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微博傳播的五大特點(diǎn)
微博是這幾年來(lái)網(wǎng)絡(luò)不斷的發(fā)展而興起的產(chǎn)物,至2007年開(kāi)始進(jìn)入我國(guó),并在2010年迎來(lái)春天,像雨后春筍般崛起,至今新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐四大微博門(mén)戶(hù)使用活躍人數(shù)已經(jīng)超過(guò)三億。以下是小編幫大家整理的微博傳播的五大特點(diǎn)，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
微博顧名思義，是指微型博客，但從其對(duì)于傳播生態(tài)和社會(huì)生態(tài)所產(chǎn)生的影響來(lái)看，微博遠(yuǎn)非字面解釋那么簡(jiǎn)單，它改變了以往信息發(fā)布依賴(lài)于傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)媒體的趨勢(shì)，使得人人都有機(jī)會(huì)成為熱點(diǎn)信息的發(fā)布者和評(píng)論者，也就是說(shuō)，人人都可以成為媒體，它一定程度上撼動(dòng)了既有穩(wěn)定的傳播格局，其所帶來(lái)的社會(huì)及傳播革命，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為“微革命”。概而言之，微博這種媒體大致有如下五個(gè)特征。
第一，操作和要求簡(jiǎn)單，內(nèi)容原創(chuàng)性強(qiáng)。
微博注冊(cè)和操作方式簡(jiǎn)單，對(duì)于文字功底和時(shí)間的要求也沒(méi)有那么強(qiáng)，一張圖片一句話(huà)就能成為一篇簡(jiǎn)短的博文，大大降低了準(zhǔn)入門(mén)檻，方便了微博的普及，十分契合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式。與此同時(shí)，微博用戶(hù)也可以通過(guò)微博平臺(tái)執(zhí)行搜索、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、關(guān)注等功能，快速查看自己感興趣的信息和話(huà)題。而且，相比較博客的“被動(dòng)”關(guān)注，微博的關(guān)注則更為“主動(dòng)”，只要輕點(diǎn)“關(guān)注”，即表示你愿意接受某位用戶(hù)的即時(shí)更新信息，一些出自普通民眾之口的原創(chuàng)語(yǔ)句經(jīng)過(guò)微博的傳播后，也被視為“經(jīng)典”傳播開(kāi)來(lái)。
第二，傳播內(nèi)容多樣化。
僅容納140字的微博客，卻能借助多科，媒體技術(shù)手段，如文字、圖片、視頻等形式多樣化地傳播出來(lái)，信息表現(xiàn)形式更為生動(dòng)形象，增強(qiáng)了用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，提升了它的使用粘性。而且，微博采用跟隨式的互動(dòng)方式，可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的互動(dòng)，信息傳播更為廣泛高效。
第三，信息傳播實(shí)時(shí)快速，收發(fā)方式多樣。
眾所周知，微博用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面、手機(jī)短信/彩信、即時(shí)通訊軟件（如MSN、QQ、G―talk等）以及開(kāi)放API接入的第三方互聯(lián)網(wǎng)工具發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)信息（一般限定在140字符內(nèi)），“它打破了地域、時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)了信息傳播跨媒體、跨系統(tǒng)、跨平臺(tái)式的實(shí)時(shí)傳播，信息擴(kuò)散的速度也呈幾何增長(zhǎng)式，能在短時(shí)間里傳達(dá)給最多的目擊人數(shù)。”網(wǎng)易策劃經(jīng)理施璐表示。
第四。傳播信息的碎片化和去中心化。
