廣告設(shè)計論文
論文常用來指進行各個學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章，它既是探討問題進行學(xué)術(shù)研究的一種手段，又是描述學(xué)術(shù)研究成果進行學(xué)術(shù)交流的一種工具。論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成。論文在形式上是屬于議論文的，但它與一般議論文不同，它必須是有自己的理論系統(tǒng)的，應(yīng)對大量的事實、材料進行分析、研究，使感性認(rèn)識上升到理性認(rèn)識。
廣告設(shè)計論文1
一、廣告設(shè)計中后現(xiàn)代文化的主要特征
個性化往往意味著與眾不同、獨樹一幟。在傳統(tǒng)的審美觀點中，一成不變、遵循守舊是美的原則所在。隨著社會的發(fā)展進步，人們對自由與個性的崇尚也達到了一個空前的高度，對于新一代的青少年來說，更是主張個性化、獨立化。在這個時代發(fā)展的大背景之下，廣告設(shè)計中融入創(chuàng)新、獨特的方法總能夠在一定程度上吸引人的眼球。經(jīng)濟時代帶來了廣告業(yè)的迅速發(fā)展，廣告也由傳統(tǒng)模式下的簡單介紹商品變得更加個性、夸張。審美疲勞已成為社會中存在的普遍現(xiàn)象，只有不斷地突出個性才能更好地生存發(fā)展下去。后現(xiàn)代主義中的個性化為廣告設(shè)計帶來了一個新的契機，這種獨特的風(fēng)格模式在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用使得人們遠(yuǎn)離了傳統(tǒng)，向著個性獨立的時代發(fā)展。
二、后現(xiàn)代主義中廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵
在現(xiàn)代文化主義中，強調(diào)的是“認(rèn)真”“嚴(yán)肅”，然而在后現(xiàn)代文化中，重視的是“夸張”“創(chuàng)新”“個性”。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展進步，現(xiàn)代主義在廣設(shè)計中的應(yīng)用顯然已經(jīng)不能滿足人們的審美需要�？旃�(jié)奏的生活方式使得人們沒有過多的時間去了解一個廣告的內(nèi)容，這就使得廣告處于一個尷尬的境地。后現(xiàn)代文化利用各種混雜的方式展示一種戲謔、諷刺，以此來吸引大眾的眼球。傳統(tǒng)意義上的審美觀點正在被沖擊。追求創(chuàng)新、個性化、刺激的現(xiàn)代人類已經(jīng)不滿足那種平淡的生活。在這個基礎(chǔ)上，廣告設(shè)計應(yīng)當(dāng)遵循文化轉(zhuǎn)變的浪潮，不斷地創(chuàng)新、改革。當(dāng)今時代快節(jié)奏的生活給人們帶來了巨大的壓力，幾乎每一個人都在尋找釋放壓力的方式，后現(xiàn)代文化正是切實地貼近人們的生活，給人以心理上的歸屬感和平衡感。
三、結(jié)語
后現(xiàn)代文化中強調(diào)的創(chuàng)新、個性、荒誕正符合年輕一代消費者的心理特征，能夠更多地吸引消費群眾的眼球。人們從后現(xiàn)代文化中看到了顛覆傳統(tǒng)、創(chuàng)新改革的浪潮，這種文化思想在廣告中的設(shè)計被人們廣泛地認(rèn)同接受。但與此同時，后現(xiàn)代主義提倡的促進消費、崇尚物質(zhì)等觀念也進一步加劇了人們的精神危機，因此，后現(xiàn)代主義還需要不斷地改革完善，才能為社會發(fā)展帶來更多優(yōu)勢。
廣告設(shè)計論文2
摘要：在大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為推動產(chǎn)業(yè)變革的新的動力，對于廣告設(shè)計行業(yè)而言亦是同樣的道理。當(dāng)前階段，廣告不斷精準(zhǔn)化投放，廣告市場的良性競爭機制不斷完善，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的廣告設(shè)計必然會使得廣告設(shè)計領(lǐng)域出現(xiàn)新的變革，廣告設(shè)計行業(yè)必將因此迎來新的發(fā)展機遇。
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣告設(shè)計；發(fā)展；應(yīng)用
大數(shù)據(jù)是一種全新的思維方式，被維基百科定義為“受客觀條件（規(guī)模性、復(fù)雜性、定時性）影響無法在一定時間內(nèi)運用常規(guī)軟件進行處理（獲取、存儲、搜索、分享、分析）的數(shù)據(jù)集合”。大數(shù)據(jù)可以被認(rèn)為是立足于云存儲、虛擬化而形成的“分布式數(shù)據(jù)庫”，利用大數(shù)據(jù)可以對已知的信息數(shù)據(jù)進行處理，繼而獲得更為多樣的信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計的結(jié)合能夠使得廣告設(shè)計更加契合細(xì)化的市場需求，并促使廣告設(shè)計行業(yè)更加快速、有效的發(fā)展。
一、大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計的關(guān)系分析
