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中秋節(jié)微信公眾號(hào)活動(dòng)策劃方案
中秋節(jié)馬上就要到了，接下來(lái)要給大家分享的是中秋節(jié)微信公眾號(hào)活動(dòng)策劃方案，歡迎大家的借鑒閱讀!
中秋節(jié)微信公眾號(hào)活動(dòng)策劃方案
1、創(chuàng)意——樂(lè)在分享
創(chuàng)意是每個(gè)策劃人最基本的水準(zhǔn)體現(xiàn)。作為一個(gè)合格的微信營(yíng)銷(xiāo)策劃人，要做到“三心二意”：信心、決心、恒心;創(chuàng)意、樂(lè)意。擁有自己獨(dú)特的創(chuàng)意非常重要，如果實(shí)在不知道怎么做，可以給自己定量，如一天之內(nèi)想出30個(gè)創(chuàng)意，否則就不要吃飯，要逼自己一把，如此才能成功寫(xiě)出好的中秋節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方案，才能讓追求時(shí)尚的年輕微信用戶們耳目一新。
從哪些方面來(lái)思考呢?對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，可以從微信公眾平臺(tái)體現(xiàn)的特色以及中秋節(jié)意蘊(yùn)去做。舉個(gè)例子：消費(fèi)者打開(kāi)企業(yè)微信公眾平臺(tái)，可以微活動(dòng)：
如“一站到底”進(jìn)行猜燈謎游戲，猜中多少燈謎可以獲得一份精制月餅，將結(jié)果分享到微信朋友圈同樣有機(jī)會(huì)獲得定制月餅。這樣的活動(dòng)思路。
2、準(zhǔn)備工作——知己知彼
準(zhǔn)備工作怎么做?收集相關(guān)資料，行業(yè)資料、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料，了解市場(chǎng)行情，了解中秋的背景文化，做出相應(yīng)的數(shù)據(jù)報(bào)表，這樣才能使這份中秋節(jié)微信活動(dòng)策劃有理有據(jù)，才能使?fàn)I銷(xiāo)方案具有針對(duì)性。
很多企業(yè)提前1個(gè)月的時(shí)間就開(kāi)始著手策劃中秋微信營(yíng)銷(xiāo)，這顯然表明企業(yè)清楚的認(rèn)識(shí)到通過(guò)微信進(jìn)行中秋節(jié)的微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將會(huì)非常激烈，要想突破重圍，通過(guò)微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)打響品牌特色，就要了解對(duì)手做了哪些準(zhǔn)備，自己該如何應(yīng)對(duì)。
例如餐飲行業(yè)，你附近的幾家餐飲店都在做中秋打折促銷(xiāo)，你再去做打折不僅沒(méi)有太大的意義，而且會(huì)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)，最后反而得不償失。
3、活動(dòng)推廣——把握時(shí)間
活動(dòng)推廣時(shí)間通常會(huì)被很多策劃人給忽視，其實(shí)這是一個(gè)非常重要的因素。你在上午7點(diǎn)~9點(diǎn)做活動(dòng)與在晚上7點(diǎn)~9點(diǎn)做活動(dòng)有沒(méi)有什么區(qū)別?
或許很多策劃人壓根沒(méi)有考慮過(guò)這樣的問(wèn)題，然而這恰恰是做中秋節(jié)微信營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，試想一下，消費(fèi)者使用微信最頻繁的時(shí)間段是什么?
上午7點(diǎn)~9點(diǎn)，上班族們通常在上班路上沒(méi)有心情看微信，而還在過(guò)暑假的學(xué)生估計(jì)還沒(méi)起床。晚上7點(diǎn)~9點(diǎn)，剛好是大家休息娛樂(lè)放松的時(shí)間段，如果玩?zhèn)�即將臨近的中秋節(jié)趣味游戲，很多人都會(huì)樂(lè)意參與其中。
4、互動(dòng)——要有趣
微信營(yíng)銷(xiāo)為什么會(huì)這么火，相信大家想到的第一個(gè)原因都是它的強(qiáng)互動(dòng)性。
然而很多企業(yè)甚至沒(méi)有客服人員，在進(jìn)行中秋節(jié)微信營(yíng)銷(xiāo)如果仍然不能和微信用戶進(jìn)行很好的互動(dòng)，那么中秋微信營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)很難成功。比如上述猜燈謎游戲，用戶覺(jué)得步驟可以再簡(jiǎn)單點(diǎn)或者更有趣，客服人員能否及時(shí)收集這些反饋信息并回復(fù)消費(fèi)者?
