手機游戲推廣的新模式
手游是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的寵兒，同時也充滿了激烈的競爭：不動如山侵略如火的企鵝帝國，正式入局的傳統(tǒng)網(wǎng)游巨頭，先分到一部分蛋糕的新貴手游公司，廣撒網(wǎng)勤布局的發(fā)行商，以及越來越強勢的渠道商。如今面對每個月數(shù)十甚至上百款新同類競品上市，如何利用新的推廣模式脫穎而出搶占用戶下載量，已是各大廠商最重視的問題。下面請看yjbys小編的詳細介紹。想了解更多相關(guān)資訊請持續(xù)關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)。
電商上架——不在乎賣多少錢，上去就行
《秦時明月》的虛擬道具禮包登陸京東，的確是近期最值得關(guān)注的一個新推廣模式，夠新穎也具有可復制性。更重要的是，這種模式既給手游銷售帶來新的啟發(fā)，還有開拓傳統(tǒng)電商用戶的可能性。目前來看，商城上只有打折促銷的游戲道具禮包，不過今后是否還會有更深入的合作?比如內(nèi)購貨幣上架、電商資源置換、中手游其它產(chǎn)品是否也會上架、收入分成比例等等。中手游內(nèi)部人士對矩叔這些問題的答復是，暫時沒這方面的考慮，把第一步邁上去，打開新局面就行。
戰(zhàn)斗力評估：5——全新的模式，對產(chǎn)業(yè)具有一定的啟發(fā)性，更重要的是作為第一個向電商借勢的產(chǎn)品，營銷影響力更甚。
區(qū)域推廣——玩游戲就送流量，資源難控
根據(jù)中國2014Q1數(shù)據(jù)調(diào)查，使用2G/3G網(wǎng)絡的.用戶比例達到44.4%，使用WiFi網(wǎng)絡進行游戲的用戶比例為55.6%。這說明了當前的手游用戶非常在意流量的消耗，故此盛大針對上海、江蘇地區(qū)的聯(lián)通用戶，推出了玩游戲送流量的活動�；顒用骷氁�(guī)定，只要用戶在《鎖鏈戰(zhàn)記》中等級達到5級，就送一個50M流量包，另外首充到達30元另送一個200M流量包。粗略一算，50M的免費流量包大約成本為4-5元，而去年7月卓越游戲CEO邢山虎透露《我叫MT》的用戶獲取成本大約7元一個，今年的成本矩叔通過幾家廠商了解大約在10-15元，一般15元以上的才是優(yōu)質(zhì)用戶。
戰(zhàn)斗力評估：3——相比渠道用戶的獲取成本，送流量的那點錢似乎可以忽略不計了。但這種模式的問題在于，目前難以在全國大范圍鋪開，因此整體來看更像是一種給玩家的福利優(yōu)惠，不過未來潛力值得關(guān)注。
互動娛樂——品牌提升接地氣，重金打造
企鵝帝國騰訊的線下營銷一直比較高大上，《全民飛機大戰(zhàn)》5月的營銷活動是騰訊互動娛樂戰(zhàn)略的一小步，就取得了不錯的大眾關(guān)注與品牌提升。從北京地鐵到浦東機場，騰訊在全國各大城市的交通場所的投放，再不是傳統(tǒng)的廣告墻與視頻。結(jié)合利用了AR、Smart Wall、體感等新興技術(shù)的互動娛樂，成為了吸引大眾主動體驗的新型廣告。
戰(zhàn)斗力評估：4——這種新穎的廣告形式本身就附帶了極高的新聞價值和營銷點，高大上之余接地氣更顯難得。此外還有《天天飛車》、《天天酷跑》等騰訊旗下產(chǎn)品，前后做了類似的互動娛樂營銷活動，雪鐵龍汽車到周大福金飾，強勢資源耗金不菲。對于非一線巨頭的其它廠商而言，則很難或者很不愿意去實現(xiàn)。
異業(yè)合作——最熟悉的陌生人，快消產(chǎn)品
《鎖鏈戰(zhàn)記》與康師傅冰紅茶的聯(lián)動推廣可以說是有點靜悄悄的，不見任何大動靜的宣傳，冰紅茶本身的宣傳推廣資源相當有限，給《鎖鏈戰(zhàn)記》的位置也僅僅是一個三等獎。該活動更多的是通過游戲媒體和玩家群體流傳開來，也就說雖然冰紅茶銷量起來了，但也是已有玩家來買的。游戲能夠帶動快消品銷量毋庸置疑，然則快消品如今能給游戲帶來多大的推廣效果?
戰(zhàn)斗力評估：2——可口可樂魔獸之后，再無經(jīng)典案例。
地鐵廣告——待免費WIFI成熟，大殺四方
地鐵是大家都知道的人流量超多的地方，所以這里一直是商家必爭之地。而且現(xiàn)在地鐵廣告的形式也有很多種，如地鐵報紙、墻壁廣告、車廂廣告、視頻廣告、視頻欄目內(nèi)容等等。但一般情況下，很少有玩家會直接通過二維碼掃描下載游戲，除非有免費WIFI。所以從這點來看，地鐵WIFI的鋪設才是重中之重。
戰(zhàn)斗力評估：3——現(xiàn)在的地鐵廣告，對手游來說更多的是提高認知度，下載量貢獻還比較少。不過根據(jù)韓國地鐵上人人玩手游的盛況來看，待地鐵免費WIFI初長成之時，就是手游大殺四方之日。
實體周邊——市場噱頭的需要，撈金嘗試
一般而言，當運營商成長到一定規(guī)模后，會開始嘗試實體周邊的發(fā)行，這在ACGN產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟的日本到處可見。不過在ACGN尚在遲緩發(fā)育階段的中國市場，周邊產(chǎn)品會被大量的山寨貨所淹沒，那么錢是賺不到了。所以與其想著賣周邊賺錢，還不如整點奢侈品出來吸引一下媒體和宅男的關(guān)注，這一點以端游廠商金山、完美為例，幾千上萬的手辦，給大家看看熱鬧就行了。
戰(zhàn)斗力評估：1——如果有閑錢，不妨作為打打品牌維護關(guān)系的嘗試。
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