影視廣告剪輯技巧分享

　　影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ�一。下面是小編整理的影視廣告剪輯技巧，歡迎閱讀!

　　一、影視廣告之特性

　　廣告的本質(zhì)并不能說(shuō)是一件藝術(shù)品，與電影、電視劇不同，它被制作出來(lái)并不僅僅是滿足受眾的感官之娛， 而是作為一種有償?shù)呢?zé)任的信息傳遞活動(dòng)。一言以蔽之，它為消費(fèi)者的選擇找尋一個(gè)足夠的理由。由于平臺(tái)對(duì)于播放時(shí)長(zhǎng)的限制，廣告通常都不長(zhǎng)。在電視媒體上播放的最長(zhǎng)也只能到一分鐘，普遍的規(guī)格在30秒，20秒，15秒，10秒，5秒等時(shí)長(zhǎng)。短小精悍的內(nèi)容，決定了廣告與眾不同的表達(dá)形式，所以，在一則廣告中，幾乎每個(gè)鏡頭的擇取都必須是有意義的，鏡頭能夠推動(dòng)情節(jié)或者是渲染氛圍，或者傳遞廣告訴求。在廣告中，既要保證產(chǎn)品都用到了最好的鏡頭造型來(lái)進(jìn)行了表達(dá)，又要保證觀眾能夠看懂廣告的敘事或者能夠感受到廣告所傳遞的氛圍。剪輯師在此過(guò)程中負(fù)責(zé)了一個(gè)相當(dāng)艱難的工作。本文試圖說(shuō)明廣告剪輯師們，對(duì)于鏡頭語(yǔ)言和敘事節(jié)奏上相似而又不同的處理方法。并希望能通過(guò)借此文對(duì)現(xiàn)實(shí)的廣告實(shí)踐工作有一些建設(shè)意義。

　　二、影視廣告之一般剪輯手法

　　從性質(zhì)上看， 影視廣告遵循影視創(chuàng)作中的一般性剪輯規(guī)律。一般來(lái)講，一是處理運(yùn)動(dòng)鏡頭和固定鏡頭時(shí)的接法，動(dòng)接動(dòng),靜轉(zhuǎn)靜;二是顏色與顏色之間的轉(zhuǎn)法，白轉(zhuǎn)白，紅轉(zhuǎn)紅;三是形狀與形狀之間的對(duì)接，把具有相似形狀客體的鏡頭放在一起。四是盡量避免前后兩個(gè)畫面為相同景別或相似機(jī)位;五是在完成一個(gè)動(dòng)作，動(dòng)態(tài)畫面的對(duì)接要有邏輯性，必須在最佳剪輯點(diǎn)完成鏡頭與鏡頭的銜接。其次，是音樂(lè)、現(xiàn)場(chǎng)音響的剪輯。不同的音樂(lè)和現(xiàn)場(chǎng)音響效果可以凸顯出不同的商品的氣質(zhì)。音樂(lè)的節(jié)奏與廣告鏡頭的節(jié)奏一致。可以使得畫面在造型上恰如其分，扣人心弦。當(dāng)然，對(duì)于音樂(lè)的運(yùn)用并不僅僅局限于渲染氛圍上。在處理轉(zhuǎn)場(chǎng)的時(shí)候，運(yùn)用相似的音樂(lè)和音響，能夠起到助推情節(jié)，使蒙太奇段落自然過(guò)渡的作用。再次是從轉(zhuǎn)場(chǎng)上來(lái)看。在影視剪輯中，轉(zhuǎn)場(chǎng)方法多種多樣,但通�？梢苑譃閮深�:一種是用特技的手段作轉(zhuǎn)場(chǎng),又稱為軟切;另一種是用鏡頭的自然過(guò)渡作轉(zhuǎn)場(chǎng),后者叫無(wú)特技轉(zhuǎn)場(chǎng)，又稱為硬切。技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)，一般用于影視情節(jié)段落之間的轉(zhuǎn)換,它強(qiáng)調(diào)的是心理的隔斷性,目的是使觀眾有較明確的段落感覺(jué)。在中，最常使用的如閃白，黑場(chǎng)，溶化等都是屬于軟切的轉(zhuǎn)場(chǎng)一種。

　　三、影視廣告之特殊剪輯手法

　　1 .快速剪輯

　　由于所受廣告的篇幅限定。所以在廣告中采取快速剪輯的手法比較多。如在我國(guó)武俠及動(dòng)作電影中，勇猛、激烈的對(duì)打動(dòng)作與快速的、密集的剪輯會(huì)形成一種連續(xù)不斷的視覺(jué)影像的激流，給觀眾的心理造成一種強(qiáng)烈的沖擊力。這種剪輯方法稱之為“暴雨剪輯”。也就是說(shuō)，影片整個(gè)通過(guò)盡量縮小鏡頭與鏡頭之間的時(shí)長(zhǎng)和空間的距離，使本來(lái)單個(gè)的、間斷的電影鏡頭形成一種快速的、完整的、連續(xù)的影像敘事鏈。所以在一些要塑造剛毅、速度的氣質(zhì)類的廣告中，快速剪輯運(yùn)用得很多