5、活動(dòng)布局——有針對(duì)性
活動(dòng)布局是對(duì)活動(dòng)的全局把控，通過(guò)微信二次開(kāi)發(fā)來(lái)實(shí)施此次中秋節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(如：“一站到底”我這樣的微活動(dòng))，還是通過(guò)故事設(shè)計(jì)、有豐富內(nèi)容的圖文消息發(fā)布來(lái)吸引用戶這些都需要策劃人考慮清楚。
如果是針對(duì)兒童來(lái)開(kāi)發(fā)，活動(dòng)界面就需要設(shè)計(jì)得更可愛(ài)，使所有的中秋圖片都卡通化，如此一來(lái)，孩子們才會(huì)有興趣去參與企業(yè)精心設(shè)計(jì)得微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
6、活動(dòng)禮品——易傳播
做中秋微信活動(dòng)策劃，大家想到的通常是月餅。可不可以在其他方面做文章呢?比如漂亮的中國(guó)畫(huà)，長(zhǎng)輩愛(ài)喝的普洱茶，手工制作的帶有中秋故事的小工藝品等等。
然后通過(guò)微信平臺(tái)展示出來(lái)，借助微信強(qiáng)大的影響力，使其通過(guò)朋友圈擴(kuò)散開(kāi)。當(dāng)朋友、長(zhǎng)輩、妻子兒女收到這些禮物時(shí)，收獲的不僅僅是一份驚喜，更可以是藝術(shù)品的欣賞、創(chuàng)意禮品的玩賞樂(lè)趣。
7、活動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)——分析利用
具體的統(tǒng)計(jì)形式，要分析哪些效果，品牌影響力要從哪些數(shù)據(jù)體現(xiàn)，是以天為周期來(lái)統(tǒng)計(jì)微信營(yíng)銷(xiāo)效果還是以小時(shí)制時(shí)間段來(lái)統(tǒng)計(jì)，這些都需要縝密的分析思考。在統(tǒng)計(jì)完成后，總結(jié)成功或者失敗經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并將其作為下一撥品牌宣傳的依據(jù)，使所有的微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都有連續(xù)性，而非將中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)這些營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃都割裂開(kāi)來(lái)。
二、基于微信的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)要踩對(duì)點(diǎn)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的`年輕用戶樂(lè)于成為主動(dòng)分享者，幫助傳播一些好玩有趣的事物。尤其是90后、00后這群年輕人的心理特征更為明顯，在做一份微信營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)，還需充分了解消費(fèi)者心理，利用年輕人這些心理特點(diǎn)做出來(lái)的方案，更有利于傳播。
擺在面前的事實(shí)卻是：傳統(tǒng)線下商城、百貨屢試不爽的“萬(wàn)能”點(diǎn)子并不完全適用于微信這個(gè)社會(huì)化移動(dòng)應(yīng)用;而另一方面，對(duì)于不少中小型微商企業(yè)，大筆資金投入定制微信節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也不太可能。難題，怎么破?
對(duì)于即將到來(lái)的中秋節(jié)，商家們又該腦動(dòng)大開(kāi)，尋思策劃中秋微信營(yíng)銷(xiāo)方案。那么，如何簡(jiǎn)單、快速、有效地結(jié)合中秋節(jié)進(jìn)行微信節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)呢?繼中秋后的國(guó)慶節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)又該如何應(yīng)對(duì)?是否該效仿傳統(tǒng)線下百貨、商城等大打價(jià)格戰(zhàn)?將促銷(xiāo)、降價(jià)進(jìn)行到底?還是另辟蹊徑，投入大量的人力物力定制新的中秋營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?
擺在面前的事實(shí)卻是：傳統(tǒng)線下商城、百貨屢試不爽的“萬(wàn)能”點(diǎn)子并不完全適用于微信這個(gè)社會(huì)化移動(dòng)應(yīng)用;而另一方面，對(duì)于不少中小型微商企業(yè)，大筆資金投入定制微信節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也不太可能。難題，怎么破?
