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淺談新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式
網(wǎng)絡(luò)雜志和博客營(yíng)銷(xiāo)是WEB2.0下誕生的新媒體的代表，而以他們?yōu)榇淼男旅襟w營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)走出了商業(yè)化的步伐，他們所獨(dú)具的營(yíng)銷(xiāo)模式，已經(jīng)顯露出來(lái)無(wú)限的商機(jī)。只是模式的不成熟讓其尚無(wú)法實(shí)現(xiàn)更快的飛躍。而在新媒體的不斷挖掘和完善下，新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式一旦成熟，必然能夠在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大潮中形成和構(gòu)建屬于自己的一片商業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)空間。
網(wǎng)絡(luò)雜志
網(wǎng)絡(luò)雜志在經(jīng)過(guò)多年的沉浮，無(wú)論在技術(shù)上還是表現(xiàn)形式上均趨于成熟VIKA網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)為例，在從2005年短短的一年時(shí)間內(nèi)，他們所發(fā)行的過(guò)百種網(wǎng)絡(luò)雜志，憑借著精彩的內(nèi)容、多媒體的表現(xiàn)形式、全新的閱讀感受、準(zhǔn)確及時(shí)的雜志派發(fā)，聚集了700多萬(wàn)的用戶，并仍處于不斷增長(zhǎng)中。這樣龐大的用戶量和人氣指數(shù)自然不會(huì)為尋找商機(jī)的企業(yè)所忽視，網(wǎng)絡(luò)雜志成為了他們看中的新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。他們將通過(guò)與VIKA等這樣的網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)合作，將自身及客戶品牌、形象、產(chǎn)品和服務(wù)等進(jìn)行全方位推廣。而各個(gè)網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)也借此為各個(gè)企業(yè)提供了獨(dú)具的營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)，品牌企業(yè)專(zhuān)刊、雜志內(nèi)頁(yè)廣告等是主要的形式。
由網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)專(zhuān)門(mén)為企業(yè)制作的雜志，依托雜志平臺(tái)的用戶量和人氣，通過(guò)發(fā)行下載的形式進(jìn)行企業(yè)的宣傳和推廣。如VIKA平臺(tái)的《豹之舞》雜志，便是為高端汽車(chē)品牌捷豹量身定制的一本企業(yè)品牌專(zhuān)刊，刊名表現(xiàn)捷豹汽車(chē)靈動(dòng)高貴的身姿，內(nèi)容涵蓋企業(yè)背景介紹、捷豹最新車(chē)型推薦、企業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道、時(shí)尚車(chē)迷生活方式等方面，寓企業(yè)產(chǎn)品資訊于時(shí)尚感性筆觸，結(jié)合多媒體手段，更顯炫目迷人。對(duì)于企業(yè)專(zhuān)刊，象VIKA這樣的平臺(tái)都建立了專(zhuān)門(mén)的部門(mén)或小組，力求通過(guò)從策劃、編輯到發(fā)行一站式的精心制作，為企業(yè)提供最具效果的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
即通過(guò)在熱門(mén)雜志中加入企業(yè)廣告的形式，實(shí)現(xiàn)廣告信息在雜志用戶中的傳播。
除此之外，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)仍然在不斷對(duì)網(wǎng)絡(luò)雜志進(jìn)行挖掘，如DIY雜志、社區(qū)服務(wù)等，力求提供更多的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，挖掘出網(wǎng)絡(luò)雜志更大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)雜志營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)為眾多企業(yè)所關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)雜志商機(jī)無(wú)限!
博客營(yíng)銷(xiāo)
博客，同樣經(jīng)過(guò)了多年的推廣，在WEB2.0到來(lái)后也迅速升溫，包括搜狐、新浪、雅虎、和訊、博客網(wǎng)、Blogbus、Donews、中國(guó)博客網(wǎng)等眾多門(mén)戶、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站都提供各具特色的博客服務(wù)系統(tǒng)，已有超過(guò)1000萬(wàn)的個(gè)人博客，由此誕生了聚集了不少人氣的個(gè)人博客網(wǎng)站，也引出了新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式——博客營(yíng)銷(xiāo)。 博客營(yíng)銷(xiāo)作為新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，所依托的依然是瀏覽量和人氣指數(shù)。而博客營(yíng)銷(xiāo)不同的是，因?yàn)椴┛褪怯脩糇陨碇鲃?dòng)的行為，博客群體在討論一個(gè)話題時(shí)會(huì)吸引來(lái)其他博客的參與，信息會(huì)得到更加廣泛的傳播，另一方面，這種討論又比較容易形成更加強(qiáng)大的影響力，使傳播效果得到極大的提升。如新浪上最火的著名電影演員兼導(dǎo)演徐靜蕾的博客，瀏覽量突破了千萬(wàn)，而且每天都有幾十萬(wàn)人堅(jiān)持訪問(wèn)徐靜蕾的博客。據(jù)傳已經(jīng)有企業(yè)聯(lián)系徐靜蕾，想在她的博客上進(jìn)行廣告運(yùn)作。而之前，和迅網(wǎng)則已經(jīng)開(kāi)先河在著名IT人士洪波的個(gè)人博客上投放了廣告。博客的這種發(fā)展?fàn)顩r顯示，大眾化、平民化和極高的人氣給博客帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)商機(jī)已經(jīng)顯露，博客走出了商業(yè)化的第一步。
除了個(gè)人用戶之外，博客營(yíng)銷(xiāo)也逐漸被一些企業(yè)所采用，各企業(yè)通過(guò)公司博客傳播公司公告，近況發(fā)展以及產(chǎn)品相關(guān)信息等。對(duì)于該企業(yè)有興趣了解的用戶可以通過(guò)更方便、更快捷、更直接的方式獲取該企業(yè)的信息。例如東華英丞創(chuàng)意設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心，這是一家位于東華大學(xué)內(nèi)部的設(shè)計(jì)類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。該公司的企業(yè)微博“東華英丞”發(fā)布了關(guān)于培訓(xùn)課程的各種介紹與詳細(xì)內(nèi)容，使有培訓(xùn)需求的個(gè)人用戶可以直觀的了解到所需要的信息。企業(yè)博客的宣傳作用如今已經(jīng)被大量企業(yè)所認(rèn)可，并逐漸重視，相信會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)參與到企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。
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