時(shí)間稍縱即逝，充滿意義的大學(xué)生活即將結(jié)束，大學(xué)畢業(yè)前都要通過(guò)最后的畢業(yè)論文，畢業(yè)論文是一種有計(jì)劃的檢驗(yàn)大學(xué)學(xué)習(xí)成果的形式，那么寫畢業(yè)論文需要注意哪些問(wèn)題呢？以下是小編精心整理的新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)(一)

　　沃爾特.福克斯《新聞寫作報(bào)刊記者指南》(新華版)

　　杰克.海敦的《怎樣當(dāng)好新聞?dòng)浾摺?新華版)

　　《怎樣當(dāng)新聞?dòng)浾摺�，吳錦才著，新華出版社95年版

　　《記者心理學(xué)》，沈俊法等著，新華出版社1993年版

　　我這樣當(dāng)記者》，田流著，人民日?qǐng)?bào)出版社84年版

　　《記者素質(zhì)與成名》，姚文華著，新華出版社90年版

　　《中外記者經(jīng)驗(yàn)談》，藍(lán)鴻文等編，人大出版社83版

　　《美國(guó)名記者談采訪工作經(jīng)驗(yàn)》，(美)查爾斯·A·格拉米奇編，魏國(guó)強(qiáng)譯新華出版社

　　《我的一生與紐約時(shí)報(bào)》，(美)特納·卡拉利奇著，俞立等譯，新華出版社1985年版

　　威爾伯·施拉姆，威廉·波特(美).傳播學(xué)概論「MI.陳亮等譯.北京:新華出版社，1984

　　新聞學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)(二)

　　1、馮廣超方飪純:《數(shù)字電視廣告》，2004年2月第一版，北京廣播學(xué)院出版社。

　　2、周鴻鐸:《傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)》，2003年8月第一版，經(jīng)濟(jì)管理出版社。

　　3、周鴻鐸:《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)》，2000年12月第一版，新華出版社。

　　4、周鴻鐸:《電視節(jié)目營(yíng)銷策略》，2000年10月第一版，北京廣播學(xué)院出版社。

沃爾特.�？怂埂缎侣剬懽鲌�(bào)刊記者指南》（新華版）
杰克.海敦的'《怎樣當(dāng)好新聞?dòng)浾摺罚ㄐ氯A版）
《怎樣當(dāng)新聞?dòng)浾摺罚瑓清\才著，新華出版社95年版
《記者心理學(xué)》，沈俊法等著，新華出版社1993年版
我這樣當(dāng)記者》，田流著，人民日?qǐng)?bào)出版社84年版
《記者素質(zhì)與成名》，姚文華著，新華出版社90年版
《中外記者經(jīng)驗(yàn)談》，藍(lán)鴻文等編，人大出版社83版
《美國(guó)名記者談采訪工作經(jīng)驗(yàn)》，（美）查爾斯·A·格拉米奇編，魏國(guó)強(qiáng)譯新華出版社
《我的一生與<紐約時(shí)報(bào)>》，（美）特納·卡拉利奇著，俞立等譯，新華出版社1985年版
《美國(guó)名記者談采訪工作經(jīng)驗(yàn)》，（美）查爾斯·A·格拉米奇編，魏國(guó)強(qiáng)譯新華出版社

