品牌營銷論文范文
當(dāng)代，論文常用來指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章，簡稱之為論文。它既是探討問題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的一種手段，又是描述學(xué)術(shù)研究成果進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的一種工具。它包括學(xué)年論文、畢業(yè)論文、學(xué)位論文、科技論文、成果論文等，論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)和附錄等部分組成，其中部分組成可有可無。
摘要：
由于中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和巨大消費(fèi)市場的吸引，如何在中國塑造品牌成為中外企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，在激烈的市場競爭中，中國企業(yè)只有多層次性品牌理念，強(qiáng)化營銷策略，不斷改善經(jīng)營環(huán)境，提高管理水平，積極組織實(shí)施品牌資產(chǎn)經(jīng)營的營銷策略，才能真正建立本地市場乃至世界市場的優(yōu)勢品牌，使本土企業(yè)品牌走向世界。
隨著我國“入世”后經(jīng)濟(jì)的快車道運(yùn)行和高速發(fā)展，中國作為具有13億人口的消費(fèi)大國，已成為世界品牌搶灘市場的舞臺(tái)，在未來日益激烈的市場競爭中，中國本土市場的低成本優(yōu)勢將很快不復(fù)存在，因此，如何樹立多層次性品牌理念，不斷強(qiáng)化營銷策略，真正建立本土市場乃至世界的優(yōu)勢品牌，使本土品牌走向全球，是擺在我們面前的重要課題之一。
一、品牌經(jīng)營的市場策略
品牌經(jīng)營管理作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略實(shí)施的手段，必須以市場為依據(jù)作文章，“品牌就是市場”，這是品牌經(jīng)營的最終目的。新的形勢下，我國大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)能夠成熟地把握市場運(yùn)作規(guī)律，不斷改善經(jīng)營環(huán)境，提高管理水平，已形成了自己獨(dú)特的營銷方法，然而在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌和改革之際，相當(dāng)一部分企業(yè)依然不能完全擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，粗放的經(jīng)營管理已經(jīng)嚴(yán)重影響到企業(yè)的縱深發(fā)展，更談不上戰(zhàn)略發(fā)展和經(jīng)營品牌。對(duì)大多數(shù)這樣的企業(yè)而言，要真正創(chuàng)出品牌贏得市場，必須走出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的陰影，拋棄粗放的經(jīng)營管理模式。一是要建立品牌經(jīng)營的多元化策略管理系統(tǒng)。通過策略規(guī)劃尋找企業(yè)的核心業(yè)務(wù)、新業(yè)務(wù)以及帶有收益的風(fēng)險(xiǎn)性子業(yè)務(wù)，開拓市場領(lǐng)域，拓寬營銷思路，并按照市場形勢和走向，為企業(yè)產(chǎn)品投石問路，拋磚引玉。二是建立技術(shù)市場研發(fā)鑒定體系。包括技術(shù)儲(chǔ)備、技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)鑒定以及技術(shù)培訓(xùn)，占領(lǐng)技術(shù)市場至高點(diǎn)，為企業(yè)創(chuàng)品牌夯實(shí)基礎(chǔ)。三是建立綜合質(zhì)量檢測管理系統(tǒng)。改變以往“質(zhì)量合格”為標(biāo)準(zhǔn)就能進(jìn)入市場的檢測方式，實(shí)施顧客不滿意的一點(diǎn)就是缺陷的質(zhì)量理念。以顧客為核心，全方位提升產(chǎn)品綜合品味。四是建立市場化業(yè)務(wù)運(yùn)營管理系統(tǒng)，改變粗放的管理方式，向?qū)I(yè)化、集約化、組織化的管理方式轉(zhuǎn)變，敏銳把握市場脈搏，以富有獨(dú)創(chuàng)性的業(yè)務(wù)運(yùn)行占領(lǐng)市場。
