企業(yè)網(wǎng)站推廣的含義與思考
電子信息技術(shù)的發(fā)展催生了電子商務(wù)，企業(yè)網(wǎng)站成為企業(yè)成長發(fā)展的重要平臺，下面是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站推廣的含義與思考，供參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
電子信息技術(shù)的快速發(fā)展給世界帶來巨大的影響：行業(yè)大規(guī)模技術(shù)革新，生產(chǎn)方式大變革。電子信息技術(shù)也對企業(yè)帶來飛躍性的變革。隨后，國際互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生。這為電子商務(wù)的產(chǎn)生提供了一個必不可少的網(wǎng)絡(luò)平臺。大多企業(yè)都建設(shè)了自己的網(wǎng)站，通過企業(yè)網(wǎng)站來提高自己的知名度，同時運(yùn)用網(wǎng)站作為平臺，銷售企業(yè)的產(chǎn)品。但不少企業(yè)的網(wǎng)站發(fā)布后，訪問量很少，經(jīng)濟(jì)效益價值比較差。究其原因如下：網(wǎng)站設(shè)計低效，注重企業(yè)網(wǎng)址推廣，缺少有效網(wǎng)站內(nèi)容。很多企業(yè)網(wǎng)站，內(nèi)容僅有公司簡介、產(chǎn)品簡介，沒有其他吸引顧客的內(nèi)容;企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站沒有科學(xué)的推廣計劃，缺少合理的資金預(yù)算，目標(biāo)不明確;不少企業(yè)網(wǎng)站的推廣缺少有效性策略。針對企業(yè)網(wǎng)站推廣出現(xiàn)的上述問題，我展開對企業(yè)網(wǎng)站推廣的思考
一、含義闡述
什么是網(wǎng)絡(luò)推廣? 顧名思義，就是利用網(wǎng)絡(luò)作為平臺，利用數(shù)字信息與網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，把相關(guān)的信息推廣給目標(biāo)接受者，以達(dá)到提升企業(yè)知名度或者輔助營銷等目的新型市場營銷方式。因此網(wǎng)絡(luò)推廣具有很強(qiáng)的目的性： 提升企業(yè)知名度或者輔助營銷;具有載體附屬性：依附于網(wǎng)絡(luò)平臺。我們要根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站推廣的特點(diǎn)，加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站的有效建設(shè)，制定科學(xué)的推廣計劃，采取科學(xué)高效的網(wǎng)站推廣策略，推動企業(yè)的加速發(fā)展。
二、網(wǎng)站推廣的思考
(一)優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計，打造高效平臺
優(yōu)化關(guān)鍵字：網(wǎng)站設(shè)計要優(yōu)化關(guān)鍵字，選擇的關(guān)鍵字流行度要高，能詳細(xì)描述產(chǎn)品特性，反映企業(yè)的文化內(nèi)涵，企業(yè)的成就與發(fā)展規(guī)劃，企業(yè)產(chǎn)品的特性與價值。優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站，目標(biāo)關(guān)鍵詞的密度把握比較關(guān)鍵，合理的關(guān)鍵詞密度是2%-8%。關(guān)鍵詞既不能缺失，或者過于稀疏，也不能過密。關(guān)鍵詞如果密度過小，搜索引擎會認(rèn)為企業(yè)網(wǎng)站對該關(guān)鍵詞不專業(yè)，過密則有可能會讓搜索引擎誤判為優(yōu)化過度。
優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容：我們要合理安排網(wǎng)頁內(nèi)容元素以及元素在網(wǎng)頁中的位置。內(nèi)容元素主要有導(dǎo)航條、圖標(biāo)、旗幟條幅、圖片內(nèi)容、文字內(nèi)容、聯(lián)系方式和版權(quán)信息等。我們要突出關(guān)鍵元素，合理的安排網(wǎng)頁內(nèi)容元素的位置，將重要元素放在顯眼的位置，能夠一下子進(jìn)入瀏覽者的眼球，并刺激瀏覽者的瀏覽欲望;要層次分明，不要把網(wǎng)頁設(shè)計得主次不分。網(wǎng)站用色要具有“主色調(diào)”意識，輔色與主色要使頁面顯得和諧大方;當(dāng)然網(wǎng)頁也離不開圖片。網(wǎng)站的圖片要美觀、切合網(wǎng)站的內(nèi)容， 不在多，貴在精。企業(yè)網(wǎng)站可以加入原創(chuàng)文章，原創(chuàng)文章不僅能夠展現(xiàn)企業(yè)的特色，也能突出企業(yè)的文化內(nèi)涵，并且搜索引擎對原創(chuàng)文章識別能力特別強(qiáng)，因?yàn)樵瓌?chuàng)文章具有絕對的專業(yè)性和權(quán)威性，原創(chuàng)文章能使企業(yè)網(wǎng)站獲得更好的排名
(二)制定推廣計劃，謀求長遠(yuǎn)發(fā)展
1、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要具有長遠(yuǎn)的眼光，謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，這就需要企業(yè)為網(wǎng)站制定推廣計劃。
企業(yè)網(wǎng)站要有明確的推廣目的。因?yàn)槟康木哂袪恳饔�。一般來說，品牌效益是大多企業(yè)網(wǎng)站推廣的目的，因?yàn)槠放剖峭茝V中最有價值的部分，而且品牌本身也具有價值，好的品牌信譽(yù)度高，間接的給企業(yè)帶來收益。企業(yè)的品牌打出去了，企業(yè)就能在品牌中盈利。而且企業(yè)一旦樹立了品牌意識，就會產(chǎn)生動力，不斷的向設(shè)定的品牌方向努力，帶動企業(yè)的不斷發(fā)展。