　　摘要：本文從新媒體營(yíng)銷傳播現(xiàn)狀入手，以網(wǎng)絡(luò)廣告為例，探討了新媒體實(shí)效傳播的發(fā)展趨勢(shì)，提出了新媒體的“aaii優(yōu)勢(shì)”，“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效營(yíng)銷模式圖”，介紹了一些新技術(shù)、新理念，并對(duì)實(shí)效傳播的光明未來(lái)做了展望。
　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；媒體經(jīng)營(yíng)
　　轉(zhuǎn)眼之間，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新媒體大量涌現(xiàn)并且蓬勃發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、樓宇電梯間電視、公交移動(dòng)電視……這些20年前的人們聞所未聞的新媒體正大行其道，并且在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告市場(chǎng)上刮起一陣陣旋風(fēng)——新媒體之勢(shì)，波濤洶涌，風(fēng)生水起。
　　一時(shí)間，以廣播電視報(bào)刊雜志為代表的傳統(tǒng)媒體齊呼“狼來(lái)了！”它們?yōu)槭裁春ε�？道理很�?jiǎn)單，“眼球經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，媒體搶到了受眾的注意力就算成功了一半，各式各樣的新媒體搶走了大量的受眾和媒體消費(fèi)時(shí)間，而廣告主是跟著受眾的眼球跑的——這也就帶走了大量的廣告客戶，等于危及到了傳統(tǒng)媒體的生命線。
　　與傳統(tǒng)媒體廣告收入的不景氣相對(duì)的是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體廣告發(fā)展的朝氣蓬勃，2008下半年，相繼發(fā)生了幾件頗有影響力的大事，而新媒體營(yíng)銷傳播都在其中發(fā)揮的重要作用，先是北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦造就了搜狐等網(wǎng)站的奧運(yùn)營(yíng)銷熱潮，而后吸引全世界目光的美國(guó)大選選出了號(hào)稱“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”的。
　　再讓我們來(lái)看這些數(shù)字：中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶2008年底達(dá)到2.9億；2008年全年網(wǎng)絡(luò)廣告投放的額度估計(jì)在180億到200億之間；2008年中國(guó)富媒體廣告規(guī)模在18億左右……
　　2.實(shí)效傳播的趨勢(shì)與模式分析
　　2.1“aaii優(yōu)勢(shì)論”
　　新媒體究竟有什么絕招，可以從歷史悠久，實(shí)力雄厚，一貫強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體手中“分一杯羹”——甚至于“搶飯碗”呢？筆者以為，分眾化、精確性、個(gè)性化、交互性所造就的實(shí)效傳播正是新媒體敢于和傳統(tǒng)媒體叫板并能搶得廣告客戶所仰仗的利器。
　　曾經(jīng)的只有傳統(tǒng)媒體獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代，大量的廣告與公關(guān)宣傳都只通過(guò)大眾傳播來(lái)進(jìn)行，大多數(shù)情況下，這種高花費(fèi)、廣覆蓋的營(yíng)銷傳播是不精確的、低效率的、死板的、單向的傳播，造成了大量的廣告噪音和無(wú)效傳播，廣告費(fèi)居高不下，投資回報(bào)率卻始終無(wú)法讓人滿意。但如今，新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)了，它們可以提供完全不同、甚至是顛覆性的傳播理念，它們可以帶給我們“分眾”、“精確”、“個(gè)性”、“交互”等優(yōu)點(diǎn)兼具的新傳播模式。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步又帶來(lái)廣告形式的新變化，富媒體、窄告憑借出眾的傳播實(shí)效成為了新的趨勢(shì)，于是，無(wú)論對(duì)于傳媒業(yè)，還是廣告業(yè)，做出改變的時(shí)候到了。
　　“分眾”、“精確”、“個(gè)性”、“交互”可以被定義為造成實(shí)效傳播的“aaii優(yōu)勢(shì)”，很多時(shí)候，是否具有aaii中的一種優(yōu)勢(shì)或幾種的組合，成為了新媒體傳播是否具有實(shí)效的標(biāo)志。
　　分眾（audience-segmentation），本質(zhì)上是一種對(duì)受眾的細(xì)分化，即將全體受眾根據(jù)其特征制定區(qū)隔，分成子組群，并向不同組群有針對(duì)性、有區(qū)別地傳遞不同信息。經(jīng)過(guò)消費(fèi)者洞察，對(duì)受眾恰當(dāng)?shù)募?xì)分帶來(lái)了精確和更高效的傳播，這根本區(qū)別于統(tǒng)治傳統(tǒng)媒體時(shí)代的大眾傳播。用數(shù)據(jù)說(shuō)話，從ctr監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)分眾樓宇電視所作的人流量測(cè)試及cpm（千人成本 ）測(cè)算中可以看到，分眾樓宇電視廣告的cpm成本不到上海平均電視廣告cpm成本的50%，而對(duì)于月收入3000元以上的中高端受眾，分眾樓宇電視廣告的cpm成本更是在傳統(tǒng)電視廣告的1/10以下。可見(jiàn)分眾傳播的高效。
　　精準(zhǔn)（accuracy），這里指廣告投放的精確性，簡(jiǎn)單說(shuō)就是讓目標(biāo)受眾看到合適的廣告，這就相當(dāng)于對(duì)癥下藥，因?yàn)闊o(wú)關(guān)的受眾對(duì)于廣告主而言沒(méi)有價(jià)值，這一部分被浪費(fèi)的花費(fèi)越少越好；而目標(biāo)受眾接觸到的無(wú)關(guān)廣告屬于噪音，受眾不厭其煩，不勝其擾，廣告效果不但達(dá)不到，甚至適得其反。因此，精準(zhǔn)用低花費(fèi)帶來(lái)了傳播的實(shí)效，可以讓廣告主的roi（投資回報(bào)率）最大化。著名的精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)“窄告”推出的“下劃線廣告2.0”，就第一次使得廣告投放可以精準(zhǔn)到詞。通過(guò)內(nèi)容分析技術(shù)與精準(zhǔn)定位技術(shù)，可以自動(dòng)地將廣告主的廣告地址與4000多家網(wǎng)站中的關(guān)鍵詞鏈接起來(lái)，然后按照競(jìng)價(jià)進(jìn)行順序排列。
