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淺談暴雪游戲市場(chǎng)現(xiàn)在所面臨的困境
魔獸世界依然貴為全球排名居首的收費(fèi)大型多人在線角色扮演游戲。但是它的下滑趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋，最大的原因是時(shí)間，畢竟這款游戲已經(jīng)將近10年之久，而其他諸如競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也對(duì)它的下滑造成了一定的影響。一個(gè)很顯然的事實(shí)，魔獸世界的輝煌之路已經(jīng)走到盡頭。
那么讓小編來和大家聊聊暴雪對(duì)現(xiàn)在游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的困局。
DOTA之殤，不是偶然
在7月份剛剛結(jié)束的DOTA2西雅圖邀請(qǐng)賽上，NewBee獲得了500萬美元的游戲史上最高的獎(jiǎng)金，根據(jù)主辦方Valve透露的數(shù)據(jù)，TI4國(guó)際邀請(qǐng)賽的在線觀看人數(shù)超過了2000萬;決賽的同時(shí)觀看人次達(dá)到了200萬，這一數(shù)據(jù)還不包括觀看ESPN MTG及中國(guó)CCTV等媒體轉(zhuǎn)播的觀眾。更為恐怖的是，本項(xiàng)賽事總額超過1000萬美元的獎(jiǎng)金都是從玩家那里眾籌而來。
而在今年4月，騰訊宣布《英雄聯(lián)盟》同時(shí)在線人數(shù)突破750萬，游戲日均上線玩家達(dá)2700萬，全球每月活躍玩家數(shù)6700萬。去年在美國(guó)湖人隊(duì)主場(chǎng)斯坦普斯舉行的全球冠軍賽總決賽有超過3200萬人觀看，創(chuàng)下電競(jìng)史之最。在總決賽過程中，游戲電競(jìng)報(bào)上關(guān)于#世界總決賽#的標(biāo)簽以高達(dá)每小時(shí)20000次的頻率出現(xiàn)。
但是諷刺的是，無論是《Dota2》還是《英雄聯(lián)盟》，他們的主要玩法都是《DOTA》的延續(xù)，而《DOTA》是由Icefrog、Guinsoo等人基于《魔獸爭(zhēng)霸》研發(fā)出的一種地圖作戰(zhàn)模式。
原本暴雪應(yīng)該最先的對(duì)DOTA的火熱做出警覺，但是暴雪沒有。
直到前段時(shí)間，暴雪才宣布可能將在今年推出《風(fēng)暴英雄》，玩家們將可選擇使用《魔獸爭(zhēng)霸》、《星際爭(zhēng)霸》和《暗黑破壞神》三大游戲系列中最受歡迎的游戲角色，與好友組隊(duì)挑戰(zhàn)其他在線對(duì)手�！讹L(fēng)暴英雄》的玩法與《英雄聯(lián)盟》、《DOTA2》類似，只是它顯得更加有歷史厚重感。
但是現(xiàn)在的市場(chǎng)，大眾類的用戶已經(jīng)被《英雄聯(lián)盟》掌控，《DOTA2》則分流了小眾的用戶，也就是精英用戶�！讹L(fēng)暴英雄》憑什么能夠從這兩者手上搶奪用戶，或許可以憑借歷史厚重感圈起一部分用戶，但這是暴雪想要的嗎?
那么為什么，暴雪沒有第一時(shí)間推出《風(fēng)暴英雄》，搶先圈地?
