極穩(wěn)妥的改革調(diào)整措施來實現(xiàn)。這樣的變革，不僅要求給予理論說明，更要求拿出一整套行之有效、可以直接指導(dǎo)實際操作的對策方案。

沃爾特.�？怂埂缎侣剬懽鲌罂�記者指南》（新華版）
杰克.海敦的'《怎樣當(dāng)好新聞記者》（新華版）
《怎樣當(dāng)新聞記者》，吳錦才著，新華出版社95年版
《記者心理學(xué)》，沈俊法等著，新華出版社1993年版
我這樣當(dāng)記者》，田流著，人民日報出版社84年版
《記者素質(zhì)與成名》，姚文華著，新華出版社90年版
《中外記者經(jīng)驗談》，藍(lán)鴻文等編，人大出版社83版
《美國名記者談采訪工作經(jīng)驗》，（美）查爾斯·A·格拉米奇編，魏國強譯新華出版社
《我的一生與<紐約時報>》，（美）特納·卡拉利奇著，俞立等譯，新華出版社1985年版
《美國名記者談采訪工作經(jīng)驗》，（美）查爾斯·A·格拉米奇編，魏國強譯新華出版社

　　摘要：新聞標(biāo)題翻譯是一個涉及多學(xué)科的研究課題，本文以功能翻譯理論和傳播學(xué)為分析框架，論證諾德提出的“功能加忠誠”是指導(dǎo)新聞標(biāo)題翻譯實踐的重要原則。譯者作為“把關(guān)人”之一，有充分的能動性，可以使用直譯、意譯、增詞法、減詞法等編譯手段翻譯英文新聞標(biāo)題，但必須考慮源語文本作者的目的，以及兼顧新聞受眾的需求，盡可能在原文作者、譯者和譯文讀者多邊關(guān)系中尋求一致。

　　關(guān)鍵詞：標(biāo)題翻譯,功能翻譯,新聞把關(guān)

　　1.引言

　　1.1研究國際新聞標(biāo)題翻譯的必要性

　　新聞翻譯的研究受關(guān)注程度遠(yuǎn)低于文學(xué)翻譯，在這范疇內(nèi)的研究專著和論文相對而言還不多。而事實上，在目前這個信息全球化、信息流高速流通的時代，我們幾乎每天都與新聞翻譯打交道。受成本等多方因素的制約，我們目前接觸的報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的外事報道，大多都是外國通訊社的編譯、摘譯稿。因此，新聞翻譯的質(zhì)量直接影響廣大公眾對信息的準(zhǔn)確接收，對此問題進行深入研究既有緊迫性又有必要性。新聞標(biāo)題是新聞的“眼睛”，簡練、信息量大，標(biāo)題翻譯的成功與否往往決定了受眾會否閱讀新聞、能否有效接收新聞信息。同時英文新聞的標(biāo)題與中文有異，往往表現(xiàn)得更為精簡，常常使用縮略詞、逗號、冒號等標(biāo)點符號，運用多樣化的修辭格，文化涵義豐富，這些都是新聞翻譯中的難點。

　　1.2研究范圍

　　縱觀現(xiàn)有關(guān)于新聞翻譯的論著多從新聞文體特點、翻譯技巧切入，涉足新聞翻譯的傳播效果、跨文化分析以及新聞價值觀的討論不多。本文主要著眼于研究國際新聞標(biāo)題的漢譯，尤其是由于中西文化差異以及新聞價值觀差異所造成的“不對等”翻譯現(xiàn)象。