全面性、多樣性、復(fù)雜性是大數(shù)據(jù)的主要特征，大數(shù)據(jù)的類型比較多樣，是包括視頻、語音、文字等在內(nèi)的線上線下數(shù)據(jù)集合，不僅規(guī)模巨大，涵蓋的數(shù)據(jù)全面且內(nèi)容豐富。廣告設(shè)計是基于計算機技術(shù)發(fā)展而形成的以文字、圖形、色彩運用為手段進行廣告策劃、藝術(shù)設(shè)計制作的新學(xué)科，設(shè)計類型多樣。大數(shù)據(jù)時代的到來改變了傳統(tǒng)的營銷方式，廣告營銷促使大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計的聯(lián)系性不斷加大，立足于大數(shù)據(jù)的廣告設(shè)計能夠利用互聯(lián)網(wǎng)計算機分析推測廣告內(nèi)容、定位廣告受眾，進而實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)有效推廣，并最終提高廣告營銷的投資效益、降低廣告營銷的投資成本。
二、大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計發(fā)展
大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計存在明顯的差異，廣告的設(shè)計載體以及形式都發(fā)生了較大的變化，以數(shù)字化新媒體為載體的廣告設(shè)計不斷沖擊以報紙、雜志、廣播、電視為載體的傳統(tǒng)載體，廣告設(shè)計也因此迎來了新的發(fā)展機遇和平臺。
�。ㄒ唬┏霈F(xiàn)了新的廣告表現(xiàn)形式
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得廣告設(shè)計不斷向戶外移動端發(fā)展，視覺表達的優(yōu)選因素不斷向大畫面、遠(yuǎn)視野方向發(fā)展，新的表現(xiàn)形態(tài)不斷出現(xiàn)。諸如超文本信息瀏覽、動態(tài)視覺元素的廣泛使用不斷豐富廣告設(shè)計的創(chuàng)意以及廣告的載體，文字廣告、微電影廣告、開屏廣告等都在廣告設(shè)計變革方面產(chǎn)生了巨大的影響。
（二）廣告內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和交互性不斷提高
廣告設(shè)計內(nèi)容適合多種媒體，大數(shù)據(jù)下的廣告設(shè)計能夠更好的整合廣告內(nèi)容，促使廣告投放更加的高效精準(zhǔn)。首先，大數(shù)據(jù)可以科學(xué)有效的分析廣告受眾的關(guān)聯(lián)性、廣告之間的關(guān)聯(lián)性等，與廣告內(nèi)容相關(guān)的聲音、視頻、圖像等可以被有效整合，并最終以較為復(fù)雜、更吸引人的視覺形式傳達。其次，人們對廣告內(nèi)容的交互性不斷提高，廣告設(shè)計可以有效打破傳統(tǒng)廣告環(huán)境中廣告信息單向傳輸弊病，廣告受眾可以參與廣告設(shè)計、廣告營銷、廣告推廣過程，更容易吸引廣告受眾，廣告設(shè)計的商業(yè)效果不斷提高，這無疑會進一步推動廣告設(shè)計的交互式發(fā)展。
（三）廣告設(shè)計的評估反饋更加的及時
大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計由于明確了廣告受眾，因而可以更為準(zhǔn)確的確定廣告的投放效果，并進一步優(yōu)化廣告的精準(zhǔn)投放。與此同時，大數(shù)據(jù)可以幫助相關(guān)者快速有效的搜集廣告的反饋和評價，有利于相關(guān)者及時對廣告進行變動更改，廣告設(shè)計的靈活性不斷提高，廣告修改可基于廣告投放效果調(diào)整，廣告成本得以有效控制。
三、廣告設(shè)計中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用
大數(shù)據(jù)應(yīng)用可以提高廣告設(shè)計的科學(xué)性，可以使得廣告設(shè)計更好的發(fā)揮自身效力，更好的實現(xiàn)廣告的有效傳播。在廣告設(shè)計中應(yīng)用大數(shù)據(jù)是廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，在具體應(yīng)用時，需要注意如下三點：
（一）善用大數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)定位
在進行廣告設(shè)計之前，相關(guān)者需使用大數(shù)據(jù)技術(shù)全面的掌握廣告受眾的相關(guān)信息（屬性、需求等），并以之為依據(jù)確定廣告設(shè)計的定位（地域定位、需求定位、社交定位、偏好定位等），以確保廣告設(shè)計更加的個性、更加的精準(zhǔn)，更好的契合受眾的相關(guān)需要。與此同時，由于大數(shù)據(jù)可以有效獲取、分析并挖掘廣告受眾的即時信息，相關(guān)者可利用廣告受眾的邏輯推測受眾的行為習(xí)慣，進而提高即時廣告的投放精準(zhǔn)度。
�。ǘ┳⒅貍�性化營銷