　　個(gè)性（individuality），指的是廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的個(gè)性化，推陳出新，別出一格，這無(wú)疑是與當(dāng)前這個(gè)崇尚自由、標(biāo)榜個(gè)性的多元化時(shí)代特點(diǎn)相符合的。沒(méi)有人愿意去看千篇一律的廣告，如果不能讓你的廣告滿足眼光挑剔、個(gè)性鮮明的消費(fèi)者的欣賞標(biāo)準(zhǔn)，那么花大價(jià)錢制作的廣告也終究是拿廣告主的錢打了水漂，而起不到任何傳播效果。這也使得消費(fèi)者洞察的重要性必須受到重視，有了洞察，探究了消費(fèi)者的心理，才使廣告創(chuàng)意與媒介選擇對(duì)個(gè)性的貼合成為可能。而個(gè)性化的另一個(gè)表現(xiàn)方面是和交互性相通的。如果廣告符合了個(gè)性化的消費(fèi)者的偏好，自然更容易引發(fā)互動(dòng)與購(gòu)買行動(dòng)。
　　交互（interaction），web2.0時(shí)代造就的新媒體對(duì)傳媒業(yè)的沖擊是顯而易見(jiàn)的，其中最關(guān)鍵的特性——交互性無(wú)疑是最具革命性的。曾經(jīng)的單向“點(diǎn)—面”的傳播模式終于有
　　條件轉(zhuǎn)變?yōu)椤包c(diǎn)—點(diǎn)”的傳播。受眾，這時(shí)更應(yīng)該稱其為用戶，再也不是只能被動(dòng)接受的被傳播者，他們可以更加積極主動(dòng)地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳遞自己的聲音，于是以博客、播客為代表的自媒體出現(xiàn)了——每個(gè)人都可以是信息的傳播者，又都是信息的受眾。而交互的另一層含義可以被看做各類媒體的聯(lián)動(dòng)，媒體之間密切的合作能夠更好地推動(dòng)產(chǎn)品的銷售，在拉動(dòng)銷售方面，各個(gè)媒體顯示了強(qiáng)大的互補(bǔ)作用。目前，電視仍然以其覆蓋率能夠快速提升知名度著稱，同時(shí)可以通過(guò)和互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)，進(jìn)一步和消費(fèi)者溝通產(chǎn)品的特點(diǎn)，包括平面、廣播和戶外媒體的跟進(jìn)，可以及時(shí)地進(jìn)行產(chǎn)品的信息介紹、銷售提示以及促銷。
　　“aaii優(yōu)勢(shì)”中，“分眾”、“精確”、“個(gè)性”、“交互”，四者相輔相成，有時(shí)缺一則不能成就新媒體時(shí)代成功的實(shí)效傳播。
　　2.2實(shí)效傳播的理論基礎(chǔ)
　　正如上文談到的，傳統(tǒng)的傳媒業(yè)發(fā)生著巨變，廣告業(yè)也早就不是黃金時(shí)代那個(gè)幾乎“百戰(zhàn)百勝”的行業(yè)了。新媒體營(yíng)銷傳播對(duì)傳統(tǒng)廣告界的變革的還有很多，可以將其歸結(jié)為：為適應(yīng)實(shí)效傳播的要求，各種新技術(shù)、新理念應(yīng)運(yùn)而生。而新技術(shù)手段與新理念的出現(xiàn)造就了全新的廣告形式，全新的效果監(jiān)測(cè)與全新的付費(fèi)模式的產(chǎn)生。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
　　傳統(tǒng)意義上的廣告基本是根據(jù)曝光量來(lái)收費(fèi)的，是有利于媒體的廣告形式，適合品牌形象展現(xiàn)，但是問(wèn)題在于目標(biāo)人群的寬泛容易導(dǎo)致廣告資源的浪費(fèi)。不計(jì)成本的狂轟濫炸早已過(guò)時(shí)，現(xiàn)在的廣告主更愿意為傳播的效果付費(fèi)，滲透率和覆蓋率在很多時(shí)候不再重要，如今越來(lái)越多的人看重的是點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，因?yàn)檫@是與廣告最終的目的——促成銷售，更為相關(guān)的數(shù)據(jù)，當(dāng)這些數(shù)據(jù)高了，投資回報(bào)率才能讓人滿意。這就是實(shí)效傳播對(duì)于企業(yè)的意義所在。
　　廣告雖然是一個(gè)實(shí)踐性的行業(yè)，但廣告人從來(lái)沒(méi)有停止對(duì)理論的鉆研與探討。
　　關(guān)于實(shí)效傳播的新理念，廣受認(rèn)可的一是通過(guò)技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合實(shí)現(xiàn)實(shí)效傳播——新的技術(shù)提供了分眾、精準(zhǔn)與互動(dòng)的更好方式，也需要新的策略與創(chuàng)意與之相適應(yīng)；二是媒體間的聯(lián)動(dòng)，形成多平臺(tái)、線上線下結(jié)合的立體式傳播。
　　北京大學(xué)廣告學(xué)系的陳剛教授提出了創(chuàng)意傳播管理（ccm）的概念，由傳播管理、創(chuàng)意傳播、傳播接觸三個(gè)層面共同構(gòu)成。指出在新媒體營(yíng)銷傳播活動(dòng)中，應(yīng)以人的智慧與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合為基礎(chǔ)，利用不斷變化的新技術(shù)新方法來(lái)制作、傳達(dá)創(chuàng)意內(nèi)容，用最恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞接|及目標(biāo)人群，最大可能的與他們展開(kāi)深層次互動(dòng)溝通�！皞鞑ス芾怼�—?jiǎng)?chuàng)意傳播——傳播接觸”這無(wú)疑為實(shí)效傳播提出了一套較系統(tǒng)的解決方案。
　　2.3實(shí)效傳播的表現(xiàn)形式：富媒體、窄告
　　技術(shù)層面，照現(xiàn)有情況推斷，最符合未來(lái)的新媒體廣告發(fā)展趨勢(shì)的廣告形式是富媒體（rich media）與窄告（narrow ad）。而這二者無(wú)不是以大量最新的技術(shù)應(yīng)用為土壤孕育出來(lái)的。
　　通過(guò)富媒體技術(shù)制作的富媒體廣告承載量大，表現(xiàn)形式豐富絢麗，并能在第一時(shí)間抓住受眾的眼球，這些新技術(shù)支持下產(chǎn)生的新形式為網(wǎng)絡(luò)廣告增色不少，也能一定程度上提升其有效性。
　　定向窄告利用的則是內(nèi)容分析技術(shù)與精準(zhǔn)定位技術(shù)。如上海寬通開(kāi)發(fā)的smartmedia就提供了六種定向傳播方式，分別是地域定向，時(shí)間定向、重定向、場(chǎng)景定向、頻次定向，關(guān)鍵詞定向。
　　富媒體
　　富媒體是應(yīng)用一系列最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以二維和三維動(dòng)畫、影像及聲音為表現(xiàn)形式的一種應(yīng)用。將其應(yīng)用于廣告就產(chǎn)生了富媒體廣告，其特點(diǎn)是盡可能應(yīng)用最生動(dòng)、最具感染力的表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)廣告創(chuàng)意，幫助廣告主更好的與受眾溝通與互動(dòng)。
