傳媒企業(yè)資本運(yùn)作的方式

　　資本運(yùn)作是規(guī)模發(fā)展的重要手段。目前全球的傳媒已傾向于大資本、大融合的跨媒體、集團(tuán)化的發(fā)展。西方的主要報(bào)業(yè)集團(tuán)基本都是上市公司，默多克新聞集團(tuán)迅速發(fā)展的訣竅就是通過上市融資，不斷并購。yjbys小編下面為你整理了關(guān)于傳媒企業(yè)資本運(yùn)作的方式，希望對(duì)你有所幫助。

　　1買殼上市

　　買殼上市是指非上市公司通過收購上市公司的股票來獲得上市公司的控制權(quán)，然后注入自己有關(guān)業(yè)務(wù)和資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)間接上市的目的。買殼上市可以繞過證監(jiān)部門的一系列審查，手續(xù)簡(jiǎn)單，縮短上市的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)快速上市。如果采用直接上市，會(huì)有更多財(cái)務(wù)、法律障礙，要花較大成本才能完成“企業(yè)清潔”，而買殼方式在對(duì)上市業(yè)務(wù)的審計(jì)等方面要輕松一些。但是殼資源一般有大量的負(fù)債，而且對(duì)殼資源的資產(chǎn)處置和人員安排需耗費(fèi)大量的精力和成本。另外，由于買殼上市涉及兩個(gè)或者多個(gè)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，所以必須注意防范風(fēng)險(xiǎn)。1992年《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》控股的賽迪傳媒、1999年《成都商報(bào)》控股的博瑞傳播以及2006年《人民日?qǐng)?bào)》控股的華聞傳媒都是采用借殼上市的方式成功在A股上市。

　　2直接上市

　　直接上市是指?jìng)髅郊瘓F(tuán)將優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)剝離出來，整合重組，獨(dú)立注冊(cè)成為具有法人資格的股份有限公司，符合條件后申請(qǐng)成為上市公司。這種方式從完成公司的股份制改造，上報(bào)審批，到發(fā)行股票最終上市，需要經(jīng)歷較長(zhǎng)的時(shí)間，一般需要1至3年的時(shí)間，是一項(xiàng)十分復(fù)雜繁瑣的系統(tǒng)工程。2004年12月22日，在香港H股掛牌上市，成為中國(guó)內(nèi)地主流傳媒香港上市第一股的北青傳媒(股票號(hào)碼：1000)就屬于這種方式。2006年在A股上市的新華傳媒(解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的子公司)也是采用這種方式上市。

　　3并購

　　并購是資本經(jīng)營(yíng)的主要方式，也是跨國(guó)傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，迅速發(fā)展壯大的重要途徑之一。并購?fù)ㄟ^容納吸收另外一個(gè)企業(yè)，追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)資本的積累和集中，更大范圍的滿足資本增值的需求。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，任何資源都是有限的，媒介同樣面臨著如何合理配置資源的問題。直接投資一個(gè)新的媒介領(lǐng)域，需要掌握一些先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)信息，而并購則可以繞過這些行業(yè)壁壘。通過并購，可以利用被并購企業(yè)的人力資源、品牌資源、管理資源等，對(duì)媒介整體生產(chǎn)要素進(jìn)行重新組合，通過并購，不但可以消除一些強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還可以利用對(duì)方的知名商標(biāo)、品牌等優(yōu)勢(shì)迅速打開局面。

　　4合作經(jīng)營(yíng)

　　合作經(jīng)營(yíng)通常是指兩個(gè)或兩個(gè)以上國(guó)家的企業(yè)，根據(jù)合同的約定進(jìn)行合作，共同從事產(chǎn)品研究、制造、銷售，或者某個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)，合作者按照合同約定投入資金、技術(shù)、設(shè)備以及勞動(dòng)等，按照合同約定承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，分享收益。合作經(jīng)營(yíng)是世界各國(guó)普遍采用的引進(jìn)外資和技術(shù)的一種契約式合營(yíng)形式。有些媒體通過轉(zhuǎn)讓一定時(shí)期的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)、發(fā)行權(quán)、欄目、頻道、版面內(nèi)容的刊播權(quán)來獲取社會(huì)資金的注入，或者和上市公司合作組建子公司。合作講究資源匹配，好的匹配可以創(chuàng)造價(jià)值，壞的匹配會(huì)破壞價(jià)值。

　　5合資經(jīng)營(yíng)

　　合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)是由兩個(gè)或者兩個(gè)以上不同國(guó)家的投資者在境內(nèi)共同投資舉辦的企業(yè)。合資經(jīng)營(yíng)與合作經(jīng)營(yíng)最大的區(qū)別在于合資經(jīng)營(yíng)要組建經(jīng)濟(jì)實(shí)體，而合作經(jīng)營(yíng)則不一定。媒介企業(yè)打算進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域，合資經(jīng)營(yíng)是一種很好的選擇方式。通過合資的方式經(jīng)營(yíng)能夠?yàn)槊浇槠髽I(yè)帶來更多的競(jìng)爭(zhēng)性資源和資本，與外國(guó)投資者合資是克服外國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化障礙的很好的方式。

　　6投資

　　傳媒公司通過各種渠道籌集來的資金最終都要用到投資上，科學(xué)的投資決策對(duì)公司的生存發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。投資的對(duì)象、金額、風(fēng)險(xiǎn)、時(shí)間、收益，都是媒介投資需要考慮的要素。

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