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2016年自考《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》備考試題及答案
單項(xiàng)選擇題
1.市場(chǎng)的基本活動(dòng)是(B )。
A. 生產(chǎn)活動(dòng) B. 交換活動(dòng) C. 銷售活動(dòng) D.促銷活動(dòng)
2.強(qiáng)調(diào)“以質(zhì)取勝”的經(jīng)營(yíng)觀念屬于( B )觀念。
A.生產(chǎn) B.產(chǎn)品 C.推銷 D.社會(huì)營(yíng)銷
3.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是 ( D )。
A.推銷觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D.社會(huì)營(yíng)銷觀念
4.下列表述中，反映推銷觀念的是( C )。
A. 我能生產(chǎn)什么，就賣什么 B. 我生產(chǎn)什么，就賣什么
C. 我賣什么，就設(shè)法讓人買什么 D. 顧客需要什么，我就生產(chǎn)什么
5.消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，商品的品牌差異程度大，而消費(fèi)者參與程度低的購(gòu)買行為屬于( C )。
A.復(fù)雜型購(gòu)買 B.和諧型購(gòu)買 C.多變型購(gòu)買 D.習(xí)慣型購(gòu)買
6.中國(guó)人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸，這是一種( A )現(xiàn)象。
A.地域亞文化 B.種族亞文化 C.宗教亞文化 D.民族亞文化
7.消費(fèi)者不可能在真空中做出自己的購(gòu)買決策，其購(gòu)買決策在很大程度上受到社會(huì)、文化、個(gè)人和心理等因素的影響，其中相關(guān)群體屬于( B )。
A.組織因素 B.社會(huì)文化因素 C.心理因素 D.個(gè)人因素
8. 對(duì)于多變型購(gòu)買行為，企業(yè)應(yīng)采取的主要營(yíng)銷策略有( C ) 。
A.加強(qiáng)售后服務(wù) B.增加花色品種
C.提供充足的購(gòu)買信息 D.開展大量重復(fù)性廣告
9.消費(fèi)者從廣告、售貨員介紹、商品展覽與陳列、商品包裝、商品說明書等獲得信息的來源屬于( D )。
A.個(gè)人來源 B.公眾來源
C.經(jīng)驗(yàn)來源 D.商業(yè)性來源
10.當(dāng)企業(yè)實(shí)施的策略是設(shè)法在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大銷售，提高市場(chǎng)占有率，該增長(zhǎng)策略稱為( A )。
A.市場(chǎng)滲透 B.市場(chǎng)開發(fā) C.產(chǎn)品開發(fā) D.多元化
11.企業(yè)通過控制或兼并經(jīng)營(yíng)同類產(chǎn)品的企業(yè)來擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的發(fā)展策略是( D )。
A.同心多元化 B. 橫向多元化 C. 前向一體化 D. 水平一體化
12.某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方式屬于(A )。
A.前向一體化 B.后向一體化 C.水平一體化 D.水平多元化
13.一家主營(yíng)汽車玻璃上市公司的決策者擬考慮同心多元化作為進(jìn)一步發(fā)展的方向，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮的發(fā)展方向是( A )。
A.發(fā)展建筑玻璃產(chǎn)品 B.發(fā)展汽車發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品
C.購(gòu)并汽車配套企業(yè) D.發(fā)展其他汽車配件產(chǎn)品
14.根據(jù)GE矩陣，對(duì)于市場(chǎng)吸引力大、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力中等的業(yè)務(wù)單位，企業(yè)應(yīng)選擇( A )。
A.增加投資 B. 有選擇地投資 C.縮減投資 D.放棄投資
15.在中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時(shí)候，許多商家都大做廣告，以促銷自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是( D )。
A. 地理細(xì)分 B.人口細(xì)分 C. 心理細(xì)分 D. 行為細(xì)分
16.對(duì)于同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用( C )。
A.產(chǎn)品專業(yè)化 B.市場(chǎng)專業(yè)化 C.無差異營(yíng)銷 D.差異營(yíng)銷
17.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，進(jìn)入每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這種策略稱為( A )。
A.市場(chǎng)專業(yè)化 B.產(chǎn)品專業(yè)化 C.選擇性專業(yè)化 D.完全差異性
18.企業(yè)定位于市場(chǎng)“空白點(diǎn)”的定位策略是( A )。
A.迎頭定位 B.避強(qiáng)定位 C.重新定位 D.二次定位
19.產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指( A )的總數(shù)。
A.產(chǎn)品項(xiàng)目 B.產(chǎn)品品種 C.產(chǎn)品規(guī)格 D.產(chǎn)品品牌
20.在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，以強(qiáng)化產(chǎn)品線，這種做法屬于( A )。
A. 產(chǎn)品線擴(kuò)展決策 B. 縮減產(chǎn)品組合決策
C. 產(chǎn)品線填補(bǔ)決策 D. 產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策
21.品牌中可以識(shí)別但不能用口語發(fā)音表達(dá)的部分稱為( A )。
A.品牌標(biāo)記 B.品牌名稱 C.商標(biāo) D.服務(wù)標(biāo)記
22.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的( C )生命周期。
A.使用 B.物理 C.市場(chǎng) D.經(jīng)濟(jì)
23.消費(fèi)者購(gòu)買某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益，即顧客真正要買的東西，是產(chǎn)品整體概念中的( A )。
A.形式產(chǎn)品 B.核心產(chǎn)品 C.附加產(chǎn)品 D.潛在產(chǎn)品
24.在海爾公司的產(chǎn)品目錄中，有冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、抽油煙機(jī)、電視機(jī)，這是描述( A )。
A.產(chǎn)品組合寬度 B.產(chǎn)品組合長(zhǎng)度
C.產(chǎn)品組合深度 D.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性
25.企業(yè)在定價(jià)時(shí)，通過降低價(jià)格薄利多銷來達(dá)到增加盈利的目的，采取這種策略的前提是( B )。
A.需求價(jià)格彈性小于1 B.需求價(jià)格彈性大于1
C.需求收入彈性小于1 D.需求收入彈性大于1
26.制造商給某些批發(fā)商或零售商一種折扣優(yōu)待，促使他們?cè)敢鈭?zhí)行某種市場(chǎng)營(yíng)銷職能，這種折扣一般稱為( C )。
A.現(xiàn)金折扣 B.數(shù)量折扣 C.交易折扣 D.季節(jié)折扣
27. 適合采用直接分銷渠道的是( C )。
A. 罐裝飲料 B. 化妝品 C. 大型機(jī)械 D. 筆記本電腦
28. 促銷的實(shí)質(zhì)是( B )。
A.出售商品 B.溝通信息 C.建立良好關(guān)系 D.尋找顧客
29. 人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為( D )。
A.沒有靈活性 B.無法促成買賣雙方形成良好的關(guān)系
C.推銷費(fèi)用低 D.推銷費(fèi)用高
30.公共宣傳的目標(biāo)是(C )。
A.出售商品 B.盈利
C.樹立企業(yè)良好的形象 D.占領(lǐng)市場(chǎng)
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