　　目前，富媒體廣告的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大影響，富媒體廣告憑借大容量、交互性和它所帶來(lái)的高點(diǎn)擊率、高瀏覽率、高轉(zhuǎn)化率優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)及客戶提供了一種全新的網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效傳播解決方案。
　　如一則百事可樂(lè)的富媒體廣告，采用的是“icast通欄擴(kuò)展視頻形式”，當(dāng)鼠標(biāo)觸及通欄中播放的視頻廣告，視頻框會(huì)立刻擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，伴隨聲音一同播放。同時(shí)，伴有吸引人的促銷信息以及“免費(fèi)短信大放送”等互動(dòng)措施，大大提高了廣告效果，吸引更多受眾登陸百事活動(dòng)主頁(yè)，既而瀏覽、注冊(cè)會(huì)員，從而達(dá)到此次推廣的目的。
　　可以預(yù)見(jiàn)到，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)上，鋪天蓋地的文字廣告會(huì)讓人覺(jué)得厭倦，大同小異的文字信息已無(wú)法吸引消費(fèi)者的目光。而富媒體廣告能使消費(fèi)者享受網(wǎng)絡(luò)廣告的新奇樂(lè)趣，增強(qiáng)了廣告的表現(xiàn)效果，先進(jìn)的技術(shù)使用戶可以從更高的水平上與廣告主進(jìn)行互動(dòng)，適應(yīng)于新媒體廣告“個(gè)性化”“互動(dòng)性”的趨勢(shì)要求。
　　窄告
　　窄告是相對(duì)于傳統(tǒng)的“廣告”而言的，在語(yǔ)意技術(shù)等新興革新力量的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)廣告有了全新變革。自2004年天下互聯(lián)集團(tuán)推出“窄告網(wǎng)”以來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告向著“精準(zhǔn)營(yíng)銷”邁出了一大步。網(wǎng)絡(luò)廣告被賦予了更多內(nèi)涵，它可以根據(jù)受眾的興趣變化，進(jìn)行自我適應(yīng)，從而真正實(shí)現(xiàn)一對(duì)一、高針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷。
　　窄告能將廣告信息與上網(wǎng)者個(gè)人愛(ài)好、地理位置、訪問(wèn)歷史等信息結(jié)合起來(lái)，將上網(wǎng)者進(jìn)行分類，把相應(yīng)的商業(yè)廣告有目的地通過(guò)窄告聯(lián)盟的合作媒體，用文字連接與文字描述相結(jié)合的方式，直接投放到對(duì)應(yīng)人群中，增加廣告的閱讀率，影響合適的人群，從而開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)廣告定向投放的新時(shí)代。
　　google的adsense其實(shí)也是一種關(guān)鍵詞窄告。google通過(guò)程序來(lái)分析用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，并且投放與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)的廣告。
　　當(dāng)窄告遇到了富媒體，將產(chǎn)生怎樣絕妙的營(yíng)銷溝通效果？答案是無(wú)與倫比的“分眾”、“精準(zhǔn)”、“個(gè)性”、“互動(dòng)”效果。窄告恰恰補(bǔ)充了富媒體在“分眾”、“精確”上的不足，富媒體與窄告的結(jié)合將是未來(lái)新媒體廣告發(fā)展大勢(shì)所趨，兼具二者優(yōu)勢(shì)“定向富媒體窄告”將把“分眾”、“精確”、“個(gè)性”、“交互”的特點(diǎn)完美融合，它可以靈活采用包括視頻、flash在內(nèi)的多種創(chuàng)意形式，最大限度的吸引精確受眾的眼球。
　　2.4實(shí)效傳播的客觀保障：效果監(jiān)測(cè)與按效果付費(fèi)
　　只具有富媒體的形式與定向窄告的技術(shù)實(shí)現(xiàn)還不足以保證營(yíng)銷的實(shí)效性，有了效果監(jiān)測(cè)與合理付費(fèi)模式做保障的網(wǎng)絡(luò)廣告才能做到更透明、更合理、更高性價(jià)比的實(shí)效營(yíng)銷。
　　眾所周之，廣告效果的監(jiān)測(cè)一直是個(gè)困擾廣告界的難題。而效果無(wú)法監(jiān)測(cè)也導(dǎo)致了付費(fèi)模式的不公平，曾經(jīng)慣用的“包月投放”模式往往讓媒體與企業(yè)都不滿意。廣告主迫切希望能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)廣告的效果，明白錢是怎么花的，什么媒體與時(shí)段分別帶來(lái)了多少顧客。
　　對(duì)缺點(diǎn)改進(jìn)的需求促進(jìn)了技術(shù)與理念的進(jìn)步，在如今的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，按效果付費(fèi)（p4p）已經(jīng)漸漸成為了趨勢(shì)。廣告主不再按照廣告投放時(shí)間來(lái)付費(fèi)，而是按照廣告投放后帶來(lái)的'實(shí)際效果——用如點(diǎn)擊量、瀏覽鏈接頁(yè)面數(shù)、停留時(shí)間、注冊(cè)量、留言數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行衡量，這也是最貼近為實(shí)際的用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)的方法。
　　目前，主打搜索引擎廣告的google和百度，以及窄告網(wǎng)等定向營(yíng)銷網(wǎng)站都在力推按點(diǎn)擊付費(fèi)（cpc）、按行動(dòng)付費(fèi)（cpa）的付費(fèi)模式。此舉也吸引了大量看重實(shí)效的廣告客戶。
　　此外，以尼爾森公司為代表的第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)憑借網(wǎng)站入戶行為分析和流量監(jiān)測(cè)，也可以幫助廣告主評(píng)估廣告的效果，它們可以站在中立立場(chǎng)上提供準(zhǔn)確可信的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，保障實(shí)效傳播的順利進(jìn)行。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
　　3.網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效營(yíng)銷模式圖
