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營銷管理過程

時間:2024-07-28 10:19:36 營銷管理 我要投稿

營銷管理過程

  1、分析市場機會

  (1)發(fā)掘市場機會

  (2)評估市場機會

  2、選擇目標市場

  (1)市場需要衡量與預(yù)測

  (2)市場細分

  (3)選擇目標市場

  (4)市場定位

  3、擬定市場營銷組合

  (1)產(chǎn)品

  代表企業(yè)提供給目標市場的貨物或服務(wù)的組合,包括產(chǎn)品的品牌、包裝、品質(zhì)、服務(wù)以及產(chǎn)品組合等內(nèi)容。

  (2)價格

  代表消費者為獲得該產(chǎn)品所付出的金額,包括制訂零售價、批發(fā)價、折扣和信用條件等。

  (3)分銷

  代表企業(yè)為使產(chǎn)品送達目標顧客手中所采取的各種活動,包括發(fā)揮批發(fā)商和零售商的作用等。

  (4)促銷

  代表企業(yè)為宣傳其產(chǎn)品優(yōu)點及說服目標顧客購買所采取的各種活動,包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣及公共關(guān)系等。

  4 、組織、執(zhí)行和控制市場營銷

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