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探討包裝裝潢設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝在整個(gè)商品流通領(lǐng)域中的作用越來(lái)越重要，但我國(guó)的包裝裝潢設(shè)計(jì)水平還處于初級(jí)階段，會(huì)存在著很多的問(wèn)題。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于包裝裝潢設(shè)計(jì)存在問(wèn)題的探討，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
一、包裝中存在的問(wèn)題
(一)沒(méi)有充分重視包裝
很多企業(yè)都只重視產(chǎn)品質(zhì)量，沒(méi)有重視過(guò)產(chǎn)品的包裝，甚至認(rèn)為包裝就是為產(chǎn)品加一個(gè)“外套”而已，忽略了包裝的真正意義以及作用，更沒(méi)有意識(shí)到包裝對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的推動(dòng)作用，因此設(shè)計(jì)人員也沒(méi)有根據(jù)產(chǎn)品的特性認(rèn)真地構(gòu)思過(guò)。企業(yè)應(yīng)該把包裝設(shè)計(jì)上升到自身的總體戰(zhàn)略上去，這樣才能充分發(fā)揮出包裝的作用。
(二)缺乏創(chuàng)意
包裝如果有時(shí)代感和創(chuàng)意感，就會(huì)吸引消費(fèi)者，但目前我國(guó)大多數(shù)產(chǎn)品的包裝缺乏創(chuàng)意、千篇一律，雷同和模仿的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。因此品牌識(shí)別度不高，給消費(fèi)者留下的印象很不深刻。此外，還有一些商品包裝喜歡克隆別人的創(chuàng)意，如果購(gòu)買(mǎi)的人不仔細(xì)看，根本分不出山寨產(chǎn)品和品牌的差別。同時(shí)，這也是包裝缺乏創(chuàng)意的表現(xiàn)之一。
(三)缺乏有才華的設(shè)計(jì)人才
很多企業(yè)都存在這個(gè)問(wèn)題，缺乏真正有素質(zhì)、有才華的設(shè)計(jì)人員。還有一些包裝設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，只注重審美，不注意包裝與產(chǎn)品的協(xié)調(diào)，甚至對(duì)企業(yè)、包裝、產(chǎn)品三者的聯(lián)系根本不熟悉。一些設(shè)計(jì)者甚至完全沒(méi)有重視產(chǎn)品的商業(yè)性，以純粹藝術(shù)來(lái)對(duì)待商業(yè)產(chǎn)品的包裝，雖然包裝的藝術(shù)性很高，卻不為大眾所欣賞，因此無(wú)法推動(dòng)銷(xiāo)售。
(四)包裝的細(xì)節(jié)不夠完善
國(guó)有企業(yè)的產(chǎn)品包裝一直不如國(guó)外的企業(yè)，因?yàn)閲?guó)有企業(yè)過(guò)分重視了產(chǎn)品的廣告和宣傳，忽略了包裝。實(shí)際上，包裝設(shè)計(jì)也同樣需要細(xì)致，如果包裝不注意細(xì)節(jié)，就會(huì)給人以粗糙的感覺(jué)，而產(chǎn)品的檔次和價(jià)值也就無(wú)法體現(xiàn)出來(lái)。包裝對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)起了很大的影響作用，或者說(shuō)，包裝本身就是一種面向消費(fèi)者的廣告和宣傳手段。
(五)包裝得不合理
如今，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，一些企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，對(duì)產(chǎn)品的進(jìn)行不合理的包裝，導(dǎo)致包裝的成本比產(chǎn)品的實(shí)際成本高出幾十倍甚至幾百倍。比如，中秋節(jié)前后，很多人會(huì)選擇包裝精美的月餅饋贈(zèng)親友或是領(lǐng)導(dǎo)，而企業(yè)在了解這一行情之后，做成工藝精美的盒子將月餅包裝好推向市場(chǎng)，其價(jià)格是普通月餅的幾十倍，里面卻只裝了幾塊月餅。
二、商品包裝裝潢的設(shè)計(jì)
(一)商標(biāo)牌名定位設(shè)計(jì)
商標(biāo)牌名定位的主要目的是向消費(fèi)者標(biāo)明“商品的身份”，因?yàn)樯虡?biāo)牌標(biāo)明就好像是一個(gè)商品的戶(hù)籍，經(jīng)過(guò)工商局注冊(cè)，其他企業(yè)不能仿制。假冒商標(biāo)在生活中屢見(jiàn)不鮮，為了讓人們對(duì)產(chǎn)品和商標(biāo)熟知，必須要在包裝上對(duì)商標(biāo)排名進(jìn)行定位。國(guó)內(nèi)一些知名品牌，比如“旺仔”、“特步”等，這些品牌的牌號(hào)都很容易被消費(fèi)者所熟知和接受，因?yàn)榘b的牌號(hào)突出了企業(yè)形象與產(chǎn)品性質(zhì)。在設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該采用獨(dú)特的圖形以及有標(biāo)志性的色彩，比如一個(gè)商品的商標(biāo)牌名，這個(gè)圖形倒著看像是一個(gè)桶，并且還反映了電器產(chǎn)品的屬性，給人以比較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。所以，要利用“第一印象”來(lái)抓住消費(fèi)者、