　　現(xiàn)在我們來(lái)看這張“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效營(yíng)銷模式圖”：首先是網(wǎng)絡(luò)廣告具備區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的“aaii優(yōu)勢(shì)”即“分眾”“精準(zhǔn)”“個(gè)性”“互動(dòng)”；而這四個(gè)優(yōu)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的前提在于——“技術(shù)”“洞察”“創(chuàng)意”；此外，筆者認(rèn)為，最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效性的三種表現(xiàn)形式分別是“富媒體廣告”、“定向窄告”、“效果監(jiān)測(cè)”。可以說(shuō)，正是這10大關(guān)鍵詞保證了網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)效性。
　　在這幅圖上，“aaii”優(yōu)勢(shì)解釋了網(wǎng)絡(luò)廣告為什么能有實(shí)效。三前提可看作網(wǎng)絡(luò)廣告全程策劃實(shí)施的支撐點(diǎn)。其中，技術(shù)為分眾、精準(zhǔn)、互動(dòng)提供了技術(shù)支持，又直接促使富媒體、窄告與效果監(jiān)測(cè)成為了可能；對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者的洞察保障了分眾與精準(zhǔn)營(yíng)銷的切合性，同時(shí)又作為個(gè)性化創(chuàng)意與良性互動(dòng)的前提；絕佳的創(chuàng)意則迎合了個(gè)性化的受眾，促進(jìn)了企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)，同時(shí)可使各類營(yíng)銷傳播效果得以增強(qiáng)。最后，富媒體與窄告作為最可能引發(fā)實(shí)效的廣告形式代表了網(wǎng)絡(luò)廣告的兩種發(fā)展趨勢(shì)，而不斷進(jìn)步的效果監(jiān)測(cè)手段讓網(wǎng)絡(luò)廣告更加可控，效果更加明晰，為實(shí)效傳播提供了客觀保障。
　　以百度為代表的搜索引擎與以淘寶為代表的網(wǎng)上購(gòu)物類網(wǎng)站的廣告業(yè)務(wù)可說(shuō)是實(shí)效傳播的典范，它們與“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效營(yíng)銷模式圖”可以最大程度切合。百度和淘寶的商業(yè)模式都是先免費(fèi)提供搜索、im、論壇、個(gè)人空間、購(gòu)物等免費(fèi)交互性服務(wù)吸引大量用戶，賺得極高人氣、用戶粘度與流量，再吸引廣告主投放各種形式的廣告，而此類廣告又往往是極具分眾化、精準(zhǔn)性、個(gè)性化、互動(dòng)性的，因此具有極好的用戶轉(zhuǎn)化率與傳播效果。
　　4.對(duì)未來(lái)的展望：實(shí)效傳播前途光明
　　眾所周知，如今全球面臨相當(dāng)嚴(yán)重的金融風(fēng)暴與接踵而至的實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，相當(dāng)多的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)看衰，“這個(gè)冬天格外寒冷”，隨之而來(lái)的是眾多企業(yè)廣告主削減營(yíng)銷預(yù)算，于是廣告業(yè)同樣面臨了危機(jī)。在嚴(yán)峻的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告的前途到底如何？會(huì)一蹶不振，還是逆勢(shì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭？
　　照現(xiàn)有情況看來(lái)，我們完全不必?fù)?dān)心網(wǎng)絡(luò)廣告的過(guò)冬能力。在互聯(lián)網(wǎng)一片“過(guò)冬論”籠罩的當(dāng)下，搜索引擎巨頭谷歌和百度的財(cái)報(bào)卻全面飄紅�！捌髽I(yè)不僅沒(méi)有壓縮預(yù)算，投入搜索營(yíng)銷的錢反而越來(lái)越多”。
　　正是由于以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的實(shí)效傳播具有巨大的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，將促使更多的企業(yè)更愿意把廣告預(yù)算投向互聯(lián)網(wǎng)，而不是傳統(tǒng)媒體。有專家認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)減速甚至?xí)�進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)。由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡劣，手頭拮據(jù)的企業(yè)開(kāi)始尋找更加有效的營(yíng)銷方式。而按效果付費(fèi)，覆蓋率更廣、更精準(zhǔn)、可控制的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，更適合中小企業(yè)進(jìn)行推廣。
　　明確的觀點(diǎn)是，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)勢(shì)頭將減緩，但前途一片光明。究其原因，無(wú)疑還是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告更符合實(shí)效傳播的發(fā)展方向。在危機(jī)到來(lái)之時(shí)，在與傳統(tǒng)媒體的“想辦法過(guò)冬還是借機(jī)發(fā)展”的競(jìng)爭(zhēng)中，有著更為實(shí)效與明顯性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的新媒體勝算占盡。
　　可以說(shuō)，實(shí)效傳播已成為新媒體營(yíng)銷傳播賴以生存發(fā)展、與傳統(tǒng)媒體形成競(jìng)爭(zhēng)并占盡優(yōu)勢(shì)的獨(dú)門絕技，它從新媒體出現(xiàn)之時(shí)就開(kāi)始醞釀、修煉，并隨著新媒體的發(fā)展而不斷進(jìn)行著飛速的革新、進(jìn)步。我們新老幾代傳媒人正在見(jiàn)證，也應(yīng)該可以預(yù)見(jiàn)，新媒體的實(shí)效傳播終將在當(dāng)下這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度前所未有的傳媒逐鹿時(shí)代寫下自己濃墨重彩的篇章。
　　相信新媒體營(yíng)銷傳播的明天，必是“實(shí)效至上”的天下！

