淺談農(nóng)村電商的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展
引導語：農(nóng)村電商一直都是業(yè)界關注度的焦點之一，為了讓每一個角落都覆蓋上電商的影子，或許最后一片土地要數(shù)農(nóng)村了吧，電商巨頭淘寶和京東等，都在著手布點發(fā)展農(nóng)村電商，但進展卻并不理想。
在農(nóng)村，發(fā)展電商必然會受到很多條件的限制，是電商界無法避免和跨越的。 首先是地理環(huán)境的影響，由于農(nóng)村大多處在偏遠的地方，交通極其不便，而電商的發(fā)展必定存在的一個物流環(huán)節(jié)就會受到阻礙，沒有便利的焦勇，在物流配送上達不到要求，即便能在用戶購買商品之后如期完成配送，那么其成本也遠遠高于城鎮(zhèn)配送，這就形成了一大難題。
其次，由于農(nóng)村所處的地理位置都是群山環(huán)繞，在科技方面相對落后，尤其體現(xiàn)在智能手機和pc端的設備的普及，這就意味著網(wǎng)絡覆蓋率并不高，即使有網(wǎng)絡也只是一小片區(qū)域，因此對在線購物體驗形成了一種阻礙，甚至有些農(nóng)村根本收不到網(wǎng)絡信號，那就更談不上網(wǎng)上購物了。
最后，在國內(nèi)的存在的普遍現(xiàn)象，知識水平相對低下，農(nóng)村對網(wǎng)購的認識更加缺乏，也就是說，要想發(fā)展農(nóng)村電商，前提還要教會農(nóng)村的用戶懂得網(wǎng)購，并慢慢去接受這種購物模式，顯然，這是一項大工程，改變一群人的思想和行為習慣并不容易，如果找不到快速的方式解決，那么這個過程將會非常漫長。
從農(nóng)村電商發(fā)展的上述現(xiàn)狀來看，雖然說談真正的發(fā)展還有些操之過急，但不可否認，它是電商的一個新大陸，隱藏著巨大的爆發(fā)潛力，從每一道坎來看，農(nóng)村電商都存在著一個共同的問題，只要能從根本上把問題解決，那么未來的發(fā)展其實并不難。
農(nóng)村之所以會出現(xiàn)那些落后現(xiàn)象，事實上可以總結(jié)為一個原因，那就是貧困。我們經(jīng)�？梢月牭絿谊P于扶貧的政策，實施起來并沒有計劃的那么簡單，對于農(nóng)村的人們來說，所謂的扶貧就是接受救濟，從未想過改變自身生活現(xiàn)狀的方法，又或者說他們想過，卻找不到途徑去嘗試。既然如此，何不推崇金融計劃，帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，進而實現(xiàn)最終的農(nóng)村電商目的呢?
沒錯，早在農(nóng)村電商步履蹣跚之際，就有企業(yè)提出未來將金融業(yè)務引入農(nóng)村，從實質(zhì)上解決問題，是一個值得嘗試的思維模式。在過去，農(nóng)村根本不懂得如何理財，只知道有錢就存銀行，但是隨著時代的進步，那些現(xiàn)金資產(chǎn)只會慢慢地貶值，要想致富完全不可能。因此出現(xiàn)了類似于財路通那樣的理財之道，與單純地存錢相比，能夠讓人們得到高收益的方式，被接受的可能性就會變大。當然，還有各種信貸服務的推行等等，都可以成為農(nóng)村人們逐漸步入網(wǎng)絡時代的橋梁。自然而然，當農(nóng)村對網(wǎng)絡有了一定的認識之后，再來推行農(nóng)村電商，還會難嗎? 過去近十年是電商水漲船高式發(fā)展的時期，大部分企業(yè)擁有大量低價流量，能以極低成本獲取大把的新增用戶，即便是每年用戶單位價值貢獻未有提升，又或是流失了大量老用戶，但只要企業(yè)新用戶增長率高于老用戶流失率及行業(yè)平均水平，則企業(yè)自身市場份額依舊增加，亦會有相當好的業(yè)績表現(xiàn)，因此拉新算是過去那些年一個成熟重要的命題。
然而，電商現(xiàn)在這一現(xiàn)象正在悄然聲息地發(fā)生著改變。據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2014年1月份發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：至 2013 年 底，我國整體網(wǎng)民規(guī)模達 6.18 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 45.8%，相比去年底提升 3.7 個百分點。整體網(wǎng)民規(guī)模增速保持放緩的態(tài)勢，從2007年的53%