(二)產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)
產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)必須要突出產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)。比如化妝品究竟是護(hù)膚品還是洗面奶?香水具有何種特性?牛奶是屬于固體狀還是液體狀?等等。通過(guò)包裝對(duì)產(chǎn)品特性進(jìn)行定位的目的是讓消費(fèi)者充分了解產(chǎn)品的性質(zhì)，一些產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的時(shí)候還要獨(dú)具匠心，與其它產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。此外，產(chǎn)品特性的定位設(shè)計(jì)還要盡可能體現(xiàn)出產(chǎn)品信息的可靠性與準(zhǔn)確性，這樣才能促使包裝對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引性。
(三)產(chǎn)品特色定位
因?yàn)楫a(chǎn)品的生產(chǎn)工藝材料、使用功能、造型色彩等具有不一樣的特點(diǎn)。即便是一些同類(lèi)的產(chǎn)品，也會(huì)有不同的特色，所以，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該注意這一點(diǎn)，要強(qiáng)化它與產(chǎn)品不一樣的特點(diǎn)，讓它區(qū)別于其它產(chǎn)品，具有自身鮮明的特色。比如小學(xué)生用的活動(dòng)鉛筆，同類(lèi)型的活動(dòng)鉛筆包裝有很多，但是一家企業(yè)卻獨(dú)具匠心，將包裝設(shè)計(jì)成卡通人物的形象，這樣就很符合孩子的身心特點(diǎn)，成功吸引了孩子，此外，當(dāng)孩子們把活動(dòng)鉛筆拿出來(lái)以后，包裝還可以當(dāng)玩具，這樣的包裝就很成功。
(四)產(chǎn)品的價(jià)值定位
產(chǎn)品的價(jià)值定位要很好的在包裝中體現(xiàn)出來(lái)，也就是說(shuō)，要讓消費(fèi)者通過(guò)包裝，對(duì)產(chǎn)品的使用場(chǎng)合、適用人群、使用價(jià)值等一目了然。如今的市場(chǎng)上有很多的商品都采用的是不同檔次的包裝，在市場(chǎng)上，精包裝很多都是用來(lái)饋贈(zèng)給親友的，簡(jiǎn)單包裝一般是買(mǎi)來(lái)自己使用的。此外，商品包裝還要講究誠(chéng)信度，不能虛浮、不能夸大。價(jià)格在某種程度上反映了產(chǎn)品的質(zhì)量和水平，而設(shè)計(jì)包裝的人要根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)考慮如何設(shè)計(jì)，檔次的定位就可以很準(zhǔn)確的顯示出產(chǎn)品的身價(jià)。商家不能夠把低檔次產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)得很奢華，因?yàn)檫@會(huì)導(dǎo)致成本的增加，但低檔次產(chǎn)品的包裝也不能粗制濫造，高質(zhì)量產(chǎn)品的包裝也不能夠過(guò)于奢華，只有抓住消費(fèi)者的心理，進(jìn)行巧妙的構(gòu)思，才能夠?qū)Ξa(chǎn)品的銷(xiāo)售起推動(dòng)作用。
(五)適應(yīng)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)
如今，商品經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，人們對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)大多數(shù)取決于包裝帶來(lái)的心理感受，包裝的設(shè)計(jì)不僅僅要在視覺(jué)上給人以美好的享受，還要符合人們的某些心理特點(diǎn)。比如，這些包裝上的圖畫(huà)讓人們產(chǎn)生了心理共鳴，回憶起了童年的快樂(lè)，聯(lián)想到了久違的大自然，想念起了遠(yuǎn)方的親朋，等等。這樣就能夠在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，大大的縮短消費(fèi)大眾與生產(chǎn)者之間無(wú)法逾越的鴻溝，從而促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。
如今市場(chǎng)貨架上的商品包裝風(fēng)格愈發(fā)豐富多彩、琳瑯滿(mǎn)目。企業(yè)只有把握好了包裝的定位，抓住了消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，才能夠使產(chǎn)品本身的價(jià)值凸顯，并且廣受消費(fèi)者青睞。
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