二、品牌經(jīng)營的文化策略
在激烈變化的市場競爭環(huán)境中，企業(yè)為謀求長期的生存和發(fā)展，注重文化建設(shè)和產(chǎn)品的文化品位已被大多數(shù)企業(yè)提升到戰(zhàn)略發(fā)展的高度，因企制宜，充分張揚(yáng)共性和個(gè)性特征，形成了自身獨(dú)有的企業(yè)文化風(fēng)格。一是可以培養(yǎng)核心價(jià)值觀的企業(yè)精神。企業(yè)結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，提出適合發(fā)展的經(jīng)營理念作為核心價(jià)值觀，構(gòu)筑企業(yè)的核心競爭力。二是展示無限的文化魅力和品牌張力。在消費(fèi)市場日益?zhèn)�性化、情感化的時(shí)代，企業(yè)產(chǎn)品與文化之間的關(guān)系日益變得重要。由歷史、政治、經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)者時(shí)尚賦予的文化，如酒文化、茶文化等，在當(dāng)今紛紜的精神世界中，其重要性逐漸顯露出來。三是使品牌更具市場生命力、競爭力，取得較高經(jīng)濟(jì)效益，事實(shí)證明，只注重品牌經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益是失敗的。以飽滿的熱情和民族責(zé)任感建設(shè)企業(yè)文化，不斷把以人為本，繼承創(chuàng)新，追求完美的理念付諸實(shí)際行動(dòng)，并做到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并重，長遠(yuǎn)利益和眼前利益并舉，可以大大提高企業(yè)形象和品牌的競爭力。
三、品牌經(jīng)營的宣傳策略
采用多種廣告形式和手段，通過各種媒體來宣傳企業(yè)或產(chǎn)品，大家已是司空見慣。毋庸置疑，真正發(fā)揮廣告的推介和宣傳作用，的確能給企業(yè)帶來豐厚的回報(bào)，廣告作為宣傳的代名詞，要把它放在策略的高度認(rèn)識(shí)，還是值得我們的企業(yè)深深推敲一番。如企業(yè)的內(nèi)外宣傳、競爭對(duì)手宣傳、產(chǎn)品的優(yōu)勢宣傳、可持續(xù)性宣傳等。既要有廣告目標(biāo)策略、廣告對(duì)手策略、廣告定位策略，還要有廣告表現(xiàn)策略和廣告媒介策略。如果把品牌質(zhì)量作為內(nèi)涵，廣告宣傳則是外延。宣傳的策劃和創(chuàng)意、形式和內(nèi)容、手段和媒體的選擇等直接影響著品牌占有市場的份額，也影響著消費(fèi)者對(duì)品牌定位的認(rèn)識(shí)。因而企業(yè)做好品牌宣傳一定要把握好以下幾點(diǎn)：一是要確定企業(yè)品牌的宣傳目標(biāo)，并根據(jù)市場情況分析宣傳可能達(dá)到的效果，建立廣告宣傳評(píng)估體系，做好廣告效果的預(yù)測和媒介發(fā)布的監(jiān)控。二是要用市場的觀點(diǎn)分析廣告市場，包括市場的特性與規(guī)模、機(jī)會(huì)與機(jī)遇，優(yōu)勢與劣勢，把握細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)企業(yè)品牌最有價(jià)值的因素與成因，把握市場信息和資料，反饋市場得失，并從消費(fèi)者需要、產(chǎn)品競爭力以及營銷效果來定位廣告宣傳策略。三是要認(rèn)真策劃品牌的廣告表現(xiàn)形式和內(nèi)涵，要特別注意品牌與廣告主題的表述、策劃、創(chuàng)意風(fēng)格之間的銜接性和連貫性，更要注意品牌與廣告市場的合法性以及消費(fèi)者接受心理的合理性。四是要選擇適合宣傳自己品牌的媒介。包括媒介的地域、類型、范圍和廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)、頻率等，不同的品牌就有不同的市場和消費(fèi)者，其不同的宣傳途徑就會(huì)有不同的效果。
四、品牌經(jīng)營的誠信策略