“‘碎片化’是描述當(dāng)前中國(guó)社會(huì)傳播語(yǔ)境的一個(gè)形象說(shuō)法，原意是完整的東西破解成諸多零塊。就傳播影響力而言，以往依靠專(zhuān)業(yè)權(quán)威媒體“號(hào)令天下”的時(shí)代已經(jīng)不存在了，信息傳播的通路更為多元。微博作為信息傳播的一個(gè)有效通路，典所生產(chǎn)、傳播的信息也具有碎片化特征，內(nèi)容大多是自說(shuō)白話(huà)的個(gè)人生活瑣碎，對(duì)于新聞、事件、資訊的轉(zhuǎn)發(fā)和追蹤，每一條單獨(dú)內(nèi)容也只能表達(dá)有限的信息�！盌CCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心副總經(jīng)理傅志華在接受《廣告主》采訪時(shí)談到，盡管信息高度碎片化，但那些具有很高關(guān)注度的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，包括明星、企業(yè)名人、媒體領(lǐng)袖的言論，或者是其他具有極高關(guān)注度的新聞事件也能在海量信息中凸顯出來(lái)，為大多數(shù)人跟隨和關(guān)注。如今，微博上的海量免費(fèi)信息也成為了媒體工作人員尋找選題的一個(gè)便捷出口。
第五，虛擬身份和社會(huì)身份在極大程度上重合。
一般來(lái)說(shuō)，微傳播的主體信息都是個(gè)人化、社會(huì)化，甚至流水賬式的記錄，很容易將自己的生活、工作、情感狀態(tài)還原。因此，大部分微博使用者都有意無(wú)意將自己的虛擬身份和真實(shí)的社會(huì)身份對(duì)應(yīng)并公開(kāi)。這兩種身份的對(duì)應(yīng)重合，產(chǎn)生兩種規(guī)律性微傳播效應(yīng)：一是凸顯個(gè)性敘事；二是形成意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們也是微博營(yíng)銷(xiāo)中最具價(jià)值的代表。
拓展內(nèi)容：
微博的優(yōu)勢(shì)：
1、互動(dòng)性：
仿佛在一夜之間，那些曾經(jīng)神秘的明星、名人和社會(huì)名流仿佛通過(guò)新浪微博一下子來(lái)到了我們面前，曾經(jīng)的遙遠(yuǎn)感覺(jué)不再遙遠(yuǎn)。可以說(shuō)是名人和明星為微博的“燃燒”點(diǎn)起了第一把火。
2、即時(shí)性
新浪微博驚人的傳播速度和傳播范圍滿(mǎn)足了很多希望第一時(shí)間掌握信息的用戶(hù)的“虛榮心理”。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，數(shù)據(jù)流量的速度不再是用戶(hù)使用移動(dòng)端app的障礙，人們更愿意將自己的碎片時(shí)間用到刷微博上，享受著壓力釋放、最新新聞資訊和娛樂(lè)八卦等給他們帶來(lái)的生活享受。
3、自主性
人人都可以通過(guò)微博來(lái)表達(dá)和傳播自己的觀點(diǎn)，從而形成一個(gè)自己的受眾群落。此外，用戶(hù)還可以通過(guò)@、轉(zhuǎn)發(fā)等形式來(lái)和自己的朋友、同學(xué)或者是同事進(jìn)行溝通和互動(dòng)。
微博的缺點(diǎn)：
1、廣告與營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越多
隨著微博的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的商家看到了其潛在的巨大利益和商機(jī)，他們不斷的把廣告內(nèi)容發(fā)到微博中，包括其中的一些旅行、英文等專(zhuān)題類(lèi)微博也越來(lái)越多的充斥著各種廣告。
2、有價(jià)值的信息越來(lái)越少
隨著用戶(hù)不斷的發(fā)表自己日常的衣食住行，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)一些大V的生活瑣事，微博內(nèi)容的信息量正在逐漸減少，其他用戶(hù)在刷微博的時(shí)候難免會(huì)對(duì)這些事情產(chǎn)生反感心態(tài)。
3、內(nèi)容限制
雖然目前言論監(jiān)管非常嚴(yán)厲，但很多人還是想用微博來(lái)突破這個(gè)局限，而這些想要突破限制的人總會(huì)不加甄別的將信息發(fā)到微博上，一時(shí)間微博上謠言四起。這些謠言或多或少的降低了微博信息的可信度，進(jìn)而讓用戶(hù)對(duì)微博的可信度產(chǎn)生懷疑。
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