微博傳播的特點(diǎn)

　　微博提供了這樣一個(gè)平臺(tái)，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息;也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。發(fā)布的內(nèi)容一般較短，例如140字的限制，微博由此得名。

　　第一，微博的內(nèi)容生產(chǎn)難以控制

　　首先，微博發(fā)布信息相當(dāng)便利，它集成了Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播的諸多優(yōu)勢(shì)，擁有論壇的跟帖功能、貼吧的發(fā)帖功能、QQ的好友添加功能、聊天室的即時(shí)發(fā)布功能，還具有便利的多點(diǎn)發(fā)布功能和強(qiáng)大的轉(zhuǎn)發(fā)功能。其次，內(nèi)容審核流程缺位。在微博上，網(wǎng)民不單是信息的接受者，也成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，信息出現(xiàn)多源性。網(wǎng)民在論壇上發(fā)帖和在新聞后面寫(xiě)評(píng)論，都有網(wǎng)站管理員進(jìn)行“把關(guān)”和“審帖”，由于微博的信息數(shù)量太大，微博平臺(tái)管理者無(wú)法對(duì)發(fā)布的信息進(jìn)行全面審核，微博上的博文基本由博主自己把關(guān)，信息可靠性難以保證。

　　第二，微博的內(nèi)容質(zhì)量難以保證

　　每條微博不超過(guò)140字的規(guī)則，使它的內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻極低。由于缺乏專(zhuān)業(yè)性和自身的局限性，微博博主經(jīng)常沒(méi)有完整準(zhǔn)確地了解新聞事件，就道聽(tīng)途說(shuō)或者斷章取義地發(fā)布出來(lái)，有時(shí)會(huì)夾帶著一些對(duì)社會(huì)不滿(mǎn)的情緒，描述的信息與事實(shí)嚴(yán)重不符。操控網(wǎng)上輿論的“水軍”和“網(wǎng)絡(luò)打手”，甚至不惜擾亂社會(huì)秩序，有意發(fā)布傾向性極強(qiáng)的信息。

　　第三，微博的傳播過(guò)程難以控制

　　微博博主一般能夠讓他的追隨者產(chǎn)生比較強(qiáng)的信任感，一旦博主不慎發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)錯(cuò)誤信息，就容易在圈子里產(chǎn)生很大影響，并且被他的追隨者們層層傳播而產(chǎn)生巨大的影響。不妨把微博的這種傳播方式定義為“漣漪式傳播”，就像在一個(gè)池塘里，水面上的任何一個(gè)地方都可能成為振源(信源)，產(chǎn)生振動(dòng)(發(fā)出信息)，每個(gè)振源的振動(dòng)都會(huì)引起漣漪(傳播)，一圈一圈地向外擴(kuò)張，在它的影響范圍內(nèi)，隨時(shí)會(huì)有新的振源(信源)出現(xiàn)，并產(chǎn)生自己的漣漪擴(kuò)大影響范圍;不同的振源產(chǎn)生的漣漪可能會(huì)有重疊，會(huì)有干擾。對(duì)于這樣的傳播方式，既難以像管理傳統(tǒng)媒體一樣從信息出口嚴(yán)格把關(guān)，又難以對(duì)信息傳播過(guò)程進(jìn)行管理和監(jiān)控。

　　第四，在信息接收方面有群眾基礎(chǔ)

　　隨著信息傳播的多渠道化，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度和依賴(lài)性正在逐步降低，不少時(shí)候，人們對(duì)有把關(guān)人的信息也會(huì)持懷疑態(tài)度，而對(duì)親友或是比較熟悉的人傳播的信息，反而有比較強(qiáng)烈的信任感。信息缺少把關(guān)也是有兩面性的，它既是新媒體的短板，也是新媒體的優(yōu)勢(shì)。由于微博審核機(jī)制的缺位，在較簡(jiǎn)略的審核流程里，很多真實(shí)的消息不會(huì)因?yàn)楦鞣N現(xiàn)實(shí)利益而被過(guò)濾掉，它的信息比普通媒體更具有原生態(tài)特征，很多時(shí)候沒(méi)有對(duì)信息進(jìn)行主觀的取舍，能夠直接反映人們的所見(jiàn)所聞，真實(shí)描述發(fā)生的客觀現(xiàn)象。這樣的信息容易得到眾多網(wǎng)民的認(rèn)可，贏得網(wǎng)民的追隨和信賴(lài)。很多網(wǎng)民更愿意接受這樣的信息傳遞和信息收集方式，這成為微博信息迅速傳播的群眾基礎(chǔ)。

　　傳播學(xué)有這樣的觀點(diǎn)，對(duì)信源的可信度主要取決于兩個(gè)方面，一個(gè)是傳播者的信譽(yù)，一個(gè)是傳播者的專(zhuān)業(yè)權(quán)威性。從傳播者信譽(yù)的角度看，很多人對(duì)博主的信任程度可能不亞于其他媒體，然而從專(zhuān)業(yè)權(quán)威性角度看，微博的博主一般是不如專(zhuān)業(yè)媒體的。由于微博信息魚(yú)龍混雜，出現(xiàn)嚴(yán)重的重復(fù)超載，讓受眾目不暇接，有效信息的提取也較為困難，隨著微博的發(fā)展，微博信息的公信力問(wèn)題凸顯出來(lái)，成為當(dāng)前亟待解決的難題。人們?cè)诿鎸?duì)海量信息難辨真?zhèn)魏螅瑫?huì)轉(zhuǎn)而寄希望于權(quán)威媒體對(duì)信息的提煉。

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