地球一小時(shí)傳播效果分析
"地球一小時(shí)"這一國(guó)際環(huán)保活動(dòng)在中國(guó)傳播的影響和效果,可以被視為中國(guó)在環(huán)保領(lǐng)域與國(guó)際對(duì)話卓見(jiàn)成效的一個(gè)案例。
地球一小時(shí)傳播效果分析
xxx氏研究對(duì)2011年“地球一小時(shí)”的活動(dòng)效果進(jìn)行了調(diào)查，一方面對(duì)城市、企業(yè)、社區(qū)、學(xué)校等組織機(jī)構(gòu)的參與情況進(jìn)行媒體投放的監(jiān)測(cè)，同時(shí)對(duì)公眾采取在線方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，全面細(xì)致地揭示“地球一小時(shí)”的活動(dòng)效果。
根據(jù)媒體監(jiān)測(cè)及在線調(diào)查數(shù)據(jù)，慧聰鄧白氏研究認(rèn)為，“地球一小時(shí)”的活動(dòng)理念有效傳達(dá)到組織機(jī)構(gòu)及公眾層面，溝通績(jī)效整體良好，公眾接收效果較好，在一定程度上促進(jìn)了中國(guó)民眾的環(huán)保意識(shí)提升;城市、企業(yè)參與熱情較高，網(wǎng)民活動(dòng)參與度達(dá)到67.3%，組織及個(gè)人的環(huán)保承諾是否會(huì)實(shí)現(xiàn)有待長(zhǎng)期觀察。全國(guó)及地方媒體也作為活動(dòng)的號(hào)召者積極呼吁公眾參與活動(dòng)，并對(duì)參與活動(dòng)的組織機(jī)構(gòu)和公眾做了大量報(bào)道。
活動(dòng)重點(diǎn)集中在熄燈、低碳等方面，參與組織及個(gè)人積極響應(yīng)
2011年的“地球一小時(shí)”，發(fā)生了兩大改變：其一核心主題不再僅僅是氣候變化，而是更廣泛的環(huán)境保護(hù)行動(dòng)，其二除了在3月26日晚上20:30—21:30熄燈一小時(shí)外，“地球一小時(shí)”活動(dòng)還號(hào)召大家為保護(hù)環(huán)境做出一個(gè)行動(dòng)改變。因而活動(dòng)的宣傳重點(diǎn)集中在熄燈、低碳、環(huán)保承諾、節(jié)約能源方面，其中對(duì)熄燈的具體時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)宣傳最多，所有報(bào)道中有79%的文章均對(duì)此進(jìn)行了宣傳普及，其次是低碳、環(huán)保承諾、節(jié)約能源方面。
參與城市對(duì)活動(dòng)積極響應(yīng)，其中對(duì)熄燈的響應(yīng)比例達(dá)到78.1%，其次是低碳，響應(yīng)比例為40.7%。熄燈和低碳大量體現(xiàn)在城市的環(huán)保承諾中，如成都和石家莊承諾投放公共自行車(chē)，大力推進(jìn)低碳減排。沈陽(yáng)承諾除了在城市關(guān)閉不必要的景觀照明燈之外，還將造林58.3萬(wàn)畝來(lái)推進(jìn)城鄉(xiāng)綠化和防沙治沙。
參與企業(yè)對(duì)活動(dòng)的響應(yīng)也集中在熄燈、低碳、環(huán)保承諾、節(jié)約能源方面，其中熄燈的報(bào)道比例達(dá)68.7%，低碳達(dá)47.1%。由于企業(yè)碳排放占總排放的70%，企業(yè)能耗占總消耗的80%左右，因而企業(yè)的低碳、節(jié)能行動(dòng)對(duì)環(huán)保意義尤為重要。
參與企業(yè)的環(huán)保承諾，與企業(yè)的主要消耗原料以及企業(yè)的'產(chǎn)品息息相關(guān)，如可口可樂(lè)承諾節(jié)水節(jié)電，并在活動(dòng)期間發(fā)起廢舊電池、燈泡換節(jié)能燈或可口可樂(lè)的活動(dòng);海爾發(fā)布綠色家電解決方案;萬(wàn)科號(hào)召十余個(gè)城市、近百個(gè)萬(wàn)科社區(qū)、逾十萬(wàn)戶業(yè)主家庭響應(yīng)這一活動(dòng)，除了號(hào)召大家熄燈，還發(fā)起“左右地球”的主題活動(dòng)，呼吁業(yè)主用垃圾分類(lèi)的實(shí)際行動(dòng)來(lái)參與活動(dòng)。