十六屆三中全會(huì)已正式將誠實(shí)守信作為全社會(huì)基本行為準(zhǔn)則，企業(yè)也要本著對(duì)利益相關(guān)者至誠致信原則和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、宣傳、價(jià)格、服務(wù)入情合理的信念來指導(dǎo)自己的經(jīng)營活動(dòng)。只有誠信，誠實(shí)經(jīng)營，才能贏得客戶信賴，才能使產(chǎn)品發(fā)揮品牌效應(yīng)，開拓出新市場，在競爭中保持長久的生命力。在目前關(guān)于信用方面的立法執(zhí)法尚不完善的情況下，企業(yè)應(yīng)采取有效措施，確保產(chǎn)品的品牌誠信意義重大。一是建立和完善信用管理機(jī)制，規(guī)范內(nèi)部秘密、商業(yè)信息、商業(yè)數(shù)據(jù)的取得和使用程序，并按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，形成全程信用管理模式。二是建立和完善企業(yè)信用評(píng)估制度，對(duì)企業(yè)進(jìn)行信用分析，對(duì)客戶進(jìn)行信用調(diào)查，做好信用記錄，建立信用檔案。三是建立和完善市場信用制度，收集市場信用信息，分析市場信用環(huán)境，驗(yàn)證企業(yè)社會(huì)交往之間的“第二身份證”，促使市場主體更加珍惜和維護(hù)自己品牌信用。
企業(yè)市場營銷品牌策略創(chuàng)新探思論文
在各領(lǐng)域中，大家都經(jīng)常接觸到論文吧，借助論文可以有效提高我們的寫作水平。那么你知道一篇好的論文該怎么寫嗎？下面是小編收集整理的企業(yè)市場營銷品牌策略創(chuàng)新探思論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
摘要：
隨著市場經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，企業(yè)面對(duì)的市場競爭環(huán)境愈加激烈，企業(yè)為了能夠保證其自身在市場競爭環(huán)境中占據(jù)有利地位，在進(jìn)行市場營銷工作的過程當(dāng)中，會(huì)更加注重企業(yè)市場營銷品牌的策略。針對(duì)企業(yè)來講，品牌在企業(yè)實(shí)際發(fā)展當(dāng)中具有極為關(guān)鍵的作用。所以，企業(yè)管理工作者不僅要對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行積極推廣，更要增加企業(yè)品牌方面的創(chuàng)新發(fā)展力度，基于此來推動(dòng)企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。
關(guān)鍵詞：
企業(yè)；市場營銷；品牌策略；創(chuàng)新思考；發(fā)展
引言：
改革開放至今，我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，針對(duì)現(xiàn)代企業(yè)而言，伴隨市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來到，為了能夠促進(jìn)企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程，企業(yè)本身的市場營銷策略也會(huì)隨之產(chǎn)生變化。隨著國家經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)發(fā)展與改變，更多不同類型的企業(yè)在市場中不斷產(chǎn)生，讓同類、類似企業(yè)間的市場競爭形式愈加激烈。所以，為了保證企業(yè)能夠在激烈的市場競爭環(huán)境中占據(jù)有利地位，一定要積極對(duì)自有品牌的營銷策略進(jìn)行及時(shí)創(chuàng)新與改革，這對(duì)強(qiáng)化企業(yè)在同類市場競爭份額中具有極為關(guān)鍵的作用。
一、闡釋企業(yè)品牌相關(guān)內(nèi)容
（一）概念
品牌，實(shí)際上就是指用來對(duì)一定數(shù)量的、已經(jīng)售出的勞務(wù)或者是產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，使其與其他同種類產(chǎn)品進(jìn)行明確區(qū)分的專業(yè)名詞。同時(shí)，針對(duì)品牌而言，其中不僅包含文字與符號(hào)，其中還包含圖案等，是三種元素的隨意組合，同時(shí)其名稱定義中包含品牌特征，具有極為優(yōu)質(zhì)的宣傳、交流與溝通作用。品牌彰顯著產(chǎn)品的完整形象與概念，其還包含品牌名稱與品牌標(biāo)志，例如“可口可樂、KFC”等都是國際聞名的品牌，是能夠用語言進(jìn)行表達(dá)的品牌名稱。
李寧的品牌市場定位和營銷策略論文
在日常學(xué)習(xí)、工作生活中，許多人都有過寫論文的經(jīng)歷，對(duì)論文都不陌生吧，論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)和附錄等部分組成。如何寫一篇有思想、有文采的論文呢？以下是小編為大家整理的李寧的品牌市場定位和營銷策略論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