　　摘要：本文從新媒體營銷傳播現(xiàn)狀入手，以網(wǎng)絡(luò)廣告為例，探討了新媒體實效傳播的發(fā)展趨勢，提出了新媒體的“aaii優(yōu)勢”，“網(wǎng)絡(luò)廣告實效營銷模式圖”，介紹了一些新技術(shù)、新理念，并對實效傳播的光明未來做了展望。
　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；媒體經(jīng)營
　　轉(zhuǎn)眼之間，我們已經(jīng)進入了一個新媒體大量涌現(xiàn)并且蓬勃發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)、手機、樓宇電梯間電視、公交移動電視……這些20年前的人們聞所未聞的新媒體正大行其道，并且在競爭激烈的廣告市場上刮起一陣陣旋風(fēng)——新媒體之勢，波濤洶涌，風(fēng)生水起。
　　一時間，以廣播電視報刊雜志為代表的傳統(tǒng)媒體齊呼“狼來了！”它們?yōu)槭裁春ε�？道理很簡單，“眼球�?jīng)濟”的時代，媒體搶到了受眾的注意力就算成功了一半，各式各樣的新媒體搶走了大量的受眾和媒體消費時間，而廣告主是跟著受眾的眼球跑的——這也就帶走了大量的廣告客戶，等于危及到了傳統(tǒng)媒體的生命線。
　　與傳統(tǒng)媒體廣告收入的不景氣相對的是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體廣告發(fā)展的朝氣蓬勃，2008下半年，相繼發(fā)生了幾件頗有影響力的大事，而新媒體營銷傳播都在其中發(fā)揮的重要作用，先是北京奧運會的舉辦造就了搜狐等網(wǎng)站的奧運營銷熱潮，而后吸引全世界目光的美國大選選出了號稱“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”的。
　　再讓我們來看這些數(shù)字：中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶2008年底達(dá)到2.9億；2008年全年網(wǎng)絡(luò)廣告投放的額度估計在180億到200億之間；2008年中國富媒體廣告規(guī)模在18億左右……
　　2.實效傳播的趨勢與模式分析
　　2.1“aaii優(yōu)勢論”
　　新媒體究竟有什么絕招，可以從歷史悠久，實力雄厚，一貫強勢的傳統(tǒng)媒體手中“分一杯羹”——甚至于“搶飯碗”呢？筆者以為，分眾化、精確性、個性化、交互性所造就的實效傳播正是新媒體敢于和傳統(tǒng)媒體叫板并能搶得廣告客戶所仰仗的利器。
　　曾經(jīng)的只有傳統(tǒng)媒體獨領(lǐng)風(fēng)騷的時代，大量的廣告與公關(guān)宣傳都只通過大眾傳播來進行，大多數(shù)情況下，這種高花費、廣覆蓋的營銷傳播是不精確的、低效率的、死板的、單向的傳播，造成了大量的廣告噪音和無效傳播，廣告費居高不下，投資回報率卻始終無法讓人滿意。但如今，新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)了，它們可以提供完全不同、甚至是顛覆性的傳播理念，它們可以帶給我們“分眾”、“精確”、“個性”、“交互”等優(yōu)點兼具的新傳播模式。同時，技術(shù)的進步又帶來廣告形式的新變化，富媒體、窄告憑借出眾的傳播實效成為了新的趨勢，于是，無論對于傳媒業(yè)，還是廣告業(yè)，做出改變的時候到了。
　　“分眾”、“精確”、“個性”、“交互”可以被定義為造成實效傳播的“aaii優(yōu)勢”，很多時候，是否具有aaii中的一種優(yōu)勢或幾種的組合，成為了新媒體傳播是否具有實效的標(biāo)志。
　　分眾（audience-segmentation），本質(zhì)上是一種對受眾的細(xì)分化，即將全體受眾根據(jù)其特征制定區(qū)隔，分成子組群，并向不同組群有針對性、有區(qū)別地傳遞不同信息。經(jīng)過消費者洞察，對受眾恰當(dāng)?shù)募?xì)分帶來了精確和更高效的傳播，這根本區(qū)別于統(tǒng)治傳統(tǒng)媒體時代的大眾傳播。用數(shù)據(jù)說話，從ctr監(jiān)測機構(gòu)對分眾樓宇電視所作的人流量測試及cpm（千人成本 ）測算中可以看到，分眾樓宇電視廣告的cpm成本不到上海平均電視廣告cpm成本的50%，而對于月收入3000元以上的中高端受眾，分眾樓宇電視廣告的cpm成本更是在傳統(tǒng)電視廣告的1/10以下�？梢姺直妭鞑サ母咝�。
　　精準(zhǔn)（accuracy），這里指廣告投放的精確性，簡單說就是讓目標(biāo)受眾看到合適的廣告，這就相當(dāng)于對癥下藥，因為無關(guān)的受眾對于廣告主而言沒有價值，這一部分被浪費的花費越少越好；而目標(biāo)受眾接觸到的無關(guān)廣告屬于噪音，受眾不厭其煩，不勝其擾，廣告效果不但達(dá)不到，甚至適得其反。因此，精準(zhǔn)用低花費帶來了傳播的實效，可以讓廣告主的roi（投資回報率）最大化。著名的.精準(zhǔn)營銷平臺“窄告”推出的“下劃線廣告2.0”，就第一次使得廣告投放可以精準(zhǔn)到詞。通過內(nèi)容分析技術(shù)與精準(zhǔn)定位技術(shù)，可以自動地將廣告主的廣告地址與4000多家網(wǎng)站中的關(guān)鍵詞鏈接起來，然后按照競價進行順序排列。
