傳統(tǒng)媒體與微博

　　與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性相比，微博客更多崇尚的平等主義，是主觀意愿的表達(dá)，而不是客觀和被動。它秉承了一種年輕的自由精神，突顯創(chuàng)新和個性，是一種新的文化現(xiàn)象。

　　微博已成為越來越重要的新聞源。由于信息量豐富，渠道廣泛，獲取容易等傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，微博已成為越來越重要的新聞來源。細(xì)心觀察則不難發(fā)現(xiàn)，在微博客的頁面上一般都設(shè)置有：一小時話題榜、人氣關(guān)注榜、草根人氣榜、熱門話題，焦點人物等板塊以便博友搜索，在這里你不僅可以利用follow跟蹤有關(guān)用戶，還可以跟蹤(follow)中外媒體如CNN、BBC、湖南衛(wèi)視等，關(guān)注熱點話題和焦點人物，從而得到自己需要的新聞源。在汶川地震發(fā)生時，首先在世界范圍內(nèi)傳出信息是Twitter。2009年2月9日元宵夜，中央電視臺新址發(fā)生的火災(zāi)是由網(wǎng)友第一時間通過微博客圖文并茂地發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上的，引發(fā)了網(wǎng)友大量的跟帖和議論，比傳統(tǒng)媒體報道時間都要早，隨后，新華網(wǎng)才證實了這個消息的準(zhǔn)確性。

　　由此可見，微博客的速度和影響力不容小覷。傳統(tǒng)媒介應(yīng)該加強與微博客的聯(lián)系，在辨別新聞?wù)鎸嵭缘幕�礎(chǔ)上，關(guān)注微博客中出現(xiàn)的熱門話題，從而擴(kuò)大自身的新聞源，豐富自身新聞線索。

　　微博的議程設(shè)置功能得到充分彰顯。美國傳播學(xué)家麥庫姆斯和肖認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達(dá)活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及重要性的判斷。即傳播媒介對外界的報道不是“鏡子”式的反應(yīng)，而是一種有目的的取舍活動，選擇出它們認(rèn)為重要的部分或者方面進(jìn)行加工，從而影響到人們對周圍環(huán)境的認(rèn)識和判斷。

　　對于我國的大眾傳媒而言，旗幟鮮明地引導(dǎo)輿論是一項基本任務(wù)，而“議程設(shè)置”是輿論導(dǎo)向的第一個階段。但在當(dāng)前新的媒介生態(tài)下，傳統(tǒng)媒介的議程設(shè)置功能相比新媒體在逐漸地減弱，很多新聞事件都是由網(wǎng)絡(luò)媒體率先報道，而后傳統(tǒng)媒體才進(jìn)行跟進(jìn)，繼而掀起輿論高潮。

　　微博時代，可能一個普通博友看到了一件自認(rèn)為具備新聞價值的事情，隨后發(fā)在了微博上，繼而引起關(guān)注成為一個熱點話題。這個時候，扮演記者的不再是媒體工作者，每個人都可能是報道者，這在一定程度上改變了媒體議程設(shè)置的局面。傳統(tǒng)媒體要盡快適應(yīng)這種形勢的變化，充分發(fā)揮自身深度性和權(quán)威性的優(yōu)勢，做好輿論引導(dǎo)。

　　官方微博逐漸興起。當(dāng)微博風(fēng)潮襲來時，很多傳統(tǒng)媒體躍躍欲試，分別推出具備自身特色的官方微薄，以求做到優(yōu)勢互補。例如：2009年11月21日，針對昆明市螺螄灣批發(fā)市場的群眾事件，云南政府新聞辦不但及時召開網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會，還在國內(nèi)第一家政府微博客“微博云南”上，第一時間對事件做出簡要說明，此舉受到國內(nèi)多家媒體關(guān)注�！度撕Ｍ獍妗穼Υ税l(fā)表評論，對云南運用微博第一時間發(fā)布突發(fā)事件信息的做法給予好評，認(rèn)為是開了國內(nèi)政府微博的先河。

　　而今年兩大會議期間，《XX日報》、新華社與央視等知名媒體也紛紛推出自己的微博，很多傳統(tǒng)媒體大膽創(chuàng)新，在報紙上開辟了微博板塊，挑揀重要的，貼近性強的博文、評論刊登出來，以便及時表達(dá)民眾的呼聲，體現(xiàn)了報道方式創(chuàng)新的進(jìn)步。對此，新華網(wǎng)《新華視點》曾專門著文介紹，稱“兩大會議”微博是新聞報道一大進(jìn)步。這也是傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下，面對新媒體的沖擊和影響，逐漸轉(zhuǎn)變自身風(fēng)格和特點，與時俱進(jìn)，努力適應(yīng)媒介環(huán)境變化的大膽嘗試，值得肯定。

　　傳統(tǒng)媒體利用微博實現(xiàn)口碑營銷。面對微博在國內(nèi)的興起和走紅，國內(nèi)外很多傳統(tǒng)媒體都和微博客建立了良好的合作關(guān)系，如：CNN、BBC、路透社、《新京報》、《經(jīng)濟(jì)觀察報》、《南都人物周刊》、湖南衛(wèi)視等。它們都是微博客關(guān)注度很高的媒體，并且在自身媒體也建立了相應(yīng)的微博板塊，相同的新聞話題關(guān)注給雙方提高了知名度，也擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的影響力和美譽度，在某種程度上，這種合作方式在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的口碑營銷，對雙方都是一種宣傳，從而實現(xiàn)新老媒體的雙贏。

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