- 相關(guān)推薦
微媒體信息傳播的特點(diǎn)
從新浪微博到搜狐、網(wǎng)易、騰訊等微博，雖然各自對(duì)發(fā)布字?jǐn)?shù)的限制不一樣，但無(wú)疑都有一個(gè)最中心的特點(diǎn)――簡(jiǎn)短。這是微博的生命力。簡(jiǎn)短帶來(lái)傳播速度，同時(shí)也是符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣的。我們處在一個(gè)信息消費(fèi)的快餐時(shí)代，長(zhǎng)篇大論往往不如短小精煉有吸引力。一段文字、一張圖片、一段視頻，這樣直接而無(wú)需過(guò)多思考的信息形式被更多人接受。另外，這些微信息又處于碎片化、無(wú)中心的狀態(tài)�？赡苣愕膫�(gè)人首頁(yè)中上一條微博在談?wù)撟罱l(fā)生的社會(huì)大事，下一條則在傳授自己的美容秘笈�；蛘吣汴P(guān)注的同一個(gè)微博此時(shí)正在嘮叨個(gè)人生活，下一刻立馬變成公民記者去揭露社會(huì)鄙陋。簡(jiǎn)短化使單條信息的內(nèi)容減少，碎片化則使信息的樣數(shù)增多。微博可能是你的時(shí)事媒體、財(cái)經(jīng)媒體、娛樂(lè)媒體、美容媒體……
簡(jiǎn)短帶來(lái)速度，速度帶來(lái)信息動(dòng)態(tài)化。當(dāng)然這里并不指其它傳播工具中的信息就是靜止的了，只不過(guò)從時(shí)間范圍來(lái)講，微博中信息的更新最快，動(dòng)態(tài)性更為明顯。同一個(gè)微博可能幾分鐘甚至幾秒鐘就會(huì)更新一次。如果你關(guān)注了不少博主，在你的個(gè)人首頁(yè)上可能每時(shí)每刻都會(huì)收到新的信息。動(dòng)態(tài)性指的是縱向時(shí)間里信息的更新，而微博帶給信息傳播的另一大特點(diǎn)是橫向空間上的流動(dòng)性。這得益于微博中極其簡(jiǎn)便的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能。流動(dòng)性使得信息傳播范圍更廣，也是微博能成為強(qiáng)大的輿論載體的原因。一條信息一旦發(fā)出則可能以“不受控制”的姿態(tài)在微博構(gòu)建的社會(huì)中迅速蔓延開(kāi)來(lái)。
微信息作為一種信息的存在形式對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道將產(chǎn)生重要影響。特別是報(bào)紙，因?yàn)檫@是個(gè)講究實(shí)效又僅僅依靠文字和圖片來(lái)承載信息的媒體，而微博的的優(yōu)勢(shì)就是簡(jiǎn)短的文字和圖片。這些影響主要集中在以下幾個(gè)方面
1、適合挖掘性報(bào)道
微博相比其它媒體是一個(gè)言論較開(kāi)放的地方，諸多名人和草根紛紛在其上進(jìn)行監(jiān)督、揭露、批判，往往有許多社會(huì)的敏感問(wèn)題被挖掘出來(lái)。這對(duì)追求公開(kāi)、透明、真實(shí)的新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)無(wú)疑是好事。雖然微博作為傳播工具的特性使得被挖掘的社會(huì)“潛問(wèn)題”得以曝光和迅速傳播，但在中國(guó)大的政策環(huán)境下，任何傳播工具的使用都必須充分考慮各種政治、社會(huì)因素。因此這里的言論開(kāi)放只是相對(duì)的“開(kāi)放”，適合挖掘性的報(bào)道也只是相對(duì)的“適合”，關(guān)鍵是尺度問(wèn)題。新浪微博運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人曹增輝曾表示：“對(duì)微博這個(gè)產(chǎn)品，我們不可能稍微有一點(diǎn)敏感的內(nèi)容就處理掉。我們需要確定一個(gè)尺度，這個(gè)尺度就是既給了用戶(hù)自由，同時(shí)他發(fā)的這個(gè)內(nèi)容，也不至于產(chǎn)生一些壞的結(jié)果。這個(gè)尺度的把握是很重要的。”
2、適合消息類(lèi)報(bào)道
簡(jiǎn)短的文字和圖片適合陳述事實(shí)，它著重告知公眾“有什么”而不是“為什么”。對(duì)傳統(tǒng)媒介來(lái)說(shuō)，開(kāi)辟自己的“微薄版面或頻道”，以微博作為第一時(shí)間發(fā)布重大消息的平臺(tái)，而其本身則轉(zhuǎn)向深度報(bào)道和全面解析，將是未來(lái)信息戰(zhàn)中不得不考慮的事情。