　　個性（individuality），指的是廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的個性化，推陳出新，別出一格，這無疑是與當(dāng)前這個崇尚自由、標(biāo)榜個性的多元化時代特點相符合的。沒有人愿意去看千篇一律的廣告，如果不能讓你的廣告滿足眼光挑剔、個性鮮明的消費者的欣賞標(biāo)準(zhǔn)，那么花大價錢制作的廣告也終究是拿廣告主的錢打了水漂，而起不到任何傳播效果。這也使得消費者洞察的重要性必須受到重視，有了洞察，探究了消費者的心理，才使廣告創(chuàng)意與媒介選擇對個性的貼合成為可能。而個性化的另一個表現(xiàn)方面是和交互性相通的。如果廣告符合了個性化的消費者的偏好，自然更容易引發(fā)互動與購買行動。
　　交互（interaction），web2.0時代造就的新媒體對傳媒業(yè)的沖擊是顯而易見的，其中最關(guān)鍵的特性——交互性無疑是最具革命性的。曾經(jīng)的單向“點—面”的傳播模式終于有
　　條件轉(zhuǎn)變?yōu)椤包c—點”的傳播。受眾，這時更應(yīng)該稱其為用戶，再也不是只能被動接受的被傳播者，他們可以更加積極主動地表達(dá)自己的觀點，傳遞自己的聲音，于是以博客、播客為代表的自媒體出現(xiàn)了——每個人都可以是信息的傳播者，又都是信息的受眾。而交互的另一層含義可以被看做各類媒體的聯(lián)動，媒體之間密切的合作能夠更好地推動產(chǎn)品的銷售，在拉動銷售方面，各個媒體顯示了強大的互補作用。目前，電視仍然以其覆蓋率能夠快速提升知名度著稱，同時可以通過和互聯(lián)網(wǎng)的互動，進一步和消費者溝通產(chǎn)品的特點，包括平面、廣播和戶外媒體的跟進，可以及時地進行產(chǎn)品的信息介紹、銷售提示以及促銷。
　　“aaii優(yōu)勢”中，“分眾”、“精確”、“個性”、“交互”，四者相輔相成，有時缺一則不能成就新媒體時代成功的實效傳播。
　　2.2實效傳播的理論基礎(chǔ)
　　正如上文談到的，傳統(tǒng)的傳媒業(yè)發(fā)生著巨變，廣告業(yè)也早就不是黃金時代那個幾乎“百戰(zhàn)百勝”的行業(yè)了。新媒體營銷傳播對傳統(tǒng)廣告界的變革的還有很多，可以將其歸結(jié)為：為適應(yīng)實效傳播的要求，各種新技術(shù)、新理念應(yīng)運而生。而新技術(shù)手段與新理念的出現(xiàn)造就了全新的廣告形式，全新的效果監(jiān)測與全新的付費模式的產(chǎn)生。#p#分頁標(biāo)題#e#
　　傳統(tǒng)意義上的廣告基本是根據(jù)曝光量來收費的，是有利于媒體的廣告形式，適合品牌形象展現(xiàn)，但是問題在于目標(biāo)人群的寬泛容易導(dǎo)致廣告資源的浪費。不計成本的狂轟濫炸早已過時，現(xiàn)在的廣告主更愿意為傳播的效果付費，滲透率和覆蓋率在很多時候不再重要，如今越來越多的人看重的是點擊率、轉(zhuǎn)化率，因為這是與廣告最終的目的——促成銷售，更為相關(guān)的數(shù)據(jù)，當(dāng)這些數(shù)據(jù)高了，投資回報率才能讓人滿意。這就是實效傳播對于企業(yè)的意義所在。
　　廣告雖然是一個實踐性的行業(yè)，但廣告人從來沒有停止對理論的鉆研與探討。
　　關(guān)于實效傳播的新理念，廣受認(rèn)可的一是通過技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合實現(xiàn)實效傳播——新的技術(shù)提供了分眾、精準(zhǔn)與互動的更好方式，也需要新的策略與創(chuàng)意與之相適應(yīng)；二是媒體間的聯(lián)動，形成多平臺、線上線下結(jié)合的立體式傳播。
　　北京大學(xué)廣告學(xué)系的陳剛教授提出了創(chuàng)意傳播管理（ccm）的概念，由傳播管理、創(chuàng)意傳播、傳播接觸三個層面共同構(gòu)成。指出在新媒體營銷傳播活動中，應(yīng)以人的智慧與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合為基礎(chǔ)，利用不斷變化的新技術(shù)新方法來制作、傳達(dá)創(chuàng)意內(nèi)容，用最恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞接|及目標(biāo)人群，最大可能的與他們展開深層次互動溝通�！皞鞑ス芾怼�—創(chuàng)意傳播——傳播接觸”這無疑為實效傳播提出了一套較系統(tǒng)的解決方案。
　　2.3實效傳播的表現(xiàn)形式：富媒體、窄告
　　技術(shù)層面，照現(xiàn)有情況推斷，最符合未來的新媒體廣告發(fā)展趨勢的廣告形式是富媒體（rich media）與窄告（narrow ad）。而這二者無不是以大量最新的技術(shù)應(yīng)用為土壤孕育出來的。
　　通過富媒體技術(shù)制作的富媒體廣告承載量大，表現(xiàn)形式豐富絢麗，并能在第一時間抓住受眾的眼球，這些新技術(shù)支持下產(chǎn)生的新形式為網(wǎng)絡(luò)廣告增色不少，也能一定程度上提升其有效性。