這個(gè)暴雪的理念有關(guān)，從1991年成立至今，包圍著暴雪成功的一直是精益求精的態(tài)度，對(duì)文化追求的理想。所以《魔獸世界》能夠做到全球付費(fèi)用戶1300萬，亞洲玩家和歐美玩家?guī)缀醺髡家话搿Ｗ鳛橐豢钗鞣绞降哪Щ么笞�，能在亞洲取得這樣的成績(jī)很不容易，也無愧其全球第一網(wǎng)游的名號(hào)。
星際爭(zhēng)霸和魔獸爭(zhēng)霸重新定義了RTS，暗黑系列重新定義了ARPG，魔獸世界更是直接等同于MMORPG。97年的《暗黑破壞神2》，98年的《星際爭(zhēng)霸》，04年的《魔獸世界》均是當(dāng)年全球最暢銷的游戲�？梢哉f暴雪的這20年的成功與他的的公司文化分不開，而暴雪的粉絲對(duì)暴雪一貫的跳票表現(xiàn)雖多有抱怨，但一直是理解并且在產(chǎn)品推出后還是義無返顧的支持。
但是現(xiàn)在的格局變了，現(xiàn)在的游戲行業(yè)早已不是10年前，甚至是5年前的格局。
當(dāng)初的那批玩家，所接觸到的游戲，暴雪、EA的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一大截，所以暴雪、EA也在他們心中有了神圣不可侵犯的地位，對(duì)于暴雪的認(rèn)同感無比的強(qiáng)烈。但是那批玩家會(huì)長(zhǎng)大，而游戲產(chǎn)業(yè)也在成長(zhǎng)，技術(shù)早已經(jīng)不再是阻礙游戲品質(zhì)的鴻溝，暴雪早年的優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前或許還存在但肯定不會(huì)那般的明顯。
在技術(shù)上被逐漸追趕上的同時(shí)，暴雪依然固執(zhí)的去追去游戲當(dāng)中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，這并不是說不對(duì)，甚至于我而言，作為一個(gè)暴雪的粉絲，我當(dāng)然希望暴雪繼續(xù)下去。但更多的，或者現(xiàn)在的主流的游戲玩家，對(duì)于暴雪的認(rèn)同感并沒有那般的強(qiáng)烈，在他們成長(zhǎng)的那個(gè)年代，任天堂、暴雪并不是多么高高在上。
以中國(guó)為例，2005年到2009年，可以說是游戲產(chǎn)業(yè)黃金的5年，這期間有多家游戲公司赴美上市，魔獸世界在這段時(shí)間在中國(guó)雖然當(dāng)之無愧第一，但是騰訊也崛起了，它在這期間推出的《地下城與勇士》等同樣圈住了很多的用戶，其他諸如巨人的《征途》、暢游的《天龍八部》、網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》等數(shù)據(jù)也都很亮眼，市場(chǎng)上并不是沒有和《魔獸世界》在數(shù)據(jù)上一較高下的產(chǎn)品存在。
而越往后發(fā)展，當(dāng)頁游、手游發(fā)展起來后，新生代可以達(dá)到分流的游戲越來越多，暴雪在品牌上的優(yōu)勢(shì)一點(diǎn)一點(diǎn)被蠶食，直至現(xiàn)在這批20歲左右的玩家，到底有多少對(duì)暴雪抱有認(rèn)同感，其實(shí)這是一個(gè)很大的疑問。
或許在他們的圈子當(dāng)中，英雄聯(lián)盟的知名度遠(yuǎn)大于魔獸世界也不一定。
在這個(gè)階段，暴雪的問題是沒有適時(shí)的抓住新的這一批玩家，暴雪的玩家依然是80后為主，但這批玩家雖然付費(fèi)能力極高，但還有多少人能夠在游戲上與20歲左右的玩家比拼粘性?這就是我所說的暴雪的文化使然，暴雪的文化使得暴雪在這10年當(dāng)中，出現(xiàn)了斷層，暴雪一貫的戰(zhàn)略使得它至今為止所推出的產(chǎn)品加上續(xù)作也不過10款左右，這10款產(chǎn)品都成了經(jīng)典，但在打造精品的路上，暴雪在對(duì)玩家的掌控上，出現(xiàn)了一個(gè)致命的斷代。
暴雪在80后的心中，依然是那個(gè)不可逾越的暴雪，但在新一代玩家的心中，暴雪的地位僅僅是游戲廠商而已�；蛟S《德拉諾之王》的推出會(huì)使得短時(shí)間內(nèi)的付費(fèi)用戶玩家數(shù)量走高，但不會(huì)持久，支撐著它數(shù)據(jù)走高的是魔獸世界的老玩家一種強(qiáng)烈的感情推動(dòng)他們回到那個(gè)世界看一看，但之后，生活還將繼續(xù)，游戲只是游戲。
品牌上的優(yōu)勢(shì)暴雪依然有，如何擺脫固有的思想，在產(chǎn)品的推出上跟上時(shí)代的速度，這是暴雪所要面對(duì)的問題，以《爐石傳說》為例，至今為止，它的iPhone版尚未推出，而《刀塔傳奇》這樣的產(chǎn)品月流水已經(jīng)可以突破2億元。
但是到那時(shí)，暴雪還是我們心中的暴雪嗎?進(jìn)一步，是飲鴆止渴，退一步，是慢慢凋零，這就是當(dāng)下暴雪所要面對(duì)的困局。
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