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各位老師、各位同學(xué)：

　　上午好！大家辛苦了。經(jīng)過(guò)四年課堂教學(xué)的洗禮、社會(huì)媒體實(shí)習(xí)單位的風(fēng)雨檢驗(yàn)，以及四處奔波找工作、謀生活的艱難艱辛，我們終于盼到了今天——畢業(yè)論文答辯。大家都知道，畢業(yè)論文撰寫是大學(xué)學(xué)習(xí)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。過(guò)了今天，就意味著你們的大學(xué)生活即將畫上一個(gè)完滿的句號(hào)。請(qǐng)?jiān)试S我代表新聞專業(yè)全體教師祝賀你們，祝賀你們羽翼豐滿、學(xué)有所成！

　　同學(xué)們，在多次場(chǎng)合我強(qiáng)調(diào)過(guò)，咱們新聞專業(yè)建設(shè)方針是：尊重個(gè)性、尊重創(chuàng)造；自我挖潛，借風(fēng)行船。四年來(lái)，你們親身參與、見(jiàn)證了新聞專業(yè)從無(wú)到有、由小到大、逐步發(fā)展完善的過(guò)程，省級(jí)新辦專業(yè)A級(jí)達(dá)標(biāo)，凝聚著我們師生共同的心血。優(yōu)良的'學(xué)風(fēng)需要繼承，未來(lái)的業(yè)績(jī)需要你們開(kāi)創(chuàng)！同學(xué)們，你們是繼20xx級(jí)之后最優(yōu)秀的新聞梯隊(duì)。今天，就是你們?nèi)�面展示你們四年所學(xué)的一個(gè)平臺(tái)。希望同學(xué)們?cè)谧袷匾?guī)范的前提下，張揚(yáng)個(gè)性，大膽發(fā)揮。

　　預(yù)祝同學(xué)們答辯順利！

　一、報(bào)紙方向

　　1. 報(bào)紙新聞的語(yǔ)言要求

　　2. 新聞標(biāo)題

　　3. 晚報(bào)“早”出現(xiàn)象

　　4. 都市類報(bào)紙的娛樂(lè)化傾向

　　5. 都市類報(bào)紙的“價(jià)格戰(zhàn)”

　　6. 都市新聞的敘事

　　7. 報(bào)紙的擴(kuò)版

　　8. 版面編排

　　9. 新聞策劃

　　10. 深度報(bào)道

　　11. 經(jīng)濟(jì)新聞

　　12. 法制新聞

　　13. 新聞時(shí)評(píng)

　　14. 報(bào)紙廣告

　　15. 記者的職業(yè)道德

　　16. 媒體的社會(huì)責(zé)任

　　17. 報(bào)紙的新聞?shì)浾摫O(jiān)督

　　18. 隱性采訪

　　19. 新聞攝影

　　20. 虛假新聞

　　21. 有償新聞

　　22. 娛樂(lè)新聞

　　23. 炒作新聞

　　24. 新聞故事化

　　25. 典型報(bào)道

　　26. 漫畫新聞

　　27. 厚報(bào)與薄報(bào)

　　28. 新聞自由

　　29. 獨(dú)家新聞與獨(dú)家報(bào)道

　　30. 報(bào)紙新聞的“同質(zhì)化”

　　二、電視方向

　　1. 電視新聞?wù)Z言

　　2. 說(shuō)新聞與播新聞

　　3. 電視民生新聞

　　4. 電視方言播報(bào)

　　5. 電視娛樂(lè)節(jié)目的生存之道

　　6. 主持人的風(fēng)格

　　7. 電視畫面

　　8. 同期聲

　　9. 攝像

　　10. 電視廣告

　　11. 隱性采訪

　　12. 媒體的社會(huì)責(zé)任

　　13. 虛假新聞

　　14. 有償新聞

　　15. 娛樂(lè)新聞

　　16. 炒作新聞

　　17. 電視專題片

　　18. 電視媒體競(jìng)爭(zhēng)

　　19. “新聞電視劇”

　　一、畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))的內(nèi)容及裝訂程序

　　畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))的內(nèi)容及裝訂程序依次為：

　　1.封面

　　2.摘要(含中、外文摘要及關(guān)鍵詞)

　　3.目次

　　4.正文(含引言或緒論)

　　5.結(jié)論

　　6.主要參考文獻(xiàn)。

　　7.附錄(必要時(shí))

　　8.致謝

　　9.成績(jī)表

　　二、規(guī)范化要求

　　論文內(nèi)容頁(yè)面統(tǒng)一用“A4”、“縱向”打印，頁(yè)邊距設(shè)置為：左3.17cm、右3.17cm、上2.54cm、下2.54cm，左側(cè)裝訂。每頁(yè)要有頁(yè)碼標(biāo)注，頁(yè)碼標(biāo)注在頁(yè)面底端中部。

