微媒體的廣告設(shè)計(jì)
移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的微媒體廣告開創(chuàng)了廣告的新時代，與傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)相比，基于微媒體的廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)新性、互動性、靈活性、針對性等方面表現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢。下面小編為大家整理了關(guān)于微媒體廣告設(shè)計(jì)的文章，希望能為你提供幫助：
1 互動性設(shè)計(jì)
傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)和傳播策略是單向性傳播，以反復(fù)的播放、強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞絺鬟f給人們，內(nèi)容單一、畫面枯燥不僅無法吸引受眾的注意，更容易使受眾產(chǎn)生厭煩心理。區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的單向性，微媒體廣告的互動性徹底改變了傳統(tǒng)廣告受眾被動接受信息的狀況。
微媒體廣告的互動形式多種多樣，像搶紅包、漂流瓶等都是當(dāng)下熱門的微媒體廣告互動形式。必勝客2015年白色情人節(jié)就推出了“手機(jī)搖一搖”活動，用戶點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入“搖一搖”界面，搖動手機(jī)隨機(jī)出現(xiàn)一款半價(jià)套餐，如果不滿意能接著搖直到找到適合自己的套餐。與必勝客電視廣告相比，同樣是半價(jià)套餐，這種智能化交互化的廣告形式不僅能更好地吸引受眾的注意力，而且能有效地避免受眾產(chǎn)生厭煩心理。
當(dāng)微媒體廣告發(fā)布后，受眾可以通過留言或評論功能進(jìn)行互動。這種互動不僅僅是受眾與廣告間的互動，還可以是受眾與廣告主之間的互動及受眾與受眾之間的互動。當(dāng)然，廣告主在接受到受眾反饋的信息后，對廣告或者產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，反過來滿足受眾的需要，從而達(dá)到雙贏的目的。
2 創(chuàng)新性設(shè)計(jì)
傳統(tǒng)廣告多以圖文結(jié)合的平面廣告和影音結(jié)合的視頻廣告為主，形式單一、畫面枯燥，難以滿足廣大受眾多方面的需求。微媒體廣告在形式上具有創(chuàng)新性，它融合了文字、圖片、音頻、視頻、動畫等多種媒體信息。微媒體廣告通過對多種媒體形式的解構(gòu)與建構(gòu)，在多種信息之間建立連接，從而實(shí)現(xiàn)廣告形式的創(chuàng)新。例如，宜家家居2015春季新品――SPRUTT斯普特系列微信推介(圖1)，結(jié)合了視頻圖片等媒體形式。微媒體廣告設(shè)計(jì)融合多種媒體形式，動態(tài)的影像和語音運(yùn)載思想和情感，配合平面形象的節(jié)奏和氣質(zhì)，直接訴諸受眾的視覺聽覺器官。廣告界面中播放按鈕的設(shè)置很好地適應(yīng)了受眾需要，按鈕設(shè)計(jì)一目了然使操作簡單快捷。創(chuàng)新的微媒體廣告設(shè)計(jì)不僅個性化更人性化。微媒體廣告接收平臺是以手機(jī)、平板電腦等為主的移動終端，為避免手機(jī)屏幕過小，宜家家居新品推介將信息進(jìn)行翻頁設(shè)計(jì)，遵循滑動閱讀習(xí)慣，信息縱向展開。界面色彩和諧統(tǒng)一，圖形色和背景色關(guān)系處理得當(dāng)，畫面主題突出層次鮮明，每頁的視覺信息專一。
3 靈活性設(shè)計(jì)
傳統(tǒng)廣告其投放周期受制于傳統(tǒng)媒體的發(fā)行周期，審批流程復(fù)雜，需要經(jīng)過一系列的審核才能與受眾見面，受時間與空間的限制。微媒體廣告不受時空限制，可以根據(jù)社會熱點(diǎn)和趨勢及時發(fā)布廣告。例如，2014年世界杯，洽洽食品簽約巴西國家隊(duì)，以世界杯八卦為切入點(diǎn)，在洽洽食品官方微博推出“洽洽扒西隊(duì)”活動，32天比賽每天都會根據(jù)賽況及時上傳更新一張漫畫海報(bào)(圖3)，連續(xù)深挖世界杯趣味新聞。不僅讓品牌成功參與其中，在世界杯期間始終保持熱度，也讓球迷與品牌互動起來。得益于微媒體廣告的靈活性，同時結(jié)合洽洽食品推出的其他活動，使其成為世界杯營銷中最大黑馬。此外，微媒體廣告的靈活性還表現(xiàn)在能檢測廣告效果，廣告商可以通過技術(shù)手段及時收集用戶所反饋的信息，并且通過對反饋信息的統(tǒng)計(jì)與分析，及時掌握用戶對廣告的態(tài)度、建議，隨時刪減更新廣告內(nèi)容和形式，使廣告主實(shí)現(xiàn)更快速和高效的營銷。
4 針對性設(shè)計(jì)
傳統(tǒng)廣告雖然也是針對某些群體設(shè)計(jì)的，但是范圍設(shè)定較大、針對性不強(qiáng)、大眾化趨勢明顯，千篇一律的大眾化廣告形式總讓消費(fèi)者感覺廣告與自己無關(guān)，很難引起消費(fèi)者的關(guān)注和接受的興趣與動機(jī)。容易造成廣告效果一般、廣告資源浪費(fèi)嚴(yán)重等現(xiàn)象。微媒體發(fā)布的很多內(nèi)容與信息，大多數(shù)都是需要用戶主動定制或訂閱的，客觀上實(shí)現(xiàn)了廣告到達(dá)用戶和廣告需求用戶的`重合，提高了廣告的到達(dá)率，增加了廣告的針對性，避免了廣告資源的浪費(fèi)。
另外，根據(jù)點(diǎn)擊量和瀏覽時間長短等數(shù)據(jù)分析，廣告主可以清楚地知道個體消費(fèi)者對哪些廣告感興趣，對哪些廣告不感興趣。然后對廣告內(nèi)容與形式有針對性地進(jìn)行設(shè)計(jì)，根據(jù)受眾情況發(fā)布不同內(nèi)容的廣告，把廣告精準(zhǔn)地投向感興趣的目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)廣告信息一對一發(fā)放。
微媒體廣告設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)、互動性設(shè)計(jì)、靈活性設(shè)計(jì)和針對性設(shè)計(jì)，可以適應(yīng)不同產(chǎn)品的廣告需求，尤其以微信媒體的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)最為突出，廣告內(nèi)容涉足人們的衣、食、住、行諸多方面。例如，天津酒吧燒烤第一品牌――老船吧，在微信公眾平臺中所做的廣告設(shè)計(jì)(圖4)不僅融合了多種媒體形式和互動形式，更重要的是其靈活的電子點(diǎn)餐和針對性的會員服務(wù)。微媒體開啟了消費(fèi)的O2O模式，微媒體廣告設(shè)計(jì)也給人們帶來了廣告的全新體驗(yàn)。
微時代背景下的微媒體順應(yīng)時代變化，發(fā)展迅速，以其獨(dú)特的優(yōu)勢而備受青睞，微媒體廣告也受到越來越多的界內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。隨著微媒體功能的逐步完善與發(fā)展，微媒體作為后起新秀在未來媒體界將占有重要地位，成為最具影響力的媒體形式�；谖⒚襟w的廣告設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)廣告無法比擬的創(chuàng)新性、互動性、靈活性、針對性被越來越多的人所接受與認(rèn)可，伴隨微媒體的普及與發(fā)展，其將成為最具有價(jià)值的廣告形式。
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