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網(wǎng)絡(luò)營銷博客的特點(diǎn)和寫作技巧

時間:2024-09-18 19:43:59 網(wǎng)絡(luò)營銷 我要投稿
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網(wǎng)絡(luò)營銷博客的特點(diǎn)和寫作技巧

  進(jìn)入電子商務(wù)新時代,現(xiàn)代人寫博客成為時尚,名人寫、草根寫、企業(yè)也寫。尤其是企業(yè)博客成為營銷的手段之一,這類博客,我稱之為營銷博客!營銷博客是公關(guān)寫作中的重要一種,因此,博客營銷受到廣泛重視。為幫助朋友們掌握營銷博客的寫作技巧,結(jié)合自己寫博客的經(jīng)驗(yàn),談?wù)劆I銷博客寫作的一些特點(diǎn)、要求及功能,與朋友們交流。

  營銷博客寫作需要解決的是各種客戶問題,因此,營銷博客寫作的特點(diǎn)關(guān)鍵在于具有良好的說服力。具體而言,首先要有強(qiáng)烈的公關(guān)意識。

  一是形象意識。即對在公眾中樹立企業(yè)良好形象,提高企業(yè)知名度、美譽(yù)度的追求和愿望。

  二是傳播意識,即對輿論的重要性有充分的認(rèn)識,樂于讓企業(yè)向公眾全方位開放,讓企業(yè)的信息借助營銷博客公開地、廣泛地傳播。

  三是服務(wù)意識,即樂意為社會服務(wù),為公眾服務(wù),為顧客服務(wù),既要企業(yè)利益,又要講社會公德,講行為文明,取之于民用之于民。

  四是共存意識,即謀求互惠、合作,共同發(fā)展,創(chuàng)造和諧的、利于企業(yè)生存的環(huán)境。五是競爭意識,即充分認(rèn)識企業(yè)間激烈競爭的必然性,積極參與市場競爭而不是消極回避競爭,謀求公開的、平等的競爭,并對競爭加以科學(xué)的引導(dǎo),誘發(fā)人的主觀能動性,爭取競爭的勝利。博客營銷意識是現(xiàn)代人思想觀念體系的核心,已經(jīng)成為一種普遍的社會文明意識。作為意識形態(tài)的營銷博客寫作,博客營銷意識表現(xiàn)得特別強(qiáng)烈,可以說,每一篇優(yōu)秀的營銷博客,字里行間無不浸透著這種意識。

  其次,要有明確的效益追求。在商言商,天經(jīng)地義,商人言利,理所當(dāng)然。為商不言利,倒是怪事。營銷博客寫作并不諱言功力目的。相反地,它對效益的追求是毫不含糊的。營銷博客寫作并不能產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益。它所追求的,首先是社會效益。但就企業(yè)而言,它總是希望社會效益最終能夠轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)營銷博客寫作對效益的追求,從策劃寫作方案的時候起就開始了。這種追求貫穿著整個活動過程,最后體現(xiàn)在寫作的成果——博客中。營銷博客寫作總是工于攻心戰(zhàn)術(shù)。這是因?yàn)闋幦×巳诵,就有了社會效益;有了社會效益,就不怕沒有經(jīng)濟(jì)效益。

  同時,營銷博客寫作總是和廠長經(jīng)理們一條心,考慮如何以最少的“投入”,換取最多的“產(chǎn)出”。千方百計以最佳形式體現(xiàn)營銷博客意圖,就是其表現(xiàn)之一。在效益方面,營銷博客寫作比其他任何一種寫作都來得明確。

  再次,需要緊密的群體協(xié)作。營銷博客寫作和以個人“立言”為出發(fā)點(diǎn)的文學(xué)創(chuàng)作,學(xué)術(shù)寫作(特別是某些社會學(xué)科的學(xué)術(shù)論文寫作)在運(yùn)作方式上有明顯區(qū)別。后者強(qiáng)調(diào)自我表現(xiàn),多是“個體勞動”,以個人的獨(dú)創(chuàng)和成績?yōu)闃s。營銷博客寫作是真正的社會實(shí)踐活動,是一種集體勞動。它并不排斥個人的創(chuàng)造性、個人的獨(dú)到見解、個人的貢獻(xiàn),甚至也不排斥文學(xué)創(chuàng)作和學(xué)術(shù)寫作本身。但相對來說,營銷博客寫作更需要群體的協(xié)作。

  所謂群體協(xié)作,在企業(yè)里指的是各有關(guān)部門、有關(guān)人員之間的互相協(xié)助,分工合作,緊密配合。公關(guān)部提出選題,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)聽取建議、做出寫作決策,掌握信息的部門、個人都來提供材料,盡可能讓更多的人參與構(gòu)思、討論、修改……如此等等,都體現(xiàn)了群體協(xié)作的特征。好些“興師動眾”的營銷博客文稿,都不是個人能力可以獨(dú)立完成的。營銷博客作者往往只是企業(yè)的代言人。因此,營銷博客寫作的成果一般不屬于個人所有。有些企業(yè)營銷博客文稿署名某些個人,如董事長、總經(jīng)理、廠長、銷售經(jīng)理等等,那只是出于工作的需要。這也是群體性的表現(xiàn)之一。

  營銷博客寫作還有嚴(yán)格的操作規(guī)范。與一般的文章自由寫作不同,營銷博客寫作有不成文但相當(dāng)嚴(yán)格的操作程序規(guī)范。個人想寫就去寫、想寫什么就寫什么,這是不嚴(yán)肅的,常常行不通。這種程序的嚴(yán)格性與公文處理辦法有些相似,但比之公文處理,營銷博客寫作又少了一些刻板,多了一些靈活。綁著手腳跳舞而且跳得舒暢自如,正是老到的營銷博客寫手的看家本領(lǐng)。

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