　　定向窄告利用的則是內(nèi)容分析技術(shù)與精準(zhǔn)定位技術(shù)。如上海寬通開發(fā)的smartmedia就提供了六種定向傳播方式，分別是地域定向，時間定向、重定向、場景定向、頻次定向，關(guān)鍵詞定向。
　　富媒體
　　富媒體是應(yīng)用一系列最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以二維和三維動畫、影像及聲音為表現(xiàn)形式的一種應(yīng)用。將其應(yīng)用于廣告就產(chǎn)生了富媒體廣告，其特點是盡可能應(yīng)用最生動、最具感染力的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)廣告創(chuàng)意，幫助廣告主更好的與受眾溝通與互動。
　　目前，富媒體廣告的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展帶來了巨大影響，富媒體廣告憑借大容量、交互性和它所帶來的高點擊率、高瀏覽率、高轉(zhuǎn)化率優(yōu)勢，為企業(yè)及客戶提供了一種全新的網(wǎng)絡(luò)廣告實效傳播解決方案。
　　如一則百事可樂的富媒體廣告，采用的是“icast通欄擴展視頻形式”，當(dāng)鼠標(biāo)觸及通欄中播放的視頻廣告，視頻框會立刻擴展開來，伴隨聲音一同播放。同時，伴有吸引人的促銷信息以及“免費短信大放送”等互動措施，大大提高了廣告效果，吸引更多受眾登陸百事活動主頁，既而瀏覽、注冊會員，從而達(dá)到此次推廣的目的。
　　可以預(yù)見到，未來的互聯(lián)網(wǎng)上，鋪天蓋地的文字廣告會讓人覺得厭倦，大同小異的文字信息已無法吸引消費者的目光。而富媒體廣告能使消費者享受網(wǎng)絡(luò)廣告的新奇樂趣，增強了廣告的表現(xiàn)效果，先進的技術(shù)使用戶可以從更高的水平上與廣告主進行互動，適應(yīng)于新媒體廣告“個性化”“互動性”的趨勢要求。
　　窄告
　　窄告是相對于傳統(tǒng)的“廣告”而言的，在語意技術(shù)等新興革新力量的驅(qū)動下，網(wǎng)絡(luò)廣告有了全新變革。自2004年天下互聯(lián)集團推出“窄告網(wǎng)”以來，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告向著“精準(zhǔn)營銷”邁出了一大步。網(wǎng)絡(luò)廣告被賦予了更多內(nèi)涵，它可以根據(jù)受眾的興趣變化，進行自我適應(yīng)，從而真正實現(xiàn)一對一、高針對性的精準(zhǔn)營銷。
　　窄告能將廣告信息與上網(wǎng)者個人愛好、地理位置、訪問歷史等信息結(jié)合起來，將上網(wǎng)者進行分類，把相應(yīng)的商業(yè)廣告有目的地通過窄告聯(lián)盟的合作媒體，用文字連接與文字描述相結(jié)合的方式，直接投放到對應(yīng)人群中，增加廣告的閱讀率，影響合適的人群，從而開啟網(wǎng)絡(luò)廣告定向投放的新時代。
　　google的adsense其實也是一種關(guān)鍵詞窄告。google通過程序來分析用戶瀏覽網(wǎng)頁的內(nèi)容，并且投放與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的廣告。
　　當(dāng)窄告遇到了富媒體，將產(chǎn)生怎樣絕妙的營銷溝通效果？答案是無與倫比的“分眾”、“精準(zhǔn)”、“個性”、“互動”效果。窄告恰恰補充了富媒體在“分眾”、“精確”上的不足，富媒體與窄告的結(jié)合將是未來新媒體廣告發(fā)展大勢所趨，兼具二者優(yōu)勢“定向富媒體窄告”將把“分眾”、“精確”、“個性”、“交互”的特點完美融合，它可以靈活采用包括視頻、flash在內(nèi)的多種創(chuàng)意形式，最大限度的吸引精確受眾的眼球。
　　2.4實效傳播的客觀保障：效果監(jiān)測與按效果付費
　　只具有富媒體的形式與定向窄告的技術(shù)實現(xiàn)還不足以保證營銷的實效性，有了效果監(jiān)測與合理付費模式做保障的網(wǎng)絡(luò)廣告才能做到更透明、更合理、更高性價比的實效營銷。
　　眾所周之，廣告效果的監(jiān)測一直是個困擾廣告界的難題。而效果無法監(jiān)測也導(dǎo)致了付費模式的不公平，曾經(jīng)慣用的“包月投放”模式往往讓媒體與企業(yè)都不滿意。廣告主迫切希望能夠?qū)崟r監(jiān)測廣告的效果，明白錢是怎么花的，什么媒體與時段分別帶來了多少顧客。
　　對缺點改進的需求促進了技術(shù)與理念的進步，在如今的網(wǎng)絡(luò)營銷中，按效果付費（p4p）已經(jīng)漸漸成為了趨勢。廣告主不再按照廣告投放時間來付費，而是按照廣告投放后帶來的實際效果——用如點擊量、瀏覽鏈接頁面數(shù)、停留時間、注冊量、留言數(shù)等指標(biāo)進行衡量，這也是最貼近為實際的用戶數(shù)量來付費的方法。
　　目前，主打搜索引擎廣告的google和百度，以及窄告網(wǎng)等定向營銷網(wǎng)站都在力推按點擊付費（cpc）、按行動付費（cpa）的付費模式。此舉也吸引了大量看重實效的廣告客戶。
