三八節(jié)醫(yī)院活動方案
三八婦女節(jié)又叫三八節(jié),是國際勞動婦女節(jié)在中國的叫法。醫(yī)院想在這一天組織一些活動來慶祝節(jié)日,下面是三八節(jié)醫(yī)院活動方案,歡迎參考。
【1】:三八節(jié)醫(yī)院活動方案
一、活動背景:
三月八日,是全世界勞動婦女爭取獨立、民主、平等、自由的節(jié)日,也是家庭中、社會上母親、妻子應(yīng)當(dāng)受到尊敬和關(guān)愛的節(jié)日。她們精明果敢卻又不失嫵媚嬌柔;她們時尚美麗卻又不失高貴典雅,可是,在她們美麗的背后隨時面臨著疾病的侵襲。
二、活動主題:
“女性疾病防治工程”——三高三癌免費篩查大贈送
三、活動目的:
針對女性常見的三種高發(fā)病(子宮肌瘤、乳腺病、宮頸疾病),以及三大癌癥(乳腺癌、子宮頸癌、子宮內(nèi)膜癌)的防治,在全市范圍內(nèi)大力宣傳普及健康衛(wèi)生知識,倡導(dǎo)健康生活方式,增強婦女身心健康自我檢測和防范保護意識,喚起社會各界對女性健康的關(guān)注;控制我市女性惡性疾病高發(fā)趨勢,為全面維護婦女身心健康筑起一道健康屏障,讓更多的女性朋友在此次活動中得到真正的關(guān)愛和幫助。
四、活動時間:3月8日——3月31日
五、舉辦單位:XX區(qū)衛(wèi)生局、XX區(qū)婦聯(lián)、襄樊第四人民醫(yī)院
六、活動內(nèi)容:
活動之一:推廣新技術(shù)、新療法,足不出市看名醫(yī)
針對女性“三高三癌”,由北京、上海、武漢等在學(xué)科帶頭人開展臨床及科研課題、技術(shù)培訓(xùn),推廣新技術(shù)及新療法;深入社區(qū)、深入群眾,開展專家義診,提高人們的防病意識;加強醫(yī)療機構(gòu)的合作,成立科研課題組,針對“三高三癌”進行科研攻關(guān),由知名婦科專家對各種影響女性健康的疾病開展健康知識講座,有效利用醫(yī)療資源為患者服務(wù)。并組成“三高三癌”研究小組為你的健康把關(guān)。
1、婦產(chǎn)科研究組
臨床及科研內(nèi)容:產(chǎn)前監(jiān)測、無痛分娩、產(chǎn)后保健、婦科炎癥、子宮肌瘤
2、乳腺病研究組
臨床及科研內(nèi)容:乳腺疾病的篩查、乳腺癌的治療、保乳術(shù)
3、女性宮頸病變、癌前病變研究組
臨床及科研內(nèi)容:子宮內(nèi)膜炎、宮頸炎、宮頸病變、癌前病變的診斷及治療。
活動之二:基金援助,三免八優(yōu),讓你享受尊貴醫(yī)療
1、免費乳房觸診、紅外線乳透——普查乳腺疾病;
2、免費b超附件、子宮——普查子宮肌瘤;
3、免費宮頸刮片——普查宮頸疾病;
享受3.8元優(yōu)惠項目
血常規(guī)3.8元尿常規(guī)3.8元白帶常規(guī)3.8元早早孕檢測3.8元
表抗3.8元血糖3.8元x透視3.8元心電圖3.8元
愛心援助項目
3.8元,享受價值208元的體檢套餐
由四醫(yī)“愛心基金”贈送的價值500元“愛心援助”代金券每人一份,在婦科、男科、不孕不育科、乳腺科門診治療及手術(shù)者均可當(dāng)現(xiàn)金抵用。(分5次享用,每人每天限使用一次)
凡在3月8日至3月10日在本院生產(chǎn)可享受順產(chǎn)380元、剖宮產(chǎn)1380元。
活動之三:義診普查,免費贈藥
由專家義診隊在市區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)為城鎮(zhèn)居民進行普查,普查范圍:子宮肌瘤、乳腺病、尿道炎、宮頸炎、高血壓、高血脂、冠心病等,旨在真正把“女性疾病防治工程”落到實處,徹底解決了我市女性“就醫(yī)難、看病難、看名醫(yī)更難”的問題。