個(gè)人對(duì)活動(dòng)的參與，體現(xiàn)在熄燈行動(dòng)與環(huán)保承諾方面，67.3%的網(wǎng)民參與了熄燈活動(dòng)，有63.4%的網(wǎng)民承諾在今后的一年里節(jié)約能源，12.2%的網(wǎng)民承諾節(jié)約用水。
地球一小時(shí)活動(dòng)思想?yún)R報(bào)
敬愛(ài)的黨組織：
人類(lèi)社會(huì)的飛速發(fā)展盡管給人們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化，同時(shí)卻也威害著曾經(jīng)孕育我們成長(zhǎng)的大自然。保護(hù)環(huán)境，日漸成為全球各地政府的工作重心。
“地球一小時(shí)”是世界自然基金會(huì)向全球發(fā)出的一種倡議，呼吁個(gè)人、社會(huì)、企業(yè)和政府在每年的三月份最后一個(gè)星期六熄燈一小時(shí)，以此來(lái)激發(fā)人們對(duì)保護(hù)地球的責(zé)任感，以及對(duì)氣候問(wèn)題的思考，表明對(duì)抵御全球氣候變暖行動(dòng)的支持。
今年的“地球一小時(shí)”是在3月26日20：30至21：30進(jìn)行，“地球一小時(shí)”只是一個(gè)號(hào)召，喚醒迷茫中的人類(lèi)是時(shí)候站起來(lái)保護(hù)我們的地球了，保護(hù)地球環(huán)境我們應(yīng)該做的不僅僅只是局限于這關(guān)燈一小時(shí)，而是每時(shí)每刻的責(zé)任和義務(wù)，保護(hù)地球，人人有責(zé)。
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅速發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)起步階段，很多地區(qū)以“邊污染，邊發(fā)展，邊治理”為方針進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)，以環(huán)境破壞換取經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這種殺雞取卵似的發(fā)展模式已帶來(lái)了少惡果。如今，不少地區(qū)已經(jīng)改而進(jìn)行生態(tài)文明建設(shè)，發(fā)展始終遵循“以資源承載力為基礎(chǔ)，走可持續(xù)發(fā)展之路，建設(shè)資源節(jié)約型，環(huán)境友好型社會(huì)，最終實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧相處”。在發(fā)展方針及時(shí)轉(zhuǎn)向的工作上，中國(guó)共產(chǎn)黨起著決定性的作用，正是黨堅(jiān)持著以共產(chǎn)主義理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹科學(xué)展觀，為建設(shè)更美好的小康社會(huì)而努力。為了把保護(hù)環(huán)境的方針落到實(shí)處，政府推行了綠色消費(fèi)，限塑令等等一系列措施。中國(guó)共產(chǎn)黨全心全意為人民服務(wù)的宗旨始終是他們堅(jiān)持不懈的永恒動(dòng)力，而人民對(duì)他們的尊敬與支持是他們最大的獎(jiǎng)勵(lì)。
熄燈只是一種信號(hào)，它象征著個(gè)人向他人傳遞你對(duì)保護(hù)地球的決心。與其說(shuō)為地球熄燈一小時(shí)，還不如說(shuō)是為我們自己熄燈一小時(shí)，為下一代有更好的明天熄燈一小時(shí)。這些看似微不足道的舉動(dòng)卻是環(huán)境所需要的。
誠(chéng)然，氣候變化對(duì)人類(lèi)的影響是不分國(guó)界的，就像我們的愛(ài)是不分國(guó)界的，我們每個(gè)人在氣候變化面前都是很脆弱的，但是我們每個(gè)人的力量合在一起就是不可擋的，我堅(jiān)信在黨的帶領(lǐng)下地球村的村民會(huì)更努力的保護(hù)環(huán)境，為改變地球的未來(lái)作出實(shí)際行動(dòng)。
作為當(dāng)代大學(xué)生和有志氣的青年，我們應(yīng)該用知識(shí)來(lái)武裝自己，用知識(shí)去感染身邊的人，呼吁人人都為保護(hù)環(huán)境貢獻(xiàn)自己的一份力量，從身邊做起，從小事做起，為保護(hù)地球出一份力!
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