　　此外，以尼爾森公司為代表的第三方調(diào)查機構(gòu)憑借網(wǎng)站入戶行為分析和流量監(jiān)測，也可以幫助廣告主評估廣告的效果，它們可以站在中立立場上提供準(zhǔn)確可信的監(jiān)測數(shù)據(jù)，保障實效傳播的順利進行。#p#分頁標(biāo)題#e#
　　3.網(wǎng)絡(luò)廣告實效營銷模式圖
　　現(xiàn)在我們來看這張“網(wǎng)絡(luò)廣告實效營銷模式圖”：首先是網(wǎng)絡(luò)廣告具備區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的“aaii優(yōu)勢”即“分眾”“精準(zhǔn)”“個性”“互動”；而這四個優(yōu)點實現(xiàn)的前提在于——“技術(shù)”“洞察”“創(chuàng)意”；此外，筆者認(rèn)為，最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告實效性的三種表現(xiàn)形式分別是“富媒體廣告”、“定向窄告”、“效果監(jiān)測”。可以說，正是這10大關(guān)鍵詞保證了網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膶嵭�性�?br/> 　　在這幅圖上，“aaii”優(yōu)勢解釋了網(wǎng)絡(luò)廣告為什么能有實效。三前提可看作網(wǎng)絡(luò)廣告全程策劃實施的支撐點。其中，技術(shù)為分眾、精準(zhǔn)、互動提供了技術(shù)支持，又直接促使富媒體、窄告與效果監(jiān)測成為了可能；對市場與消費者的洞察保障了分眾與精準(zhǔn)營銷的切合性，同時又作為個性化創(chuàng)意與良性互動的前提；絕佳的創(chuàng)意則迎合了個性化的受眾，促進了企業(yè)與消費者的互動，同時可使各類營銷傳播效果得以增強。最后，富媒體與窄告作為最可能引發(fā)實效的廣告形式代表了網(wǎng)絡(luò)廣告的兩種發(fā)展趨勢，而不斷進步的效果監(jiān)測手段讓網(wǎng)絡(luò)廣告更加可控，效果更加明晰，為實效傳播提供了客觀保障。
　　以百度為代表的搜索引擎與以淘寶為代表的網(wǎng)上購物類網(wǎng)站的廣告業(yè)務(wù)可說是實效傳播的典范，它們與“網(wǎng)絡(luò)廣告實效營銷模式圖”可以最大程度切合。百度和淘寶的商業(yè)模式都是先免費提供搜索、im、論壇、個人空間、購物等免費交互性服務(wù)吸引大量用戶，賺得極高人氣、用戶粘度與流量，再吸引廣告主投放各種形式的廣告，而此類廣告又往往是極具分眾化、精準(zhǔn)性、個性化、互動性的，因此具有極好的用戶轉(zhuǎn)化率與傳播效果。
　　4.對未來的展望：實效傳播前途光明
　　眾所周知，如今全球面臨相當(dāng)嚴(yán)重的金融風(fēng)暴與接踵而至的實體經(jīng)濟下滑導(dǎo)致的經(jīng)濟危機，相當(dāng)多的行業(yè)發(fā)展形勢看衰，“這個冬天格外寒冷”，隨之而來的是眾多企業(yè)廣告主削減營銷預(yù)算，于是廣告業(yè)同樣面臨了危機。在嚴(yán)峻的形勢下，網(wǎng)絡(luò)廣告的前途到底如何？會一蹶不振，還是逆勢繼續(xù)保持增長勢頭？
　　照現(xiàn)有情況看來，我們完全不必?fù)?dān)心網(wǎng)絡(luò)廣告的過冬能力。在互聯(lián)網(wǎng)一片“過冬論”籠罩的當(dāng)下，搜索引擎巨頭谷歌和百度的財報卻全面飄紅�！捌髽I(yè)不僅沒有壓縮預(yù)算，投入搜索營銷的錢反而越來越多”。
　　正是由于以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的實效傳播具有巨大的性價比優(yōu)勢，將促使更多的企業(yè)更愿意把廣告預(yù)算投向互聯(lián)網(wǎng)，而不是傳統(tǒng)媒體。有專家認(rèn)為，經(jīng)濟減速甚至?xí)�進一步推動網(wǎng)絡(luò)營銷市場的增長。由于經(jīng)濟環(huán)境惡劣，手頭拮據(jù)的企業(yè)開始尋找更加有效的營銷方式。而按效果付費，覆蓋率更廣、更精準(zhǔn)、可控制的網(wǎng)絡(luò)營銷，更適合中小企業(yè)進行推廣。
　　明確的觀點是，在經(jīng)濟危機的影響下網(wǎng)絡(luò)廣告的增長勢頭將減緩，但前途一片光明。究其原因，無疑還是因為網(wǎng)絡(luò)廣告更符合實效傳播的發(fā)展方向。在危機到來之時，在與傳統(tǒng)媒體的“想辦法過冬還是借機發(fā)展”的競爭中，有著更為實效與明顯性價比優(yōu)勢的新媒體勝算占盡。
　　可以說，實效傳播已成為新媒體營銷傳播賴以生存發(fā)展、與傳統(tǒng)媒體形成競爭并占盡優(yōu)勢的獨門絕技，它從新媒體出現(xiàn)之時就開始醞釀、修煉，并隨著新媒體的發(fā)展而不斷進行著飛速的革新、進步。我們新老幾代傳媒人正在見證，也應(yīng)該可以預(yù)見，新媒體的實效傳播終將在當(dāng)下這個競爭激烈程度前所未有的傳媒逐鹿時代寫下自己濃墨重彩的篇章。
　　相信新媒體營銷傳播的明天，必是“實效至上”的天下！

