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病毒營銷的特點(diǎn)

時(shí)間:2020-08-17 17:50:27 網(wǎng)絡(luò)營銷 我要投稿

病毒營銷的特點(diǎn)

  病毒式營銷也可以稱為是口碑營銷的一種,它是利用群體之間的傳播,從而讓人們建立起對(duì)服務(wù)和產(chǎn)品的了解,達(dá)到宣傳的目的。下面是YJBYS小編整理的病毒營銷的特點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容,希望對(duì)你有幫助!

  (一)、有吸引力的病原體.天下沒有免費(fèi)的午餐,任何信息的傳播都要為渠道的使用付費(fèi)。之所以說病毒式營銷是無成本的,主要指它利用了目標(biāo)消費(fèi)者的參與熱情,但渠道使用的推廣成本是依然存在的。只不過目標(biāo)消費(fèi)者受商家的信息刺激自愿參與到后續(xù)的傳播過程中,而且你的病毒源必須要能夠吸引用戶,才能達(dá)到主動(dòng)傳播的效果。

  (二)、傳播速度非?.通過病毒性營銷的傳播速度呈現(xiàn)幾何倍數(shù)的增長,跟市場倍增學(xué)是一樣的道理。病毒式營銷是自發(fā)的、擴(kuò)張性的信息推廣,它并非均衡地、同時(shí)地、無分別地傳給社會(huì)上每一個(gè)人,而是通過類似于人際傳播和群體傳播的渠道,產(chǎn)品和品牌信息被消費(fèi)者傳遞給那些與他們有著某種聯(lián)系的個(gè)體。

  (三)、速度更新快.任何網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品都有其獨(dú)特的生命周期,一般都是來的快去的也快,病毒式營銷的'傳播過程通常是呈S形曲線的,即在開始時(shí)很慢,當(dāng)其擴(kuò)大至受眾的一半時(shí)速度加快,而接近最大飽和點(diǎn)時(shí)又慢下來。而企業(yè)對(duì)病毒營銷傳播力逐漸衰減時(shí),就一定要馬上制定策略將傳播力轉(zhuǎn)化為購買力,只有這樣才能達(dá)到最好的營銷效果。

  (四)、高效率的接收.對(duì)于病毒營銷,是用戶從熟悉的人那里獲得或是主動(dòng)搜索而來的,在接受過程中自然會(huì)有積極的心態(tài);接收渠道也比較私人化,如手機(jī)短信、電子郵件、封閉論壇等等(存在幾個(gè)人同時(shí)閱讀的情況,這樣反而擴(kuò)大了傳播效果)。

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