　　(一)封面

　　封面格式從教務(wù)處網(wǎng)頁(yè)上統(tǒng)一下載。

　　(二)論文題目

　　中文題目字體設(shè)置為二號(hào)黑體加粗，居中;英文題目設(shè)置為二號(hào)Times New Roman加粗，居中。

　　(三)副標(biāo)題

　　中文副標(biāo)題設(shè)置為四號(hào)宋體加粗;英文副標(biāo)題字體設(shè)置為四號(hào)Times New Roman加粗，居中。

　　(四)摘要

　　首行空兩格。中文“摘要”設(shè)置為小四號(hào)黑體，摘要內(nèi)容設(shè)置為小四號(hào)楷體;英文“Abstract”設(shè)置為小四號(hào)Times New Roman加粗，英文摘要內(nèi)容設(shè)置為Times New Roman，小四號(hào)。

　　中文摘要在前，英文摘要在后。摘要的字?jǐn)?shù)，以漢字計(jì)，畢業(yè)論文以200-300字為宜。摘要頁(yè)不寫論文題目，摘要內(nèi)容不宜使用公式、圖表及參考文獻(xiàn)序號(hào)。

　　從論文選題到搜集資料，從寫稿到反復(fù)修改，期間經(jīng)歷了喜悅、聒噪、痛苦和彷徨，在寫作論文的過(guò)程中心情是如此復(fù)雜。如今，伴隨著這篇畢業(yè)論文的最終成稿，復(fù)雜的心情煙消云散，自己甚至還有一點(diǎn)成就感。那種感覺(jué)就宛如在一場(chǎng)盛大的頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，我在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看著其他人一個(gè)接著一個(gè)上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，自己卻始終未能被念到名字，經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)很長(zhǎng)的時(shí)間后，終于有位嘉賓高喊我的大名，這時(shí)我忘記了先前漫長(zhǎng)的無(wú)聊的等待時(shí)間，欣喜萬(wàn)分地走向舞臺(tái)，然后迫不及待地開(kāi)始抒發(fā)自己的心情，發(fā)表自己的感想。這篇畢業(yè)論文的就是我的舞臺(tái)，以下的言語(yǔ)便是有點(diǎn)成就感后在舞臺(tái)上發(fā)表的發(fā)自肺腑的誠(chéng)摯謝意與感想：

　　我要感謝，非常感謝我的導(dǎo)師許靜老師。她為人隨和熱情，治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)心。在閑聊中她總是能像知心朋友一樣鼓勵(lì)你，在論文的寫作和措辭等方面她也總會(huì)以“專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”嚴(yán)格要求你，從選題、定題開(kāi)始，一直到最后論文的反復(fù)修改、潤(rùn)色，許老師始終認(rèn)真負(fù)責(zé)地給予我深刻而細(xì)致地指導(dǎo)，幫助我開(kāi)拓研究思路，精心點(diǎn)撥、熱忱鼓勵(lì)。正是許老師的無(wú)私幫助與熱忱鼓勵(lì)，我的'畢業(yè)論文才能夠得以順利完成，謝謝許老師。

　　我要感謝，非常感謝邱錚學(xué)長(zhǎng)。正在撰寫碩士研究生畢業(yè)論文的他，在百忙之中抽出時(shí)間幫助我搜集文獻(xiàn)資料，幫助我理清論文寫作思路，對(duì)我的論文提出了諸多寶貴的意見(jiàn)和建議。對(duì)學(xué)長(zhǎng)的幫助表示真摯的感謝。

　　我要感謝，非常感謝xx學(xué)弟們。他們?yōu)槲姨峁┝藢懽髡撐牡闹匾�工具——電腦。甚至為了讓我方便進(jìn)出他們的寢室專門為我配備了一把鑰匙，而且四臺(tái)電腦的密碼也都一一告知于我，任我選用，讓很非常感動(dòng)。對(duì)學(xué)弟們的支持和幫助表示萬(wàn)分感謝。

　　在論文完成的過(guò)程中，除了我自己一年多來(lái)的潛心學(xué)習(xí)和研究之外，也凝聚了很多人的心血。所以在這里，我要對(duì)幫助我完成論文的所有人表示感謝。

　　首先，我要對(duì)我的導(dǎo)師——任遠(yuǎn)教授，表示我最由衷的感謝，感謝任老師在我攻讀碩士學(xué)位的兩年中對(duì)我所付出的一切心血。兩年前，我從一個(gè)門外漢，在任老師潛心的教導(dǎo)下，成為一個(gè)熱衷于中國(guó)紀(jì)錄片的內(nèi)里人。任老師身上的責(zé)任和熱情深深的感染著我，并讓我為之動(dòng)容，他老人家讓我覺(jué)得在學(xué)術(shù)和人生的道路上，還有很長(zhǎng)的路要走，我將會(huì)時(shí)刻牢記他老人家的教誨。俗話說(shuō)，“一日為師，終身為父”，盡管他老人家年逾古稀，但身上時(shí)刻煥發(fā)的活力和熱情讓我覺(jué)得他是那樣的幽默、和藹可親，每周我最喜歡的就是跟他老人家在南食堂一起吃一頓韭菜陷兒餃子——感覺(jué)像一家人，親手為他端一碗湯或者倒一杯水，就讓我覺(jué)得很開(kāi)心，很幸福。謝謝任老師!希望他老人家與師母能身體健康、永遠(yuǎn)年輕!