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　　隨著時代的進步,科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)成為一種非常廣泛的傳播方式;網(wǎng)民的急速發(fā)展奠定了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為主流傳播的基礎(chǔ),它取代了傳統(tǒng)的新聞傳播方式,如報紙、廣播等,從非主流傳播地位上升到主流傳播地位。這無疑給網(wǎng)絡(luò)新聞傳播帶來了嚴(yán)峻的考驗,在網(wǎng)絡(luò)信息時代的大背景下,究竟要怎樣的專業(yè)才人才可以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展趨勢,本文對其進行討論。

　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特質(zhì)

　　網(wǎng)絡(luò)新聞傳播從本質(zhì)上說,仍然是新聞傳播,只不過其載體發(fā)生了較大的變化。不再是報紙、廣播、電視,而是新時代的計算機、手機等高科技產(chǎn)品,通過這些載體形成新的新聞傳播方式。但網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會分工變得模糊、不明確,傳受關(guān)系不在是單向的,而是受眾與傳媒雙向交流。任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播新聞,并發(fā)表自己的看法以及意見,從而影響到他人,微博便是其中的佼佼者。

　　當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展速度之快,讓人不得不加以重視。它的傳播速度快捷,并且傳播便利,不受空間的限制。像世界矚目的奧運會,無論在何地舉行,都可以在第一時間通過網(wǎng)絡(luò)傳播出來,實現(xiàn)新聞傳播的`全球性特征。并且傳播的方式往往也并不單一,不像報紙只是通過紙質(zhì)、文字和圖片來進行傳播,也不像廣播通過聲音來傳播,更不同與電視單一的聲像傳播方式。而是融合了多種方式,多種媒體的傳播方式,可以是文字、圖表、圖片、聲音、動畫、影像多種方式并存。