3、適合跟蹤報(bào)道
微信息的更新速度極快，往往能通過(guò)不間斷的描述跟蹤新聞事件的發(fā)展，而且這種連續(xù)報(bào)道的脈絡(luò)是十分清晰的。傳統(tǒng)媒體往往不如微博反應(yīng)迅速，并且對(duì)事件的跟蹤報(bào)道受到不同版面或時(shí)段的噪聲干擾往往讓受眾閱讀時(shí)覺(jué)得脈絡(luò)不清。微博的版面顯得極其簡(jiǎn)單、純粹，它以讓信息直線型上下排列的物理版式理清了事情的時(shí)間發(fā)展。山西疫苗事件、青海玉樹(shù)地震都顯示了微博的在跟蹤報(bào)道上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。而今后傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)則在于對(duì)重大的新聞事件做總結(jié)性報(bào)道。
4、為公民記者提供了極大的報(bào)道便利
所謂“公民記者”，是指在新聞事件的報(bào)道和傳播中發(fā)揮記者作用，卻非專(zhuān)業(yè)新聞傳播者的普通民眾。“公民記者”背后所體現(xiàn)的是“參與式新聞”的理念，即“民眾在收集、報(bào)道、分析和傳播新聞和信息的過(guò)程中發(fā)揮主動(dòng)作用”。[5]微博是一種更加“傻瓜”的傳播工具，它極大地降低了新聞采編和發(fā)布的專(zhuān)業(yè)要求及成本。雖然我們也可以說(shuō)還有其它諸多網(wǎng)絡(luò)工具為民眾提供了發(fā)布消息的渠道，但是和微博相比它們都顯得臃腫。簡(jiǎn)單帶給微博生命力，開(kāi)放的接入平臺(tái)則使其“無(wú)處不在”。未來(lái)只需一個(gè)手機(jī)，人人都能成為實(shí)時(shí)發(fā)布新聞的“公民記者”。
5、成為傳統(tǒng)媒體的消息來(lái)源
微博不僅可以作為傳統(tǒng)媒介向外發(fā)布信息的工具，也能成為傳統(tǒng)媒介獲取新聞信息的渠道，反過(guò)來(lái)影響傳統(tǒng)媒體的報(bào)道。由于微博中有大量的名人，而且各種消息的更新速度十分迅速，這就給傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)十分方便而穩(wěn)定的新聞來(lái)源。比如鳳凰衛(wèi)視的《娛樂(lè)大風(fēng)暴》節(jié)目就開(kāi)有“微博精華游”的子欄目，通過(guò)明星微博傳遞給觀眾該明星的最新動(dòng)態(tài)。有時(shí)這些微信息對(duì)傳統(tǒng)媒體的報(bào)道甚至具有啟發(fā)性，即這個(gè)話(huà)題可能并沒(méi)引起傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，但當(dāng)它在網(wǎng)絡(luò)中被挖掘甚至熱議后，就可能引起傳統(tǒng)媒體的關(guān)注并開(kāi)始進(jìn)行跟蹤報(bào)道。
微博在為用戶(hù)提供了一個(gè)相對(duì)自由和開(kāi)放的言論平臺(tái)的同時(shí)也伴隨著一些問(wèn)題，就像Twitter暴露的問(wèn)題那樣――“Twitter在彰顯其價(jià)值的同時(shí)，弊端也很明顯。Twitter對(duì)信息的無(wú)法控制的廣播式特點(diǎn)，讓一些政府和組織頭痛不已。美國(guó)白宮已禁止雇員在自己的計(jì)算機(jī)上使用Twitter，甚至連NBA球隊(duì)教練也開(kāi)始禁止球員使用Twitter，一些涉及公司機(jī)密的部門(mén)則嚴(yán)禁員工使用Twitter。Twitter尚無(wú)法規(guī)避機(jī)密信息和有危害信息的泄露和傳播，這或許將成為其致命點(diǎn)。
【微媒體信息傳播的特點(diǎn)】相關(guān)文章：
微媒體的信息來(lái)源05-04
微博傳播的五大特點(diǎn)10-03
新媒體下的品牌傳播08-31
微媒體與微公益09-26
關(guān)于韓國(guó)留學(xué)多媒體傳播專(zhuān)業(yè)的分析06-06
微媒體的特征08-22
新媒體時(shí)代新聞播音主持發(fā)展特點(diǎn)09-20