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形象設(shè)計(jì)的概念
形象塑造已經(jīng)不再是各個(gè)企業(yè)的事，而是在整個(gè)社會(huì)領(lǐng)域流行開來(lái)。形象總與時(shí)尚相關(guān)。時(shí)尚(fashion)指的是在特定時(shí)期內(nèi)占有支配地位的流行趨勢(shì)。這意味著，時(shí)尚是被很多人所接納的、較為綜合的表現(xiàn)。相對(duì)于此，現(xiàn)代社會(huì)被稱為形象時(shí)代，一點(diǎn)也不為過(guò)。
良好的形象不僅能提升產(chǎn)品價(jià)值(形象代表檔次，檔次決定價(jià)格，價(jià)格產(chǎn)生效益)，還能提高人本身的價(jià)值。從價(jià)值層面提升上來(lái)說(shuō)，“形象設(shè)計(jì)”是“塑造良好個(gè)人形象”的捷徑。形象設(shè)計(jì)本身的核心人物就是“塑造好形象”。要塑造良好的形象，必須從當(dāng)今流行的趨勢(shì)中篩選出適合自己的元素，并把它們緊密地融于個(gè)體中，能給大多數(shù)人帶來(lái)好感，并成功實(shí)現(xiàn)塑造好形象的目標(biāo)。顯然，形象設(shè)計(jì)與潮流息息相關(guān)。每個(gè)時(shí)代都有其獨(dú)特的審美標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，這是成功形象設(shè)計(jì)的前提。換言之，形象設(shè)計(jì)必須基于當(dāng)今的潮流，而潮流是指被大多數(shù)人所接納的普遍現(xiàn)象。近年來(lái)，對(duì)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)CI系統(tǒng)，我們時(shí)有耳聞，以工商企業(yè)形象塑造為主體的CI (企業(yè)形象設(shè)計(jì))，是涵蓋企業(yè)內(nèi)的人、事、物、時(shí)、地的整體形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，其構(gòu)成要素基本包括三個(gè)范疇：理念識(shí)別(Mind)、活動(dòng)識(shí)別(Benavionr)、視覺(jué)識(shí)別(Visnal)。
個(gè)人形象設(shè)計(jì)PI的范疇，與企業(yè)形象設(shè)計(jì)CI有著基本的相似之處，可以引伸為如下三方面：
1、精神形象：即內(nèi)在素質(zhì).包括文化層次、道德品質(zhì)、人生觀、美學(xué)修養(yǎng)、藝術(shù)修養(yǎng)等。
2、社交活動(dòng)形象：即外表形象之一。
包括內(nèi)容有：
(1)儀表禮儀—儀容服飾、儀容體態(tài)(站姿坐姿)、化妝禮節(jié)。
(2)舉止禮儀—問(wèn)候禮節(jié)、談話禮節(jié)、女士?jī)?yōu)先禮節(jié)、手勢(shì)禮節(jié)、作客禮節(jié)、吸煙禮節(jié)、握手禮節(jié)等。
(3)場(chǎng)所禮儀—餐廳就餐禮節(jié)〔中、西餐)、舞廳跳舞禮節(jié)、室內(nèi)外場(chǎng)合禮節(jié)、師生禮節(jié)、家庭禮節(jié)等。
3、視覺(jué)形象：即外表形象之二。包括內(nèi)容如下：(1)美發(fā)(2)美容(3)著裝(4)化妝
以上精神形象、社交活動(dòng)形象、視覺(jué)形象三個(gè)范疇，應(yīng)緊密結(jié)合、相輔相成，方能形成。完整的PI設(shè)計(jì)，產(chǎn)生一個(gè)人的整體形象美。在三個(gè)范疇中，精神形象是決定因素，它是建立整體形象美的基礎(chǔ)和支柱。社交活動(dòng)形象是道德的外在表現(xiàn)，它建立在對(duì)人的關(guān)心與尊重的基礎(chǔ)上，涵蓋了一切社會(huì)交往中所應(yīng)遵循的行為規(guī)范。視覺(jué)形象是靜止?fàn)顟B(tài)的外表形象，是令旁人產(chǎn)生第一印象的直接因素，因此也是至關(guān)重要的。
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