2、網(wǎng)站推廣要制定階段目標(biāo)。
推廣網(wǎng)站，我們首先要確定我們的用戶目標(biāo)，鎖定訪問群體;在網(wǎng)站推廣階段內(nèi)，我們要實(shí)現(xiàn)訪問的數(shù)量是多少;不同的企業(yè)存在激烈的競爭，在網(wǎng)頁訪問數(shù)量上，與競爭者相比我們要達(dá)到怎樣的排名;對于網(wǎng)站外鏈接的數(shù)量以及網(wǎng)站注冊用戶我們都要制定明確的階段目標(biāo)。
(三)探索推廣策略，加速企業(yè)騰飛
�、磐庠诿浇橥茝V策略
我們可以利用大眾媒介的作用，將企業(yè)網(wǎng)址印在人們?nèi)粘Ｉ钣|手可及的媒介上，比如企業(yè)工作人員的名片，企業(yè)的宣傳冊，公益活動的紀(jì)念品等等;還可以利用傳統(tǒng)媒體廣告，例如報紙、雜志等。在利用傳統(tǒng)媒介時要注意設(shè)計一個容易記憶的域名，要重視選擇消費(fèi)群針對性比較強(qiáng)的媒介。這樣企業(yè)網(wǎng)站的推廣定位會更準(zhǔn)、更加有效。
�、片F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)推廣策略。
1.信息發(fā)布法。將企業(yè)網(wǎng)站的推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用訪問者在這些網(wǎng)站瀏覽信息的時機(jī)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的。通常分類廣告、論壇、供求信息平臺、博客、行業(yè)網(wǎng)站等都適用于這些信息的發(fā)布;它是免費(fèi)網(wǎng)站推廣高頻使用的方法之一。通過信息發(fā)布的方式可以取得令人意想不到的效果。但這種方法也有它的局限性，但是一些針對性較強(qiáng)的信息與專業(yè)性較強(qiáng)的.信息仍然能夠引起人們的關(guān)注，只要選擇得當(dāng)，也會有意想不到的效果。
2.搜索引擎法。搜索引擎法是指利用分類目錄、搜索引擎等具有在線信息檢索功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。它在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位受到越來越多企業(yè)的認(rèn)可。登錄分類目錄、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告、關(guān)鍵詞競價排名等是比較常見的搜索引擎推廣方法。這些方法適用的企業(yè)群不同。免費(fèi)的搜索引擎推廣法比較適合中小型企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站;而網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競價排名等需要支付比較多的費(fèi)用，它適合資金雄厚的大型企業(yè)網(wǎng)站;部分大型搜索引擎提供的免費(fèi)登錄入口，也是不錯的推廣方法，運(yùn)用得當(dāng)也能收到較好的效果。
3.合作推廣法。資源合作推廣法是指通過網(wǎng)站相互交換廣告、互相交換鏈接、內(nèi)容合作、用戶資源共享的方式。其中，交換鏈接是最簡單、有效的合作方式，交換鏈接又稱作互惠鏈接，它是具有互補(bǔ)優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的合作形式，分別通過在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱，并且在自己的網(wǎng)站設(shè)置對方網(wǎng)站的超級鏈接，實(shí)現(xiàn)用戶的共享，達(dá)到互相推廣的的目。交換鏈接能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造高訪問量，增強(qiáng)用戶瀏覽時的印象，在搜索引擎排名中獲得較好排名、增加訪問者的可信度等。
4.電郵推廣法。電郵推廣法是以發(fā)送電子郵件為網(wǎng)站主要推廣手段，會員通訊、電子刊物、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告是其比較常用的方法。大多企業(yè)采用電子刊物和會員通訊等免費(fèi)途徑來推廣網(wǎng)站，通過會員的注冊信息獲得目標(biāo)客戶的郵箱信息，定期按郵箱列表發(fā)送產(chǎn)品廣告與企業(yè)信息。但發(fā)送要注意“度”，高頻的推送易形成垃圾郵件，反而會引起網(wǎng)民的反感。 著名的亞馬遜書店就是靠不斷的發(fā)送電子郵件逐步發(fā)展到今天的規(guī)模，成為一種品牌。
�、枪婊顒油茝V法
公益推廣法就是企業(yè)通過舉辦公益活動來推廣企業(yè)的方法。它既能造福于社會，體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感，也有助于提升企業(yè)的品牌，讓人們感受到企業(yè)的責(zé)任感，進(jìn)而潛在的為企業(yè)贏得利益。“企業(yè)放棄了對社會的責(zé)任，就意味著放棄了自身在社會中更好的生存機(jī)會。”企業(yè)應(yīng)該多參加一些具有公益性質(zhì)的活動以及具有重大公益意義的會議、競賽等，對這些活動多給予支持，這樣可以在社會上樹立良好的形象，推動良好的企業(yè)形象與品牌效應(yīng)的形成。
總之，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)的重要商務(wù)平臺，企業(yè)要充分利用好這個平臺，積極主動的探索網(wǎng)站推廣的策略，有效的企業(yè)網(wǎng)站推廣必將促進(jìn)企業(yè)向更好、更強(qiáng)方向發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)品牌效應(yīng)的形成。
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