個性化營銷立足于受眾需求，以受眾喜好、需求，習(xí)慣等為基礎(chǔ)實施廣告設(shè)計。利用大數(shù)據(jù)分析受眾的情感、輿情等能夠有效整合受眾的偏好情緒等，進而獲得不同的廣告設(shè)計方案。廣告設(shè)計者細(xì)化廣告方案進而可制定出更加科學(xué)的營銷合作方案，廣告設(shè)計因此更具備創(chuàng)新性和獨特性，對受眾的吸引力也更高。值得一提的是，廣告投放結(jié)束并不意味廣告設(shè)計結(jié)束，為了保證廣告設(shè)計的效果，設(shè)計人員還應(yīng)該對廣告投放效果進行綜合分析，利用大數(shù)據(jù)完成廣告投放監(jiān)測、廣告設(shè)計反饋評估等，以便于為優(yōu)化廣告設(shè)計提供相關(guān)數(shù)據(jù)資料。
�。ㄈ┓e極構(gòu)建大數(shù)據(jù)整合體系
大數(shù)據(jù)分析涉及內(nèi)容較多，只有保證數(shù)據(jù)分析全面，才能夠保證廣告設(shè)計所使用的相關(guān)數(shù)據(jù)科學(xué)合理。因此，應(yīng)該重視構(gòu)建大數(shù)據(jù)整合體系，要完善廣告設(shè)計的大數(shù)據(jù)模型以及廣告設(shè)計運作體系。只有如此，大數(shù)據(jù)的多層次、海量數(shù)據(jù)才能夠幫助廣告設(shè)計者了解更多的用戶需求以及潛在用戶需求，在優(yōu)化廣告設(shè)計的同時推動廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
四、結(jié)語
綜上所述，大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計存在明顯的差異。廣告的針對性投放以及廣告市場的發(fā)展要求廣告設(shè)計能夠運用大數(shù)據(jù)思維對廣告相關(guān)數(shù)據(jù)進行規(guī)模化處理，能夠獲得更為多樣化的廣告信息資源。正因為此，相關(guān)者必須深入研究大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計發(fā)展，掌握其發(fā)展方向，并在此基礎(chǔ)上合理運用大數(shù)據(jù)技術(shù)和思維，推動廣告設(shè)計業(yè)發(fā)展，為廣告?zhèn)鞑�、廣告精準(zhǔn)投放創(chuàng)造良好條件。
參考文獻：
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作者:周潔 單位:鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院
廣告設(shè)計論文3
1多媒體廣告設(shè)計中的平面元素
1.1幾何平面元素
平面廣告的基礎(chǔ)元素是點、線、面，即由幾何線條構(gòu)成的一系列圖形，以及圖形之間的各種組合，這不僅是大多數(shù)平面廣告的基本特質(zhì)，也是平面廣告發(fā)揮其宣傳效果的因素之一。簡單的幾何平面元素能夠充分表達廣告的基本內(nèi)容，并且，點、線、面的形態(tài)和位置變化，也能夠體現(xiàn)廣告的美感和創(chuàng)意。
1.2平面圖像的視覺效應(yīng)
由色彩、圖形特征造成的視覺效果，是平面廣告中的又一重要元素。在鋪天蓋地的海報、雜志當(dāng)中，符合人們基本審美心理的平面廣告更加吸引人們的眼球，例如濃烈的色彩、對稱的圖形結(jié)構(gòu)等。這些平面元素使人們對廣告圖像的印象更加深刻，能夠引起知覺注意，加深人們對廣告的理解力。
1.3平面的符號元素
平面廣告中一個重要的元素，就是圖形或文字所表達的符號意義，這在大多數(shù)商品的商標(biāo)以及企業(yè)的集團標(biāo)志設(shè)計中表現(xiàn)的極為明顯。一個簡單的圖像往往代表了十分深刻的含義，這些含義有時候并不能用具體的語言進行描述，但是卻能夠通過圖形表達出來。
2平面元素在多媒體廣告中的應(yīng)用
2.1平面元素的運動
平面元素中的點、線面元素，在平面廣告中能夠各自發(fā)揮效果，而在多媒體廣告中，將這些平面元素共同運用，能夠使多媒體廣告的科技感提高，而且，通過電腦制作的動態(tài)平面圖形，較之用其他拍攝設(shè)備進行廣告制作以及后期剪輯，在廣告的成本方面更具優(yōu)勢。平面視覺元素的運動形式及節(jié)奏變化多樣，有單體元素的生長、變異，多個元素的聚合、擴散等變化形式巧妙地塑造出豐富的視覺效果。例如，動感的線條不斷地延伸，自然地生長出的其他線條或點圍繞在主線周圍，形成豐滿的羽翼，極其生動優(yōu)美；又如，雨滴型的點元素與代表著大地的橫向平面的相互運動，展現(xiàn)出自然世界的天氣面貌之美。中央電視臺的紀(jì)錄頻道的一則宣傳廣告，以舞者舞姿帶動的復(fù)雜的、具有空間性的線條，實際上就是通過平面元素的運動效果來體現(xiàn)多媒體廣告的藝術(shù)感的。
2.2審美知覺的表達
在傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計中，通常我們會遵循平面設(shè)計語言的形式美法則，如對稱與均衡，韻律與節(jié)奏，變化與統(tǒng)一等，這些法則的運用同樣適于動態(tài)的多媒體廣告設(shè)計中，使多媒體廣告設(shè)計的審美知覺的表達，更符合廣告欣賞者的審美格調(diào)，進而提高多媒體廣告的可接受性。例如，采用均衡式構(gòu)圖運用白線將畫面分成兩部分，上部由線條組成兩個不規(guī)則的圖形，下部則倒三角形，看似畫面下部分不穩(wěn)定，但通過文字的疊加，可以使整體畫面具有穩(wěn)定感，進而使廣告欣賞者能夠接受多媒體廣告所表達的藝術(shù)意圖。在華為手機的廣告中，文字的呈現(xiàn)是從兩端以對稱的節(jié)律向中心靠攏的，這樣的廣告設(shè)計能夠給欣賞者強烈的視覺集中的感受，與平面廣告元素中通過強烈的視覺沖擊點吸引眼球的審美定向幾乎相同�？傊罁�(jù)平面視覺元素的動態(tài)表達特性，充分利用多媒體廣告的時空屬性及運動的規(guī)律進行創(chuàng)意設(shè)計，從而滿足人們的視覺審美需求，也是平面元素在多媒體廣告中的應(yīng)用形式之一。