摘要：文章根據(jù)現(xiàn)在體育用品行業(yè)的發(fā)展趨勢，對(duì)李寧品牌的市場定位、營銷策略進(jìn)行研究分析，為打造出世界級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌提出具有參考價(jià)值的方案。
關(guān)鍵詞：李寧品牌；市場定位；營銷策略
一、李寧品牌的市場現(xiàn)狀
�。ㄒ唬├顚幤放剖袌霈F(xiàn)狀的優(yōu)勢
李寧是國有體育品牌，有很多支持國產(chǎn)品牌的人，加上李寧本人的影響力和公司多年來的發(fā)展積累，擁有了良好的信譽(yù)和品牌親和力。李寧通過體育賽事的贊助、與體育明星的合作來推廣品牌，品牌影響力日漸提升增加了消費(fèi)者對(duì)該品牌的喜愛程度和受眾人群。李寧公司在香港上市，相比于別的一些品牌在香港代理經(jīng)營的公司更占據(jù)了部分地理優(yōu)勢，并且有助于李寧加快國際化道路。在產(chǎn)品功能的研發(fā)與設(shè)計(jì)上與國際品牌的差距漸漸縮小，在價(jià)格上，李寧的價(jià)位也較低；而在中低端市場，相對(duì)于匹克、特步等，李寧的質(zhì)量占優(yōu)勢。
�。ǘ├顚幤放剖袌霈F(xiàn)狀的劣勢分析
發(fā)達(dá)國家設(shè)置技術(shù)壁壘。一些發(fā)達(dá)國家的科學(xué)技術(shù)水平比我國高，制定了嚴(yán)格的檢驗(yàn)審批程序，對(duì)我國的體育用品設(shè)置貿(mào)易壁壘進(jìn)而保護(hù)自主品牌市場的發(fā)展，給我國體育用品業(yè)帶來巨大損失。李寧公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面、店面風(fēng)格特色、贊助活動(dòng)形象代言人等的選擇存在問題，不能讓消費(fèi)者有一目了然，十分鮮明的印象。李寧肯花重金在體育贊助上，經(jīng)常能在大賽的'場地中見到“李寧”logo，然而錢花出去之后，并沒有很好的對(duì)賽后的品牌進(jìn)行管理維護(hù)。沒能準(zhǔn)確定位產(chǎn)品目標(biāo)顧客，對(duì)實(shí)際的消費(fèi)者和目標(biāo)消費(fèi)者有一定程度認(rèn)知偏差，導(dǎo)致實(shí)際消費(fèi)者流失而目標(biāo)消費(fèi)者不買賬。
融媒體時(shí)代品牌營銷淺析論文
在學(xué)習(xí)、工作生活中，大家都不可避免地會(huì)接觸到論文吧，借助論文可以有效訓(xùn)練我們運(yùn)用理論和技能解決實(shí)際問題的的能力。那么你有了解過論文嗎？以下是小編為大家整理的融媒體時(shí)代品牌營銷淺析論文，希望能夠幫助到大家。
摘要：
在數(shù)字化浪潮的沖擊下，出版機(jī)構(gòu)的營銷戰(zhàn)略與手段此起彼伏，層出不窮。微博、微信、抖音直播等自媒體的廣泛運(yùn)用，帶來了品牌營銷的多元化和個(gè)性化。然而在眾多的品牌營銷中如何建立自己的品牌特點(diǎn)，避免同質(zhì)化傾向，是每一個(gè)出版企業(yè)都需要思索和面臨的問題。
關(guān)鍵詞：
出版品牌；營銷戰(zhàn)略；融合創(chuàng)新
引言：
每一個(gè)出版企業(yè)都要具有創(chuàng)建一流營銷品牌的意識(shí)，也就是精品意識(shí)。出版行業(yè)只有創(chuàng)立屬于自己的世界知名品牌，才能在國際上更好地提升中華文化的地位。圖書品牌營銷的成功與否，不僅決定了圖書是否暢銷，還決定了企業(yè)是否可以長遠(yuǎn)的發(fā)展。
一、圖書品牌營銷的現(xiàn)狀
數(shù)字時(shí)代，出版社的營銷戰(zhàn)略層出不窮，圖書營銷更加多元化并具有滲透性，讀者、作者和出版機(jī)構(gòu)之間的互動(dòng)都是營銷手段。