　　還要感謝讓我深入紀(jì)錄片制作一線的段鳴鏑老師。盡管我之前有在電視臺(tái)的工作經(jīng)驗(yàn)，但紀(jì)錄片制作對(duì)我而言還是一片很新鮮的領(lǐng)域，尤其是大制作的精品節(jié)目。段老師讓我?guī)ьI(lǐng)攝像和助理獨(dú)闖三峽，這不僅僅是對(duì)我的肯定，更是對(duì)一個(gè)新人莫大的.鼓勵(lì)，他的人格魅力讓我為之深深折服。紀(jì)錄片《靈渠》的最終完成，不僅是一段回憶，更是我成長(zhǎng)的見(jiàn)證。

　　此外，還要感謝著名導(dǎo)演廖燁老師，他為我打開(kāi)了一個(gè)認(rèn)識(shí)問(wèn)題的全新視角。

　　感謝電視系王曉紅老師一直以來(lái)對(duì)我的鼓勵(lì)和幫助，感謝朱羽君、葉鳳英、高曉紅、趙淑萍、張雅欣、任金州、何蘇六等老師對(duì)我學(xué)業(yè)的教誨，感謝電視系張龍老師對(duì)我的關(guān)心。

　　1、數(shù)碼影像時(shí)代新聞攝影的挑戰(zhàn)與對(duì)策

　　2、新聞攝影的內(nèi)容與形式研究

　　3、當(dāng)代政治新聞報(bào)道的弊端及對(duì)策

　　4、當(dāng)代經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的弊端及對(duì)策

　　5、當(dāng)代體育新聞報(bào)道的弊端及對(duì)策

　　6、當(dāng)代娛樂(lè)新聞報(bào)道的弊端及對(duì)策

　　15、試論電視新聞的傳播符號(hào)

　　16、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的圖片

　　17、論新聞傳播者的現(xiàn)代意識(shí)

　　22、電視公益廣告的創(chuàng)意分析

　　23、“民生新聞”的價(jià)值取向分析

　　24、直接引語(yǔ)在新聞寫作中的作用分析

　　25、細(xì)節(jié)對(duì)導(dǎo)語(yǔ)寫作的重要性探析

　　29、從“超級(jí)女聲”看我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的定位

　　30、從“制播分離”看電視媒體的經(jīng)營(yíng)策略

　　33、網(wǎng)絡(luò)新聞目前發(fā)展中的'瓶頸及對(duì)策

　　34、試論時(shí)評(píng)的發(fā)展脈絡(luò)及趨勢(shì)

　　37、“博客”現(xiàn)象研究

　　39、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與報(bào)紙編輯比較分析

　　41、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀及前景分析

　　42、網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)發(fā)展研究

　　43、報(bào)紙媒體受眾心理研究

　　44、電視媒體受眾心理研究

　　45、網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理研究

　　46、媒體受眾心理的比較研究

　　47、針對(duì)受眾的不同性別,年齡,職業(yè)等個(gè)人特征的傳播效果研究

　　49、對(duì)新聞娛樂(lè)化的辯證批判

　　50、專業(yè)頻道細(xì)分化與反細(xì)分化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策研究

　　在論文完成的過(guò)程中，除了我自己一年多來(lái)的潛心學(xué)習(xí)和研究之外，也凝聚了很多人的心血。所以在這里，我要對(duì)幫助我完成論文的所有人表示感謝。

　　首先，我要對(duì)我的導(dǎo)師——任遠(yuǎn)教授，表示我最由衷的感謝，感謝任老師在我攻讀碩士學(xué)位的兩年中對(duì)我所付出的一切心血。兩年前，我從一個(gè)門外漢，在任老師潛心的教導(dǎo)下，成為一個(gè)熱衷于中國(guó)紀(jì)錄片的內(nèi)里人。任老師身上的責(zé)任和熱情深深的感染著我，并讓我為之動(dòng)容，他老人家讓我覺(jué)得在學(xué)術(shù)和人生的道路上，還有很長(zhǎng)的路要走，我將會(huì)時(shí)刻牢記他老人家的教誨。俗話說(shuō)，“一日為師，終身為父”，盡管他老人家年逾古稀，但身上時(shí)刻煥發(fā)的活力和熱情讓我覺(jué)得他是那樣的幽默、和藹可親，每周我最喜歡的就是跟他老人家在南食堂一起吃一頓韭菜陷兒餃子——感覺(jué)像一家人，親手為他端一碗湯或者倒一杯水，就讓我覺(jué)得很開(kāi)心，很幸福。謝謝任老師!希望他老人家與師母能身體健康、永遠(yuǎn)年輕!

　　還要感謝讓我深入紀(jì)錄片制作一線的段鳴鏑老師。盡管我之前有在電視臺(tái)的工作經(jīng)驗(yàn)，但紀(jì)錄片制作對(duì)我而言還是一片很新鮮的領(lǐng)域，尤其是大制作的精品節(jié)目。段老師讓我?guī)ьI(lǐng)攝像和助理獨(dú)闖三峽，這不僅僅是對(duì)我的肯定，更是對(duì)一個(gè)新人莫大的.鼓勵(lì)，他的人格魅力讓我為之深深折服。紀(jì)錄片《靈渠》的最終完成，不僅是一段回憶，更是我成長(zhǎng)的見(jiàn)證。

　　此外，還要感謝著名導(dǎo)演廖燁老師，他為我打開(kāi)了一個(gè)認(rèn)識(shí)問(wèn)題的全新視角。