- 相關推薦
網絡營銷中廣告策略應用的現狀與策略
網絡營銷中最重要的手段就是網絡廣告，國內目前已有業(yè)內外人士開始對網絡廣告進行探索，但還是缺少這方面的系統(tǒng)的理論研究，特別是關于網絡廣告策略的這方面。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關于網絡營銷中廣告策略應用的現狀與策略，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續(xù)關注我們應屆畢業(yè)生培訓網!
互聯網的飛速發(fā)展已經使網絡成為人們獲取信息和交流信息的主要渠道之一，而網絡廣告日益成為各企業(yè)普遍看好的新型廣告媒體，它已經日益發(fā)揮著越來越重要的作用，但是網絡廣告還處于發(fā)展的初級階段，還有很多的缺點和不足，并且人們對于網絡廣告的了解和認識還不夠深入和全面，還缺乏專業(yè)的網絡廣告策劃人才，因此企業(yè)如何借助現代的信息技術和互聯網有效的開展市場營銷，挖掘潛在的商機，擴大自己的市場，已經成為一個迫切需要考慮的重要問題。
一、網絡廣告及策略概述
1、網絡廣告的概念
網絡廣告屬于廣告中的一種，可以分為廣義和狹義兩種，廣義的網絡廣告指企業(yè)在互聯網發(fā)布的一切信息，包括公益性信息，企業(yè)的商品信息以及企業(yè)自身的互聯網域名，網站，網頁等;狹義的網絡廣告是指可確認的廣告主通過付費在互聯網上發(fā)布的異步傳播的具有聲音，文字，圖像和動畫等多媒體元素，可供上網者觀看，并能進行交互式操作的商業(yè)信息傳播形式，那么特別要說明一下，在本文中所說的網絡廣告指的是狹義層面的網絡廣告。
2、網絡廣告的特點
第一，網絡廣告具有信息傳遞的互動性。消費者可以通過網絡了解信息，也可以通過網絡溝通進一步的咨詢完成其購物過程。
第二，網絡廣告具有經濟性。網絡廣告相對于傳統(tǒng)廣告高額的成本具有極強的市場競爭力，其費用只是傳統(tǒng)媒體的3%。
第三，網絡廣告具有時效性。傳統(tǒng)廣告一旦發(fā)布很難更改，但是網絡廣告可以隨時根據需要變更內容，這樣能更好的配合企業(yè)的宣傳推廣。
二、目前我國網絡營銷廣告應用存在的問題
1.大眾消費者對網絡廣告的認可度低
從消費者的角度來說，用戶對網絡廣告的認可度低是其發(fā)展的最大的障礙。網絡廣告中大量的內容影響了網民上網的速度，所以從調查網民的結果來看，就是網絡廣告的出現主要阻礙了他們上網的速度。
2.人們對點擊率的錯誤認識對網絡廣告造成影響
人們在看傳統(tǒng)廣告時，被廣告的標題吸引的同時也瀏覽了內容。眾所周知，對于報紙而言，這個比例是相當小的。網絡廣告同樣如此，能夠點擊廣告橫幅的人在所有網民中是占極少數的，所以，點擊率根本代表不了什么，完全以點擊率來判斷網絡廣告的效果，會給網絡廣告帶來了束縛，影響了網絡廣告的具體價值。
3.廣告用戶對網絡廣告存在不信任感和陌生感
許多廣告客戶在習慣了傳統(tǒng)媒體的廣告進而有些排除新興的網絡廣告，而現有的廣告效果的統(tǒng)計方式，也不是很準確，統(tǒng)計數據不能精確等問題偶爾還會出現，所以就目前來看，這也是一個亟待解決的問題。
4.網絡廣告的內容質量仍需進一步提升
網絡廣告可以在最短的時間內縮短商家與用戶之間的距離，但是網絡廣告存在著內容雷同，形式相似的問題，因此增加文化比重，重視人文關懷的廣告已經迫在眉睫。
三、發(fā)展網絡廣告的策略
1.注重技術和營銷方式的創(chuàng)新
目前我國的互聯網的基礎設施比較落后，廣告制作水平也相對較低這樣極大的限制了我國網絡廣告的發(fā)展。據電信部門的消息，我國會進一步大量開放寬帶，解決上網速度緩慢的問題。而我國企業(yè)應多吸收國外網絡廣告的制作經驗，進一步提高制作和營銷水平，將我國的網絡廣告推進一個新的發(fā)展階段。
2.政府應快速建立網絡廣告有效的衡量標準
網絡廣告是一種新興的廣告形式，既然是新事物自然有它蓬勃發(fā)展的生命力，但是在新潮的事物都會有它的弊端，正所謂有利就有弊，國際上一些相關組織已經就網絡廣告的相關事宜制定了行動方案，但是截至到如今還是沒有形成一個統(tǒng)一的方案。而縱觀我國的國情，雖然經濟在不斷的發(fā)展，但是在網絡廣告發(fā)展這方面，我們還是需要吸取國外一些好的經驗教訓，一邊探索一邊前進，只有這樣，我國的網絡廣告業(yè)才能得到長遠長足的發(fā)展。
3.政府應強化網民對網絡廣告的認知度
網絡廣告在廣大網民心中還是一個新生事物，對其認識還存在很大的缺陷，所以網絡廣告在我國還不具備豐富的群眾基礎。網絡廣告目前不具備傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢，如戶外廣告有強烈的視覺沖擊力，二電視廣告圖文并茂可以使觀看者又親切感。網上信息多而紛雜，廣告信息很容易被忽略。但是互動是網絡廣告最大的優(yōu)勢，可以通過互動這一優(yōu)勢吸引網民的參與，并通過電子刊物，電子郵件進行直銷�？傊覀冃韪淖兘洜I者單方面宣傳的模式，為網民提供廣泛的參與空間。。
4.依托強勢載體并迅速擴散美譽度
商品講究品牌效應，對于IT行業(yè)，他們肩負著網絡廣告的應用和普及的重任，每出現一個新的傳播形式，必然要承載很多東西，他們需要做的也很多，網絡這一品牌營銷師他們想要獲得長足發(fā)展必須要做的一項任務和功課。
【網絡營銷中廣告策略應用的現狀與策略】相關文章：
酒店的網絡營銷策略12-09
網絡營銷的價格策略10-25
探討元認知策略在大學英語教改中的應用01-27
網絡營銷的幾大策略都有哪些？03-31
關于網絡營銷策略的分析與研究01-22
現代企業(yè)網絡營銷的策略03-29
營銷策略之促銷策略12-03
SEO網站設計中的優(yōu)化策略03-29
網絡營銷策略有哪些（通用7篇）07-27