1.精準(zhǔn)定位，風(fēng)格鮮明。圖書營銷需要明確定位和精準(zhǔn)投放。社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的“甲骨文叢書”在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域一直有著良好的美譽(yù)度。它們的核心競爭力就在于定位準(zhǔn)確，風(fēng)格統(tǒng)一。它們利用“羅輯思維”龐大的粉絲群，吸引了大批讀者，在自媒體平臺(tái)進(jìn)行有效營銷，使得“甲骨文叢書”品牌在讀者中廣泛傳播。借力營銷也不失為一種營銷策略。譬如：果麥文化2015年8月出版《浮生六記》，一開始也只是普通的銷量。到了2017年，突然躍升暢銷榜榜首，這和著名主持人汪涵的“推薦”有關(guān)。汪涵在2016年8月12日播出的節(jié)目中，重點(diǎn)談到了《浮生六記》這本書，并說：“我們要學(xué)會(huì)用美的眼光，去發(fā)現(xiàn)周遭的一切�！蓖艉]有指明是哪一版本的《浮生六記》，但果麥的編輯巧妙地利用了這次機(jī)會(huì)，在宣傳文案中寫道：“著名主持人汪涵念念不忘，反復(fù)在節(jié)目中向觀眾推薦的一本書�！彼�將汪涵說的話作為宣傳口號(hào)。此后，果麥版《浮生六記》的銷量便一路攀升，問鼎“京東2017年圖書暢銷榜”。[1]
茶葉企業(yè)品牌營銷存在的問題與對(duì)策論文
在日復(fù)一日的學(xué)習(xí)、工作生活中，大家都寫過論文，肯定對(duì)各類論文都很熟悉吧，論文是學(xué)術(shù)界進(jìn)行成果交流的工具。相信寫論文是一個(gè)讓許多人都頭痛的問題，下面是小編為大家收集的茶葉企業(yè)品牌營銷存在的問題與對(duì)策論文，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。
摘要：本文介紹了中國茶品牌營銷現(xiàn)狀，分析了造成當(dāng)前中國茶品牌營銷問題的根源，提出解決問題的對(duì)策如下：轉(zhuǎn)變觀念，聯(lián)合發(fā)展;提高產(chǎn)品品質(zhì);加大對(duì)品牌的投入;營造企業(yè)文化。
關(guān)鍵詞：中國茶葉企業(yè);品牌營銷;問題與對(duì)策
“品牌”一詞是個(gè)舶來語，最早源自北歐的挪威，但當(dāng)時(shí)這個(gè)單詞的本義為“灼燒”，是一個(gè)廣泛應(yīng)用于從古到今畜牧業(yè)的傳統(tǒng)行業(yè)手法———將灼燒至足夠燙的金屬符號(hào)烙印在牲畜的皮膚上，以此確認(rèn)此牲畜為xx人所有。這其實(shí)是一種劃分所有物的通行作法，因此當(dāng)社會(huì)發(fā)展到了手工業(yè)的階段時(shí)，在手工作坊里生產(chǎn)出的產(chǎn)品上也會(huì)出現(xiàn)類似的符號(hào)或文字，例如中國古代的制瓷匠人往往在瓷器的底部刻上諸如“江西景德鎮(zhèn)”或“xx制”的紋樣。PhilipKotler(美國營銷學(xué)家)對(duì)“品牌”的定義為“所謂品牌，就是一個(gè)稱謂、名字、符號(hào)、設(shè)計(jì)等，抑或是以上的集合。”制作品牌的目的在于使自己生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠區(qū)別于其他的同質(zhì)競爭者。
1中國茶品牌營銷現(xiàn)狀
1.1品牌雖多，卻不夠大
中國作為茶的原始產(chǎn)地不僅擁有世界上已知的幾乎所有的茶葉品種，而且茶葉年產(chǎn)量近世界四分之一，更是有著“十大名茶”的優(yōu)勢，茶葉種類囊括了白茶、綠茶、花茶、紅茶、青茶、黃茶、黑茶等全部類型。但是，中國年出口茶葉卻常年維持在世界約10%左右，甚至落后于非洲的肯尼亞和東南亞的斯里蘭卡。不僅如此，中國茶在世界茶產(chǎn)品市場的銷售價(jià)位也與世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位極不匹配，中國茶在國際市場的均價(jià)僅為肯尼亞茶產(chǎn)品均價(jià)的一半，是印度與斯里蘭卡茶產(chǎn)品均價(jià)的三分之二。在中國國內(nèi)的茶產(chǎn)品品牌多如牛毛，僅在“龍井”一個(gè)品牌下就衍生出“西湖龍井”、“獅峰龍井“、“杭州龍井”等若干分支，目前中國國內(nèi)茶產(chǎn)品品牌數(shù)量已經(jīng)突破一千，完全算得上“繁花似錦”�？删驮谶@樣“亂花漸欲迷人眼”的茶品牌陣列中，卻難以異軍突起足夠數(shù)量能襯托中國強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)實(shí)力的國際品牌來。比如一提到紅茶的品牌，無論中國還是外國消費(fèi)者頭腦中總是率先浮現(xiàn)出“立頓”的品牌，可這個(gè)品牌卻是由國內(nèi)根本不自產(chǎn)茶葉的英國創(chuàng)立，不能不說是對(duì)中國這個(gè)茶的“老祖宗”的一大諷刺。
品牌營銷論文開題報(bào)告模板
開題報(bào)告是由選題者把自己所選的課題的概況(即"開題報(bào)告內(nèi)容")，向有關(guān)專家、學(xué)者、科技人員進(jìn)行陳述，以下 是一篇關(guān)于品牌論文開題報(bào)告模板，供大家參考!