2.3平面元素表達的廣告創(chuàng)意
多媒體廣告的制作方法有很多，通過廣告表達出來的創(chuàng)意各不相同，但是，大多數(shù)多媒體廣告所表達的創(chuàng)意都隱含在剪輯或者劇情當(dāng)中，盡管創(chuàng)意是新鮮的，但是創(chuàng)意表達的形式卻始終沒有變化，這已經(jīng)成為多媒體廣告設(shè)計的瓶頸。平面元素的符號特征能夠打破多媒體廣告創(chuàng)意的桎梏，通過多媒體設(shè)備與平面符號的形成實現(xiàn)廣告欣賞者與產(chǎn)品之間的互動，進而實現(xiàn)廣告創(chuàng)意。例如，在商業(yè)廣告的展臺上放置投影儀器，利用人體和機器裝置相融合，通過廣告欣賞者在投影器前表現(xiàn)的動作衍生出新的視覺圖形，作為商業(yè)產(chǎn)品“人性化、多樣化”的宣傳符號，實際上就是在多媒體設(shè)備上實現(xiàn)的即時的平面廣告創(chuàng)意。這樣，當(dāng)人的或者身體放在物體裝置前面時，屏幕會隨著人物的動態(tài)顯現(xiàn)出各種視覺類的抽象圖形或人物剪影，參與者在與裝置的互動活動中，感覺自己“創(chuàng)造”了圖形，成為主宰此項活動的權(quán)力者，賦予參與者強烈的心理成就感，進而使商業(yè)產(chǎn)品“滿足客戶需求”的創(chuàng)意得以表達。
3在多媒體廣告設(shè)計中應(yīng)用平面元素應(yīng)注意的問題
在多媒體廣告設(shè)計中應(yīng)用平面元素，其根本目的是為了增強所媒體廣告的審美價值，實現(xiàn)廣告創(chuàng)意的表達，因此，無論應(yīng)用什么樣的平面元素，都始終應(yīng)該保持多媒體廣告的時代特征。一副接著一副的平面圖像變換，并不是成功的多媒體廣告設(shè)計，而對平面元素的巧妙應(yīng)用，才能夠展現(xiàn)出多媒體廣告的優(yōu)勢。
4結(jié)語
綜上所述，平面設(shè)計中的一些元素能夠為現(xiàn)代的多媒體廣告設(shè)計提供設(shè)計和創(chuàng)意的靈感，只要設(shè)計師們善于總結(jié)和應(yīng)用平面元素，多媒體廣告就會充分展現(xiàn)出其宣傳作用和審美價值。
廣告設(shè)計視覺沖擊力論文（精選10篇）
在日常學(xué)習(xí)和工作中，大家都嘗試過寫論文吧，論文是探討問題進行學(xué)術(shù)研究的一種手段。為了讓您在寫論文時更加簡單方便，下面是小編精心整理的廣告設(shè)計視覺沖擊力論文（精選10篇），僅供參考，希望能夠幫助到大家。
廣告設(shè)計視覺沖擊力論文 篇1
一、平面廣告中視覺沖擊力的含義及作用
首先，從現(xiàn)階段而言，視覺是廣告設(shè)計之中的基本原則。對于廣告的設(shè)計來講，設(shè)計者的創(chuàng)意，主要是通過視覺效果進行傳播和表達，但是，還應(yīng)當(dāng)從每一個作品的角度，對視覺設(shè)計的理念進行重新的審視。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏和步伐的不斷加快，隨著生活的速度不斷增加，在廣告設(shè)計之中，就應(yīng)當(dāng)充分的運用具有一定視覺效果的形式，使得受眾感受到強烈的刺激，進而使得人們生存環(huán)境之中可以有更多的新能量諸如。在當(dāng)前信息化的時代背景之下，網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字電影、多媒體技術(shù)等等，已經(jīng)成為了人們的重要生活方式，并且視覺圖像，是人們進行溝通與交流的主要形式，所以，對于平面廣告的設(shè)計而言，也需要更好的諸如視覺以及圖像的元素，使得其可以與現(xiàn)代人產(chǎn)生出良性互動，使得受眾可以感受到一種心靈上的共鳴。
在通常情況之下，人們對于動態(tài)化的事物，對于鮮明的色彩以及新奇的事物等，具有更高的敏感度，所以，在現(xiàn)代化的廣告設(shè)計之中，也應(yīng)當(dāng)很好運用上述特點，諸如全新的元素，使得廣告的設(shè)計可以具有更高的敏感度。諸如在一些特定的標(biāo)志和動態(tài)化的圖像，加入至廣告設(shè)計之中，以增強廣告的視覺沖擊力。諸如在2000年舉辦的漢諾威世界博覽會之上，設(shè)計者就將動態(tài)化的思維加入到了標(biāo)志設(shè)計之中，很好的增強了整個設(shè)計作品的視覺沖擊力，并且也為受眾帶來了更強的感染力�？偟膩碇v，色彩的搭配，是整個視覺設(shè)計之中最為核心的環(huán)節(jié)，色彩的強烈對比，可以使得對人的感染力得到增強，所以在不同的設(shè)計領(lǐng)域之中，不同色彩之間的搭配和捆綁，也可以體現(xiàn)出設(shè)計者的重點，體現(xiàn)出設(shè)計者的思想和意圖。另外，在視覺設(shè)計之中，合理的運用一種藝術(shù)效果，也可以增強整個作品的藝術(shù)效果，增強其藝術(shù)感染力。
