微媒體時代的廣播

　　目前微時代的到來對于廣播的影響是巨大的，業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)指出，廣播要適應(yīng)新時代的發(fā)展，必須要找準時機，運用新媒體，提出發(fā)展戰(zhàn)略，確保自身資源的回歸，充分實現(xiàn)廣播跨媒體經(jīng)營的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，同時，以內(nèi)容為核心，以移動通訊技術(shù)、智能技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和廣播技術(shù)，加強多種手段的結(jié)合，從而為人們提供更為有效的社會服務(wù)。這就需要廣播把握時代廣播的機遇，具體可以從以下方面入手：

　　1、豐富節(jié)目內(nèi)容

　　微時代的到來，推進自媒體時代到來，可以說每個人都是一個媒體，都是一個信息源，甚至于其影響力超過一個傳統(tǒng)媒體，不論是動車事故還是男童被挖眼事件，這些都可以讓大家認識到微時代的威力和速度，但是單個的微信并沒有取代媒體的審核編輯功能，因此，可以從節(jié)目的內(nèi)容入手，通過微信征集新聞和線索，以此來尋找新聞常態(tài)，且這些信息多為最新最熱的新聞話題，不僅使編輯選題方便高效，而且有利于吸引更多聽眾，比如FM88.1泉州音樂之聲，每天都有新鮮的唱片和CD以及各國重要的排行榜金曲，除了每天的音樂電臺節(jié)目外，還向聽眾實時播報天氣概況、泉州娛樂消息和全球音樂資訊等，涉及到與泉州人民的生活、娛樂和音樂等各個方面，讓音樂跟著生活走。

　　2、完善節(jié)目形態(tài)

　　對于節(jié)目的形態(tài)主要從互動方式進行改變，比如當下的微博和微信，兩者都具有媒體功能和社交功能，為此，F(xiàn)M881泉州音樂之聲可以通過開通微信平臺吸引車乘人員收聽，實現(xiàn)語音互動。

　　3、拓展傳播渠道

　　據(jù)有關(guān)統(tǒng)計表明，當下的微電臺、網(wǎng)絡(luò)電臺等新媒體形式的收聽廣播聽眾比例達到25%以上，這個數(shù)據(jù)表明其發(fā)展趨勢，而且與傳統(tǒng)的媒體相比，微電臺雖然只是微信的副產(chǎn)品，但是卻有著鮮明的優(yōu)點，如可以打破終端限制，可以打破地域和覆蓋限制，方便聽眾的參與互動。比如發(fā)展手機新媒體廣播，泉州人民廣播電臺與時俱進，利用手機廣播客戶端讓聽眾享受到了廣播在線收聽和網(wǎng)絡(luò)互動的統(tǒng)一服務(wù)。目前，泉州人民廣播電臺已經(jīng)在蘋果手機和安卓系統(tǒng)的應(yīng)用端開發(fā)了4個客戶端，可實現(xiàn)24小時在線收聽和節(jié)目點播。在應(yīng)用程序推出不到一年的時間里，已經(jīng)有兩萬多次的下載量，實現(xiàn)了“一人一媒體”，使人們可以隨時隨地收聽廣播，也可以按照自己的意愿隨時點播節(jié)目，這已經(jīng)成為越來越多受眾選擇接收信息的渠道。

　　4、拓寬受眾層次

　　在當前這個時代，廣告客戶除了看重廣播媒體的受眾數(shù)量外，還有其受眾質(zhì)量。廣告專家認為只有20-40歲的受眾才具有較強的購買力，才有轉(zhuǎn)化為消費者的潛力。傳統(tǒng)媒體的受眾群體老化，影響到媒體的未來發(fā)展，因此如何吸引年輕人收聽廣播，就成為當下的關(guān)鍵問題。為此，微信和微博的出現(xiàn)似乎為我們提供了一個很好的渠道，據(jù)一項調(diào)查報告顯示，F(xiàn)M881泉州音樂之聲的粉絲年齡段主要集中于20-30歲，40歲以上的則沒有，而電臺的受眾則多數(shù)在40歲以上，因此，微電臺和微博的應(yīng)用改變了受眾群老化的現(xiàn)象，為廣播媒體的發(fā)展開拓了市場。

　　5、提升廣播形象

　　微博的社交功能使得廣播更加貼近受眾，比如主持人的個人微博、官方微博，這些都可以成為交流的渠道。FM881泉州音樂之聲除了發(fā)布一些最新音樂以外，還可以發(fā)布早安、午安音樂、微感悟以及泉州風(fēng)采等，讓受從對FM881泉州音樂之聲背后的故事有一個了解，使得廣播不再是空洞的名字和聲音，而成為真正的有血有肉的人。另外，還可通過主持人微博提高廣播的魅力和受眾的黏度，充分發(fā)揮微博特色。

　　總而言之，微博、微信這些新媒體作為廣播的一個重要窗口，是節(jié)目與聽眾互動的橋梁，它使得傳統(tǒng)廣播媒體和新媒體得到了很好的結(jié)合。

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