論文題目：板城酒業(yè)品牌營銷策略研究
一、選題背景
板城酒業(yè)是國內(nèi)白酒百強(qiáng)企業(yè)，重建于1956年,其前身是有著幾百年歷史的承德?板城“慶元亨”燒酒作坊。在2002至2012年白酒黃金發(fā)展的十年，板城酒業(yè)也順應(yīng)市場趨勢，快速發(fā)展，2010年實(shí)現(xiàn)銷售額10億元，曾經(jīng)一躍成為河北第一品牌，廣告語“板城燒鍋酒，可以喝一點(diǎn)兒”家喻戶曉。板城酒業(yè)于 2011年被聯(lián)想旗下的豐聯(lián)酒業(yè)集團(tuán)全資收購，收購后組織變動(dòng)、經(jīng)營策略的改變等，都為其帶來了巨大的影響，企業(yè)并沒有快速適應(yīng)，在激烈的市場環(huán)境下，被老白干、山莊趕超，品牌力逐漸衰退。2012年隨著行業(yè)大環(huán)境變化，高端品牌銷售嚴(yán)重下滑，一線品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)腰部價(jià)位，白酒“勁腰運(yùn)動(dòng)”愈演愈烈，面對(duì)一線外來品牌、區(qū)域強(qiáng)勢競品和葡萄酒等可替代競品的壓力，板城酒業(yè)現(xiàn)有品牌營銷策略顯然難以應(yīng)對(duì)如此激烈的競爭。因此，筆者希望通過對(duì)板城酒業(yè)企業(yè)內(nèi)部深入調(diào)查，對(duì)外部消費(fèi)者做調(diào)研，發(fā)現(xiàn)板城酒業(yè)品牌營銷策略存在的問題并進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)出適合企業(yè)發(fā)展的品牌營銷策略，使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
二、研究目的和意義
品牌營銷的畢業(yè)論文提綱
導(dǎo)語：有些學(xué)生不大愿意寫提綱，喜歡直接寫初稿。如果不是在頭腦中已把全文的提綱想好，如果心中對(duì)于全文的論點(diǎn)、論據(jù)和論證步驟還是混亂的，那么編寫一個(gè)提綱是十分必要的，是大有好處的，下面和小編一起來看品牌營銷的畢業(yè)論文提綱，希望有所幫助！
1 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究意義
1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.3.1 國外網(wǎng)絡(luò)服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀
1.3.2 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀
1.4 研究思路與方法
1.4.1 寫作思路
1.4.2 研究方法
1.5 本文創(chuàng)新點(diǎn)
2 品牌營銷理論綜述
2.1 品牌概述
2.2 品牌營銷基礎(chǔ)理論
2.2.1 品牌形象理論
2.2.2 品牌定位理論
2.2.3 品牌關(guān)系理論
2.3 品牌營銷策略
2.3.1 品牌個(gè)性策略
2.3.2 品牌傳播策略
2.3.3 品牌推廣策略
3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷環(huán)境及行業(yè)競爭分析
3.1 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌內(nèi)涵界定
3.2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌宏觀營銷環(huán)境分析
3.3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌行業(yè)競爭分析
3.3.1 潛在進(jìn)入者的'威脅
3.3.2 替代品的威脅
3.3.3 供應(yīng)商的議價(jià)能力
3.3.4 現(xiàn)有競爭者的競爭
3.3.5 顧客的議價(jià)能力
3.4 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌消費(fèi)者購買行為分析
3.4.1 網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)者類型分析
3.4.2 網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)者購買流程
探討企業(yè)品牌建設(shè)在市場營銷中所起作用論文
品牌是企業(yè)的一種外在象征，它承載著企業(yè)的在外界的認(rèn)可度，同時(shí)代表了企業(yè)的信譽(yù)，品牌作為企業(yè)的重要代表，除了基礎(chǔ)的服務(wù)職能，它同時(shí)代表了公司的整個(gè)企業(yè)文化氛圍及外在形象，它存在于消費(fèi)者與企業(yè)之間的緊密聯(lián)系中，它是二者之間的瓦動(dòng)逆向交流，首先是讀者對(duì)于企業(yè)文化的認(rèn)可，愿意購買相關(guān)的產(chǎn)品，以及在長期的聯(lián)系中建立的對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品，售后以及管理所形成的總體觀念。