廣告設(shè)計對民族藝術(shù)元素的借鑒論文
在平時的學(xué)習(xí)、工作中，大家都不可避免地會接觸到論文吧，論文是我們對某個問題進行深入研究的文章。一篇什么樣的論文才能稱為優(yōu)秀論文呢？以下是小編收集整理的廣告設(shè)計對民族藝術(shù)元素的借鑒論文，希望能夠幫助到大家。
摘要：
我國的民族文化具有豐富多彩的藝術(shù)元素，對廣告設(shè)計具有重要的借鑒意義。廣告設(shè)計者應(yīng)該積極借鑒這些民族藝術(shù)元素的精華，對其進行完善和再創(chuàng)造，并糅合現(xiàn)代美學(xué)理論，實現(xiàn)民族藝術(shù)元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計的完美結(jié)合。
關(guān)鍵詞：
中華文化；民族藝術(shù)；構(gòu)圖方法；廣告設(shè)計
21世紀(jì)，廣告已成為了眾所周知的產(chǎn)品宣傳方式。其實，廣告宣傳的不僅是產(chǎn)品，更是文化。廣告設(shè)計者通過廣告，采用消費者所認(rèn)可的文化形式，向消費者宣傳自己的設(shè)計理念，實現(xiàn)促進產(chǎn)品銷售的目標(biāo)。隨著經(jīng)濟的全球化，我國的廣告設(shè)計深受國際廣告的影響，與民族文化漸行漸遠(yuǎn)。這造成了受眾效應(yīng)的短時性和無效性，即受眾笑過之后則毫無情感的觸動，也就缺失了購買的欲望。
一、廣告設(shè)計借鑒民族藝術(shù)元素的意義
目前，各國的設(shè)計者都在廣告設(shè)計中融入本國的文化元素，以形成具有特色的設(shè)計風(fēng)格，走出自己的設(shè)計路線。把民族文化滲入廣告設(shè)計中，不僅有益于廣告的耳目一新，也有助于民族文化的繼承和弘揚，可謂一箭雙雕。這對中國的廣告設(shè)計和中國文化的傳承是很有價值的啟示，中國的廣告設(shè)計想要拓寬產(chǎn)品市場，強化廣告效應(yīng)，就必須走民族特色之路。植根于中華文化的中國廣告，不僅能夠吸引國內(nèi)外受眾的眼球，而且能夠發(fā)揚中華文明的包容和創(chuàng)新精神，使世界更好地認(rèn)知中國。廣告設(shè)計與中華文化相結(jié)合，民族藝術(shù)起著舉足輕重的作用。民族藝術(shù)是指民間存在的種種技藝形式，它歷經(jīng)千年傳承，具有深刻的民族文化印痕，無論是剪紙、工藝品，還是建筑、石刻、文字、繪畫，這些藝術(shù)通過千變?nèi)f化的造型和絢麗多姿的色彩體現(xiàn)了民族的精神，包括信仰、審美、思維、道德等等。廣告設(shè)計者要對民族藝術(shù)中蘊含的中華文化進行仔細(xì)剖析，借鑒其造型和色彩的匹配手法，然后融入時代元素，呈現(xiàn)出文化與時代的完美融合。廣告設(shè)計既不是再現(xiàn)傳統(tǒng)，也不是崇尚歐美，而是對民族文化的重新審視，是用現(xiàn)代設(shè)計理念詮釋民族文化的精髓，是批判性的糅合，是一種創(chuàng)造。
廣告設(shè)計畢業(yè)論文開題報告范文
在現(xiàn)在社會，報告對我們來說并不陌生，我們在寫報告的時候要注意涵蓋報告的基本要素。相信許多人會覺得報告很難寫吧，下面是小編幫大家整理的廣告設(shè)計畢業(yè)論文開題報告范文，歡迎閱讀與收藏。
選題的意義：本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計中，著重對平面廣告設(shè)計
這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進行研究與探討，為平面廣告設(shè)計注入新的.活力，豐富平面廣告形態(tài)的表情。
主要內(nèi)容及提綱
主要內(nèi)容：闡述了平面廣告設(shè)計中的概念與軟件的運用，并舉例說明。
提綱：
1、平面廣告的基本概念
2、軟件的功能及應(yīng)用
2.（1）PhotoshopCS軟件環(huán)境
2.（2）PhotoshopCS功能
2.（3）Photoshop的工具應(yīng)用
3、點、線、面在平面廣告中的應(yīng)用
3.（1）造型要素——點
3.（2）造型要素——線
3.（3） 造型要素——面
4、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式
4.（1）“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因
4.（2）“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用
主要方法和措施
主要方法：
1、社會考察（根據(jù)事例進行研究）
2、文獻參考（國內(nèi)外研究資料的分析）
3、網(wǎng)絡(luò)信息研究（網(wǎng)絡(luò)資料研究分析）
主要措施：
1、老師的專業(yè)指導(dǎo)
2、網(wǎng)絡(luò)資源的利用
3、圖書館查閱書籍資料
平面廣告設(shè)計畢業(yè)論文開題報告范文
我們眼下的社會，報告使用的頻率越來越高，寫報告的時候要注意內(nèi)容的完整。相信很多朋友都對寫報告感到非�？鄲腊桑韵率切【帋痛蠹艺淼钠矫鎻V告設(shè)計畢業(yè)論文開題報告范文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