活動之四:女性健康保健知識講座
1、女性疾病預(yù)防與治療
時間:3月10日(星期六)上午9:00
2、宮頸疾病專題講座
時間:3月17日(星期六)下午3:00
3、乳腺病防治專題講座
時間:3月24日(星期六)下午3:00
4、婦科腫瘤專題講座
時間:3月31日(星期六)下午3:00
備注:凡前來聽講座的婦女,均可參加慶“三八”幸運大抽獎活動(每人限抽一次)。
一等獎:女式錢包一個;
二等獎:婦女健康洗液一瓶(潔爾陰);
三等獎:康乃馨一支,中獎率100%。
以上活動結(jié)合本年度開展的“愛心援助健康行”一并開展。
【2】:三八節(jié)醫(yī)院活動方案
一:活動總體思路:
1、3月1日-8日,推出婦科體檢優(yōu)惠卡與當(dāng)?shù)貗D女雜志或報紙牽手,優(yōu)先選擇在醫(yī)院自辦的月刊上在第二頁打廣告、送折疊小讀本,其次選擇貴陽各報刊、雜志讀物媒體等以夾頁方式送達讀者手中,同時在大眾媒體版面上做廣告、軟文宣傳。另外,在當(dāng)?shù)仉娨曋幸孕侣劮绞阶銎湫麄。通過活動,吸引林城的女性群體參與到醫(yī)院組織的活動中來,認(rèn)可醫(yī)院,接受醫(yī)院,達到宣傳醫(yī)院的`目的。
2、3月7日是女生節(jié),借這個時機走進校園做活動,把潛在女性消費者培養(yǎng)為后備消費者,因為醫(yī)院經(jīng)營周期相當(dāng)長,要搶先提前培訓(xùn)3年-5年后的女性消費群體的醫(yī)院品牌意識,并由此挖掘?qū)W校老師這個消費群體。
3、各大銀行或者保險公司都針對女性消費群體有專門的理財產(chǎn)品或者是保險產(chǎn)品。銀行或保險公司的業(yè)務(wù)員和工作人員很多都是女性,將婦科項目與意外保險項目進行互動整合,同步影響兩大消費群體,保險公司女性職員和她的女性醫(yī)療保險客戶,整合其它公司企業(yè)共同的需要互相提供客服資料。
4、3月8日各單位大都給女性放半天假,也就是下午。傳統(tǒng)的優(yōu)免活動不能丟,因為別人都在做,你不做,就會失去市場,但是作為一家針對女性朋友的專科醫(yī)院,不能像婦幼保健院一樣以婦聯(lián)、衛(wèi)生局名義做健康普查,也不能以專門女性醫(yī)院那樣,為少數(shù)人服務(wù),所以,應(yīng)該以大面積宣傳小范圍運作,給特定的消費群體打造特定的項目,不要局限在某一個品牌某一個項目和某一個消費全體這樣但一中去。
5、3.8是婦女節(jié),在這個節(jié)日當(dāng)中,作為男性來說,多多少少會有不平衡,而且,在此時,很少有媒體或者單位對男性進行關(guān)注和關(guān)懷。那么針對這種現(xiàn)象,醫(yī)院推出和諧家庭卡通過3月8日來我院就診的女士的手,將這個卡送達到其與她關(guān)系不錯的男性手中,在隨后的周六或周日,進行男性關(guān)愛專場活動,用女性朋友吸引她的熟悉男性朋友,擴大和吸引消費全體。
二、推廣活動策略:
第一階段:導(dǎo)入期(新聞、媒體造勢和市場預(yù)熱期)2月15日-3月8日
結(jié)合醫(yī)院的性質(zhì),加之三八婦女節(jié)的特點,在“以我為主,借市造勢”的前提下,借助媒體的社會影響力對項目進行充分的形象塑造和環(huán)境包裝,而醫(yī)院將在活動進行的同時融入相應(yīng)的促銷和關(guān)愛活動,同時并借活動本身進行的宣傳炒作,將醫(yī)院的實力、服務(wù)特色、專家設(shè)備等進行充分宣傳,利用新聞炒作和自身夾報炒作,造勢驅(qū)動活動順利開展,打響更加有影響的知明度。