　　2.剪輯之升格鏡頭

　　視頻是每秒鐘24 幀，而當(dāng)視頻的拍攝速度超過(guò)了24 幀時(shí)，我們便稱之為升格的拍攝， 升格拍攝畫面到了銀幕上以正常速度播放，自然也就造成了視頻時(shí)空上的延展放大，這便是我們口中常說(shuō)的慢鏡頭在影視廣告中，升格鏡頭同樣用作對(duì)于細(xì)節(jié)的處理�？梢云鸬窖由鞆V告的時(shí)長(zhǎng)感，充分的展現(xiàn)出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)特性的作用。

　　3.剪輯之長(zhǎng)鏡頭

　　電影大師巴贊有一套完整的長(zhǎng)鏡頭的理論， 他認(rèn)為通過(guò)長(zhǎng)鏡頭和場(chǎng)面調(diào)度可以展現(xiàn)出電影真實(shí)的一面。正是因?yàn)殚L(zhǎng)鏡頭具有客觀、真實(shí)的特性。所以長(zhǎng)鏡頭被廣泛的應(yīng)用在紀(jì)錄片之中，作為反映所記述事實(shí)的真實(shí)一面。而在現(xiàn)在的廣告作品中，或?yàn)榱送怀霎a(chǎn)品的真實(shí)、客觀性，以及展現(xiàn)出某種氛圍。長(zhǎng)鏡頭以及紀(jì)錄片中的先聲后畫，無(wú)配樂(lè)剪輯等等在廣告中屢見(jiàn)不鮮。

　　4.無(wú)技巧剪輯

　　無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)是用鏡頭自然過(guò)渡來(lái)銜接上下兩段內(nèi)容的,大多適用于蒙太奇鏡頭的段落之間的轉(zhuǎn)換。它強(qiáng)調(diào)的是視覺(jué)連續(xù)性。而不是任何兩個(gè)鏡頭之間都可以應(yīng)用無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)的方法,使用無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)方法需要注意尋找合理的轉(zhuǎn)換因素。例如用同一件或者是類似的物品進(jìn)行相同相接，相似相接等。在這中，如果用法合理、用法巧妙,不僅會(huì)給觀眾一個(gè)明確的段落感、層次感、還可以給整個(gè)廣告作品增色，用轉(zhuǎn)場(chǎng)，拉出廣告的時(shí)長(zhǎng)感和空間感。

　　5.剪輯之同景別

　　同景別和相同主體的畫面在傳統(tǒng)影視的連貫性剪輯要求中，本是認(rèn)為不應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)的剪輯模式。持這種觀點(diǎn)的影視工作者認(rèn)為同景別相同主體的剪輯看起來(lái)會(huì)有感覺(jué)影視片段有些跳幀，會(huì)讓觀眾感覺(jué)是跳戲，從而不能對(duì)影視片產(chǎn)生身臨其境的影視幻覺(jué)。而實(shí)際上，在優(yōu)秀的廣告剪輯師眼中，并不存在哪種剪輯模式是優(yōu)于另一種模式的說(shuō)法，而是就廣告本身講，有的廣告并不是以敘事為主，而是展示出使用產(chǎn)品的感覺(jué)和氛圍。所以，這類廣告通常打破邏輯性，并不以動(dòng)作的前后關(guān)系作為鏡頭排列的依據(jù)，而是大膽的采用了同景別剪輯來(lái)渲染氛圍。

　　四、結(jié)束語(yǔ)

　　無(wú)論是快速剪輯還是升格鏡頭的運(yùn)用，我們都能看到影視廣告剪輯技術(shù)在快速發(fā)展，并且突破了傳統(tǒng)電視的剪輯技術(shù)的約束，也引入了許多只有在電影和MTV 里面才能看到的新的剪輯手法。新的剪輯手法帶給受眾新鮮的觀看體驗(yàn)。但無(wú)論如何，始終必須要站在內(nèi)容決定形式的高度上面。一切都必須從廣告所要傳遞信息的目的本身出發(fā)，來(lái)尋找最適合的廣告的剪輯手法。或是從某種角度上來(lái)說(shuō)，剪輯手法本身就是廣告創(chuàng)意的一部分。如果只注重剪輯手法，不顧創(chuàng)意不顧內(nèi)容，就有炫技的之嫌，空有形式，缺乏內(nèi)容，也就不利于完成廣告的助銷的功能。

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