一路放緩到2013年的9.5%，未來的增速將逐漸接近自然增長，這預示著我國互聯(lián)網(wǎng)“人口紅利”時代的基本結(jié)束。
與此同時，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年我國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模達到1.85萬億元，增長42.0%，與2012年的66.1%相比，增速有所回落。未來幾年，這一增速將進一步下滑，電子商務早已經(jīng)告別了每年接近翻倍的高速增長，淘寶、京東等一些核心企業(yè)的發(fā)展依然迅速，但已經(jīng)越來越感受到成長的壓力。 過去越來越多的普通消費者轉(zhuǎn)化為網(wǎng)購用戶推動了電子商務的高速發(fā)展，另一方面電商企業(yè)也不斷地將線上的品類從圖書、3C家電、化妝品、服裝鞋帽擴展到了日用百貨、生鮮、生活服務等，電子商務的邊界被不斷地突破，這進一步帶來了行業(yè)規(guī)模的爆炸性增長。今天我們已經(jīng)能夠從互聯(lián)網(wǎng)上購買到大部分的日常生活所需，圖書、3C家電、化妝品以及服裝鞋帽等一些核心品類的網(wǎng)購滲透率均已經(jīng)超過了20%，有的甚至高達30%-40%，而與此同時他們的線上增速已經(jīng)開始大幅放緩。淘寶、京東等綜合性電商平臺也已經(jīng)將經(jīng)營的品類擴張到幾乎無所不包，單純依靠品類擴張來繼續(xù)高速成長的可能性越來越小了。
雖然我們現(xiàn)在去談一二線城市已經(jīng)趨近于飽和還為時尚早，但是不管是從用戶擴張還是品類擴張的角度，電子商務在一二線城市都將會逐漸趨近于平穩(wěn)增長，如何挖掘老用戶的價值將會比拉新更為重要，精細化運營也將會比品類擴張更為重要。而電子商務也亟需要找到新的發(fā)展引擎，繼續(xù)高速成長的態(tài)勢。 其實嚴格說來，“人口紅利”時代基本結(jié)束的.說法也許并不準確。眾所周知，由于長期以來"以農(nóng)養(yǎng)工"、"以鄉(xiāng)養(yǎng)城"的經(jīng)濟政策，導致我國城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的廣泛存在，這已經(jīng)成為了阻礙市場經(jīng)濟的發(fā)展的重大因素，導致城鄉(xiāng)之間差距的進一步拉大。大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，改善城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的狀態(tài)一直是這幾年
國家大力推行的政策。在國家政策的引導下，農(nóng)村經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，農(nóng)民的生活逐步改善，而農(nóng)村作為下一個互聯(lián)網(wǎng)“人口紅利”來源的價值開始凸顯，同時農(nóng)村電子商務發(fā)展問題也還存在。
鑒于農(nóng)村市場的巨大潛力，今年1月中央一號文件中首次提出了要“加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的建設”，奠定了發(fā)展農(nóng)村電商的政策基礎�？梢哉f無論是政策導向，還是市場趨勢，電商下鄉(xiāng)都是大勢所趨。農(nóng)村電子商務必將成為今年電商一大爆發(fā)點，阿里千縣萬村和京東農(nóng)村電商計劃如火如荼，將有更多的電商或個人進入到農(nóng)村電子商務。
農(nóng)村電商未來的發(fā)展沒有想象地艱難，但一定要找對的方式，而不是硬碰硬，歸根結(jié)底，改變了思維，那些交通條件，網(wǎng)絡普及以及網(wǎng)購知識的滲透全都不再是個問題，那么，農(nóng)村電商的春天也就不遠了。
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