宣傳目標(biāo):節(jié)日促銷活動前的新聞鋪墊和市場預(yù)熱,全力塑造專業(yè)、先進服務(wù)的美好形象,引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注,造市并營造好現(xiàn)場氣氛。
宣傳手法:導(dǎo)入此次活動的核心主題“健康女人,幸福長伴”、“幸福是人生的最美好愿望,而健康是幸福的體溫計”.推廣“健康就是幸福”這個概念
三、宣傳策略:
1、在當(dāng)?shù)刂髁鞔蟊娖矫婷襟w的健康版塊,設(shè)立專欄,以醫(yī)院健康咨詢師的名義發(fā)布女性健康、飲食等信息;
2、在當(dāng)?shù)刂髁鞔蟊娖矫婷襟w進行相關(guān)軟文的投放,輔以少量的硬性廣告;
3、在3月6、7、8日三天在當(dāng)?shù)仉娨暶襟w以新聞形式進行宣傳造勢,因為新聞相對于廣告來說,成本低而且觀眾容易相信,信息的到達率也要比廣告高得多;
4、拓展延伸:
(1)與貴陽知名的雜志聯(lián)手,以訂閱冊數(shù)換取版面的方式,比如訂閱200冊,換取四個版面。其中兩個版面做醫(yī)院形象宣傳,另外兩個版面以雜志右側(cè)豎條廣告的形式做6頁活動宣傳,在封二版面粘帖醫(yī)院制作的優(yōu)惠卡,憑卡在院就診享受優(yōu)先掛號、掛號費減免、免費婦科檢查等優(yōu)惠內(nèi)容。訂閱的雜志用于醫(yī)院贈送給來醫(yī)院的客戶。
5、本著“互惠互利,三方受益”的原則,與其他單位合作,在宣傳醫(yī)院的同時,給合作單位的女職工以優(yōu)惠,憑合作單位的工作證,來院就診的病客可享受掛號費減免等優(yōu)惠政策,或者贈以小禮品作為促品促銷。
第二階段:升溫期(市場升溫)2月25日-3月5日
醫(yī)院這個項目,運營周期長,且?guī)в杏忻黠@的區(qū)域特征。三八婦女節(jié)這個活動是短期行為,要確立“速戰(zhàn)速決”的指導(dǎo)思想,三八節(jié)一過,誰還拿婦女節(jié)做文章?同時,醫(yī)院也有自身的業(yè)務(wù),不能讓三八節(jié)活動拖累。但對整個醫(yī)院來說,要有著打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。根據(jù)市場升溫這一時期的特點,著手建立強有力的推廣、促銷活動。
階段目標(biāo):在第一時間,搶占市場占有率。
三、營銷策略:
宣傳策略:以報紙、電視廣告為主附以街道、路邊、墻體等廣告,事件行銷為輔,為廣大女性朋友提供更多便利優(yōu)惠就醫(yī)條件,針對主要賣點做純導(dǎo)醫(yī)式廣告,與現(xiàn)場活動有力配合,同時發(fā)揮軟性文章與新聞炒作的感性訴求配合宣傳,達到就醫(yī)熱潮之目的。
促銷活動:
1、與當(dāng)?shù)劂y行聯(lián)手:
(1)三八節(jié)期間(2月25日-3月25日),凡是合作單位銀行卡女性用戶,來我院就診時,如遇所帶診金不夠,那么可以進行分期付款;
(2)針對合作單位女性職工,以團體婦科健康檢查方式,對其進行優(yōu)惠互利。
2、與當(dāng)?shù)乇kU公司聯(lián)手,將婦科項目與意外保險項目進行互動整合。也就是說,以婦科檢查優(yōu)惠卡和意外保險卡互動贈與保險業(yè)務(wù)員和她的客戶。同步影響兩大消費群體,保險公司女性職員和她的女性醫(yī)療保險客戶
