中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日如何復(fù)興
情人節(jié)成商家“搖錢樹(shù)”
距離情人節(jié)還有一個(gè)多星期時(shí)，各種促銷廣告就鋪天蓋地而來(lái)，早已從人們對(duì)洋節(jié)的狂熱中嘗到甜頭的商家早早地便打出了“情人”牌，盡力營(yíng)造節(jié)日氣氛，想在“情人”身上大撈一把。
過(guò)“情人節(jié)”，富有象征意義的玫瑰花自然是“當(dāng)家花旦”，不可缺少。
記者在天津一些花店采訪中發(fā)現(xiàn)，“白雪公主”、“七色彩虹”、“夜光玫瑰”，這些絢麗的花名是今年情人節(jié)期間最流行的玫瑰花品種，不少花店已經(jīng)打出了“情人節(jié)鮮花預(yù)訂”“免費(fèi)送貨上門”的招牌。原本每枝只賣兩三元的普通玫瑰花，被普遍炒到了每枝１０元，個(gè)別花店推出的精品玫瑰高達(dá)１５元一枝。
為了招攬更多的生意上門，不少花店除了增加玫瑰花品種外，還開(kāi)始打起“包裝牌”，包裝費(fèi)價(jià)格自然不菲。
情人節(jié)，自然少不了巧克力，不僅種類繁多，而且包裝精美、造型獨(dú)特。記者在天津一些商場(chǎng)、超市看到，金帝、德芙、吉百利等巧克力成了“搶手貨”。
由于春節(jié)剛過(guò)，適逢周末的“情人節(jié)檔期”便成了旅行社眼中的“香餑餑”。
記者從天津多家旅行社了解到，情人節(jié)旅游線路多以短途為主，滑雪、溫泉、奧運(yùn)場(chǎng)館游、京津高鐵游是重點(diǎn)推薦。為了突出情人節(jié)的特點(diǎn)，不少旅行社還特意推出了情侶套房、浪漫燭光自助晚餐等項(xiàng)目，受到情侶們的歡迎。
為了從情人們身上“搶金奪銀”，商家可謂絞盡腦汁。情侶首飾、情侶鞋、情侶衫、情侶表，情侶手機(jī)、情侶套餐都成為商家的促銷重點(diǎn)。連絲巾、圍巾、甚至香皂、牙刷、香水等日用品都推出了情侶套裝或禮盒裝。
傳統(tǒng)節(jié)日受冷落
與情人節(jié)的火爆場(chǎng)面相比，僅隔５天的元宵節(jié)就顯得遜色許多，雖然參與的群體數(shù)量更加龐大，為買元宵排出的長(zhǎng)隊(duì)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)買玫瑰和巧克力的，但是從含金量來(lái)看傳統(tǒng)節(jié)日還是差了許多。
天津市社科院教授郝麥?zhǔn)罩赋�，中�?guó)傳統(tǒng)節(jié)日沉淀了千百年的傳統(tǒng)文化，可是由于挖掘不夠和載體單一，其正在傳承中“疲軟”并逐漸消失。而洋節(jié)因沒(méi)有固定模式且經(jīng)“本土化”改造后，具有豐富多彩的形式，滿足了人們放松和釋放情緒的心理需求。
天津市社科院教授王來(lái)華說(shuō)，如今生活水平提高，工作節(jié)奏加快，人們希望過(guò)節(jié)時(shí)放松一下繃得太緊的神經(jīng)�！把蠊�(jié)”在某種程度上迎合了這種需求。
“情人節(jié)很好玩啊，”在天津一家媒體工作的孟小姐告訴記者，“過(guò)情人節(jié)非常開(kāi)心，除了能收到禮物外，還能吃飯、看電影，休閑娛樂(lè)，我覺(jué)得比過(guò)春節(jié)、中秋、端午等傳統(tǒng)節(jié)日要好玩。我們的傳統(tǒng)節(jié)日過(guò)于單一和沉重，缺乏新意，不夠輕松和浪漫�！�
改革開(kāi)放后，“洋節(jié)”走進(jìn)中國(guó)人的生活，并漸漸“落地生根”。一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查顯示，半數(shù)以上的３０歲以下年輕人喜愛(ài)“洋節(jié)”勝過(guò)傳統(tǒng)節(jié)日。
“洋”盛“土”衰，折射出的是傳統(tǒng)文化遭遇到冷落和尷尬。中國(guó)民協(xié)主席馮驥才認(rèn)為，不應(yīng)該拒絕“洋節(jié)”，因?yàn)橥鈦?lái)節(jié)日充實(shí)了我們的文化生活，但絕不能丟棄自己的節(jié)日，一個(gè)民族的節(jié)日就是它的文化生日�！把蠊�(jié)”不可怕，可怕的是遺忘自己。要教育民眾在吸收優(yōu)秀外來(lái)文化的`同時(shí)傳承光大本民族傳統(tǒng)。
傳統(tǒng)節(jié)日要學(xué)會(huì)向洋節(jié)“取經(jīng)”借鑒“精華”
在采訪中，一些民俗專家表示，隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)節(jié)日也要與時(shí)俱進(jìn)，在充分挖掘自身文化底蘊(yùn)的同時(shí)，完全可以嘗試借鑒情人節(jié)、圣誕節(jié)、母親節(jié)等“洋節(jié)”的精華所在，讓傳統(tǒng)佳節(jié)走出單調(diào)的禁區(qū)，讓傳統(tǒng)節(jié)日“火”起來(lái)。
民俗專家田兆元指出，西方情人節(jié)的傳入，對(duì)于中國(guó)民間文化的發(fā)展具有積極意義，它豐富了日常生活內(nèi)容，為人們表達(dá)情感提供了更多機(jī)會(huì)。不過(guò)，元宵節(jié)、情人節(jié)日期雖然很接近，冷熱卻大不同的現(xiàn)象則值得關(guān)注，元宵節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日要多向情人節(jié)“學(xué)習(xí)”。
他表示，一個(gè)節(jié)日能否讓百姓趨之若鶩，過(guò)得紅紅火火，除了它本身的傳統(tǒng)儀式、精神內(nèi)涵外，商家的“造勢(shì)”也非常重要。以往元宵節(jié)總是不如西方情人節(jié)熱鬧紅火，商家不起勁、沒(méi)思路也是重要原因之一。
面對(duì)洋節(jié)的沖擊和挑戰(zhàn)，如何復(fù)興傳統(tǒng)節(jié)日，天津市民俗專家趙之珩建議說(shuō)，首先，要為傳統(tǒng)節(jié)日注入新的文化元素，增強(qiáng)其娛樂(lè)功能，更有利于人們放松身心。其次，在保持傳統(tǒng)節(jié)日根本特征的同時(shí)，應(yīng)大膽創(chuàng)新，改變固有的過(guò)節(jié)方式，移植西方節(jié)日的某些特點(diǎn)，比如親情、浪漫、進(jìn)取等有益的文化元素。第三，運(yùn)用一些商業(yè)元素和市場(chǎng)技巧，提高傳統(tǒng)節(jié)日的含金量。
王來(lái)華也認(rèn)為，和洋節(jié)相比，傳統(tǒng)節(jié)日在文化和內(nèi)涵上并不遜色，甚至更有潛力可挖，所缺少的就是能被現(xiàn)代人所追捧的時(shí)尚元素。如果商家將一些浪漫、溫馨、娛樂(lè)的時(shí)尚元素植入傳統(tǒng)節(jié)日，傳統(tǒng)節(jié)日同樣可以更精彩。
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