微媒體的三大類型
微媒體主要指以微博和微信等社交軟件為代表的媒體。從微博、微信到微小說(shuō)、微電影等。“微”事物滿足了人們?cè)诳旃?jié)奏的生活中以最短時(shí)間獲取最多信息的需要，使人們?cè)谟幸鉄o(wú)意間將“碎片化”的時(shí)間充分利用。這類媒體呈現(xiàn)出以短小精煉、多手段、多方式的表達(dá)形式進(jìn)行文化傳播與信息交流乃至進(jìn)行情感溝通的特征，信息量大，信息內(nèi)容以幾何增長(zhǎng)的速度快速傳播，具有超強(qiáng)的沖擊力和震撼力。
當(dāng)代的媒體消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出碎片化、微小化的需求。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的微媒體時(shí)代到來(lái)，微博、微信等傳播媒介正逐漸成為信息傳播的重要工具，用戶憑借微媒體分享并持續(xù)的生產(chǎn)各類信息資源，信息的傳播呈現(xiàn)出即時(shí)性、流動(dòng)性、互動(dòng)性、融合性的特征，正在沖擊著傳統(tǒng)傳播學(xué)的傳受概念。
1.微博
在2011的5月10Et，新浪微博又推出了自己的新浪微電臺(tái)，使微博的用戶可以憑借智能手機(jī)等客戶端在收聽移動(dòng)廣播的同時(shí)，還能實(shí)時(shí)瀏覽微博、參與大家的互動(dòng)，這種群體的互動(dòng)和輿論引導(dǎo)功能在有突發(fā)事件出現(xiàn)時(shí)體現(xiàn)得更為明顯。中國(guó)之聲的新浪“微電臺(tái)”在2011年8月10日正式上線，眾多中國(guó)之聲聽眾通過(guò)其官方微博與其進(jìn)行互動(dòng)。從目前掌握的數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)共有459家電臺(tái)在新浪上面開通了微電臺(tái)，其中中國(guó)之聲影響力排名第一。微電臺(tái)不僅具有互聯(lián)網(wǎng)傳播與廣播兩者的優(yōu)點(diǎn)，還可以使得移動(dòng)廣播由單一的音頻傳播升級(jí)為音視頻同步和雙向傳播的廣播新形態(tài)，大大拓寬移動(dòng)廣播的發(fā)展空間。
2.微信
微信與移動(dòng)廣播從特點(diǎn)上看，有著很高的親近度。騰訊公司在2011年1月推出微信，并在2012年8月，開始啟用微信公眾平臺(tái)，到目前為止微信的用戶已經(jīng)超過(guò)6億，儼然成為國(guó)內(nèi)最重要的微媒體平臺(tái)。微信與移動(dòng)廣播都依賴于手機(jī)這個(gè)移動(dòng)終端，契合移動(dòng)人群使用的使用特點(diǎn)，從媒介屬性上分析有著天然的聯(lián)系，并且可以信息的共享和兼容。與微信的結(jié)合可以增強(qiáng)移動(dòng)廣播的互動(dòng)性，產(chǎn)生二次的開發(fā)內(nèi)容。微信信息傳播是一種以P2P為基礎(chǔ)的社會(huì)化網(wǎng)狀人際傳播模式，因此具有便捷的文字以及語(yǔ)音回復(fù)功能，與微博、短信相比較，聽眾更樂(lè)于在微信上面與廣播節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)、實(shí)時(shí)路況爆料等，可以大大的增強(qiáng)廣播節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感、吸引力以及感染力。微信在移動(dòng)廣播中應(yīng)用不只是微信互動(dòng)和微信路況之外，還可以建立微信電臺(tái)、微信商城等等。通過(guò)技術(shù)手段連接到微信的.電臺(tái)助手fmRadio8，微信就可以輕松的拓展出節(jié)目點(diǎn)播、節(jié)目回放、天氣預(yù)報(bào)、霧霾指數(shù)、違章查詢、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等眾多實(shí)用功能。
3.APP客戶端
移動(dòng)廣播手機(jī)客戶端作為傳統(tǒng)廣播的一種延伸，為移動(dòng)廣播的發(fā)展開拓了新的傳播渠道。根據(jù)相關(guān)的調(diào)研資料，目前大眾常用的廣播APP客戶端有蜻蜒FM、龍卷風(fēng)、各家電臺(tái)自己的APP等，客戶端的普及使移動(dòng)廣播的收聽和消費(fèi)更加便捷。國(guó)內(nèi)目前有獨(dú)立APP的廣播電臺(tái)有數(shù)十家，從種類上看主要是分兩類：第一類是以廣播收聽、點(diǎn)播、互動(dòng)等功能為主，像廈門音樂(lè)廣播、濟(jì)南經(jīng)濟(jì)廣播等;第二類是針對(duì)交通廣播移動(dòng)人群收聽需要開發(fā)的，除了收聽、互動(dòng)等功能之外，聽眾可以通過(guò)APP客戶端實(shí)時(shí)查詢到路況播報(bào)，像北京交通廣播等。
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