3、與進行合作,在3月5日、8日進行女性健康專題講座。吸引知性女性到貴州省圖書館聽講座,在現(xiàn)場發(fā)放我院所制作的宣傳資料和優(yōu)惠卡
第三階段:主推期3月6日-3月8日
階段目標(biāo):提升形象,強調(diào)服務(wù)
階段目的:通過前兩階段的銷售反饋總結(jié)經(jīng)驗,做出各方面的快速調(diào)整,包括價格、付款辦法、促銷手法、宣傳包裝等,務(wù)求可以更切合市場需求,此階段的宣傳速度可以適時放緩,承接第一階段所建立的聲譽逐步達到階段目標(biāo)。
營銷策略方式:以報紙廣告為主,以形象廣告、證言方式、墻體廣告形成規(guī)模促銷廣告,同時配合短程促銷活動,解決實際中存在的問題與矛盾。
促銷活動:
1、3月7日女生健康校園行活動
活動主題:“關(guān)愛女生健康,共享幸福人生”、“把關(guān)愛送進校園,以健康展大好前程”。
3月7日是女生節(jié),借這個時機走進校園進行促銷活動,把潛在女性消費者培養(yǎng)為后備消費者。
(1)2月10日前,與校園社團進行洽談,確立活動主題,策劃方案,制作相應(yīng)的pp袋、易拉寶等宣傳用品吸引廣大女性學(xué)生。
(2)在3月7日、8日抽調(diào)醫(yī)院婦科醫(yī)師、保健師在合作學(xué)校內(nèi)進行健康科普宣傳、女性健康專題講座,并現(xiàn)場對女生發(fā)放優(yōu)惠卡活動。
總結(jié),結(jié)合醫(yī)院特點,借助婦聯(lián)、衛(wèi)生局的社會影響力,聯(lián)合開展“關(guān)愛婦女健康”系列活動,進行婦女健康普查活動,給被調(diào)查者建立健康檔案,發(fā)展為醫(yī)院健康會所的VIP會員,建立長期的會員機制,對其進行保健及相關(guān)疾病進行跟著治療;顒有麄髌陂g將醫(yī)院的實力、服務(wù)特色、專家設(shè)備等充分傳達給社會大眾,利用現(xiàn)場新聞效應(yīng),造勢驅(qū)動活動順利開展。借此優(yōu)免活動展示醫(yī)院特色,強化活動宗旨:
(1)公益活動、公眾活動;
(2)事件性活動;
(3)新聞性活動,吸引患者,力爭社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。通過大范圍的普查、優(yōu)免活動,使醫(yī)院的“現(xiàn)代”特征“女子”專業(yè)深入人心,突出品牌。
八、市場前景分析:
在貴州貴陽這樣的地方,雖然目前在經(jīng)濟、社會等各方面都還不是很發(fā)達,特別是女性朋友對時尚、健康一些新技術(shù)還不是很樂于去接受,但我們相信,隨著經(jīng)濟生活的發(fā)展,貴州女性朋友們的思想也會隨之改變,作為一家針對女性的專科醫(yī)院,前景是很廣闊的,因為,現(xiàn)代社會的女性是追求時尚、健康和美麗一族。
九、效果評估價格:
【3】:三八節(jié)醫(yī)院活動方案
活動主題:相約“3 8”、走進武警,6重驚喜演繹女性健康節(jié)
活動時間:2007年3月8日——4月8日
活動地點:湘西州武警醫(yī)院
活動目的:
通過女性朋友對三八節(jié)的節(jié)日關(guān)注,利用女性對健康的需求意識,塑造武警女性健康節(jié),進一步塑造醫(yī)院的公益形象及品牌知名度,提升醫(yī)院人氣及醫(yī)院人流量,進一步提升醫(yī)院經(jīng)營效益。
活動內(nèi)容:
1、特別的節(jié)日,特別的“愛”
2、軍民魚水情,看病不花錢
3、女性健康節(jié),武警醫(yī)院兩免兩送大行動