　　傳播的快捷,也直接帶來了大量的網(wǎng)絡(luò)信息,這些信息內(nèi)容廣泛、涉及生活、社會、人文、科普等等,具有明顯的開放性。但同時也給網(wǎng)絡(luò)新聞傳播帶來的新的挑戰(zhàn),過多的信息量會使廣大群眾難以分辨是非,無法確定其真假,從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞傳播混亂,影響網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的健康發(fā)展,同時也使群眾對其權(quán)威性有所保留。

　　20世紀(jì)后期，全球性信息革命波瀾壯闊，體育新聞伴隨體育的市場化、社會化和終身化而開拓出更為廣闊的發(fā)展空間。為進一步推動該省體育事業(yè)的發(fā)展，根據(jù)全國教育工作會議精神和教育部關(guān)于普通高等學(xué)校專業(yè)設(shè)置的有關(guān)規(guī)定及該院辦學(xué)的基本條件，并積極順應(yīng)“十三五”規(guī)劃，特申請在該系增設(shè)新聞學(xué)本科專業(yè)，通過大量實際調(diào)查和反復(fù)論證，在該系增設(shè)新聞學(xué)本科專業(yè)不僅可行，而且符合當(dāng)前形式。

　　上海體育學(xué)院于1983年創(chuàng)辦了第一個體育新聞專業(yè)方向，此專業(yè)教育歷史己經(jīng)30多年。而山西省高校教育目前尚無一家院校開設(shè)。目前，該院體育系學(xué)科專業(yè)設(shè)置僅有2個，不利于以該系辦學(xué)的可持續(xù)發(fā)展。

　　1 該系增設(shè)新聞學(xué)本科專業(yè)的必要性

　　1.1 傳媒與體育之間的聯(lián)系日趨緊密顯示增設(shè)出體育新聞專業(yè)的必要性

　　人們對體育信息的需求日益增長，這不僅體現(xiàn)在信息的數(shù)量上，還體現(xiàn)在信息的質(zhì)量上。眾多新聞單位、廣播電臺、報刊雜志以及各級各類電視臺都有體育專門欄目或頻道。另一方面，大眾傳媒追隨著體育運動逐步深入到社會生活的諸多方面。對于體育新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)已經(jīng)成為社會的需求，從事體育新聞的工作者必須掌握新聞專業(yè)理論與技能，同時也必須是受過系統(tǒng)高等教育的熏陶，這就要求高校必須重視體育人才的培養(yǎng)。

