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關(guān)于2014第十屆金鷹節(jié)的亮點(diǎn)分析
湖南衛(wèi)視玩大了!金鷹節(jié)“出走”電視行業(yè)
10月11日晚，“金鷹節(jié)之互聯(lián)盛典頒獎(jiǎng)晚會(huì)”直播令全國(guó)觀眾咋舌——不僅是傳統(tǒng)媒體給新媒體頒了大獎(jiǎng)，頒發(fā)出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“年度十大應(yīng)用、年度公司、年度新銳和跨界融合創(chuàng)新獎(jiǎng)”，還是將“彈幕”、“直播掃碼”、“千萬(wàn)用戶同時(shí)下載”、“應(yīng)用瘋狂大禮包”等互聯(lián)網(wǎng)思維在一臺(tái)電視晚會(huì)上玩出了奇葩的效果。
這，還是電視臺(tái)嗎?
彈幕，最早是互聯(lián)網(wǎng)視頻的一個(gè)小眾應(yīng)用，后來(lái)開始大行其道，并被引入電影院和大銀幕;這次互聯(lián)盛典，湖南衛(wèi)視又成了“電視彈幕”第一家，你們不怕太激進(jìn)了么?
在晚會(huì)中，快女們的4D虛擬《小蘋果》、華晨宇《微光》中與冰刀舞蹈演員合作展示的夢(mèng)幻般“微光”的熱追蹤技術(shù);曹格一家溫暖獻(xiàn)唱《我的家》時(shí)惟妙惟肖、夢(mèng)幻般的童話世界......
不僅是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，從頒獎(jiǎng)嘉賓到參演藝人，都對(duì)最熱門、最好玩、年輕人互動(dòng)最多的新媒體應(yīng)用充滿興趣，導(dǎo)演組則將科技創(chuàng)新和視覺呈現(xiàn)融為一體。
反過(guò)來(lái)，互聯(lián)盛典的籌備過(guò)程，也是電視人向互聯(lián)網(wǎng)人的一個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程。
互聯(lián)網(wǎng)人更多是“用戶型思維”，而電視人更多的是“觀眾思維”。
湖南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)李浩對(duì)傳媒內(nèi)參表示，好在湖南衛(wèi)視的觀眾群也是粉絲群，只要能為粉絲提供合適的工具和服務(wù)，就能把他們帶到新的平臺(tái)上。
“其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)思維也是一種服務(wù)型思維。如果服務(wù)做不好，用戶分分鐘都會(huì)離去，這與電視媒體其實(shí)是共通的，但新媒體表達(dá)的更激烈和極致�！�
再說(shuō)金鷹節(jié)，創(chuàng)立主旨就是回饋觀眾和用戶，去年匯聚全國(guó)電視名嘴的“主持人之夜”，今年薈萃移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精英的“互聯(lián)盛典”，都是如此。
傳媒內(nèi)參：此前金鷹節(jié)辦了九屆，都是在做電視，為什么今年第十屆玩起了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)?
李浩：互聯(lián)盛典是一個(gè)電視搭臺(tái)、新媒體唱戲的晚會(huì)和慶典，今年的主題是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在揭曉并頒發(fā)出年度十大應(yīng)用、年度公司、年度新銳、以及跨界融合創(chuàng)新獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)同時(shí)，將創(chuàng)新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與華麗的電視呈現(xiàn)方式打通。
比如晚會(huì)最后樸樹演繹《平凡之路》時(shí)全國(guó)萬(wàn)人大合唱的場(chǎng)景，如果沒有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和APP支撐，不可能讓那么多跨越地域的用戶實(shí)時(shí)參與;
如果沒有現(xiàn)代電視技術(shù)支撐，不可能在主舞臺(tái)有那么華麗和集中展現(xiàn);
再如，十大應(yīng)用聯(lián)動(dòng)“呼啦APP”掃碼大放送，包括VIP會(huì)員資格、現(xiàn)金紅包、虛擬貨幣、豪華雙人游、玩偶公仔等，在晚會(huì)播出當(dāng)場(chǎng)就有超過(guò)兩千萬(wàn)人參與刷屏、評(píng)論、下載、分享等互動(dòng)。
傳媒內(nèi)參：這次互聯(lián)盛典，湖南衛(wèi)視又成了“電視彈幕”第一家，你們不怕太激進(jìn)了么?
李浩：說(shuō)實(shí)話，做得還很不夠。彈幕是什么?實(shí)質(zhì)就是“多屏實(shí)時(shí)互動(dòng)”，就是“三屏合一”的具體實(shí)例。本次互聯(lián)盛典的彈幕應(yīng)用，是通過(guò)芒果TV網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使電視端、手機(jī)端、PC端可以打通，用戶邊看邊吐槽。盡管沒有全程使用，但許多觀眾和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都在朋友圈、微博上點(diǎn)贊，許多科技媒體也稱這是“三屏合一”真正到來(lái)的標(biāo)志性事件。
湖南衛(wèi)視從來(lái)不保守，現(xiàn)在也是電視業(yè)最積極進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的代表。可以預(yù)見，接下來(lái)會(huì)有更多電視臺(tái)在綜藝節(jié)目中嘗試彈幕互動(dòng)模式，讓年輕的觀眾變成用戶，讓用戶黏住新的平臺(tái)。
至于互聯(lián)盛典，僅僅是一個(gè)開始。
傳媒內(nèi)參：互聯(lián)盛典晚會(huì)，處處展現(xiàn)電視人主動(dòng)面向互聯(lián)網(wǎng)擁抱融合，也是呂煥斌臺(tái)長(zhǎng)新媒體融合戰(zhàn)略思路的具體體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體給新媒體頒獎(jiǎng)，有意味、有勇氣、有高度，有哪些思考?
李浩：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，其實(shí)不是一臺(tái)晚會(huì)或頒獎(jiǎng)能承載的，這只是一個(gè)契機(jī)與開始。
首先是一個(gè)學(xué)習(xí)的契機(jī)。說(shuō)實(shí)話，看到臺(tái)上那些獲獎(jiǎng)應(yīng)用的產(chǎn)品經(jīng)理是那么年輕，我更加感慨互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的快速發(fā)展。作為電視人和電視機(jī)構(gòu)，如果不能快速融合進(jìn)這個(gè)大趨勢(shì)和環(huán)境中，就會(huì)失去你的用戶，失去你的價(jià)值，失去你的平臺(tái)!
其次是一個(gè)融合嘗試的開始。作為一臺(tái)融合型節(jié)目，互聯(lián)盛典是一次大膽的嘗試，但受到節(jié)目時(shí)長(zhǎng)等客觀因素的限制，無(wú)法展示更多的技術(shù)和應(yīng)用。實(shí)際上，單純依靠傳統(tǒng)電視呈現(xiàn)，在線性播出的時(shí)間流上，永遠(yuǎn)無(wú)法進(jìn)行窮盡展示。怎么辦?只有從節(jié)目到技術(shù)、平臺(tái)，從思維、思路到模式，全方位的融合。
李浩：學(xué)習(xí)!向新媒體學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)新的態(tài)度、技術(shù)，緊貼年輕人的需求和互動(dòng)，并同時(shí)以積極心態(tài)，電視人有非常敏銳的嗅覺，以開放的姿態(tài)迎接一切挑戰(zhàn)。湖南衛(wèi)視在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳遞快樂(lè)正能量方面一直不遺余力，未來(lái)也會(huì)在更加豐富和立體的融合傳播平臺(tái)上，做出更多更創(chuàng)新的更有活力的節(jié)目、活動(dòng)、劇集。
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