4、 獻10元愛心,享受100元健康檢查
5、武警醫(yī)院平價風(fēng)暴月,檢查、治療7折大放送
6、節(jié)日健康紅包歡樂送
具體活動細(xì)則:
1、特別的節(jié)日,特別的“愛”
在活動期間內(nèi),州武警醫(yī)院將把活動期間所有就診患者的總?cè)藬?shù)*3.8元(僅檢查患者除外)贈送州慈善總會,資助急需救助的城鎮(zhèn)及農(nóng)村失學(xué)兒童。
2、軍民魚水情,看病不花錢
在活動期間內(nèi),每天的第一位女性就診患者將免費享受價值238元的婦科全套檢查。
3、兩免兩送大行動
在活動期間,所有就診患者享受免掛號費、專家診察費,送病歷、健康手冊。
4、、獻38元愛心,享受138元健康檢查
在活動期間內(nèi),所有女性只要花費38元就可以享受價值138元的女性婦科檢查套餐。
5、武警醫(yī)院平價風(fēng)暴月,檢查、治療8折大放送
在活動期間內(nèi),所有就診的患者享受檢查、治療8折大優(yōu)惠(藥費除外)。
6、節(jié)日健康紅包歡樂送
在3月8日當(dāng)天在醫(yī)院向所有來院的每位患者贈送一份50元健康現(xiàn)金券,患者可以持本券在2007年內(nèi)一次性在本院就診時抵檢查費與理療費(藥費除外)。
活動宣傳渠道:
1、電視廣告:
(1)湘西州電視臺:
、倩顒忧5天30秒活動廣告每天5次宣傳(黃金時段);
、诨顒又衅诿刻2次活動宣傳;
(3)鳳凰、花垣、保靖、古丈四縣電視媒體:
、倩顒忧5天30秒活動廣告每天5次宣傳(黃金時段);
②活動中期每天2次活動宣傳;
(2)湘西州電視臺活動采訪新聞宣傳
2、報紙媒體:
(1)《團結(jié)報》兩期8cm * 17.5cm大小的活動廣告;
(2)《邊城視聽》三期24cm * 8.5cm大小的第一版活動廣告;
(3)《團結(jié)報》、《邊城視聽》活動系列宣傳采訪報道
3.、精美DM宣傳單頁宣傳:
2萬份活動宣傳DM宣傳單頁通過投遞及通過組織醫(yī)務(wù)人員著裝、披帶醫(yī)院綬帶發(fā)放。
活動經(jīng)費預(yù)算:
活動廣告:
州電視臺:
80元/每次*50次=4000元;
縣級電視媒體:
20元*50次*4=4000元
《團結(jié)報》1400元/次*2次=2800元
《邊城視聽》1000元*3次=3000元
DM宣傳單:0.20元/張*20000份=4000元
新聞費用:400元
總計費用:18200元
活動預(yù)期效果評估:
通過本次活動可充分提升醫(yī)院的公益品牌形象,并可以充分提升醫(yī)院的人氣,提升醫(yī)院經(jīng)營效益20%以上。
附表:1
238元的婦科全套檢查項目及費用
檢查項目費用(單位:元)臨床意義
白帶常規(guī)10婦科常規(guī)分析病癥
早孕檢測8是否懷孕
B超全套檢查(子宮及其附件)35婦科疾病臨床診斷
性病全套檢查(CT、UU、RPR、HPV、HSV)150分析是何種病源引起的感染
不孕癥診斷治療系統(tǒng)35是否患輸卵管堵塞(或無痛輸卵管通水)
附表:2
138元的女性婦科檢查套餐項目及費用
檢查項目費用(單位:元)臨床意義
白帶常規(guī)10婦科常規(guī)分析病癥
早孕檢測8是否懷孕
B超全套檢查(子宮及其附件)35婦科疾病臨床診斷
性病全套檢查(CT、UU)50分析是何種病源引起的感染
不孕癥診斷治療系統(tǒng)35是否患輸卵管堵塞(或無痛輸卵管通水)
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