　　1.2 該省體育新聞專業(yè)人才的匱乏和體育事業(yè)的發(fā)展對設(shè)置新聞學(xué)專業(yè)的急切需要

　　山西省屬于內(nèi)陸非發(fā)達(dá)省份，近些年來，伴隨著全省的經(jīng)濟不斷地加快，群眾體育活動蓬勃開展，競技體育水平有了顯著提升，山西體育事業(yè)得到了飛速地進步與發(fā)展。該省在近幾屆全運會的排名顯著前移，有異軍突起之勢;雖然近些年來的發(fā)展勢態(tài)良好，從總體上分析，無論是新聞事業(yè)，還是體育事業(yè)的發(fā)展還均處于全國中等水平，相對于體育強省還有一定差距。

　　摘要：本文針對高校新聞學(xué)本科專業(yè)目前面臨的困境，著重對新聞學(xué)本科專業(yè)實驗教學(xué)思路、實驗教學(xué)體系建設(shè)進行了闡述。新聞學(xué)實驗教學(xué)改革要緊跟媒體和社會發(fā)展趨勢，滿足學(xué)生發(fā)展要求，要樹立品牌意識。論文還對新聞學(xué)專業(yè)實驗教學(xué)內(nèi)容體系、實驗室建設(shè)和實驗教學(xué)評價體系等方面進行了分析。

　　關(guān)鍵詞：新媒體；新聞學(xué)專業(yè)；實驗教學(xué)體系；研究

　　伴隨我國全球化進程的加快、信息技術(shù)革命對社會的沖擊，新聞學(xué)專業(yè)已成為我國高校發(fā)展最快的本科專業(yè)之一。新媒體時代，傳統(tǒng)新聞學(xué)專業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，能否跟上社會發(fā)展步伐，能否滿足學(xué)生和社會用人單位的需要，成為新聞學(xué)專業(yè)建設(shè)必須解決的問題，需要對新聞學(xué)專業(yè)教學(xué)體系，特別是實驗教學(xué)體系進行研究和改革。

　　一、新媒體時代新聞學(xué)專業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

　　新媒體時代，新聞學(xué)專業(yè)發(fā)展既面臨著來自學(xué)科專業(yè)內(nèi)生的變革動力，也面臨著來自社會、用人單位等外部的改革壓力。從新聞學(xué)演變的視角看，該專業(yè)自誕生起就與新聞事業(yè)有著天然的、密不可分的內(nèi)在聯(lián)系。以報紙為代表的新聞事業(yè)的繁榮催生了新聞學(xué)專業(yè)的產(chǎn)生，廣播、電視等大眾傳播媒介的發(fā)展帶動了新聞傳播學(xué)科的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度加快，各類新媒體發(fā)展迅猛，而傳統(tǒng)媒體、特別是報紙等印刷媒體則日漸式微。很明顯，隨著傳統(tǒng)紙媒影響力的減弱，新聞學(xué)專業(yè)已經(jīng)進入到了一個發(fā)展的十字路口，只有改革才能跟上媒體發(fā)展的腳步，否則就將面臨被淘汰的危機。這是新聞學(xué)專業(yè)改革的內(nèi)在動力。另一方面，根據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到2015年底，我國至少有僅700所高校開設(shè)有新聞傳播學(xué)相關(guān)專業(yè)，在校本科生人數(shù)超過了20萬，專業(yè)存在較明顯的供大于求的狀況。而傳統(tǒng)媒體自身也面臨著轉(zhuǎn)型和調(diào)整，為應(yīng)屆畢業(yè)生提供的'就業(yè)崗位越來越少，新聞專業(yè)畢業(yè)生想要進入傳統(tǒng)媒體從事記者工作比較困難，只能大量流入與專業(yè)相關(guān)甚至不相關(guān)的其他行業(yè)。與此同時，各類網(wǎng)絡(luò)媒體卻在招募大量能適應(yīng)新媒體工作需求的創(chuàng)新人才，卻常常面臨招不到合適人才的窘境。這是新聞專業(yè)改革面臨的外在壓力。