所以，隨著時(shí)間的推移，在當(dāng)代，在市場營銷中，品牌的觀念開始受到企業(yè)的重視，并且品牌也的確促進(jìn)市場的發(fā)展，增加了企業(yè)的盈利。如下主要探究市場營銷中如何科學(xué)系統(tǒng)地構(gòu)建企業(yè)品牌，以更好地發(fā)揮企業(yè)品牌在市場營銷中的積極作用。
制定品牌的總體戰(zhàn)略規(guī)劃
品牌過程中，使用正確的戰(zhàn)略起著決定性作用，通過具體戰(zhàn)略的實(shí)施，扶持企業(yè)品牌的成長，提高企業(yè)的品牌盈利，從而促進(jìn)長期品牌的維持和發(fā)展，從這個(gè)角度來說，品牌戰(zhàn)略與企業(yè)的未來發(fā)展緊密相連，如此才能完成企業(yè)的最終創(chuàng)立品牌的目標(biāo)。
品牌的視覺形象設(shè)計(jì)
要想形成一個(gè)具有強(qiáng)大影響力的品牌，品牌的設(shè)計(jì)也十分重要，它決定了人們的最初印象，品牌形象的設(shè)計(jì)過程設(shè)計(jì)到具體的名稱，顏色，表征和特定的符號(hào)等等，除此之外，品牌載體也十分重要，海爾電器在這方面是一個(gè)成功的例子。
符合潮流的品牌核心理念
如何形成一個(gè)核心理念，并且圍繞這個(gè)核心理念構(gòu)建企業(yè)文化，決定了品牌在激烈的市場競爭中的存活年限。國內(nèi)的企業(yè)如“海信，他們?cè)谒茉炱放频倪^程中非常注重創(chuàng)新，而且通過創(chuàng)新這個(gè)理念去影響消費(fèi)者，試圖以企業(yè)獨(dú)特的文化氛圍去感染消費(fèi)者，引領(lǐng)消費(fèi)者走向正確的消費(fèi)道路，從而形成企業(yè)獨(dú)特的文化。而諾基亞則是堅(jiān)守以人為本的原則，以此為基礎(chǔ)來樹立自己的品牌形象，諾基亞的地位也非常精確，作為非智能機(jī)，它的在探討市場營銷中企業(yè)品牌建設(shè)的作用。消費(fèi)者的年齡定位以及性能定位上都做到了極其精確的劃分，就以h兩家企業(yè)來看，品牌的.樹立和維持以企業(yè)的核心文化為關(guān)鍵點(diǎn)所在，形成自身的核心價(jià)值觀，這種核心價(jià)值觀需要與時(shí)俱進(jìn)，在時(shí)代的大潮中始終保持著自己的影響力。
對(duì)外貿(mào)易中的品牌營銷對(duì)策論文
【摘要】在全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢日益明顯的背景下，我國對(duì)外貿(mào)易發(fā)展趨勢日益明朗，我國對(duì)對(duì)外貿(mào)易的重視程度也逐漸提高，而在對(duì)外貿(mào)易競爭局勢越演越烈的背景下，我國對(duì)外貿(mào)易企業(yè)若想和其它國家企業(yè)競爭，搶占市場份額，就必須要提高自身競爭力，而品牌營銷就是提高競爭力的有效途徑之一。當(dāng)前我國對(duì)外貿(mào)易中的品牌營銷發(fā)展較差，其中存在的問題嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的競爭力的提高。因此，本文對(duì)對(duì)外貿(mào)易品牌營銷中存在的問題進(jìn)行分析，并闡述了自己的見解。
【關(guān)鍵詞】對(duì)外貿(mào)易；品牌營銷；對(duì)策
在全球貿(mào)易發(fā)展進(jìn)程逐漸加快的過程中，我國若是想要在國際貿(mào)易中占據(jù)一定的地位，就必須要轉(zhuǎn)變以往的對(duì)外貿(mào)易觀念，樹立全新的貿(mào)易觀念。在以往的對(duì)外貿(mào)易中，因?yàn)槲覈髽I(yè)對(duì)品牌營銷不夠重視，從而使得企業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中所能獲取的經(jīng)濟(jì)利益有限。針對(duì)這樣的情況，國家必須要重視品牌營銷，并讓對(duì)外貿(mào)易企業(yè)了解到品牌營銷的重要性，進(jìn)而促使企業(yè)能夠樹立品牌營銷意識(shí)，通優(yōu)秀品牌的打造而提高自身競爭力，在國際市場中站穩(wěn)腳跟。
1品牌概念
品牌就是企業(yè)代表性的商標(biāo)或者是圖形，就目前的品牌形式分析后可以發(fā)現(xiàn)，大多是由字母、名稱等組合形成的，組合后的品牌具有一定的設(shè)計(jì)性，同時(shí)還包含了一定的意義［1］。就目前消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣分析可以看出，有大部分消費(fèi)者在消費(fèi)中有品牌意識(shí)，當(dāng)其傾向某一品牌的時(shí)候，就會(huì)優(yōu)先選擇這一品牌的商品，同時(shí)品牌還是一個(gè)企業(yè)的代表，提到某一品牌，人們就會(huì)想到這一企業(yè)的信譽(yù)、文化以及商品質(zhì)量等相關(guān)內(nèi)容，所以說，企業(yè)樹立良好的品牌形象對(duì)提高其競爭力有著積極的作用。
品牌在市場營銷中的定位論文