平面廣告設(shè)計畢業(yè)論文開題報告1
題目：平面廣告的設(shè)計
一 、選題的目的及意義
選題的目的：平面廣告設(shè)計對于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c在于圍繞視覺形式動力進行設(shè)計，強調(diào)平面廣告設(shè)計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺原理，充分傳達廣告信息，實現(xiàn)廣告效果最大化。
選題的意義：本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計中,著重對平面廣告設(shè)計
這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進行研究與探討,為平面廣告設(shè)計注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。
二、主要內(nèi)容及提綱
主要內(nèi)容：闡述了平面廣告設(shè)計中的概念與軟件的運用，并舉例說明。
提綱：
1、平面廣告的基本概念
2、軟件的功能及應(yīng)用
2.(1)PhotoshopCS軟件環(huán)境
2.(2)PhotoshopCS功能
2.(3)Photoshop的工具應(yīng)用
3、點、線、面在平面廣告中的應(yīng)用
3.(1)造型要素——點
3.(2)造型要素——線
3.(3)造型要素——面
4、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式
4.(1)“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因
4.(2)“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用
三、主要方法和措施
廣告設(shè)計類論文參考文獻
主要參考文獻:
[1]朱海松.國際4a廣告公司基本操作流程[l] 廣東經(jīng)濟出版社: XX(4)
[2]杰弗里·蘭開斯特,萊斯特·馬幸哈姆著,丁梅生馮曉波,應(yīng)斌譯.戰(zhàn)略營銷計劃和評估[m] 遠(yuǎn)東出版社 : 1998(6):53-67
[3]杭州日報報業(yè)集團XX年報(l) 內(nèi)部刊物, XX
[4]福州博采廣告廣告調(diào)查報告(l) 內(nèi)部資料 , XX
[5]劉大東. 高效團隊建設(shè)5w1h .中國管理傳播網(wǎng) XX(2)
[6]陸斌,媒體廣告經(jīng)營策略[l],現(xiàn)代廣告XX (106)
[7]朱月昌,公共廣告研究[l] 國際廣告,1994(3)
[8]朱月昌,略論電視廣告解說詞的創(chuàng)作[l],福建廣告論文集,福建科技出版社,1998(7
[9]于曉茹, 從福視廣告看廣告業(yè)的發(fā)展趨勢[l],視聽天地,XX(6):68
[10]廣告業(yè)呼喚整體策劃人才和廣告創(chuàng)意人才[eb/ol].
[11] 王軍光,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)步入分眾傳播[eb/ol].
[12] XX年中國廣告業(yè)統(tǒng)計分析報告[eb/ol].
[13] 新浪網(wǎng).丁俊發(fā),中國城鄉(xiāng)居民消費需求變化的新趨勢[eb/ol].
[14] 新浪網(wǎng)絡(luò).鄭和平,世紀(jì)之交的廣告業(yè)發(fā)展方針和政策[eb/ol].
[15] 丁俊杰, 中國廣電媒介集團化研究 [m] 北京:中國物價出版社
(二)本項目的'研究內(nèi)容,研究目標(biāo)和擬解決的關(guān)鍵問題
廣告設(shè)計策劃類論文提綱
前言
一. 思維的奧秘
1. 神奇教練的解決之道
2. 全腦運動---人腦思維的奧秘
3. 理性思維程序化
4. 日常生活中的思維程序
二.設(shè)計有序
1. 系統(tǒng)設(shè)計系統(tǒng)---淺析設(shè)計
2. 設(shè)計有序---設(shè)計計劃學(xué)的興起
a. 設(shè)計計劃學(xué)的需要
b. 設(shè)計計劃學(xué)的發(fā)展與前景
c. 設(shè)計計劃學(xué)的角色
3. 設(shè)計計劃方法論
4. step to step---計劃的展開(全書之重)
5. 一起來吧(具體案例)
6. 計劃書
a. 操作方案書的要求
b. 實施方案書的要求
c. 計劃書的構(gòu)成
d. 計劃書的表現(xiàn)技法
7. 十八般武器---計劃工具介紹
三.計劃從身邊做起
a. 處處留心皆學(xué)問---以窺視來訓(xùn)練
b. 排除確信無疑的'定論
c. 要有追根究底的精神
d. 培養(yǎng)有效運用分配時間的能力
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廣告設(shè)計課程實踐教學(xué)改革與研究論文
1針對該課程所面向的就業(yè)崗位及崗位所需的基本從業(yè)能力和職業(yè)技能進行調(diào)查研究，確定人才培養(yǎng)目標(biāo)
