微博時代傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)變
在人們的日常生活中，雜志、電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體占據(jù)著重要地位，盡管傳統(tǒng)媒體的信息傳遞速度不及網(wǎng)絡(luò)媒體，但是由于其更符合人們長期養(yǎng)成的接受習(xí)慣、認知途徑，而網(wǎng)絡(luò)媒體對人們的文化水平有一定要求，很難在不同年齡層次人群中普及，所以傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性仍然較高。然而，盡管如此，微博的出現(xiàn)還是給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的挑戰(zhàn)。
2.1內(nèi)容全面性不及微博
在傳統(tǒng)媒體中，其信息內(nèi)容包括綜合性、專業(yè)性兩類，以中央電視臺為例，其就包含了綜合頻道(CCTV1)、經(jīng)濟頻道(CCTV2)、文藝頻道(CCTV3)等。傳統(tǒng)媒體所傳播的內(nèi)容有賴于采編團隊的制作。在互聯(lián)網(wǎng)、信息通信技術(shù)的飛速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體也將互聯(lián)網(wǎng)納入了信息來源地，然而由于內(nèi)容制作方式所限，針對突發(fā)事件，往往難以在第一時間將信息傳遞給受眾。與傳統(tǒng)媒體相比，微博的信息內(nèi)容、信息傳播則更為全面。在內(nèi)容方面，微博可以對各方面新聞(如體育、戲曲、經(jīng)濟、民生等)進行發(fā)布，微博用戶僅需使用手機編輯文字或拍照、拍視頻，上傳微博即可完成新聞報道，所以其對突發(fā)事件的反應(yīng)比傳統(tǒng)媒體更快。
2.2信息及時性不及微博
傳統(tǒng)媒體在發(fā)布新聞內(nèi)容前，會進行專業(yè)的采編制作，在經(jīng)過記者、編輯和主編加工，確認無誤后才會進行發(fā)布。盡管這一操作模式有效保障了信息的真實性和質(zhì)量，但相應(yīng)地也會耗時更多，難以做到信息的實時發(fā)布，降低了信息的時效性。而在微博中，用戶可利用手機、電腦設(shè)備，利用微博平臺，隨時發(fā)布自己的所見所聞，有效提高了信息的時效性。
2.3平臺開放性不及微博
在傳統(tǒng)媒體時代中，普通受眾對信息沒有自主選擇權(quán)，或選擇范圍過窄，更不具有信息發(fā)布權(quán)利，媒介機構(gòu)掌握了所有的話語權(quán)，在雜志、電視、報紙、電臺中，普通群眾沒有機會發(fā)表自己的想法。隨著人們思想認識的不斷提高、技術(shù)的不斷發(fā)展，人民群眾的自主性逐漸被喚醒，其已經(jīng)不同于以前的受眾，他們具有強烈的參與、表達愿望。微博獨特的傳播模式，讓每位群眾都可以是信息的接受者、發(fā)布者，利用微博平臺，人們可以針對某一信息進行交流討論，微博的這一開放性特點，較好地滿足了人們參與社會事務(wù)的強烈愿望。
3.1運用微博進行信息傳播
在媒介的不斷發(fā)展下，新聞傳播也必須與時俱進，就新聞傳播當前的發(fā)展形勢來看，有必要將微博作為發(fā)布信息的渠道。目前，已有不少傳統(tǒng)媒體(多為報紙、雜質(zhì))意識到了這一點，并已在新聞傳播中運用到了微博。運用微博進行信息傳播，主要可從以下方面進行：在微博上發(fā)布信息內(nèi)容;通過微博做活動推廣;在微博平臺上設(shè)置議程。
3.2合理運用微博信息源
目前，全國的'微博用戶數(shù)量十分龐大，其涉及到各個年齡段、各個行業(yè)、各個地方，所以微博用戶所發(fā)布信息也更為全面。傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者數(shù)量有限，所以很難深入到各個新聞角落，所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當充分運用微博這一海量信息源，獲取新聞線索、捕捉輿論動向。
3.3在微博平臺上進行品牌營銷
傳統(tǒng)媒體受資源所限，無法將所有的信息透過熒屏呈現(xiàn)給觀眾，對于電視臺未播放的節(jié)目，則可借由微博進行發(fā)布，以滿足觀眾的信息需求。以新浪微博為例，微博前加有“V”字母的用戶為實名認證用戶，表示該用戶身份真實，記者可注冊實名用戶，在微博上發(fā)布一些高質(zhì)量的新聞信息，利用微博的裂變傳播效應(yīng)，使信息傳播地更快、更遠。傳統(tǒng)媒體也可借由微博發(fā)布新聞資訊，信息按照嚴格的新聞形式(新聞標題+摘要+來源)進行發(fā)表，保證信息運營的安全，微博用戶在瀏覽到新聞標題后，點擊鏈接即可了解具體事件，從而使傳統(tǒng)媒體的知名度和品牌價值更高。
3.4開設(shè)微博
傳統(tǒng)媒體可從自身實際情況出發(fā)，在微博上注冊不同類型的用戶，如機構(gòu)微博、欄目微博。機構(gòu)微博，是指廣播電視、雜質(zhì)、報紙媒體以頻道或機構(gòu)名義注冊的微博，例如“@四川衛(wèi)視V”，就是指經(jīng)過實名認證的四川衛(wèi)視官方微博。通過結(jié)構(gòu)微博，可發(fā)布整個機構(gòu)的相關(guān)信息。欄目微博，是指以某個媒體欄目名義注冊的微博用戶，其是為某個節(jié)目而開設(shè)的微博賬號，利用該微博能讓受眾隨時關(guān)注該欄目的相關(guān)信息，體現(xiàn)出節(jié)目優(yōu)勢、運營特色。
【微博時代傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)變】相關(guān)文章：
微博時代下傳統(tǒng)媒體的出路10-08
傳統(tǒng)媒體與微博11-07
微博與傳統(tǒng)媒體的融合10-12
微博對傳統(tǒng)媒體的影響10-05
傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對微博的影響10-08
微媒體之微博時代10-26
微博時代媒體的責任10-05
微博時代的危機管理05-11