基于微信的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，中秋以及緊跟的國(guó)慶、圣誕、元旦等等，都是節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)大展拳腳的地方。盡管微信營(yíng)銷(xiāo)基于微信平臺(tái)，用戶群里的心里并沒(méi)有改變，傳統(tǒng)的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)策略還是對(duì)的，但踩的點(diǎn)并不相同，微信節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)要求商家企業(yè)踩點(diǎn)：更快速、更簡(jiǎn)單、但要有創(chuàng)新。
三、中秋微信營(yíng)銷(xiāo)六大招!
1、簽到篇
展現(xiàn)形式：移動(dòng)端(微分銷(xiāo)系統(tǒng)會(huì)員前端)。
具體內(nèi)容：可通過(guò)后臺(tái)設(shè)置規(guī)則(簽到x天送多少積分，參加中秋活動(dòng)大抽獎(jiǎng)等。)
活動(dòng)目的：幫助商家更好的傳播推送信息給用戶，借勢(shì)中秋活動(dòng)，增加與用戶的互動(dòng)頻數(shù)、刺激用戶消費(fèi)。
2、優(yōu)惠券篇
展現(xiàn)形式：手機(jī)微信公眾號(hào)活動(dòng)詳情圖文消息推送告知。
具體內(nèi)容：活動(dòng)主題可自己設(shè)定(eg:悅(月).分享)，活動(dòng)簡(jiǎn)單+好玩。分享即可領(lǐng)取紅包，紅包(即優(yōu)惠券)可用于中秋節(jié)(時(shí)間可設(shè)定為中秋節(jié)前后10天)消費(fèi)。
活動(dòng)目的：優(yōu)惠券馬上變身紅包，分享領(lǐng)紅包，增加商家品牌曝光，新用戶關(guān)注才能領(lǐng)紅包，也可增加粉絲數(shù)。
3、積分篇
展現(xiàn)形式：手機(jī)端微信公眾號(hào)。
具體內(nèi)容：關(guān)注送積分、分享送積分、充值送積分、積分兌換商品，積分兌換紅包。
活動(dòng)目的：跟簽到、搶紅包等營(yíng)銷(xiāo)功能得以很好的結(jié)合，同樣可以增加微信粉絲的粘性，增加微信公眾號(hào)的曝光，增加粉絲數(shù)。
4、秒殺篇
展現(xiàn)形式：手機(jī)微信公眾號(hào)活動(dòng)詳情頁(yè)
具體內(nèi)容：超級(jí)秒殺活動(dòng)，也可通過(guò)互動(dòng)的形式，分享好友助力秒殺提前。
活動(dòng)目的：分享發(fā)送該圖文消息可以助力商家提高品牌曝光率，互動(dòng)性強(qiáng)，用戶關(guān)注才能參加超值商品秒殺，也可間接刺激消費(fèi)。
5、搶紅包
展現(xiàn)形式：移動(dòng)端手機(jī)
具體內(nèi)容：搶紅包拉粉絲，最熱的搶紅包，紅包到哪兒，用戶自然跟到哪兒，后臺(tái)可設(shè)置紅包個(gè)數(shù)與紅包金額。
活動(dòng)目的：拉粉絲，有效吸粉神器，簡(jiǎn)單好玩又有足夠的吸引力。
6、砍價(jià)篇
展現(xiàn)形式：移動(dòng)端手機(jī)
具體內(nèi)容：中秋節(jié)規(guī)定時(shí)間段購(gòu)買(mǎi)商品可邀請(qǐng)好友幫忙砍價(jià)。好友點(diǎn)開(kāi)鏈接，立即砍價(jià)即可給商品砍價(jià)(商家后臺(tái)可設(shè)置每次砍價(jià)減免和砍價(jià)最低限額)。
活動(dòng)目的：有效的發(fā)揮了微信這一社會(huì)化移動(dòng)應(yīng)用，利用砍價(jià)抓住粉絲的心里，粉絲會(huì)樂(lè)于跟好友分享，分享即增加了品牌的曝光，也可以通過(guò)分享拉入一些粉絲。
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