一、名詞解釋：

　　1.市場營銷： 是在變化的市場環(huán)境中，企業(yè)以消費者需求為中心，并在滿足消費需求與利益的基礎(chǔ)上來實現(xiàn)企業(yè)利潤的商務活動過程。

　　2.社會購買力：一定時期由社會各方面用于購買產(chǎn)品的貨幣支付能力。

　　3.市場細分：是指根據(jù)整體市場上顧客需求的差異性，以影響顧客需求和欲望的某些因素為依據(jù)，將一個整體市場劃分為兩個或兩個以上的消費者群體，每個需求的特點相類似的消費者群構(gòu)成一個細分市場。

　　4.市場占有率： 是指一定時期內(nèi)企業(yè)某種產(chǎn)品的銷售量(銷售額)在同一市場上的同類產(chǎn)品銷售總量(總額)中所占的比重。

　　5.相對市場占有率：指本企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率與該市場最大競爭對手市場占有率之比。

　　6.企業(yè)戰(zhàn)略： 是企業(yè)為實現(xiàn)各種特定目標以求自身發(fā)展而設計的行動綱領(lǐng)或方案。

　　7.促銷(溝通)： 是指企業(yè)將其產(chǎn)品及相關(guān)的有說服力的信息告知目標顧客，以達到影響目標顧客購買決策行為，促進企業(yè)產(chǎn)品銷售的市場營銷活動。

　　9.目標市場：目標市場就是指企業(yè)為滿足現(xiàn)實或潛在需求而開拓和要進入的特定市場。

　　10.品牌：是用來識別賣主的產(chǎn)品的某一名詞、辭句、符號、設計，或它們的.組合，包括品牌名稱、品牌標記和商標。

　　11.分銷渠道：是指產(chǎn)品從制造者手中傳至消費者手中所經(jīng)過的各中間商連接起來形成的通道。

　　12.選擇性專業(yè)化： 指企業(yè)決定有選擇地進入幾個不同的細分市場，為不同的顧客群提供不同性能的同類產(chǎn)品。

　　單項選擇題

　　1、“酒香不怕巷子深”是一種( )觀念。

　　A、生產(chǎn) B、產(chǎn)品 C、推銷 D、社會營銷

　　2、生產(chǎn)觀念強調(diào)的是( )。

　　A、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝

　　3、( )動機是以注重產(chǎn)品的實際使用價值為主要特征的。

　　A、求實 B、求名 C、求新 D、求美

　　4、( )型購買行為發(fā)生在購買差異性不大的產(chǎn)品的場合。

　　A、復雜 B、多變 C、習慣 D、和諧

　　5、改變消費者對競爭品牌的信念，這是( )定位。

　　A、實際的重新 B、心理的重新 C、競爭性反 D、二次

　　6、下列組織中，( )不是營銷中介單位。

　　A、中間商 B、供應商 C、銀行 D、保險公司

　　7、能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為( )競爭者。

　　A、愿望 B、平行 C、產(chǎn)品形式 D、品牌

　　8、當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數(shù)將( )。

　　A、下降 B、增大 C、不變 D、上下波動

　　9、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應，這是( )。

　　A、產(chǎn)品/市場集中化 B、產(chǎn)品專業(yè)化

　　C、市場專業(yè)化 D、有選擇專業(yè)化

　　10、按照人口的具體變量細分市場的方法就是( )細分。

　　A、地理 B、行為 C、心理 D、人口

　　11、處于( )的產(chǎn)品，可采用無差異性的.目標市場營銷策略。

　　A、成長期 B、衰退期 C、導入期 D、成熟期

　　yjbys小編為各位考生整理了部分關(guān)于市場營銷學的練習題，希望對大家能夠有所幫助，同時也祝愿各位考生能夠在考試中獲得好成績，更多試題請關(guān)注應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)。

　　1、消費者的( )和( )是營銷活動的基本出發(fā)點。

　　2、企業(yè)營銷中的一切因素可劃分為可控和( )兩大類。

　　3、( )是一切市場的基礎(chǔ)，也是最終起決定作用的市場。

　　4、( )是指人們對事物或觀念所持的有利或不利的認識評價、激情和行動傾向。

　　5、產(chǎn)業(yè)市場的需求是( )彈性的需求。

　　6、同質(zhì)市場與異質(zhì)市場在一定條件下可以相互( )。

　　7、在市場上與有實力的競爭對手“對著干”的定位方式是( )。

　　8、營銷戰(zhàn)略應該是( )的延伸和表現(xiàn)。

　　9、只有對企業(yè)( )的'“環(huán)境機會”，才是企業(yè)的“公司機會”。

　　10、市場營銷組合是一種( )、整體性的組合。

　　11、產(chǎn)業(yè)用品的營銷渠道較之消費品渠道要( )。

　　12、( )是指產(chǎn)品從進入市場到最后被淘汰的過程。

　　13、成長期的營銷策略應突出一個( )字。

　　14、( )是指受法律保護的一個品牌或品牌的一部分。

　　15、( )包裝策略是為了適應不同顧客的購買力水平及購買心理。

　　16、當( )與( )相等時，企業(yè)盈利可達到最大化。

　　17、互補產(chǎn)品的交叉彈性是( )值，互替產(chǎn)品的交叉彈性為( )值。

　　多做練習題對于考試能夠取得好成績具有關(guān)鍵性作用，所以應屆畢業(yè)生小編為各位考生整理了部分關(guān)于市場營銷學的練習題，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭�，更多信息請關(guān)注應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)。

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　　A、生產(chǎn) B、產(chǎn)品 C、推銷 D、社會營銷

　　2、生產(chǎn)觀念強調(diào)的是( )。

　　A、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝

　　3、( )動機是以注重產(chǎn)品的實際使用價值為主要特征的。

　　A、求實 B、求名 C、求新 D、求美

　　4、( )型購買行為發(fā)生在購買差異性不大的產(chǎn)品的場合。

　　A、復雜 B、多變 C、習慣 D、和諧

　　5、改變消費者對競爭品牌的信念，這是( )定位。

　　A、實際的重新 B、心理的重新 C、競爭性反 D、二次

　　6、下列組織中，( )不是營銷中介單位。

　　A、中間商 B、供應商 C、銀行 D、保險公司

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