2001年美國營銷學(xué)會(huì)評(píng)選有史以來對(duì)美國營銷影響最大的觀念，結(jié)果是艾?里斯（Ai.Ries)與杰克?特勞特(Jack.Trout)提出的“定位”理論。在20多年前，美國《廣告時(shí)代》雜志約請(qǐng)年輕的“定位之父”里斯和特勞特來撰寫了一系列有關(guān)于營銷和廣告新思維的文章，總標(biāo)題就叫作“定位的時(shí)代”。由此可見，市場營銷作為一門科學(xué)，它并不是靜止的，而是不斷發(fā)展變化的。最具代表性和革命性的變化就是定位。定位，能讓企業(yè)在殘酷的競技場上創(chuàng)造并保持住無與倫比的競爭優(yōu)勢。有關(guān)于品牌策略和市場營銷的關(guān)系，好多人提出了自己的看法，在學(xué)習(xí)了前人分析理解的基礎(chǔ)上，筆者將所理解的產(chǎn)品的品牌在市場營銷中的定位歸于書面。
1.品牌定位的解釋
“定位的基本方法不是創(chuàng)造出新的、不同的東西，而是改變?nèi)藗冾^腦里早已存在的東西，把那些早已存在的聯(lián)系重新連接到一起”。--杰克?特勞特（定位）JackTrout(Positioning)以產(chǎn)品與市場的定位為基礎(chǔ)，企業(yè)為其特定的品牌選擇確定專門的市場，并且使其形象與其他競爭產(chǎn)品不同、鮮明而與消費(fèi)者需求相適應(yīng)就是品牌定位。它是能夠讓消費(fèi)者在想起產(chǎn)品時(shí)腦海中形成的獨(dú)一無二的印象、它是對(duì)特定的品牌在銷售中體現(xiàn)出的強(qiáng)大的個(gè)性差異、它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的最終的品牌形象。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品到品牌的轉(zhuǎn)化就是品牌定位的最終目標(biāo)，使?jié)撛诳蛻裟軌驅(qū)ζ溆姓J(rèn)同感。使其產(chǎn)品能夠?qū)δ繕?biāo)客戶具備相應(yīng)吸引力就是品牌定位的主要目標(biāo)，并且在相關(guān)手段的作用下，使消費(fèi)者接受產(chǎn)品的這種優(yōu)勢，并讓其在心理上達(dá)成認(rèn)同。
最新關(guān)于品牌營銷的畢業(yè)論文提綱
導(dǎo)語：商品經(jīng)濟(jì)的格局下品牌營銷是很重要的銷售手段，它可以提高公司的利潤和聲譽(yù)。下面小編整理了最新關(guān)于品牌營銷的畢業(yè)論文提綱，歡迎參考借鑒！
1緒論
1.1研究背景
1.2研究意義
1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.3.1國外網(wǎng)絡(luò)服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀
1.3.2國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀
1.4研究思路與方法
1.4.1寫作思路
1.4.2研究方法
1.5本文創(chuàng)新點(diǎn)
2品牌營銷理論綜述
2.1品牌概述
2.2品牌營銷基礎(chǔ)理論
2.2.1品牌形象理論
2.2.2品牌定位理論
2.2.3品牌關(guān)系理論
2.3品牌營銷策略
2.3.1品牌個(gè)性策略
2.3.2品牌傳播策略
2.3.3品牌推廣策略
3網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷環(huán)境及行業(yè)競爭分析
3.1網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌內(nèi)涵界定
3.2網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌宏觀營銷環(huán)境分析
3.3網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌行業(yè)競爭分析
3.3.1潛在進(jìn)入者的威脅
3.3.2替代品的`威脅
3.3.3供應(yīng)商的議價(jià)能力
3.3.4現(xiàn)有競爭者的競爭
3.3.5顧客的議價(jià)能力
3.4網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌消費(fèi)者購買行為分析
3.4.1網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)者類型分析
3.4.2網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)者購買流程
3.4.3消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)服裝購物過程影響因素分析
4網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷現(xiàn)狀及問題分析
4.1網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷現(xiàn)狀
4.1.1網(wǎng)絡(luò)服裝行業(yè)發(fā)展歷程