我們以錦州師范高等�？茖W(xué)校、渤海大學(xué)高職學(xué)院二所高職院校的30名在校生為調(diào)查對象，進行了關(guān)于“美術(shù)學(xué)生自我職業(yè)生涯設(shè)計”“、裝潢藝術(shù)設(shè)計專業(yè)實習(xí)生畢業(yè)生就業(yè)情況調(diào)查”“、裝潢專業(yè)畢業(yè)生對專業(yè)教學(xué)的建議調(diào)查”的問卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，高職院校的學(xué)生在專業(yè)選擇上表現(xiàn)出很大的盲目性，對專業(yè)了解不夠，缺乏對自我的了解，近73%的學(xué)生沒有測驗過自我的職業(yè)興趣，職業(yè)能力等。由此直接導(dǎo)致學(xué)生對專業(yè)的滿意度較低，只有63%的學(xué)生對自己現(xiàn)在就讀的專業(yè)非常滿意或比較滿意�？梢娊氲膶W(xué)生對現(xiàn)在就讀的專業(yè)不滿意，這也就意味著學(xué)生對以后的就業(yè)崗位缺乏了解。在“裝潢藝術(shù)設(shè)計專業(yè)實習(xí)生畢業(yè)生就業(yè)情況調(diào)查”中顯示出，學(xué)生實習(xí)就業(yè)的對口率較低；對在校課程設(shè)置有一定的意見；認(rèn)為在學(xué)校收益最多的是動手能力的培養(yǎng)；對于自身存在的不足，大多是都認(rèn)為是語言表達能力的欠缺。“裝潢專業(yè)畢業(yè)生對專業(yè)教學(xué)的建議調(diào)查”中畢業(yè)生多數(shù)的建議應(yīng)該加強實戰(zhàn)練習(xí)和加強語言表達能力的培養(yǎng)。我們還對錦州、沈陽、北京等地的八家廣告設(shè)計公司進行調(diào)研，接受調(diào)查的廣告公司都將大學(xué)生應(yīng)有較強的創(chuàng)意能力、敏捷的思維和創(chuàng)新能力排在第一位。規(guī)模大的公司并沒有對員工的創(chuàng)意能力做明確要求，憑借其完善的工作流程體系，他們相信通過調(diào)研和集體討論可以得到切合市場實際和客戶需求的創(chuàng)意。相反，規(guī)模小的公司，則比較看中員工的創(chuàng)意能力。相比大公司，他們更看中員工個人才華設(shè)計出精彩的創(chuàng)意。當(dāng)然，這種公司同樣非常重視員工的綜合素質(zhì)。平面設(shè)計師作為一個就業(yè)面廣、需求大的崗位，一直以來深受我們的重視，為配合這一崗位對從業(yè)人員的職業(yè)技能及職業(yè)素質(zhì)的要求，課題組對《廣告設(shè)計》課程進行改革，以培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計能力、策劃能力、創(chuàng)造能力、組織能力、溝通能力為目標(biāo)，培養(yǎng)學(xué)生成為具有較高綜合素質(zhì)的、有宏觀把握能力和實際操作能力的專業(yè)設(shè)計人才。
中技平面廣告設(shè)計教學(xué)改革研究論文
摘要：平面廣告設(shè)計專業(yè)作為近幾年的熱門專業(yè)，許多中技學(xué)校為了滿足市場需求，專門開設(shè)了一些平面廣告設(shè)計專業(yè)的基礎(chǔ)課程。由于目前我國中技學(xué)校的教學(xué)質(zhì)量和師資力量參差不齊，導(dǎo)致許多平面廣告設(shè)計專業(yè)基礎(chǔ)課程的課堂教學(xué)存在諸多問題，本文分析總結(jié)了目前平面廣告設(shè)計教學(xué)中存在的問題，提出一些適合中技學(xué)校發(fā)展的改革策略，以此來幫助中技學(xué)校提升學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)知識和實踐能力，提高平面廣告專業(yè)課程的課堂教學(xué)效率，推進平面廣告專業(yè)的健康和諧發(fā)展。
關(guān)鍵詞：中技；平面廣告設(shè)計；問題；改革；策略
近幾年，由于廣告行業(yè)的迅速發(fā)展，許多中技學(xué)校都陸續(xù)開設(shè)了以平面廣告設(shè)計類的專業(yè)，以此來滿足社會和市場需求，推進廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展。中技學(xué)校內(nèi)開設(shè)的課程是平面廣告設(shè)計類專業(yè)的基礎(chǔ)課程，是學(xué)生將來從事廣告設(shè)計行業(yè)的基礎(chǔ)，因此，我們必須用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和科學(xué)的手段進行教學(xué)。但是在目前的教學(xué)過程中，大多中技學(xué)校在教學(xué)的方式方法上還存在著諸多問題。面對當(dāng)前中技學(xué)校平面廣告設(shè)計專業(yè)面臨的問題，本文提出一些合理有效的應(yīng)對措施，來幫助學(xué)生提升創(chuàng)新思維和實際應(yīng)用的能力。
一、目前中技平面廣告設(shè)計課程教學(xué)存在的問題
1、不能有效激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)動力
在現(xiàn)有中技學(xué)校廣告設(shè)計專業(yè)課程的`教學(xué)方法中，課堂教師往往采用傳統(tǒng)的教學(xué)方法，教師先按照教材傳授一些基本的理論知識，待學(xué)生掌握并消化之后，再教學(xué)生一些實際應(yīng)用中的技巧與方法，最后布置一些相應(yīng)的實踐作業(yè)，從而幫助學(xué)生完成知識的積累，實現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。實踐證明，這種教學(xué)模式是單調(diào)而又枯燥的，不能有效的激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)積極性。長此以往則會造成學(xué)生的逆反心理，使學(xué)生失去學(xué)習(xí)興趣，達不到預(yù)期效果。
藝術(shù)類論文-試析廣告設(shè)計作品中跨國文化傳播的考慮
文化會影響人們對外界事物的看法和認(rèn)識，不同的國家存在不同的文化，因此在思維模式方面必然存在差異，這一點在東西文化之間表現(xiàn)得尤為明顯。西方文化的思維模式注重邏輯和分析，而東方文化的思維模式則表現(xiàn)出直覺整體性，以下是小編為大家整理的藝術(shù)類論文-試析廣告設(shè)計作品中跨國文化傳播的考慮，希望能幫到你哦，更多內(nèi)容請瀏覽（www.oh100.com/bylw）。
論文摘要:廣告設(shè)計是以傳播某種主義、主張、思想、觀點以改變特定對象的思想態(tài)度和行為的活動。在交通和通訊工具日新月異，世界經(jīng)濟一體化趨勢日益明顯的今天，廣告設(shè)計所面臨的受眾也在很大程度上有了變化。當(dāng)不同文化接觸時，在跨國文化傳播的廣告設(shè)計作品中知何形成共通的意義空間。
論文關(guān)鍵詞:廣告設(shè)計 跨國文化傳播 圖形設(shè)計
廣告在現(xiàn)代社會中的作用是不言而喻的。廣告在反映社會現(xiàn)象的同時，也形成了一種重要的社會現(xiàn)象。廣告設(shè)計是以傳播某種主義、主張、思想、觀點以改變特定對象的思想態(tài)度和行為的活動。在傳播過程中，廣告作品是否成功，它的目的能否達到，取決于其內(nèi)容在多大程度上、在多廣泛圍內(nèi)，贏得了宣傳對象的共鳴，并為他們所接受。因為受眾并不是被動接受廣告信息、消極接受刺激、作出預(yù)期反應(yīng)的客體。相反，他們是信息處理的主體，根據(jù)自己的興趣和需要對廣告信息主動地進行選擇和加工。在交通和通訊工具日新月異，世界經(jīng)濟一體化趨勢日益明顯的今天，廣告設(shè)計所面臨的受眾也在很大程度上有了變化。針對國際知名品牌的設(shè)計，我們涉及到一個傳播學(xué)的概念—跨文化傳播。
廣告設(shè)計論文之情景互動
廣告設(shè)計課程的教學(xué)評定，不應(yīng)該局限于統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)答案來進行評判。教學(xué)評定應(yīng)該從項目課程入手，從學(xué)生對于整個課程實踐中是否是有序的、思維是否是創(chuàng)意的、成果展示是否是多元的以及課堂互動和團隊合作的精神等方面作為學(xué)生掌握本課程的評定指標(biāo)。以下是小編為大家整理的廣告設(shè)計論文之情景互動論文，希望能幫到你哦，更多內(nèi)容請瀏覽（www.oh100.com/bylw）。
1、注重理論與實踐的結(jié)合，科學(xué)設(shè)計教學(xué)體系
科學(xué)安排教學(xué)流程，在實踐課程教學(xué)中，實踐課程在高職類藝術(shù)專業(yè)里可以分為三個層次：即基礎(chǔ)實踐、專業(yè)實踐和綜合實踐�；A(chǔ)實踐是讓低年級學(xué)生建立起廣告設(shè)計的概念，通過與概念相關(guān)聯(lián)的互動游戲，激發(fā)學(xué)生的專業(yè)興趣。專業(yè)實踐是通過對廣告設(shè)計與策劃案實施的情景模擬，培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)、符合要求的工作習(xí)慣和途徑;通過實際操作和親身實踐廣告設(shè)計與策劃的流程、方法和技巧，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力，提高學(xué)生廣告設(shè)計的內(nèi)在素養(yǎng)。真實案例實踐是通過廣告設(shè)計課程中情景模式的影響中學(xué)生進行思維、設(shè)計、創(chuàng)造的綜合性的實踐環(huán)節(jié)，主要是培養(yǎng)學(xué)生研究問題、解決問題的能力。
2、注重實踐教學(xué)質(zhì)量控制，實行多層次的教學(xué)方法綜合運用
課程中以學(xué)生為主體地位，例如辯論設(shè)計、群體合作競賽、課堂游戲記憶、小組協(xié)調(diào)互動等。以教師作為課程教學(xué)中的引導(dǎo)者，鼓勵學(xué)生做實驗、學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題，小組成員競爭、討論，傳遞知識。組織學(xué)生通過不同的形式來展示自己的學(xué)習(xí)過程和設(shè)計成果，團隊成員間互相影響、啟發(fā)、互動，從而提高學(xué)生的實際操作能力。教師總結(jié)性的講解知識點，指導(dǎo)學(xué)生探索性的去找尋相關(guān)的知識擴展和聯(lián)系，讓學(xué)生帶著思維的模式來進行知識的補充，通過思辨的表達，對情景中出現(xiàn)的熱點問題，運用所學(xué)的方法進行解決。